包裝裝潢設(shè)計(jì)創(chuàng)意原則與流程

二.包裝設(shè)計(jì)的前期工作包裝設(shè)計(jì)的功能？設(shè)計(jì)的本質(zhì)是什么？保護(hù)產(chǎn)品便于儲(chǔ)運(yùn)及回收促進(jìn)銷售提升產(chǎn)品價(jià)值是溝通和幫客戶解決問(wèn)題包裝設(shè)計(jì)流程客戶委托市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)方案深化客戶確定方案實(shí)施市場(chǎng)定位1.市場(chǎng)調(diào)研制作創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)市場(chǎng)的基本情況：如市場(chǎng)的特點(diǎn)與潛力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與同類產(chǎn)品情況等消費(fèi)者的基本情況：消費(fèi)者的年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化教育等自身產(chǎn)品（已投放市場(chǎng)）的基本情況：品牌與知名度、好感度、信任度，價(jià)格、質(zhì)量、銷售方式，原包裝的優(yōu)劣等2.市場(chǎng)定位HOW如何設(shè)計(jì)？who消費(fèi)對(duì)象what商品類型when銷售時(shí)間why設(shè)計(jì)目的where銷售空間5w形式服務(wù)于內(nèi)容市場(chǎng)定位定位方法1.產(chǎn)品定位法：直接了當(dāng)，突出產(chǎn)品形象注意：一些造型不夠完美的產(chǎn)品盡量避免使用此法。產(chǎn)品定位法（攝影、開窗、繪畫等）突出產(chǎn)品生產(chǎn)原料，以產(chǎn)品原料作為畫面的主體形象。突出商品的特有色彩。突出產(chǎn)品產(chǎn)地，以此作為賣點(diǎn)。市場(chǎng)定位定位方法2.品牌定位法：應(yīng)用于大品牌、知名度高的品牌。突出產(chǎn)品的自身特點(diǎn)。這種方法主要用一些抽象圖形表現(xiàn)產(chǎn)品的某種特性市場(chǎng)定位定位方法3.文案定位法：新產(chǎn)品、新品牌、低成本包裝。市場(chǎng)定位定位方法4.消費(fèi)者定位法：細(xì)分消費(fèi)人群，讓特定消費(fèi)人群迅速識(shí)別產(chǎn)品。消費(fèi)者定位法消費(fèi)者定位法

請(qǐng)同學(xué)們3人一組，選擇一個(gè)品牌的方便面制作一份關(guān)于“方便面包裝”的創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，并制作PPT匯報(bào)。課程作業(yè)從以下三個(gè)方面撰寫：商品內(nèi)容：價(jià)格、形態(tài)、主要原料、容量、銷售方式、銷售地區(qū)包裝樣式：包裝形態(tài)、外形及尺寸、包裝材料定位理念：產(chǎn)品定位法