日本游戲市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

日本游戲市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告目錄一、日本游戲市場(chǎng)概況 1二、日本網(wǎng)游玩家概況 2三、主要推廣方式 31.SNS 41.1Mixi日本最大SNS網(wǎng)站 41.2Facebook 82.SearchEngine推廣 82.1關(guān)鍵字廣告 92.2Banner廣告 93.游戲網(wǎng)站Banner廣告 94.聯(lián)盟推廣 10四、付費(fèi)方式 10一、日本游戲市場(chǎng)概況據(jù)日本CESA（電腦娛樂協(xié)會(huì)）調(diào)查報(bào)告顯示，日本44.4%玩游戲，在所有游戲玩家中任天堂DS或PSP等便攜游戲的最多，占39.0%，其次是電玩游戲（25.5%）和手機(jī)游戲（12.9%）但是80%日本人不了解網(wǎng)游。電玩游戲中，幾種主要游戲機(jī)的市場(chǎng)份額為：任天堂DS/DSLite占51.9%、PS2占36.4%、Wii占36.1%。手機(jī)游戲的每月下載費(fèi)用，日本平均為176日?qǐng)A（折合人民幣約為12.77元）而韓國(guó)平均為7493韓元（折合人民幣約為45.86元）。但是47.9%的日本玩家玩過街機(jī)游戲或者正在玩街機(jī)游戲?？梢哉f，日本網(wǎng)游市場(chǎng)正在興起。二、日本網(wǎng)游玩家概況年齡層主要集中在18-44歲，占90.8%。男女性別比為20:1，男性玩家占絕大多數(shù)職業(yè)：大學(xué)生占12.2%，技術(shù)員工(藍(lán)領(lǐng))/辦公室人員/其他人員總共占40.3%。三、主要推廣方式通過觀察日本網(wǎng)頁(yè)游戲網(wǎng)站，尤其是對(duì)bg-time網(wǎng)頁(yè)游戲媒體站進(jìn)行觀察和分析，并觀察alex上游網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)日本網(wǎng)頁(yè)游戲推廣主要有4種推廣途徑：SNS，如：Mixi,SearchEngine，如：Google&Yahoo,游戲站，如：vector和onlinegamer,廣告聯(lián)盟，如：accesstrade和adlantis（bg-time網(wǎng)頁(yè)游戲媒體站）（alex上游網(wǎng)站）1.SNS1.1Mixi日本最大SNS網(wǎng)站1.1.1Mixi基本介紹Mixi擁有2000萬(wàn)會(huì)員，其月瀏覽量達(dá)333.1億頁(yè)次。性別比例51.7:48.3，女性會(huì)員過半數(shù)。年齡層次主要集中在20-34歲。職業(yè)：大學(xué)生、研究生占16.6%，從事服務(wù)業(yè)、技術(shù)和辦公室工作人員占31.3%，家庭主婦7.3%。Mixi除了粉絲群和邀請(qǐng)功能外，在頁(yè)面上下端還有Mixi的廣告位，并且可以根據(jù)年齡、性別、職業(yè)、興趣、地區(qū)進(jìn)行定位。玩家點(diǎn)擊廣告安裝app即可進(jìn)入游戲，無(wú)須跳出該網(wǎng)站。1.1.2Mixi廣告合作方式及廣告成效預(yù)估Mixi廣告一般以周版位方式進(jìn)行銷售。目前Mixi只做日本本土業(yè)務(wù)，因此需要經(jīng)過日本廣告代理商才可以在Mixi上投放廣告。廣告報(bào)價(jià)：（日本廣告代理商提供的興趣定位報(bào)價(jià)）具體見下圖點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率：參考臺(tái)灣媒體站計(jì)算展示：5000000點(diǎn)擊率：0.1%點(diǎn)擊數(shù)：5000轉(zhuǎn)化率：10%轉(zhuǎn)化數(shù)：500花費(fèi)：60萬(wàn)日元即￥8572單成本：￥17.141.2FacebookFacebook是日本用戶群增長(zhǎng)較快的又一SNS，尤其是FB近期發(fā)表聲明將要大力推進(jìn)日本市場(chǎng)。1.2.1Facebook基本介紹其現(xiàn)有用戶為1150240，其中把日語(yǔ)設(shè)為其FB顯示語(yǔ)言的有554260。即1.27%日本人擁有FB賬號(hào)，而臺(tái)灣FB用戶比例達(dá)44.55%,約6745160。在FB上尚未發(fā)現(xiàn)日語(yǔ)版app。據(jù)日本人稱，在接到注冊(cè)FB賬戶的申請(qǐng)后會(huì)注冊(cè)，但是很少有人經(jīng)常使用FB。1.2.2Facebook廣告成效預(yù)估點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率參考臺(tái)灣游戲在FB的點(diǎn)轉(zhuǎn)最大展示量：1150240點(diǎn)擊率：0.05%點(diǎn)擊數(shù)：575eCPC:$0.2轉(zhuǎn)化率：20%日進(jìn)入量：115注冊(cè)成本：￥6.82.SearchEngine推廣SearchEngine推廣是指通過搜索引擎Google和Yahoo進(jìn)行的廣告推廣，可分為兩種方式：關(guān)鍵字廣告和banner廣告。2.1關(guān)鍵字廣告2.1.1Google關(guān)鍵字預(yù)估進(jìn)入量：70/天單用戶成本：￥16.0（參考googlesearch的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率）2.1.2Yahoo關(guān)鍵字預(yù)估進(jìn)入量150/天單用戶成本：￥19.2(參考yahoo臺(tái)灣的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率)2.2Banner廣告2.2.1Banner廣告-Google內(nèi)容聯(lián)盟據(jù)悉2009年8月份昆侖通過Google內(nèi)容聯(lián)盟推廣日語(yǔ)版三國(guó)風(fēng)云，單注冊(cè)￥40左右。2.2.2Banner廣告YahooYahoobanner廣告一般以周版位形式銷售。游戲版塊：按臺(tái)灣媒體站點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率計(jì)算展示：1000000點(diǎn)擊率：0.1%點(diǎn)擊數(shù)：1000轉(zhuǎn)化率：10%轉(zhuǎn)化數(shù)：100花費(fèi)：40萬(wàn)日元即￥5714單成本：￥57.143.游戲網(wǎng)站Banner廣告日本游戲網(wǎng)站4gamer,famitsu,onlinegamer,webga,gpara皆有banner廣告位。具體報(bào)價(jià)對(duì)方還未發(fā)給我們。4.聯(lián)盟推廣除Web三國(guó)志已使用的聯(lián)盟Accesstrade,adlantis,日本另外5家廣告聯(lián)盟a