網(wǎng)頁動(dòng)畫制作（FlashCS6）《設(shè)計(jì)遮罩網(wǎng)頁動(dòng)畫》培訓(xùn)課件

網(wǎng)頁動(dòng)畫制作（FlashCS6）目錄學(xué)習(xí)單元2設(shè)計(jì)補(bǔ)間與引導(dǎo)層網(wǎng)頁動(dòng)畫學(xué)習(xí)單元1設(shè)計(jì)矢量圖形與逐幀網(wǎng)頁動(dòng)畫學(xué)習(xí)單元3設(shè)計(jì)遮罩與交互網(wǎng)頁動(dòng)畫學(xué)習(xí)單元三設(shè)計(jì)遮罩與交互網(wǎng)頁動(dòng)畫設(shè)計(jì)遮罩與交互網(wǎng)頁動(dòng)畫畫總體概述工作內(nèi)容職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)教學(xué)工具本單元主要學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)遮罩與交互網(wǎng)頁動(dòng)畫，主要是讓學(xué)生通過學(xué)習(xí)掌握設(shè)計(jì)遮罩網(wǎng)頁動(dòng)畫、設(shè)計(jì)交互網(wǎng)頁動(dòng)畫等。

了解設(shè)計(jì)邏輯，梳理邏輯內(nèi)容，完善設(shè)計(jì)功能，進(jìn)行制作簡單遮罩動(dòng)畫、制作復(fù)雜遮罩動(dòng)畫、制作有聲動(dòng)畫、制作交互動(dòng)畫等?？傮w概述工作內(nèi)容職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)教學(xué)工具1設(shè)計(jì)遮罩網(wǎng)頁動(dòng)畫。2設(shè)計(jì)交互網(wǎng)頁動(dòng)畫。設(shè)計(jì)遮罩與交互網(wǎng)頁動(dòng)畫畫1．具備分析客戶需求、了解客戶意圖的能力2．具備熟悉崗位職責(zé)與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的能力。4．能夠利用文本、圖片、聲音、視頻等素材，制作圖文并茂的網(wǎng)頁動(dòng)畫。8．具備良好的團(tuán)隊(duì)精神和良好的溝通能力。7．具有高度的責(zé)任心和認(rèn)真細(xì)致的工作態(tài)度。5．能夠通過動(dòng)畫效果，制作具有動(dòng)態(tài)效果的網(wǎng)頁動(dòng)畫。總體概述工作內(nèi)容職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)教學(xué)工具6．具備將所學(xué)知識(shí)進(jìn)行綜合應(yīng)用，制作符合要求的網(wǎng)頁動(dòng)畫的能力。3．具備網(wǎng)頁動(dòng)畫的設(shè)計(jì)方法、技能的能力。設(shè)計(jì)遮罩與交互網(wǎng)頁動(dòng)畫畫21多媒體機(jī)房，F(xiàn)lash、Photoshop等。鉛筆、橡皮、筆、紙?？傮w概述工作內(nèi)容職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)教學(xué)工具設(shè)計(jì)遮罩與交互網(wǎng)頁動(dòng)畫畫任務(wù)1

設(shè)計(jì)遮罩網(wǎng)頁動(dòng)畫設(shè)計(jì)遮罩網(wǎng)頁動(dòng)畫任務(wù)描述任務(wù)活動(dòng)學(xué)習(xí)建議評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)通過《網(wǎng)頁動(dòng)畫設(shè)計(jì)》教材中《尋找瓢蟲》SC-01鏡頭、《袋鼠與飼養(yǎng)員》-飼養(yǎng)員結(jié)尾-SC-41鏡頭動(dòng)畫為任務(wù)，進(jìn)行全方位實(shí)踐，最終通過設(shè)計(jì)遮罩網(wǎng)頁動(dòng)畫的學(xué)習(xí)，達(dá)到制作遮罩和交互動(dòng)畫的能力并在實(shí)際工作中熟練應(yīng)用，并鍛煉學(xué)生舉一反三的能力。任務(wù)實(shí)施任務(wù)描述任務(wù)活動(dòng)學(xué)習(xí)建議評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)任務(wù)實(shí)施活動(dòng)1制作簡單遮罩動(dòng)畫活動(dòng)2制作復(fù)雜遮罩動(dòng)畫設(shè)計(jì)遮罩網(wǎng)頁動(dòng)畫任務(wù)描述任務(wù)活動(dòng)學(xué)習(xí)建議評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)任務(wù)實(shí)施需求分析了解任務(wù)目標(biāo)、需求，基本工作流程。實(shí)訓(xùn)任務(wù)完成制作簡單遮罩動(dòng)畫的任務(wù)。備注：分組進(jìn)行分析（4人一組）設(shè)計(jì)遮罩網(wǎng)頁動(dòng)畫任務(wù)描述任務(wù)活動(dòng)學(xué)習(xí)建議評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)任務(wù)實(shí)施0204010305熟悉Flash的繪圖環(huán)境，熟練使用工具箱的工具進(jìn)行繪圖；能夠創(chuàng)建和編輯文本。能夠?qū)lash對(duì)象進(jìn)行編輯。能夠運(yùn)用逐幀動(dòng)畫、補(bǔ)間動(dòng)畫、引導(dǎo)層動(dòng)畫、遮罩動(dòng)畫等表現(xiàn)手法進(jìn)行制作。能夠進(jìn)行輸出和發(fā)布動(dòng)畫。能夠與上下級(jí)進(jìn)行良好的溝通，并協(xié)調(diào)好工作。設(shè)計(jì)遮罩網(wǎng)頁動(dòng)畫任務(wù)描述任務(wù)活動(dòng)學(xué)習(xí)建議評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)任務(wù)實(shí)施任務(wù)單學(xué)生姓名：班級(jí)：學(xué)號(hào)：組號(hào)：設(shè)計(jì)遮罩網(wǎng)頁動(dòng)畫單元任務(wù)活動(dòng)

活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間

活動(dòng)成果活動(dòng)實(shí)施活動(dòng)1

制作簡單遮罩動(dòng)畫活動(dòng)描述1工作環(huán)境2相關(guān)知識(shí)3活動(dòng)實(shí)施4拓展訓(xùn)練5在教師的引領(lǐng)下，通過本教材完成設(shè)計(jì)遮罩網(wǎng)頁動(dòng)畫的內(nèi)容，并學(xué)習(xí)制作簡單遮罩動(dòng)畫的方法。制作簡單遮罩動(dòng)畫活動(dòng)描述1工作環(huán)境2相關(guān)知識(shí)3活動(dòng)實(shí)施4拓展訓(xùn)練5活動(dòng)環(huán)境要求所需工具多媒體投影鉛筆、橡皮、筆、紙等。制作簡單遮罩動(dòng)畫活動(dòng)描述1工作環(huán)境2相關(guān)知識(shí)3活動(dòng)實(shí)施4拓展訓(xùn)練51．網(wǎng)頁動(dòng)畫基本常識(shí)現(xiàn)在，網(wǎng)頁動(dòng)畫的形式越來越豐富，如何在網(wǎng)頁動(dòng)畫設(shè)計(jì)中保持獨(dú)特的創(chuàng)意的同時(shí)，能夠很好地達(dá)到廣告應(yīng)有的效果是非常重要的，網(wǎng)頁動(dòng)畫創(chuàng)意是廣告人員對(duì)確定的廣告主題進(jìn)行的整體構(gòu)思活動(dòng)，為了讓網(wǎng)頁動(dòng)畫達(dá)到最佳的宣傳效果，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，提出有利于創(chuàng)造優(yōu)秀甚至杰出廣告作品的構(gòu)思，創(chuàng)意策略以研究產(chǎn)品概念、目標(biāo)消費(fèi)者、廣告信息和傳播媒介為前提，是廣告活動(dòng)的靈魂，也是一則廣告是否成功的關(guān)鍵。（1）網(wǎng)頁動(dòng)畫的創(chuàng)意原則。①目標(biāo)性原則。目標(biāo)性是網(wǎng)頁動(dòng)畫創(chuàng)意的首要原則，網(wǎng)頁動(dòng)畫必須與廣告目標(biāo)和營銷目標(biāo)相吻合，創(chuàng)意的最終目標(biāo)是為了促進(jìn)營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)②互動(dòng)性原則。網(wǎng)頁動(dòng)畫的創(chuàng)意必須關(guān)注目標(biāo)對(duì)象是哪些人？他們的人文特征及心理特征是什么？從而運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)性的優(yōu)勢，設(shè)計(jì)能和受眾進(jìn)行互動(dòng)的廣告，以調(diào)動(dòng)他們的興趣，主動(dòng)參與到廣告活動(dòng)中來。制作簡單遮罩動(dòng)畫活動(dòng)描述1工作環(huán)境2相關(guān)知識(shí)3活動(dòng)實(shí)施4拓展訓(xùn)練5③簡潔性原則。廣告創(chuàng)意必須簡單明了，切中主題，才能使人容易讀懂廣告創(chuàng)意所傳達(dá)的信息。④關(guān)注性原則。網(wǎng)頁動(dòng)畫必須要能吸引消費(fèi)者的注意力。⑤多樣性原則。網(wǎng)頁動(dòng)畫的多樣性是指網(wǎng)頁動(dòng)畫表現(xiàn)形式多樣的創(chuàng)意，這樣才能充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢來達(dá)到更好的廣告效果。⑥精確性原則。網(wǎng)頁動(dòng)畫趨向于進(jìn)行精準(zhǔn)傳輸，目標(biāo)受眾的精確定位是網(wǎng)頁動(dòng)畫的創(chuàng)意原則之一，這也是網(wǎng)頁動(dòng)畫發(fā)展的未來趨勢。制作簡單遮罩動(dòng)畫活動(dòng)描述1工作環(huán)境2相關(guān)知識(shí)3活動(dòng)實(shí)施4拓展訓(xùn)練5（2）網(wǎng)頁動(dòng)畫的創(chuàng)意方法。①提煉主題，選擇一個(gè)有吸引力的網(wǎng)頁動(dòng)畫創(chuàng)作的主題。②進(jìn)行有針對(duì)性地訴求，在買點(diǎn)的設(shè)計(jì)上，應(yīng)站在訪問者的角度，注意與廣告內(nèi)容的相關(guān)性，從而提高廣告的點(diǎn)擊率。③營造濃郁的文化氛圍，應(yīng)用傳統(tǒng)文化進(jìn)行網(wǎng)頁動(dòng)畫的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，既新鮮易于受眾接受，又能起到很好的效果。④品牌具有親和力，廣告不僅是推銷產(chǎn)品，同時(shí)也是建立品牌形象的一種方式，利用樹立企業(yè)的品牌讓用戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信心和認(rèn)同，但要注意過分的品牌宣傳則會(huì)降低瀏覽者的好奇心，降低點(diǎn)擊率，因此，在廣告創(chuàng)意上要注重對(duì)品牌親和力的塑造。⑤利益誘惑，抓住消費(fèi)者注重自身利益的心理特點(diǎn)，注重宣傳該網(wǎng)頁動(dòng)畫活動(dòng)給瀏覽者帶來的好處，吸引瀏覽者參與活動(dòng)。制作簡單遮罩動(dòng)畫活動(dòng)描述1工作環(huán)境2相關(guān)知識(shí)3活動(dòng)實(shí)施4拓展訓(xùn)練5（3）網(wǎng)頁動(dòng)畫創(chuàng)意的技巧①用有震撼力的詞匯；②使用鮮明的色彩；③使用動(dòng)畫；④經(jīng)常更換圖片。（4）網(wǎng)頁動(dòng)畫創(chuàng)意的思維方法。①抽象思維，即邏輯思維，是借助判斷、概念、推理等抽象形式來反映現(xiàn)象的一種論證性、概括性的思維活動(dòng)。②形象思維，又稱直覺思維，是一種借助于具體形象來進(jìn)行思考的，具有實(shí)感性、生動(dòng)性的思維活動(dòng)。③靈感思維，又稱頓悟思維，是一種突發(fā)性的特殊的思維形式，在創(chuàng)意過程中處于關(guān)鍵性階段，表現(xiàn)于處于創(chuàng)意的高峰期，是人腦的高層次活動(dòng)。制作簡單遮罩動(dòng)畫活動(dòng)描述1工作環(huán)境2相關(guān)知識(shí)3活動(dòng)實(shí)施4拓展訓(xùn)練5（4）網(wǎng)頁動(dòng)畫創(chuàng)意的思維方法。①抽象思維，即邏輯思維，是借助判斷、概念、推理等抽象形式來反映現(xiàn)象的一種論證性、概括性的思維活動(dòng)。②形象思維，又稱直覺思維，是一種借助于具體形象來進(jìn)行思考的，具有實(shí)感性、生動(dòng)性的思維活動(dòng)。③靈感思維，又稱頓悟思維，是一種突發(fā)性的特殊的思維形式，在創(chuàng)意過程中處于關(guān)鍵性階段，表現(xiàn)于處于創(chuàng)意的高峰期，是人腦的高層次活動(dòng)。（5）網(wǎng)頁動(dòng)畫創(chuàng)意性思維的設(shè)計(jì)手法。①凸顯特征法，即運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于網(wǎng)頁動(dòng)畫的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激購買欲望的目的。②直接展示法，讓消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切和責(zé)任感，是將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在網(wǎng)頁動(dòng)畫中，充分運(yùn)用多媒體技術(shù)的表現(xiàn)力，細(xì)致刻畫和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感。制作簡單遮罩動(dòng)畫活動(dòng)描述1工作環(huán)境2相關(guān)知識(shí)3活動(dòng)實(shí)施4拓展訓(xùn)練5③對(duì)比法，是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法，他把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比來表現(xiàn)，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。④運(yùn)用了聯(lián)想法，是由一事物想到另一事物的心理過程，由當(dāng)前事物回憶過去事物或展望未來事物，由此一物想到比一物，都是聯(lián)想。⑤諧趣模仿法，這是一種創(chuàng)意的隱喻手法，以其異常神秘感提供網(wǎng)頁動(dòng)畫的訴求效果，增加產(chǎn)品身價(jià)和注目度，別有意味地采用以舊換新的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的藝術(shù)品和社會(huì)名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙地變換，給消費(fèi)者一種嶄新的視覺印象和輕松愉快的趣味性。⑥幽默展示法，是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特性，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過人們的性格、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。制作簡單遮罩動(dòng)畫活動(dòng)描述1工作環(huán)境2相關(guān)知識(shí)3活動(dòng)實(shí)施4拓展訓(xùn)練52．Flash軟件操作技能制作簡單遮罩動(dòng)畫活動(dòng)描述1工作環(huán)境2相關(guān)知識(shí)3活動(dòng)實(shí)施4拓展訓(xùn)練5制作簡單遮罩動(dòng)畫活動(dòng)描述1工作環(huán)境2相關(guān)知識(shí)3活動(dòng)實(shí)施4拓展訓(xùn)練5制作簡單遮罩動(dòng)畫嘗試完成制作簡單遮罩動(dòng)畫的實(shí)踐訓(xùn)練。項(xiàng)目名稱：歡迎字幕網(wǎng)頁動(dòng)畫。項(xiàng)目要求：用遮罩層和文本工具做出遮罩效果。項(xiàng)目尺寸：500×400px活動(dòng)實(shí)施活動(dòng)2

制作復(fù)雜遮罩動(dòng)畫活動(dòng)描述1工作環(huán)境2相關(guān)知識(shí)3活動(dòng)實(shí)施4拓展訓(xùn)練5在教師的引領(lǐng)下，通過本教材完成設(shè)計(jì)遮罩網(wǎng)頁動(dòng)畫的內(nèi)容，并學(xué)習(xí)制作復(fù)雜遮罩動(dòng)畫的方法。制作復(fù)雜遮罩動(dòng)畫活動(dòng)描述1工作環(huán)境2相關(guān)知識(shí)3活動(dòng)實(shí)施4拓展訓(xùn)練5活動(dòng)環(huán)境要求所需工具多媒體投影鉛筆、橡皮、筆、紙、Flash、Photoshop等。制作復(fù)雜遮罩動(dòng)畫活動(dòng)描述1工作環(huán)境2相關(guān)知識(shí)3活動(dòng)實(shí)施4拓展訓(xùn)練5制作復(fù)雜遮罩動(dòng)畫1．網(wǎng)頁動(dòng)畫基本常識(shí)網(wǎng)頁動(dòng)畫創(chuàng)意的原則與手段

網(wǎng)頁動(dòng)畫創(chuàng)意是廣告人員對(duì)確定的廣告主題進(jìn)行的整體構(gòu)思活動(dòng)，為了讓網(wǎng)頁動(dòng)畫達(dá)到最佳的宣傳效果，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，提出有利于創(chuàng)造優(yōu)秀甚至杰出廣告作品的構(gòu)思。創(chuàng)意策略以研究產(chǎn)品概念、目標(biāo)消費(fèi)者、廣告信息和傳播媒介為前提，是廣告活動(dòng)的靈魂，也是一則廣告是否成功的關(guān)鍵?，F(xiàn)在，網(wǎng)頁動(dòng)畫的形式越來越豐富，如何在網(wǎng)頁動(dòng)畫設(shè)計(jì)中保持獨(dú)特創(chuàng)意的同時(shí)，能夠很好地達(dá)到廣告應(yīng)有的效果是非常重要的，在網(wǎng)頁動(dòng)畫中創(chuàng)意有一些方法，也要遵循一定的原則?；顒?dòng)描述1工作環(huán)境2相關(guān)知識(shí)3活動(dòng)實(shí)施4拓展訓(xùn)練5制作復(fù)雜遮罩動(dòng)畫（1）網(wǎng)頁動(dòng)畫的創(chuàng)意原則。①目標(biāo)性原則。目標(biāo)性是網(wǎng)頁動(dòng)畫創(chuàng)意的首要原則，網(wǎng)頁動(dòng)畫必須與廣告目標(biāo)和營銷目標(biāo)相吻合，創(chuàng)意的最終目標(biāo)是為了促進(jìn)營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。任何廣告創(chuàng)意都必須考慮：廣告創(chuàng)意要達(dá)到什么目的?起到什么效果？②簡潔性原則。廣告創(chuàng)意必須簡單明了，切中主題，才能使人容易讀懂廣告創(chuàng)意所傳達(dá)的信息。③關(guān)注性原則。網(wǎng)頁動(dòng)畫必須要能吸引消費(fèi)者的注意力，美國廣告大師大衛(wèi)·奧格威說：“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有很好的點(diǎn)子不可。除非你有很好的點(diǎn)子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只?！被顒?dòng)描述1工作環(huán)境2相關(guān)知識(shí)3活動(dòng)實(shí)施4拓展訓(xùn)練5制作復(fù)雜遮罩動(dòng)畫④多樣性原則。網(wǎng)頁動(dòng)畫的多樣性是指網(wǎng)頁動(dòng)畫表現(xiàn)形式多樣的創(chuàng)意，隨著Web2.0網(wǎng)站的出現(xiàn)，廣告創(chuàng)意應(yīng)該多樣化，這樣才能充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢來達(dá)到更好的廣告效果。⑤互動(dòng)性原則。網(wǎng)頁動(dòng)畫的創(chuàng)意必須關(guān)注目標(biāo)對(duì)象是哪些人？他們的人文特征及心理特征是什么？從而運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)性的優(yōu)勢，設(shè)計(jì)能和受眾進(jìn)行互動(dòng)的廣告，以調(diào)動(dòng)他們的興趣，主動(dòng)參與到廣告活動(dòng)中來。⑥精確性原則。網(wǎng)頁動(dòng)畫趨向于進(jìn)行精準(zhǔn)傳輸，也就是“把適合的信息傳達(dá)給適合的人”。目標(biāo)受眾的精確定位是網(wǎng)頁動(dòng)畫的創(chuàng)意原則之一，這是網(wǎng)頁動(dòng)畫發(fā)展的未來趨勢之一?；顒?dòng)描述1工作環(huán)境2相關(guān)知識(shí)3活動(dòng)實(shí)施4拓展訓(xùn)練5制作復(fù)雜遮罩動(dòng)畫（2）網(wǎng)頁動(dòng)畫的創(chuàng)意手段。①提煉主題。選擇一個(gè)有吸引力的網(wǎng)頁動(dòng)畫創(chuàng)作的主題。②進(jìn)行有針對(duì)性地訴求。在買點(diǎn)的設(shè)計(jì)上，應(yīng)站在訪問者的角度，注意與廣告內(nèi)容的相關(guān)性，從而提高廣告的點(diǎn)擊率。③品牌具有親和力。廣告不僅是推銷產(chǎn)品，同時(shí)還是建立品牌形象的一種方式，利用樹立企業(yè)的品牌讓用戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信心和認(rèn)同，但要注意過分的品牌宣傳則會(huì)降低瀏覽者的好奇心，降低點(diǎn)擊率，因此，在廣告創(chuàng)意上要注重對(duì)品牌親和力的塑造。④營造濃郁的文化氛圍。應(yīng)用傳統(tǒng)文化進(jìn)行網(wǎng)頁動(dòng)畫的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，既新鮮易于受眾接受，又能起到很好的效果。⑤鮮明的色彩、使用動(dòng)畫、經(jīng)常更換圖片。活動(dòng)描述1工作環(huán)境2相關(guān)知識(shí)3活動(dòng)實(shí)施4拓展訓(xùn)練5廣告創(chuàng)意貫穿在廣告策劃的全過程中，它是通過構(gòu)思形成的新穎而富有吸引力的廣告創(chuàng)作意念。廣告創(chuàng)意實(shí)質(zhì)上是根據(jù)產(chǎn)品市場、目標(biāo)消費(fèi)者、競爭對(duì)手等情況制定的廣告策略，尋找一個(gè)說服目標(biāo)消費(fèi)者的理由，并根據(jù)這個(gè)理由通過視、聽表現(xiàn)來影響目標(biāo)消費(fèi)者的感情和行為。廣告創(chuàng)意不同于純藝術(shù)創(chuàng)作，它是一種目的性很明確的信息創(chuàng)作，通常是廣告人集體智慧的結(jié)晶。因此，它必須服從廣告目標(biāo)和廣告策略，在此前提之下，展開思考與聯(lián)想，確定廣告的表現(xiàn)方針，如廣告訴求重點(diǎn)、信息的傳播方法、說服的方式、技巧等。廣告創(chuàng)意從根本上說是一種商業(yè)行為，它的功能是傳達(dá)信息，目