服裝行業(yè)PEST分析課件

PEST政治/法律（Political

）經(jīng)濟(jì)（Economic）社會文化（Social）技術(shù)（Technological）1政治/法律（Political

）壟斷法律；環(huán)境保護(hù)法；稅法；外貿(mào)法規(guī)；對于外來企業(yè)態(tài)度；政府穩(wěn)定性2經(jīng)濟(jì)（Economic）GDP趨勢；利率；貨幣供給；通漲；失業(yè)率；可支配收入；

能源供應(yīng)；成本社會文化（Social）人口統(tǒng)計(jì)；收入分配；生活方式演變；工作期望水平；教育水平；消費(fèi)者態(tài)度技術(shù)（Technological）政府對研究的投入；政府對技術(shù)的重視；新技術(shù)開發(fā)；知識產(chǎn)權(quán)與保護(hù)；折舊我國服裝業(yè)現(xiàn)狀1)大量先進(jìn)的進(jìn)口生產(chǎn)工業(yè)設(shè)備、發(fā)達(dá)的交通設(shè)施、國際先進(jìn)的物流產(chǎn)業(yè)2）核心競爭力在于設(shè)備現(xiàn)代化+企業(yè)信息化國際市場：世界第一的“服裝出口大國”國內(nèi)市場：占世界1/5人口的消費(fèi)大國3.消費(fèi)市場2.技術(shù)生產(chǎn)能力：世界第一的“服裝制造大國”生產(chǎn)形勢：典型的“加工型企業(yè)”。開始由典型的加工型企業(yè)向品牌加工和貿(mào)易型轉(zhuǎn)變1.生產(chǎn)3我國服裝業(yè)現(xiàn)狀5.品牌我國是服裝大國，但不是品牌強(qiáng)國，還處于品牌初級階段4.設(shè)計(jì)培育國際品牌和養(yǎng)活國外設(shè)計(jì)師的尷尬真相，設(shè)計(jì)能力較弱，中國服裝企業(yè)結(jié)構(gòu)鏈停留在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)管理的模式45政治、法律環(huán)境6P1.商業(yè)特許經(jīng)營管理?xiàng)l例》、《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》、《零售商促銷行為管理辦法》、《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》及《關(guān)于加快服務(wù)業(yè)的若干意見》等，這些法律法規(guī)、政策均鼓勵(lì)服裝企業(yè)發(fā)展品牌，鼓勵(lì)連鎖經(jīng)營模式，鼓勵(lì)農(nóng)村市場消費(fèi)的升級，維護(hù)公司的合法利益，有利于公司的發(fā)展。2.2009年8月1日，我國有3項(xiàng)童裝國家標(biāo)準(zhǔn)將正式開始實(shí)施.巨大的市場需求在催生童裝市場品牌化、細(xì)分化的同時(shí)，也給童裝的質(zhì)量安全，尤其是童裝的標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)提出了更高的要求。3.從2019年1月1日起，紡織服裝配額的全面取消，全球紡織服裝貿(mào)易真正進(jìn)入一體化時(shí)代，給我國的紡織服裝的出口帶來了新的機(jī)遇，但隨之發(fā)達(dá)國家從另一方面也加快了限制性貿(mào)易措施的步伐，其中技術(shù)貿(mào)易壁壘就是其限制我國紡織服裝出口的主要手段7經(jīng)濟(jì)環(huán)境8優(yōu)勢一.經(jīng)濟(jì)保持了快速增長近年來，中國經(jīng)濟(jì)增長速度明顯，經(jīng)濟(jì)形勢良好,中國服裝產(chǎn)業(yè)也因此擁有良好的發(fā)展前景。從2019到2019年，GDP的增長率分別為

10.4%,9.2%,8.4%。二.消費(fèi)者的生活方式進(jìn)一步轉(zhuǎn)變?nèi)?國家實(shí)施了貨幣與財(cái)政的積極政策，繼續(xù)擴(kuò)大投資、拉動(dòng)內(nèi)需。E9社會、文化環(huán)境10一、人口環(huán)境分析市場=人口+購買力+購買欲望.因此，人口環(huán)境和市場營銷的關(guān)系十分密切。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2000年第五次全國人口普查公報(bào)，中國男性人口數(shù)量為65355萬人,占總?cè)丝诘?1.63%,比女性的比例略高，并且人口流動(dòng)從鄉(xiāng)村流向城市的趨勢在不斷擴(kuò)大。S11經(jīng)濟(jì)、人口環(huán)境12面臨的困難近年來，中國國內(nèi)通貨膨脹加劇，各類商品、原材料價(jià)格上漲，服裝產(chǎn)業(yè)也面臨較大的上漲壓力。如今，服裝市場仍然存在供大于求的情況，服裝企業(yè)推出更多產(chǎn)品，但消費(fèi)者受國內(nèi)通貨膨脹的影響，需求依然沒有上升，這對服裝企

業(yè)的發(fā)展非常不利，同樣也不利于服裝業(yè)的發(fā)展。有些本土服裝品牌過于保守，固守國內(nèi)市場，不謀求海外市場的開發(fā)，這與全球化的發(fā)展趨勢相悖，不利于服裝業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。E社會、文化環(huán)境二、教育環(huán)境分析教育水平的提高，“白

領(lǐng)”人口增多，使人們對

未來的要求，特別是服裝

檔次的要求大大提高，更

加注重服裝的品味與文化。S13社會、文化環(huán)境14三、文化環(huán)境分析服裝是一種身份地位的象徵，一種符

號，它代表個(gè)人的政治地位，和社會地

位，使人人各守本份，不得僭越。因此，自古國君為政之道，服裝是很重要的一

項(xiàng)，服裝制度得以完成，政治秩序也就

完成了一部份。所以，在中國現(xiàn)代上，

服裝是政治的一部份，其重要性，遠(yuǎn)超

出服裝在現(xiàn)代社會的地位。S15社會、文化環(huán)境16四、生態(tài)環(huán)境分析我們生活的這個(gè)地球是如此之大，而自然條件又是如此之多變：既有嚴(yán)寒難擋的冰川雪地，又有酷暑難熬的熱帶沙漠，既有陽光燦爛的地中海流域，又有潮濕寒冷的南北極地。如此多樣的氣候條件，決定了人們衣著的豐富多彩。生活在寒冷冰雪地帶的愛斯基摩人為了御寒，要裹上厚厚的動(dòng)物皮毛；而生活在熱帶沙漠的沙特阿拉伯民眾，為了免受強(qiáng)烈陽光和風(fēng)沙的侵害，需要佩戴頭巾，穿著寬松布袍。自然環(huán)境的差異是服裝設(shè)計(jì)多樣化的重要因素之一。S17社會、文化環(huán)境18五、中國城鎮(zhèn)化率2019年，我國城鎮(zhèn)化率

首次突破50%，達(dá)到51.3%。城鎮(zhèn)化的進(jìn)程使得越來越

多的百姓收入增加，從而

促進(jìn)了對服裝的消費(fèi)。S社會、文化環(huán)境19六、地理環(huán)境東部地區(qū)是中國經(jīng)濟(jì)最為繁榮的區(qū)域之一，尤其區(qū)域內(nèi)江浙滬等地不僅地理位置優(yōu)越，而且歷來是中國紡織服裝的重要基地。東部紡織服裝批發(fā)市場總體現(xiàn)代化程度高，硬件設(shè)施先進(jìn)，商業(yè)街規(guī)格高，配套設(shè)施齊全，貿(mào)易額首屈一指，顯示出大家風(fēng)范，至今東部地區(qū)紡織服裝經(jīng)濟(jì)依然散發(fā)著驚人的活力，一派商機(jī)盎然。南部地區(qū)坐擁珠江三角洲，其地理環(huán)境、自然資源及政策的優(yōu)勢，使得南部地區(qū)的紡織服裝專業(yè)市場的經(jīng)濟(jì)地位令其他區(qū)域難望其項(xiàng)背。S20技術(shù)、自然環(huán)境21政府提供6％的研發(fā)費(fèi)用振興服裝產(chǎn)業(yè)新技術(shù)的發(fā)明發(fā)展佛山紡織服裝業(yè)推