國(guó)際經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易專業(yè)沈陽唐工商貿(mào)有限公司農(nóng)產(chǎn)品出口問題研究

摘 要隨著我國(guó)對(duì)外開放的不斷擴(kuò)大，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的程度不斷加深，經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易額持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際出口貿(mào)易市場(chǎng)中占有重要的地位。遼寧省作為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)產(chǎn)品出口的重要省份，其農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易情況對(duì)于整個(gè)遼寧省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要的作用。沈陽市作為遼寧省的省會(huì)，農(nóng)產(chǎn)品出口也占了較大比重，同時(shí)也存在著一些問題。本文從遼寧省沈陽市沈陽唐工商貿(mào)有限公司出口現(xiàn)狀著手，發(fā)現(xiàn)該公司目前存在出口產(chǎn)品附加值低、企業(yè)品牌意識(shí)薄弱、嚴(yán)苛的綠色貿(mào)易壁壘等問題，同時(shí)從提高產(chǎn)品附加值、推進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)、積極應(yīng)對(duì)綠色貿(mào)易壁壘等方面提出解決對(duì)策。本文主要采用文獻(xiàn)研究法、案例研究法對(duì)農(nóng)產(chǎn)關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；品牌意識(shí)；綠色貿(mào)易壁壘；糧食作物AbstractthecontinuousexpansionofChina'sopeningtotheoutsideworld,theextentofChina'sforeigntradehasbeendeepened,theeconomyhasbeendevelopingdaybyChina'sexportvolumeofagriculturalproductscontinuestoandagriculturalproductsoccupyanimportantpositionintheinternationalexporttrademarket.Asanimportantprovinceintheproduction,processingandexportofagriculturalproducts,Liaoning'sexporttradeofagriculturalproductsplaysanimportantroleintheeconomicdevelopmentofthewholeprovince.ShenyangisthecapitalofLiaoningProvince,agriculturalproductsexportalsoaccountedforalargeproportion,buttherearealsosomeproblems.FromShenyang,LiaoningprovinceShenyangtanggongandcommercialtradeco.,LTD.,exportsituation,foundthatthecompanycurrentlyhaslowvalue-addedexportproducts,enterprisebrandconsciousnessisweak,toughproblemsuchasgreenbarrierstotrade,atthesametimefromthehighervalueaddedproducts,promotetheenterprisebrandconstruction,activelycopewithgreenbarrierstotradecountermeasuresareputforward.Thispapermainlyadoptsliteratureresearchandcasestudytoinvestigateandanalyzetheagriculturalandfoodindustry.ThroughthestudyofShenyangtanggongandcommercialtradeco.,LTD.,theauthorprovidesdirectionalSuggestionsfortheenterprises,soastoensurethecorrectnessofthedevelopmentdirectionofShenyangtangindustrialandcommercialtradeco.,LTD.Keywords:Agriculturalproducts;Brandawareness;Greenbarrier;Cerealcrop本科論文引言經(jīng)濟(jì)全球化背景下，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易迅猛發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易占據(jù)極高比重。因?yàn)橐恍﹪?guó)家采取貿(mào)易保護(hù)措施，使得國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。在全球化、多元化發(fā)展趨勢(shì)下，國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展情況變得越來越復(fù)雜，由此為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易帶來了諸多挑戰(zhàn)。遼寧省作為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口的集中地，農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易在省內(nèi)占有十分重要的地位。長(zhǎng)期以來，遼寧省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一直以粗放型為主，生產(chǎn)規(guī)?；?，商品率不足，在出口貿(mào)易中主要以低廉價(jià)格取勝。當(dāng)前，我國(guó)研究者普遍認(rèn)為：隨著國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，遼寧省農(nóng)產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力呈不斷下降趨勢(shì)，出口貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)加大，進(jìn)而對(duì)遼寧農(nóng)產(chǎn)品出口增長(zhǎng)造成不利影響，從而影響著遼寧省內(nèi)各類農(nóng)產(chǎn)品出口公司的貿(mào)易發(fā)展。沈陽市作為遼寧省的省會(huì)，農(nóng)產(chǎn)品出口也占了較大比重，同時(shí)也是全國(guó)重要的農(nóng)產(chǎn)品加工和出口重要輸出地，這樣的條件下沈陽市農(nóng)產(chǎn)品出口也存在著一些問題。近年來由于國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、企業(yè)附加值低問題突出、嚴(yán)苛的綠色貿(mào)易壁壘等一系列問題，沈陽市的農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易受到了一定影響，從而嚴(yán)重影響了沈陽市農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的出口貿(mào)易，在沈陽市從事農(nóng)產(chǎn)品出口的企業(yè)也同樣受到了一部分影響。本文從國(guó)際貿(mào)易視角出發(fā)，以沈陽唐工商貿(mào)有限公司為研究對(duì)象，對(duì)沈陽唐工商貿(mào)有限公司中糧食作物的出口問題進(jìn)行研究。沈陽唐工商貿(mào)有及采購和出口于一體的貿(mào)易公司。公司出口的目標(biāo)市場(chǎng)主要有日、韓和歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，還包括像加拿大荷蘭等少數(shù)國(guó)家。公司近九年的出口貿(mào)易額和出口數(shù)量趨于穩(wěn)定，同時(shí)一直有著較好的口碑。2015年以來，該公司引進(jìn)“綠色農(nóng)產(chǎn)品”的新理念，全身投入于出口健康產(chǎn)品當(dāng)中。同時(shí)堅(jiān)持,薄弱、嚴(yán)苛的綠色貿(mào)易壁壘的問題進(jìn)行分析，然后對(duì)沈陽唐工商貿(mào)有限公司遇到的這一系列問題擬定對(duì)應(yīng)的對(duì)策。通過這一系列的研究和分析，對(duì)于沈陽唐工商貿(mào)有限公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展起到較強(qiáng)的意義。1沈陽唐工商貿(mào)有限公司農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易現(xiàn)狀農(nóng)產(chǎn)品出口基地近年來，沈陽市農(nóng)產(chǎn)品出口工作得到不斷加強(qiáng),初步形成了以出口企業(yè)為龍頭，農(nóng)產(chǎn)品出口基地為依托，相關(guān)政策和服務(wù)體系為支撐，日韓歐美[1]201912%1.1106520148212畝的法庫縣。同時(shí)相對(duì)較少的是沈北新區(qū)5510651270畝，最少的農(nóng)產(chǎn)品出口基地?cái)?shù)就是東陵區(qū)的基地?cái)?shù)為16040畝。由此可見，沈陽市內(nèi)各個(gè)地方的基地?cái)?shù)量，對(duì)該公司采購等方面有著很大意義。表1.1 沈陽市農(nóng)產(chǎn)品出口基地注冊(cè)（備案）統(tǒng)計(jì)表基地種類水果（畝）蔬菜（畝）（家）糧食（畝）合計(jì)（畝）新民市2060048940--36980106520遼中縣51100217180961230329510法庫縣--146032--2180148212沈北新區(qū)300020000--3210655106蘇家屯790080--4329051270東陵區(qū)15400430--21016040沈陽市（合計(jì)）980004326629147096677767數(shù)據(jù)來源：2015年-2019年沈陽市統(tǒng)計(jì)局基于沈陽市農(nóng)產(chǎn)品出口現(xiàn)狀及其出口基地注冊(cè)表，可以看出沈陽唐工商貿(mào)有限公司的進(jìn)入種類和范圍選擇很廣，其中主要的采購地為遼中縣、沈北新區(qū)和蘇家屯等地。由于沈陽唐工商貿(mào)有限公司主要是從事于農(nóng)產(chǎn)品初級(jí)加工以及糧食作物出口的公司，所以該公司采購的基地主要分布在新民市、遼中縣和蘇家屯區(qū)這些糧食作物生產(chǎn)較多的地區(qū)，這對(duì)于集中采購農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)較大規(guī)模貿(mào)易出口有較大意義和作用。農(nóng)產(chǎn)品出口規(guī)模遼寧省沈陽市位于中國(guó)東北地區(qū)南部，遼寧省中部，以平原為主，山地、丘陵集中在東南部，遼河、渾河、秀水河等途經(jīng)境內(nèi)，這等地貌很適合農(nóng)作物生長(zhǎng)，依據(jù)天然的地形地貌導(dǎo)致沈陽市農(nóng)產(chǎn)品出口公司較多，且出口數(shù)量較大[2]。近年來沈陽市出口貿(mào)易額總體上呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。在近五年的時(shí)間內(nèi)，沈陽唐工商貿(mào)有限公司糧食作物出口貿(mào)易額相對(duì)穩(wěn)定，少許波動(dòng)，增速比較緩慢。如圖表可得，沈陽唐工商貿(mào)有限公司在20183.121320萬元，居于近五年貿(mào)易2.5920163.02萬噸，貿(mào)1260萬元。20172.89萬噸，出口貿(mào)易額為1210萬元。在2019年期間貿(mào)易出口數(shù)量為3.09萬噸，出口貿(mào)易額為1300萬元。表1.2沈陽唐工商貿(mào)有限公司出口貿(mào)易額（單位:萬元）年份出口數(shù)量(萬噸）出口貿(mào)易額（萬元）2015年2.5911002016年3.0212602017年2.8912102018年3.1213202019年3.091300數(shù)據(jù)來源：2017年-2019年沈陽唐工商貿(mào)有限公司內(nèi)部統(tǒng)計(jì)1.22015農(nóng)產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)當(dāng)前，遼寧省出口農(nóng)產(chǎn)品主要以糧食、水果、蔬菜、水產(chǎn)等為主，其中糧食出口占有較大比重。遼寧省當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品出口種類繁多，其中水產(chǎn)和玉米占有絕對(duì)地位。其中的沈陽市主要出口為糧食、水果和蔬菜為主，在[3]沈陽唐工商貿(mào)有限公司主要出口糧食及糧食的初級(jí)加工產(chǎn)品，主要出口的種類有谷類作物、薯類作物、豆類作物及其初級(jí)加工產(chǎn)品，其中谷類作物主要是玉米、稻米和其初級(jí)加工產(chǎn)品例如玉米粉、玉米淀粉，玉米片等，薯類作物包括馬鈴薯和其初級(jí)加工產(chǎn)品，豆類作物主要是大豆及其大豆初級(jí)加工產(chǎn)品例如豆面粉、豆制品等。沈陽唐工商貿(mào)有限公司出口薯類作物和各類初級(jí)加工產(chǎn)品份額較少。1.3可以看出沈陽唐工商貿(mào)有限公司農(nóng)產(chǎn)品出口主要有谷類作物353012%，豆類初級(jí)加工13綜上可見，沈陽唐工商貿(mào)有限公司主要糧食出口品類較少，且加工類產(chǎn)品不多，出口種類以無加工的糧食作物居多，可以得出當(dāng)前出口品類簡(jiǎn)單，且農(nóng)產(chǎn)品以糧食作物為主，主要農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易以粗放型為主。由此可以看出，該公司的出口結(jié)構(gòu)較為簡(jiǎn)單，這一現(xiàn)狀會(huì)產(chǎn)生一系列問題例如產(chǎn)品附加值低等。農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)20106大洲[4]1.4185%。1.42沈陽唐工商貿(mào)有限公司農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易存在問題2.1出口產(chǎn)品附加值低當(dāng)前沈陽唐工商貿(mào)有限公司采購的農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)技術(shù)相對(duì)落后，很多是靠人工收割采摘的產(chǎn)品，機(jī)器設(shè)備不先進(jìn)，科學(xué)技術(shù)含量低，技術(shù)創(chuàng)新水平差，使得產(chǎn)品附加值較低，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力減小。另外，東北的玉米和大豆等糧食作物在日本和韓國(guó)非常受青睞，但是沈陽唐工商貿(mào)有限公司玉米和大豆等糧食作物都是以未加工和初級(jí)加工的糧食作物為主，同時(shí)并沒有針對(duì)其特點(diǎn)進(jìn)行深加工，這樣必然導(dǎo)致產(chǎn)品的附加值低，在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力低下。由上述出口結(jié)構(gòu)可以看出，沈陽唐工商貿(mào)有限公司出口種類較少，下圖表我們來看該公司具體種類在公司出口的占比。由圖2.1可以看出沈陽唐工商貿(mào)有限公司大豆出口占總公司出口的10%8327%。2.12019從圖2.1中可以看出，該公司主要出口的種類為大豆和玉米兩類，20190.930.77同時(shí)沈陽唐工商貿(mào)有限公司由于出口類別不盡相同，在該公司中無加工的糧食作物和初級(jí)加工的糧食作物在利潤(rùn)獲得上差別也相對(duì)較大。針對(duì)2.22019年沈陽唐工商貿(mào)有限公司部分內(nèi)部糧食作物與初級(jí)加工產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比利潤(rùn)，來看同類型不同附加值的農(nóng)產(chǎn)品每萬噸所帶來的不502653015835174萬元。由此可以看出，當(dāng)公司出口無加工糧食作物利潤(rùn)也較低，當(dāng)公司出口糧食作物初級(jí)加工產(chǎn)品利潤(rùn)也很高。由此可見加工后的產(chǎn)品會(huì)帶來高的附加值，從而帶來高額利潤(rùn)，但從該公司出口的分類中附加值低的糧食作物占到了約總體出口的三分之二，可以看出沈陽唐工商綜上所訴，沈陽唐工商貿(mào)有限公司在對(duì)糧食作物加工的工藝上還存在著些許欠缺，然而經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展人們對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的種類和質(zhì)量越來越關(guān)心，要求也越來越高。低附加值的農(nóng)產(chǎn)品利潤(rùn)空間很小，像沈陽唐工商貿(mào)有限公司這類出口產(chǎn)品附加值低的公司，對(duì)于滿足市場(chǎng)需求和產(chǎn)品多樣性上會(huì)略顯動(dòng)力不足。所以該公司加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品初級(jí)加工和深加工方面應(yīng)該提上日程。對(duì)于沈陽唐工商貿(mào)有限公司來看，農(nóng)產(chǎn)品附加值低是該公司出口貿(mào)易中的一個(gè)重要問題，應(yīng)該積極的找到解決其問題的解決對(duì)策。2.2企業(yè)品牌意識(shí)薄弱企業(yè)的品牌一直是企業(yè)的靈魂，想要把公司做大做強(qiáng)做廣這離不開品[5]間也較短，在出口貿(mào)易時(shí)不太注意品牌的意識(shí)培養(yǎng)，相較于公司其他部分的投入，品牌建設(shè)投入過少，以此種種原因，在國(guó)際市場(chǎng)上并沒有什么名從圖2.3中可以看出沈陽唐工商貿(mào)有限公司的品牌建設(shè)投入只占了總投入的12%，由此可以看出該公司在品牌樹立和宣傳上的力度不夠，品牌12公司對(duì)于品牌投入費(fèi)用真的少之又少。要想把一個(gè)公司的品牌建設(shè)的深入人心，宣傳一定是必不可少的環(huán)節(jié)。該公司在品牌宣傳上主要是外網(wǎng)發(fā)廣告，發(fā)郵件咨詢，等待其他進(jìn)口公司主動(dòng)聯(lián)絡(luò)，這些宣傳和品牌打造方式都停留在較傳統(tǒng)和較被動(dòng)的的宣傳方式上。這對(duì)于公司品牌的建立沒有較該公司在國(guó)外進(jìn)口商和市場(chǎng)面前知名度低不只是因?yàn)樵摴緦?duì)品牌建設(shè)投入較少，同時(shí)也有該公司品牌缺少文化特色的原因。要知道沈陽是一該公司的品牌意識(shí)薄弱，并沒有意識(shí)到品牌建設(shè)和品牌特色的建立對(duì)2.3嚴(yán)苛的綠色貿(mào)易壁壘綠色貿(mào)易壁壘是指在國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)中，進(jìn)口國(guó)以保護(hù)自然資源、生態(tài)環(huán)境和人類健康為由而制定的一系列限制進(jìn)口的措施。中國(guó)的國(guó)際貿(mào)易問[6]根據(jù)以上國(guó)際上某些發(fā)達(dá)國(guó)家實(shí)行的農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)措施，遼寧省沈陽市沈陽唐工商貿(mào)有限公司農(nóng)產(chǎn)品出口面對(duì)的綠色貿(mào)易壁壘，存在著許多方面的問題。例如法規(guī)條例標(biāo)準(zhǔn)不一、出口的公司所在地檢查越來越嚴(yán)格、禁令引起了連鎖反應(yīng)。近幾年，該公司的綠色貿(mào)易壁壘共造成了公司近500萬元的損失，主要來自于美國(guó)出口稻米，日本和美國(guó)的標(biāo)簽問題以及英國(guó)農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)藥殘留問題。近幾年來看，發(fā)達(dá)國(guó)家的進(jìn)口的農(nóng)產(chǎn)品的藥物殘留量、生物毒素、重金屬含量和生物、化學(xué)污染物等安全衛(wèi)生要求越來多，限量指標(biāo)也越來越[7]201560199320123項(xiàng)，而且142018年，沈陽唐工商貿(mào)有限公司在出口日本產(chǎn)品時(shí)由于檢測(cè)的天數(shù)超過了要求的天數(shù)，也損失近50萬元。當(dāng)一個(gè)或幾個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)我國(guó)實(shí)施綠色貿(mào)易壁壘后，往往導(dǎo)致其他國(guó)201625010個(gè)，檢出率為62.5%；檢出肟菌酯殘留的有7個(gè)，檢出率為寧省沈陽市沈陽唐工商貿(mào)有限公司的糧食作物,這使得出口貿(mào)易額下降了2.3表2.4沈陽唐工商貿(mào)有限公司貿(mào)易壁壘事件次數(shù)及遭遇損失（單位：綠色貿(mào)易壁壘事件：次；損失金額：萬元）20152016201720182019事件數(shù)23433日本10211韓國(guó)02111歐美11111損失金額801101409080數(shù)據(jù)來源：公司內(nèi)部資料2.4中我們可以看出近五年該公司遭受貿(mào)易壁壘的地方主要集中在日本，韓國(guó)，歐美地區(qū)等主要貿(mào)易地區(qū)，20152起事件，在日本8020163萬元；20174140萬元；2018390萬元；20193起事件，三803沈陽唐工商貿(mào)有限公司農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易解決策略3.1提高農(nóng)產(chǎn)品附加值沈陽唐工商貿(mào)有限公司出口的產(chǎn)品大部分都是糧食作物且品種種類不多，高附加值的農(nóng)產(chǎn)品在沈陽唐工商貿(mào)有限公司的出口貿(mào)易總額中所占比重很低。為了解決該公司農(nóng)產(chǎn)品附加值低的問題，企業(yè)應(yīng)該提高初級(jí)加工產(chǎn)品在公司出口產(chǎn)品的比重，進(jìn)一步提高公司深加工的能力，重點(diǎn)是提高[9]。提高該公司的農(nóng)產(chǎn)品附加值，可以從多個(gè)方面進(jìn)行入手。首先該公司可以增加公司的研發(fā)投入，挖掘出更多可以深加工的新產(chǎn)品。在農(nóng)產(chǎn)品新品開發(fā)方面，沈陽唐工商貿(mào)有限公司已經(jīng)發(fā)現(xiàn)出了優(yōu)質(zhì)小麥和水稻新品。幾乎該公司收購的所有的農(nóng)產(chǎn)品都是可以進(jìn)行深加工的優(yōu)質(zhì)品種，這樣也可以提高公司生產(chǎn)效率和產(chǎn)品檔次。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)不斷走進(jìn)人們視野，該公司也可以隨著浪潮，積極引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，通過新技術(shù)來開發(fā)出更為新穎的深加工產(chǎn)品，然后在積極投入到國(guó)際市場(chǎng)中，盡可能地滿足國(guó)際市場(chǎng)的需求[10]。沈陽唐工商貿(mào)有限公司可以吸收先進(jìn)的現(xiàn)代化生產(chǎn)技術(shù)，例如延長(zhǎng)農(nóng)作物保鮮時(shí)間的技術(shù)和提高加工效率的技術(shù)，通過學(xué)習(xí)這一類型的技術(shù)，來解決公司的大豆、玉米等糧食作物受潮現(xiàn)象所帶來的損失。同時(shí)學(xué)習(xí)引進(jìn)提高加工效率技術(shù)還可以加快初級(jí)加工產(chǎn)品的生產(chǎn)，節(jié)省人工費(fèi)用和其他花在加工上的時(shí)間，這樣既將損失降低又提高生產(chǎn)效率，從另一面上也提高了出口農(nóng)產(chǎn)品的附加值，這樣對(duì)于公司出口貿(mào)易有較大意義。不光要尋找新型品種，學(xué)習(xí)引進(jìn)新型技術(shù)，同時(shí)也要加大機(jī)器設(shè)備的投入，從數(shù)量上進(jìn)行提升附加值。要充分發(fā)揮遼寧省沈陽市擁有的比較優(yōu)勢(shì)，不斷地對(duì)當(dāng)前該公司的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，以此更好地滿足國(guó)際市場(chǎng)不斷升級(jí)的需求。優(yōu)化升級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)就一定會(huì)及時(shí)使公司的機(jī)器設(shè)備更新?lián)Q代，從而提高公司生產(chǎn)產(chǎn)品的效率，進(jìn)一步提高出口產(chǎn)品的附加值，從而給公司帶來更高的利潤(rùn)。原來該公司進(jìn)行采購的農(nóng)戶一般采用半機(jī)器半人工的收割方式，這樣人工費(fèi)較高，而且效率低，從而采購價(jià)格自然會(huì)有所上漲。當(dāng)公司加大設(shè)備投入的話，就可以直接去采購，收割，可以一氣呵成，不需要浪費(fèi)不必要的人工費(fèi)和時(shí)間，從而提高公司的生產(chǎn)率，給產(chǎn)品增加附加值。做到了提升技術(shù)和設(shè)備的同時(shí)，升級(jí)該公司農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的基地化和規(guī)?；餐瑯又匾Ｓ缮鲜龀隹诨乜梢钥闯?，該公司的收購地雖然在一個(gè)市內(nèi)，但總體來說，相差距離還是較遠(yuǎn)，對(duì)于同類型的農(nóng)產(chǎn)品可以使其更集中化，例如使其都集中在一個(gè)地區(qū)，這樣公司進(jìn)行采購方便。不光是基地這一方面，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品深加工方面，要從初期的無加工糧食作物出口較多，轉(zhuǎn)變成為初級(jí)加工產(chǎn)品較多，在技術(shù)和機(jī)器都具備的情況下，使該公司產(chǎn)品更加多樣化，加工更加精細(xì)化，使精深加3.2推進(jìn)國(guó)際品牌建設(shè)對(duì)于一個(gè)公司來說，品牌建設(shè)不僅僅是公司的產(chǎn)品商標(biāo)和商業(yè)口碑，它也承載著一個(gè)公司長(zhǎng)久的企業(yè)文化和巨大的無形資產(chǎn)，通過品牌建設(shè)不僅可以展示一個(gè)公司的價(jià)值和個(gè)性，同時(shí)也會(huì)給公司帶來巨大的利潤(rùn)。因?yàn)閷?duì)公司的品牌認(rèn)知度高，進(jìn)一步就會(huì)引導(dǎo)顧客和進(jìn)口商了解該公司，通過貿(mào)易的達(dá)成進(jìn)而對(duì)該公司品牌形成忠誠度和信任，從而達(dá)到穩(wěn)定客源，[12]。針對(duì)于該公司品牌意識(shí)薄弱的問題，首先應(yīng)該加大對(duì)于國(guó)際品牌建設(shè)的投入，也就是加大品牌的宣傳力度。從原來只有的外網(wǎng)發(fā)廣告，發(fā)郵件咨詢，等待其他進(jìn)口公司主動(dòng)聯(lián)絡(luò)，這些傳統(tǒng)的被動(dòng)的宣傳和品牌打造方式以外，應(yīng)加大企業(yè)廣告宣發(fā)的主動(dòng)投入，例如在主要的目標(biāo)市場(chǎng)的視頻網(wǎng)站，社交網(wǎng)站投放廣告，在社交網(wǎng)站上尋找網(wǎng)紅博主等等，通過這類互聯(lián)網(wǎng)方式使該公司品牌走入國(guó)外消費(fèi)者的眼中。除此之外，也應(yīng)該積極的利用國(guó)內(nèi)的一些政策信息，例如利用“一帶一路”貿(mào)易契機(jī)，了解新的目標(biāo)出口市場(chǎng)，在新的目標(biāo)市場(chǎng)上增加自身的宣傳度，以此讓更多新的目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者了解該公司，以此尋找到更多貿(mào)易機(jī)會(huì)[13]，以此來進(jìn)一步解決公司品牌意識(shí)薄弱的問題。同時(shí)也可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，開辟中小企業(yè)國(guó)際品牌建設(shè)新興之路[14]。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，以網(wǎng)絡(luò)為工具的新一輪全球競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)展現(xiàn)。目前跨境電子商務(wù)正在突飛猛進(jìn)的崛起，電商是時(shí)代的到來，無疑對(duì)于沈陽唐工商貿(mào)有限公司來說是很好的品牌建立的途徑?？梢酝ㄟ^在亞馬遜、敦煌網(wǎng)等國(guó)外大型交易平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)上建立賬號(hào)，將自己的宣傳視頻影像和產(chǎn)品投遞到上面，使更多的消費(fèi)者和企業(yè)了解到該公司的運(yùn)作過程和綠色的健康理念，這樣不光可以打響自己的品牌響度，同時(shí)也可以潛移默化的影響大家的觀念。不光是要在國(guó)外市場(chǎng)上打響品牌，在公司內(nèi)部開設(shè)國(guó)際品牌意識(shí)會(huì)，把國(guó)際品牌意識(shí)當(dāng)成其中一項(xiàng)不可或缺的公司文化和意識(shí)，鼓勵(lì)員工轉(zhuǎn)發(fā)公司宣傳鏈接和宣傳視頻等，從國(guó)內(nèi)到國(guó)外一起進(jìn)行品牌打響。該公司可自己建立國(guó)外社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)例如Titter,Facebook等，在賬號(hào)上發(fā)布一些公司生產(chǎn)過程的視頻，以及錄一些具有沈陽當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品故事，建立線上農(nóng)村一日游活動(dòng)。讓國(guó)外的消費(fèi)者放心看到我們的生產(chǎn)和農(nóng)作過程，將本地特色和公司農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合起來，以此來吸引國(guó)外消費(fèi)者，抓人眼球。在展示的過程中，也可以看出該公司綠色的健康理念，從根本建構(gòu)綠色主線消費(fèi)鏈條，讓綠色營(yíng)銷助力沈陽唐工商貿(mào)有限公司唱響綠色品牌。如今綠色消費(fèi)意識(shí)所形成的綠色浪潮正席卷全球，帶來了巨大的商機(jī)，綠色營(yíng)銷也將會(huì)成為市場(chǎng)營(yíng)銷中的一個(gè)新亮點(diǎn)，也會(huì)是品牌建立的一大特點(diǎn)。這樣加大投入后，又有新亮點(diǎn)，該公司的品牌在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一定會(huì)有自己的一席之地[15]。不光在實(shí)踐宣傳方面該公司要有所作為，在品牌建設(shè)戰(zhàn)略方面也要有一定的目標(biāo)，該公司要實(shí)施品牌共享戰(zhàn)略，形成強(qiáng)大合力[16]。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌響的企業(yè)集團(tuán)不斷出現(xiàn)，給越來越多的中小企業(yè)帶來了巨大壓力，作為品牌建設(shè)弱的沈陽唐工商貿(mào)有限公司，如果想在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌市場(chǎng)占有率大，最高效的方式就是和大公司和品牌合作，跟其一起面對(duì)市場(chǎng)的考驗(yàn)，從而實(shí)行品牌共享，受大公司綠色品牌的影響，對(duì)于新成立的公司來說無疑是很好的，這是可以形成巨大張力的。在依附其他大公司的品牌的同時(shí)我們要繼續(xù)貫徹綠色健康的發(fā)展理念和品牌建設(shè)，在收購的過程中，建立確切的合作關(guān)系，普及綠色生產(chǎn)的環(huán)保知識(shí)，定期了解農(nóng)戶家的具體情況和進(jìn)貨渠道，要從根本來改變，改善沈陽唐工商貿(mào)有限公司的產(chǎn)品質(zhì)量，從而更好的營(yíng)造品牌的綠色形象，得到更多方面的市場(chǎng)支持[17]。3.3積極應(yīng)對(duì)綠色貿(mào)易壁壘該公司應(yīng)該加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品藥物殘留量、生物毒素、重金屬含量和生物、化學(xué)污染物等藥物殘留的監(jiān)管力度，指導(dǎo)采購的基地農(nóng)藥使用，嚴(yán)格控制公司出口產(chǎn)品的添加劑和質(zhì)量安全，對(duì)待出問題部分采取處罰機(jī)制[18]。只有在各個(gè)環(huán)節(jié)加強(qiáng)安全意識(shí)，貫徹綠色健康的公司出口觀念，用最標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工流程，來控制出口產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)的問題。在公司面對(duì)出口綠色貿(mào)易壁壘的時(shí)候，掌握TBTWTO[19]與此同時(shí)企業(yè)掌握綠色農(nóng)業(yè)知識(shí)也是必不可少的[20]。加強(qiáng)和改善企業(yè)管理，提高企業(yè)整體素質(zhì)，有意識(shí)的培養(yǎng)企業(yè)員工衛(wèi)生意識(shí)，提高整個(gè)公司對(duì)于條例法規(guī)的認(rèn)識(shí)，在收購和栽培時(shí)有意識(shí)的培養(yǎng)綠色農(nóng)業(yè)。雖然很對(duì)國(guó)家提高了指標(biāo)要求，但只要我們做到綠色產(chǎn)品，檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)提高，在越該公司也可以通過改進(jìn)出口農(nóng)產(chǎn)品包裝，提高出口競(jìng)爭(zhēng)力，降低綠色貿(mào)易壁壘所帶來的風(fēng)險(xiǎn)。出口農(nóng)產(chǎn)品包裝方面存在材料落后，不易處理，可回收率低，對(duì)進(jìn)口國(guó)的環(huán)境污染嚴(yán)重的情況，沈陽唐工商貿(mào)有限公司應(yīng)加強(qiáng)出口商品包裝材料、包裝方法的研究，及時(shí)了解國(guó)際市場(chǎng)商品包裝的識(shí)，減少由包裝原因造成的出口受阻現(xiàn)象。結(jié) 論理念，積極響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”政策，尋求新型合作伙伴，積極應(yīng)對(duì)了綠色貿(mào)易壁壘也可以解決好農(nóng)產(chǎn)品出口問題。本文研究的結(jié)果是從沈陽唐工商貿(mào)有限公司的糧食農(nóng)產(chǎn)品出口問題研究，來找出沈陽唐工商貿(mào)有限公司農(nóng)產(chǎn)品出口的解決對(duì)策。對(duì)未來沈陽唐工商貿(mào)有限公司發(fā)展有著一定意義。相信未來沈陽唐工商貿(mào)有限公司會(huì)向高品質(zhì)，深加工，精細(xì)化方向發(fā)展。參考文獻(xiàn)梁欣.沈陽市多部門多舉措齊力創(chuàng)建國(guó)家食品安全示范城市共建共享[J]2017(7)：3張宏銘.遼寧自貿(mào)區(qū)沈陽片區(qū)產(chǎn)融結(jié)合路徑探究[J].沈陽大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)201820(3)：5-8張亞欣.遼寧自貿(mào)區(qū)融資租賃業(yè)發(fā)展政策研究[J].沈陽大學(xué)學(xué)報(bào)(2017(6)：8-11李光泗,謝菁菁,王莉中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易條件惡化及應(yīng)對(duì)策略分析[J].糧20173)：8-12.53[J].,2018(2)：12-13孫紅雨,佟光霽綠色貿(mào)易壁壘對(duì)中俄農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響研究[J].改,20192)：149-157,.2000-2013[J],20186)：125-130NILSSONL.integrationandtheEUeconomicmembershipcriteria[J]Europeanjournalofpolitical2016(64)：807-827林云芳,龍俊.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)證分析研究[J].企業(yè)科技與發(fā),2016(10)：6-7MAREDIAMK,BYERLE