商場布局規(guī)劃

商場布局規(guī)劃談目前中國零售業(yè)競爭日趨白熱化，各大百貨商場各自使出渾身解數(shù)來招攬顧客，促銷戰(zhàn)硝煙彌漫、服務(wù)牌百變玲瓏，但是在充分施展各種戰(zhàn)術(shù)的同時，商場還應(yīng)該考慮以設(shè)計科學(xué)、裝飾優(yōu)美、布局合理的商場規(guī)劃來誘發(fā)消費者的購買情緒、刺激消費者的購買欲望并最終完成購買行為。在商場布局規(guī)劃方面，筆者認(rèn)為可以從商場的外觀設(shè)計、內(nèi)部布局、商品陳列幾個方面著手。商場的外觀設(shè)計商場的外觀是由商場的門面、招牌、櫥窗、霓虹燈和廣告牌等組成的一個綜合概念。門面各商場的門面應(yīng)符合本點的經(jīng)營特色、體現(xiàn)本店的風(fēng)格，如北京西單商場的門面古色古香，體現(xiàn)西單商場的歷史；邁凱樂大連商場的店面結(jié)構(gòu)簡潔明快、格調(diào)和諧、莊重清新，體現(xiàn)商場的現(xiàn)代意識；大商新瑪特購物廣場營口店的整個樓體的外立面以富有現(xiàn)代感的白色為主色調(diào)，樓頂設(shè)計成海燕的造型，以“直線與曲線相結(jié)合”的特殊建筑語言，演繹著有大商特色的“海文化”建筑理念。招牌對商場經(jīng)營內(nèi)容具有高度概括力和在藝術(shù)上具有強烈吸引力的招牌，對消費者的視覺刺激和心理影響是很重要的。招牌是消費者識別商品、商場用來招徠生意的牌號或標(biāo)記。各商場既要充分利用現(xiàn)有的招牌，又要賦予招牌更為豐富的內(nèi)涵。櫥窗櫥窗不僅是一種重要的廣告形式，同時又是裝飾商店門面的重要手段。櫥窗可以激發(fā)消費者的購買興趣，豐富消費者的聯(lián)想。霓虹燈和廣告牌霓虹燈和廣告牌的主要作用是造成一種活躍氣憤，引起消費者的注意，鼓勵消費者進入商場進行購買行動。商場在注重上述方面的同時，要注意保持商場外部的清潔、明亮、并盡量營造熱鬧的氣氛，旺盛的人氣可以吸引更多的顧客。二、商場內(nèi)部布局銷售氛圍。商場應(yīng)該重視照明的作用，好的照明可以使商品變得五光十色、光彩奪目，讓店內(nèi)形成柔和愉快的氣氛，這樣更能引起顧客的購買欲望。商場內(nèi)部的色彩搭配是否得當(dāng)，對消費者和售貨員在購買活動和銷售活動中的情緒調(diào)節(jié)是有很大意義的。商場可以利用色彩對比來突出主力商品，不同季節(jié)或不同氣候地區(qū)選擇不同的色彩。（二）、色彩在商場中的運用色彩對人們的心情會產(chǎn)生影響。不同的色彩及其色調(diào)組合會使人們產(chǎn)生不同的心理感受。色彩顧客心理感受適用使用時注意

紅色

熱烈，溫暖，強烈的心理刺激一種吉祥歡樂的氣氛

傳統(tǒng)節(jié)日，慶典布置

紅色過于突出，使人產(chǎn)生緊張的心理感受，避免大面積、單一采用綠色

充滿活力，生機勃勃，象征樹木和花草

黃色

柔和明快，充滿希望

食品銷售的主色調(diào)，如面包、糕點等

黃色面積比例過大，給人一種病態(tài)和食品變臟的心理感受，應(yīng)以明黃、淺黃為主，避免大面積單一使用紫色

莊嚴(yán)、高貴、典雅，敬畏感

銷售高檔、貴重商品，如珠寶首飾、鐘表玉器等

黑色

一種消極性色彩，沉重、壓抑

在商場不單獨使用，與其他顏色適當(dāng)搭配，也會產(chǎn)生一定的視覺沖擊力藍(lán)色

聯(lián)想到海洋、天空，深邃、開闊

旅游商品

商場的色彩設(shè)計也可以刺激顧客的購買欲望。1、在炎熱的夏季，商場以藍(lán)、棕、紫等冷色調(diào)為主，有涼爽、舒適的心理

感受。2、采用這個時期的流行色布置女士用品場所，能夠刺激購買欲望，增加銷售額。3、兒童對紅、粉、橙色反應(yīng)敏感，銷售兒童用品時采用，效果更佳。4、色彩還可以彌補營業(yè)場所缺陷。如將天花板涂成淺藍(lán)色，會給人一種高大的感覺；將商場營業(yè)場所墻壁兩端的顏色涂得漸漸淺下去，給人一種遼闊的感覺。一段時間變換一次商場的色彩，會使顧客感到有新奇感。5、商場一層營業(yè)廳，入口處顧客流量多，應(yīng)以暖色裝飾，形成熱烈的迎賓氣氛。也可以來用冷色調(diào)裝飾，緩解顧客緊張、忙亂的心理。6、地下營業(yè)廳沉悶、陰暗易使人產(chǎn)生壓抑的心理感覺，用淺色調(diào)裝飾地面、天花板可以給人帶來賞心悅目的清新感受。7、色彩運用要在統(tǒng)一中求變化。商場應(yīng)定出標(biāo)準(zhǔn)色，用于統(tǒng)一