論網絡經濟時代市場營銷策略的轉變（3篇）

篇一：論網絡經濟時代市場營銷策略的轉變??摘要：在網絡經濟快速發(fā)展的時代,受人們的消費理念和方式的轉變,市場為了獲得更多的經濟利益,改變了原有的營銷模式。而新型的市場營銷模式,更符合現代化市場的發(fā)展理念,并且新型營銷模式的利用,提高了管理的效率,但也帶來了一定的挑戰(zhàn)。而本文就主要探討在網絡經濟背景下,市場營銷模式的轉變。關鍵詞：網絡經濟時代;市場營銷策略;轉變;隨著我國科學技術和網絡技術水平的不斷提高,改變了很多企業(yè)原本的主流經營模式,對人們的工作和生活產生了極大的影響。一、網絡時代市場經濟營銷策略的變化(一)打破了時間和空間的限制在網絡經濟時代,企業(yè)進行市場營銷的渠道不再僅限于線下,通過網絡信息技術的應用,開通了網絡線上虛擬渠道。而網絡虛擬市場由于本身具有的開放性特征,使得商家突破了市場經營的空間和時間限制,可以進行24小時經營,延長了經營的時間,同時還可以讓遠距離的客戶通過網絡渠道進行商品購買,拓寬了市場經營的范圍,打破空間的局限性。(二)支付手段更加多樣化隨著網絡經營模式的開通,支付方式也發(fā)生了一定的改變,尤其是在安全電子交易協(xié)議(SET)推出后,各個軟件廠商、銀行和信用卡機構等,都紛紛加緊創(chuàng)新力度,研發(fā)新型網絡支付手段,如電子貨幣、信用卡,以及微信和支付寶支付等方式已然成為網絡支付的首選,改變了原有單一的現金支付和面對面支付的單一方式。另外,伴隨著數字證書CA技術的引入,在原有支付方式基礎上實現了進一步的完善,在很大程度上提高了支付手段的安全可靠性,同時這種方式也加強了政府對市場經營的調節(jié)和控制力度。(三)市場營銷方式的轉變在傳統(tǒng)的市場經營模式發(fā)展中,產品的經營樣式主要被固定在生產者、批發(fā)零售商和消費者之間,消費者只能選擇已有形式的產品,即便市場中同種產品有很多的類型,也難以真正滿足消費者需要,消費者挑選產品存在一定的被動性。但在網絡經濟時代,市場的經營范圍得到了迅速擴大,消費者擁有了更多的選擇,差異化需求得到不斷滿足,按照自己的意愿進行私人訂制,還可以參與遠距離的在線銷售活動,使得消費者可以更加身臨其境的感受產品的使用效果和品質,有助于消費者購買到適合自己且符合消費意向的產品。二、在網絡經濟模式下推進市場營銷策略轉變的措施(一)遵循網絡市場營銷的新準則在網絡經濟時代,消費者在進行選擇產品的過程中,有著更加廣闊的產品選擇空間和選擇自由性,并且可以根據自身的需求選擇或定制感興趣的產品。因此,企業(yè)為了獲得更好的市場經營效果,就需要企業(yè)重視信息技術應用,建立網絡平臺獲取更多的用戶需求信息。同時將消費者作為開展市場經營活動的核心對象,以消費者的需求作為市場營銷的出發(fā)點,為消費者提供更加豐富多樣化的產品或私人訂制產品。(二)構建創(chuàng)新網絡營銷平臺網絡營銷平臺是網絡經濟時代背景下,新型的市場銷售渠道,這種渠道在使用中不受時間和空間的限制,有一定的虛擬性和開放性,不僅拓寬了市場經營的空間,而且還為企業(yè)進行營銷提供了不間斷的工作時間,突破了傳統(tǒng)營銷方式對市場經營的控制,為企業(yè)的進一步發(fā)展提供了新的機遇,促使市場中產品的營銷方式更加多元化。另外,不同地區(qū)或遠距離地區(qū)的消費者,可以直接借助網絡手段與企業(yè)進行產品交流,提出或反饋一些相關的意見和建議,使企業(yè)獲得了更多有用的信息;消費者也可以通過網絡平臺加強對產品的了解,同時企業(yè)利用網絡進行產品銷售,既可以減少對線下銷售流通費用的使用,降低企業(yè)經營成本,又可以提高產品的知名度和流通效率。(三)完善網絡經濟時代市場營銷理念網絡經濟時代,企業(yè)應用的市場營銷方式也會出現一定的變化,更加契合現代化網絡發(fā)展的趨勢,不斷滿足消費者的購物需求。因此,企業(yè)在經營過程中,需要改變傳統(tǒng)的市場經營銷售理念,將銷售與網絡信息技術相融合,大力發(fā)展現代化的網絡經濟,樹立新型市場營銷理念,并對營銷理念進行完善。在完善網絡消費理念的過程中,應考慮到兩方面的內容,一方面,注意引領市場的潮流,避免遵循盲目從眾的營銷觀念;另一方面,為消費者提供優(yōu)質產品和滿意服務,提升企業(yè)的信譽,逐漸在經營銷售過程中樹立良好的品牌形象。(四)使用信息化技術和手段獲取市場信息在市場發(fā)展的新時期,信息已經成為影響產品銷售率的重要因素。準確有效的信息,可以為企業(yè)進行市場提供精準的營銷方向,確保銷售的產品更加滿足消費者的需求,提高了企業(yè)在市場中的競爭力;同時精準的數據信息,也可以幫助企業(yè)制定合適的產品價格,有助于提高企業(yè)的市場營銷效果。而信息技術手段作為新時期獲取信息的重要手段,在使用過程中,還可以通過對市場相關信息的收集、篩選、整理和匯總,為企業(yè)進行產品生產和營銷策略制定提供有效依據。(五)豐富市場營銷手段,滿足客戶多樣化的消費需求企業(yè)要先獲得更好的經濟效益,必須使用多種類型的市場營銷手段,來不斷滿足消費者的多樣化購買需求。首先,使用現代化的網絡技術和信息技術,對網絡和市場中的各種相關信息數據進行收集、整理、分析和總結,并將其作為制定市場營銷策略的依據;其次,將需求者的需求信息融入到自己的產品和營銷對策中,設計出更加符合市場需求的差異化產品,制定出更加具有使用價值的市場營銷策略,提高市場需求和企業(yè)生產之間的一致性;最后,了解市場中同種類型產品的定價,制定適合的產品價格,提高市場對產品的接受程度,避免出現以高價格出售低質量產品的現象,從而提高產品的市場銷售量。結束語:企業(yè)要先獲得更好的經營效果,就應對原本使用的市場營銷模式進行轉變,利用網絡技術的優(yōu)勢,將信息技術與企業(yè)的經營模式相融合,提高營銷的信息化程度,從線上和線下兩方面實現市場經營,拓寬經營的渠道,提高市場營銷的經營銷售效益。篇二：網絡經濟時代市場營銷策略的轉變分析摘要：隨著互聯(lián)網信息技術的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的企業(yè)營銷策略已然難以滿足當下社會的實際需求，所以進行企業(yè)營銷的轉型升級是必然趨勢。尤其是在網絡經濟時代的背景下，人們的消費方式、消費理念、消費途徑發(fā)生了巨大變化，而企業(yè)營銷也要進一步貼合消費者的實際需求，滿足網絡環(huán)境的營銷需求，從而創(chuàng)造多樣化的新型市場營銷模式。因此，本文對網絡經濟時代下市場營銷策略的轉型升級進行分析探討，以期可以為企業(yè)創(chuàng)造更高的經濟效益，促進國民經濟增長。關鍵詞：網絡經濟時代；市場營銷策略；轉變引言現階段，人們的日常生活離不開互聯(lián)網的支持，其在社會中發(fā)揮的作用越來越明顯，尤其是信息化、數字化技術的不斷發(fā)展，改變了原有的經濟體系，以網絡經濟為主的經濟模式已然成為現在社會發(fā)展的主流，在這一背景下誕生的市場營銷模式更是具有多樣化、高效化等良好特性，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了新的支持力。目前，互聯(lián)網技術仍然在持續(xù)發(fā)展中，對各國經濟模式的轉型升級提供了大力支持，但也帶來了諸多新的挑戰(zhàn)。因此，企業(yè)在網絡經濟背景下應不斷進行市場營銷管理的創(chuàng)新改革，為企業(yè)發(fā)展提供有力支持，同時，積極借助現代化信息技術解決市場營銷管理中存在的問題，從而在分析新時代市場管理的同時，探究市場營銷轉型升級的有效措施，明確未來發(fā)展趨勢。1分析網絡經濟時代市場營銷的基本特點1.1無時間以及空間限制傳統(tǒng)的市場營銷模式具有一定的時間以及空間限制，難以對有限資源進行最大化利用。而互聯(lián)網技術的誕生提高了信息的傳播速度，擴大的信息的傳播途徑，大幅度的提高了企業(yè)與客戶的溝通交流，消除了傳統(tǒng)模式所具有的時間以及空間限制。并且在網絡營銷模式運行中，可以擴大客戶范圍，提升服務質量，從而為多國家、多地區(qū)的客戶提供更加多樣化的服務。1.2信息獲取方式多樣化網絡營銷模式的反饋性更強，可以令企業(yè)的營銷理念更加的貼合客戶需求，從而創(chuàng)造多樣化的營銷方式，這一點在以往的傳統(tǒng)模式中是難以實現的。傳統(tǒng)營銷模式較為單一，對客戶需求掌握不足，所具備的實際效用有限。而網絡營銷模式可以充分利用多媒體技術，通過多途徑，運用圖形、數字、視頻等多樣化的展現形式，實現與客戶的多樣化互動，從而令客戶擁有更好的體驗感，并且為企業(yè)帶來給豐富有效的信息資源，從而通過信息分析、整合，掌握客戶的實際需求，進而制定出符合實際的營銷措施，最大限度的發(fā)揮營銷效用。1.3營銷過程整合能力強營銷過程通常需要涉及到各個方面，因而在整個過程中要進行良好的協(xié)調配合，但在傳統(tǒng)營銷模式中缺乏足夠的整合能力，企業(yè)的經濟效益會受到協(xié)同效應的嚴重影響，從而降低營銷活動的實際效用。而網絡營銷模式通過互聯(lián)網技術可以實現全過程線上辦理，從而在營銷過程的各個環(huán)節(jié)中實現最大限度的整合協(xié)調。因此，在該模式的運行中實現了企業(yè)統(tǒng)一管理的基本目標，避免了協(xié)調溝通不當所產生的負面問題。2網絡經濟背景下為市場營銷管理帶來的機遇分析2.1市場營銷范圍進一步拓展網絡經濟體系是信息化、數字化等科學技術的產物，網絡營銷模式也是依托于該技術體系下實現的轉型，因而科技創(chuàng)新對企業(yè)營銷理念的創(chuàng)新有著至關重要的作用。在以往的營銷模式中，企業(yè)營銷成本提高的很大一部分原因來源于物流管理的運營成本增加，從而使企業(yè)運營產生一定的壓力。而在網絡經濟時代背景下，商流、物流等電子商務迎來了較大的發(fā)展機遇，物流管理的運營成本得到了明顯降低，從而為企業(yè)運營緩解了部分壓力，進一步推動了市場化的營銷管理實現，同時，擴大了營銷范圍以及延長了營銷時間，進而令消費者的產品認知發(fā)生了巨大改變，對產品的需求也更加人性化。在這一階段企業(yè)通過消費者的信息反饋，可以創(chuàng)造出更具吸引力的營銷措施，從而從根本上擴大了營銷范圍。2.2市場營銷模式人性化趨勢明顯網絡營銷模式與傳統(tǒng)營銷模式之間最重要的區(qū)別就是消費成本差異性以及產品種類差異性較大。傳統(tǒng)營銷模式具有一定的時間以及空間限制，在產品營銷時局限于特定的地區(qū)，特定的空間，難以滿足消費者的多樣化需求。并且在傳統(tǒng)營銷模式中需要經過多環(huán)節(jié)操作，從而會產生較大的生產成本，而該生產成本最后還會施加于消費者，在消費成本只增不減的過程中，會嚴重影響市場發(fā)展。但在網絡經濟背景下，網絡營銷模式打破了傳統(tǒng)的時間以及空間限制，為消費者創(chuàng)造了更豐富、更便捷的消費方式，減少了傳統(tǒng)模式中的各環(huán)節(jié)成本，從而使消費成本得到了一定程度的減小，滿足了消費者的物質需求。并且在網絡市場中，產品種類豐富，產品獲取途徑較多，為消費者提供了更多的選擇空間，一定程度上提高了產品銷售額，進而為市場營銷模式的創(chuàng)新提供了有力支持。2.3市場營銷模式多樣化趨勢明顯互聯(lián)網技術提高了信息的傳遞速度，可以為企業(yè)提供最新的以及完整的反饋數據，從而令市場營銷模式更具針對性以及多樣化。并且互聯(lián)網對信息的整合能力可以保證市場營銷的穩(wěn)步發(fā)展以及營銷狀況的全面掌控，從而實現資源的有效利用，進一步提高企業(yè)經濟效益，同時，在后續(xù)的市場營銷模式落實中也會進一步得到保障，以便于對營銷問題的及時解決，進而為多樣化營銷模式的創(chuàng)新帶來發(fā)展機遇。3網絡經濟背景下為市場營銷管理帶來的挑戰(zhàn)3.1網絡環(huán)境風險較大互聯(lián)網技術的快速發(fā)展為各領域提供支持的同時，也帶來了一定的安全隱患，其自身開放性、共享性的特點為一些不良商家提供了條件。目前，最普遍的當屬虛假信息的宣傳，一些不良商家通過網絡對產品進行虛假宣傳，例如夸大產品作用、成分等現象，嚴重危害了消費者權益。在這一過程中，消費者通過購買、使用，從中發(fā)現產品的虛假宣傳，就會對網絡環(huán)境產生一定的排斥，極大程度的影響了消費者對網絡營銷環(huán)境的信任。因而當前網絡環(huán)境的不穩(wěn)定性，帶來了較大的營銷風險，從而嚴重阻礙了網絡營銷模式的發(fā)展。3.2違法行為普遍互聯(lián)網技術下的信息傳遞范圍較廣，部分商家為了獲取利益，會復制知名品牌的商標、名稱等，從而以假充真，謀取不正當的經濟效益。并且還存在著產品仿制現象，部分企業(yè)采用劣質材料進行產品制造，從而銷售的產品質量與真品存在較大的差別，嚴重者甚至會危害到消費者的身體健康。因而這類違法行為對網絡營銷模式的影響巨大，是目前面臨的主要挑戰(zhàn)。4網絡經濟時代市場營銷策略的轉變4.1樹立網絡時代的營銷理念網絡時代為企業(yè)市場營銷提供了多樣化的途徑與方式，較傳統(tǒng)經濟體系而言，有著較明顯的優(yōu)勢，可以最大限度的體現營銷活動的效果。實際環(huán)境中，網絡營銷通過大數據技術可以對市場信息資源進行有效整合以及分析，從而提取有用的市場信息，用于營銷措施的優(yōu)化調整，進而創(chuàng)造多樣化的產品，用于市場的良性引導。所以現階段的企業(yè)營銷應該提升對信息技術的利用率，不斷創(chuàng)新營銷理念以及提升洞察能力，從而開展符合時代需求的營銷活動。同時，消費者更看重的是產品質量以及服務質量，所以企業(yè)要樹立品牌意識，提升服務質量，滿足消費者需求，這樣才能提升市場競爭力。4.2實現跨空間移動的營銷方式隨著信息技術的快速發(fā)展，電子設備層出不窮，尤其是如今普及最廣泛的手機已經成為了人們日常生活的必備品，因而實現移動營銷方式有著重要意義，可以最大限度的滿足當下時代的消費者需求。目前，我國消費群體主要為八零以及九零后，其對移動設備的應用極為普遍，根據調研可以發(fā)現現階段使用手機上網的用戶已經遠遠高與使用電腦上網的用戶。并且手機所具備的功能愈發(fā)完善，尤其是微信的誕生，更是鞏固了手機的營銷地位。微信具備的群聊、圖片、文字、語音、視頻等功能為網絡營銷創(chuàng)造了有力條件，并且微信用戶的二維碼可以看作是專屬的會員卡，從而在一定程度上降低了營銷成本。同時，微信貼合于消費者的日常生活，通過對該類數據分析整合，可以進一步掌握消費者喜好，以便于進行營銷細分。其次，微信營銷更具有智能化以及靈活性，可以實現傳統(tǒng)短信所無法實現的輸入狀態(tài)顯示、零收費等功能，并且可以進行高效率、低成本的信息傳遞，同時，在粉絲數達到一定數量后，還可以進行官方認證，以此提升企業(yè)信譽。此外，QR碼對于業(yè)務推廣、消費途徑有著較大的推進作用?？傮w而言，微信營銷可以滿足多方面需求，并且營銷成本以及信息傳遞可以得到進一步優(yōu)化，因而非常適合企業(yè)網絡營銷的轉型，所以在現階段以及未來企業(yè)必須重視移動營銷的創(chuàng)新。4.3實現多樣化的營銷方式企業(yè)要想提升網絡營銷效用，就要確保對營銷過程中各傳播手段的有效整合，所以企業(yè)在發(fā)展中應該重視與消費者的交流互動，創(chuàng)造符合消費者需求的多樣化營銷方式，從而樹立企業(yè)形象，令消費者可以認可企業(yè)品牌?？傊?，在信息爆炸時代，消費者每天要面臨海量的品牌信息，這為消費者提供了更多的選擇空間，但也帶來了明顯的選擇障礙。這時若企業(yè)僅依靠單一的營銷方式，將難以體現出企業(yè)的特色，從而無法吸引消費者的興趣，更難以有效宣傳企業(yè)品牌。因此，在未來發(fā)展中，企業(yè)應該加大營銷方式的創(chuàng)新力度，創(chuàng)造更多的互動途徑，從而提升企業(yè)與消費者之間的相互理解，進一步樹立良好的企業(yè)形象，進而創(chuàng)造更大的銷售機會。4.4創(chuàng)造符合實際需求的營銷措施要想提高企業(yè)的市場競爭力，就要堅持公平競爭、合作共贏的發(fā)展理念，在營銷過程中加強與其他企業(yè)的合作交流，實現對新產品的共同開發(fā)，從而最大限度的創(chuàng)造出滿足市場需求的技術以及產品，進一步符合消費群體喜好，進而實現各企業(yè)經濟效益的同步提升。其次，要運用逆向思維進行產品定價，通過與消費者溝通交流以及互聯(lián)網信息分析，確定出基于消費者以及生產者的產品價格，從而確保產品價格的合理性、科學性，通過合理定價可以實現對產品的快速銷售。此外，企業(yè)營銷模式要具有創(chuàng)新性、特色性，這樣才能提升產品吸引力，所以企業(yè)應該提升產品服務水平，整合企業(yè)資源，利用先進技術提升營銷效果。5網絡經濟背景下企業(yè)市場營銷的未來發(fā)展趨勢5.1注重消費者體驗感在企業(yè)市場營銷的未來發(fā)展中，應該注重滿足消費者的體驗感，通過對真實購物環(huán)境的模擬，滿足消費者的購物需求以及服務需求，并且在該方式的刺激下，消費者的購買欲望會極度提升。具體實施中需要從消費者角度出發(fā)，分析消費者的隱形需求，同時，結合不同消費者的不同需求，制定針對性的營銷模式。其次，企業(yè)在未來營銷改進中還要充分考慮消費者回訪，根據回訪結果對不足的地方進行改進，對較好的部分進行加強，從而提升消費者體驗感，令其可以成為老客戶。5.2滿足一站化服務現階段生活壓力較大，尤其是城市生活對時間的需求較大，所以消費者在購物時更加注重一站化服務。因此，企業(yè)營銷在未來應該重視一站化服務建設，令消費者在一個站點就可以滿足對各類型產品的需求，從而減少消費時間，使消費者更愿意來消費。具體建設中企業(yè)要擴大經營規(guī)模，種類要多樣化、豐富化，同時，還要繼續(xù)優(yōu)化產品服務，例如為消費者提供產品保養(yǎng)等售后服務，從而提升自身價值。其次，還要加強企業(yè)間合作，建立健全的購物平臺，提升市場營銷管理，從而為企業(yè)創(chuàng)造更有效的市場競爭力。5.3提升數據庫價值現階段數據庫具有較高的應用價值，其包含了眾多的消費者信息，通過對該類信息的分析，可以從中掌握消費者的喜好，從而推送符合消費者需求的內容，這樣一方面可以吸引消費者購買，另一方面也可以幫助消費者進行信息篩選。其次，還應該加強業(yè)務推廣，樹立品牌意識，并且提升回訪力度，進一步穩(wěn)定老客戶以及吸引新客戶。6結語綜上所述，在互聯(lián)網技術普及的時代，企業(yè)市場營銷模式也應該隨之轉型升級，緊抓時代發(fā)展機遇，提升自身競爭力，同時，也要應對新環(huán)境下所帶來的嚴峻挑戰(zhàn)，從而創(chuàng)造出符合市場需求且穩(wěn)定的營銷模式。在當下網絡經濟背景下，企業(yè)市場營銷的轉型升級應該結合自身狀況以及市場需求，利用大數據等先進技術，制定科學合理的營銷策略。同時，還應該樹立網絡環(huán)境下的創(chuàng)新理念、從多層次角度分析發(fā)展趨勢，從而實現企業(yè)市場營銷的可持續(xù)發(fā)展。篇三：摘要：伴隨著網絡和信息技術的發(fā)展，傳統(tǒng)的營銷環(huán)境、營銷界面和營銷決策都受到不同程度的挑戰(zhàn)。新的市場機會，以及更優(yōu)質的服務給企業(yè)的市場營銷環(huán)境帶來了十分顯著的變化。關鍵詞：網絡經濟時代；市場營銷策略；轉變伴隨著經濟的迅速發(fā)展和網絡的普遍化，網絡經濟在全球范圍內迅速的發(fā)展。網絡經濟以互聯(lián)網為平臺，以知識儲備為核心，具有迅速性、開放性和系統(tǒng)性等特征，屬于一種可持續(xù)性的經濟發(fā)展模式。一、網絡經濟時代企業(yè)市場營銷環(huán)境的變化伴隨著網絡和信息技術的發(fā)展，傳統(tǒng)的營銷環(huán)境、營銷界面和營銷決策都受到不同程度的挑戰(zhàn)。新的市場機會，以及更優(yōu)質的服務給企業(yè)的市場營銷環(huán)境帶來了十分顯著的變化。（一）網絡經濟使消費者需求多樣化、產品及技術同質化。經濟的發(fā)展帶動著人民群眾的消費需求不斷上升，消費水平不僅僅體現在消費數量和消費質量，個性化的消費逐漸走進人們的視野。而對于網絡經濟，是一種個性鮮明且需求多樣化的經濟模式。同時要求企業(yè)在制定市場營銷戰(zhàn)略時，注重微型化和細致化。在網絡經濟時代，一個十分顯著的特點是模仿速度驚人，有調查顯示，對于某一款暢銷的產品，在很短的時間內會被迅速的模仿制造，成為網絡爆款。除了產品自身之外，產品的銷售渠道以及營銷方式均會受到同行競爭者的效仿。（二）網絡經濟催生了新的市場營銷方式。對于傳統(tǒng)產品的流通模式，一般是“生產者——批發(fā)商——零售商——消費者”，但是對于網絡經濟時代，通過互聯(lián)網，消費者可以實時的參與到產品從制作到銷售的整個過程中，而且可以進行在線支付，節(jié)省了大量的時間成本，消費者與生產方及時、高效的溝通，從源頭上提高了消費者的滿意度。在線市場是對傳統(tǒng)市場的一場革命性的顛覆，其高效化、便捷化和系統(tǒng)化。在這種形勢下，企業(yè)需要對傳統(tǒng)的銷售渠道和銷售方法進行不斷的革新。（三）網絡經濟使市場競爭顯現新的特點。網絡經濟的全球化發(fā)展為市場帶來了兩個顯著的特點：第一點是市場的競爭趨向于無形化，不同于傳統(tǒng)有形產品的激烈競爭，網絡經濟時代的競爭綜合了科學技術、信息資源豐富度、品牌形象和銷售服務等方面因素；第二點是市場的競爭不再局限于某一地區(qū)，是全球化的競爭。對于這一系列的特點，企業(yè)需要進行同步的改革和調整。二、網絡經濟時代企業(yè)市場營銷理念的變革（一）市場營銷的新準則：顧客即上帝。網絡經濟時代另外一個顯著的特點就是消費者在進行產品的選擇時，有更多的選擇空間，消費者可以根據自身的需求特點，進入相關的網站頁面，獲取相關產品的信息，進行選擇和購買。可以看出在這樣的模式下，消費者的主動權大大提高，這也勢必會推動企業(yè)進行改革、調整，以消費者的個性需求出發(fā)，提高自身的競爭優(yōu)勢。（二）市場營銷的新功能：從滿足需求轉變?yōu)閯?chuàng)造需求?，F代營銷理念的核心就是以顧客需求為首要原則。但是在實際上，要想真正了解顧客的實際需求，這是很難實現的，同時，市場經濟的多樣化也導致消費者自身都不一定了解自己經濟的需求。對于目前的市場營銷，首要需要實現的是刺激顧客進行消費。網絡營銷屬于交互式的運營模式，企業(yè)的整個營銷過程，消費者都可以主動的參與到其中，目標消費群體通過與銷售商進行網絡溝通，一方面了解自己感興趣的產品，另一方面可以提出自己的建議。企業(yè)根據客戶的反饋信息，進行相關的改進和調整，實現市場營銷的創(chuàng)造需求。（三）市場營銷的新目標：從銷售額增長轉變?yōu)閮r值增長。對于傳統(tǒng)的營銷理念，市場份額和市場盈利是企業(yè)關注的首要問題，企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略的核心就是如何實現銷售額的最大化。對于現代市場營銷理論，企業(yè)營銷策略的首要核心是企業(yè)深層次價值的提升。這一改變并不是說企業(yè)忽略盈利，相反他們更加關注盈利。在現代市場營銷理論中，企業(yè)戰(zhàn)略定位于長遠和未來盈利的增加。（四）市場營銷的新機制：顧客同步跟蹤。目前的消費市場，已經不再是傳統(tǒng)的“有什么買什么”模式，在網絡經濟時代的模式下，消費者可以根據自身的需求特點有針對性的進行需求表達，通過網絡這一媒介，與制造商共享、交流產品信息。網絡市場的流通，幫助消費者擺脫了在實體店購物的一系列煩擾。同時，消費者的購買行為更加復雜和靈活，更加“苛刻和挑剔”，企業(yè)只有以最快的速度向消費者提供所需產品，才能在市場中占據優(yōu)勢。在這種大環(huán)境下，企業(yè)市場營銷活動應該密切關注客戶的動向，實現同步追蹤。三、網絡經濟時代企業(yè)市場營銷策略的轉變在網絡經濟時代，企業(yè)的營銷環(huán)境和營銷理念均發(fā)生著變化，企業(yè)必須要對現在的營銷策略進行改革，充分利用互聯(lián)網等新媒體技術，更好的開展營銷活動。（一）變革營銷觀念，引導市場消費。對于傳統(tǒng)經濟，一個顯著的缺點就是信息在傳播過程中具有明顯的滯后性，而且資源分配在空間上十分不均衡，這些均導致企業(yè)難以準確的掌握最好的市場發(fā)展契機，企業(yè)在開展營銷活動時，容易出現盲目跟風的現象，大多數情況企業(yè)被市場牽著鼻子走，企