白酒營(yíng)銷廣告創(chuàng)意與策劃思路

lzyGL5504白酒營(yíng)銷廣告創(chuàng)意與策劃專業(yè)必修課考查18/5674/////////4/3/1/18第一章廣告與廣告策劃概述（2理論，4實(shí)訓(xùn)）

一、廣告概述1、概念2、發(fā)展過程

3、廣告的地位及意義4、廣告的相關(guān)理論一、“魔彈論”

二、議程設(shè)置功能

三、媒介即信息

四、沉默的螺旋理論

五、培植性功能

六、有限和強(qiáng)大效應(yīng)理論

七、使用ˉ滿意模式

八、依從理論二、廣告策劃的內(nèi)容與原則

三、廣告策劃的流程

實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目1：請(qǐng)列舉生活中看到的具有創(chuàng)意的廣告，分析其成功的理由。要求有廣告的具體描述，展示廣告內(nèi)容，以個(gè)人為單位匯報(bào)。（培養(yǎng)同學(xué)們對(duì)廣告的敏感性）（4課時(shí)）第二章白酒廣告目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查與分析（2理論，4實(shí)訓(xùn)）第一節(jié)

白酒目標(biāo)市場(chǎng)環(huán)境分析

第二節(jié)

競(jìng)爭(zhēng)者分析第三節(jié)法律法規(guī)——白酒實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目2：請(qǐng)列舉一款白酒，分析其目標(biāo)市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)中、目標(biāo)消費(fèi)者，確定其廣告策略及設(shè)計(jì)是否成功，并具體舉例說明。（4課時(shí)）第三章白酒廣告受眾分析（分析、選擇）（2理論，4實(shí)訓(xùn)）第一節(jié)廣告心理與消費(fèi)者行為

一、廣告心理與AIDMA法則

二、消費(fèi)者購(gòu)買決策的CDP模型

三、廣告對(duì)消費(fèi)者行為的影響

第二節(jié)消費(fèi)者的需求與廣告激發(fā)

一、需要、動(dòng)機(jī)與消費(fèi)行為

二、需要、動(dòng)機(jī)與廣告激發(fā)

第三節(jié)消費(fèi)者的認(rèn)知與廣告策略

一、廣告與注意

二、廣告與知覺

三、廣告與記憶

四、廣告與想象

第四節(jié)消費(fèi)者的態(tài)度與說服策略

一、消費(fèi)者對(duì)商品的態(tài)度

二、霍夫蘭的說服模式

三、改變消費(fèi)者態(tài)度的廣告策略

第五節(jié)消費(fèi)者的情感與廣告訴求

一、情感與情緒

二、廣告的情感訴求實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目3：列舉不同類型的媒體受眾對(duì)白酒產(chǎn)品的心理需求。實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目4：以瀘州御酒為例，分析其目標(biāo)市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)中、目標(biāo)消費(fèi)者心理，確定其目標(biāo)客戶群，提出在廣告的投放及制作應(yīng)該注意的問題。1-2組選擇低端，3-4組選擇中端，5-6組選擇高端第四章廣告創(chuàng)意（2理論，4實(shí)訓(xùn)）第一節(jié)

9.2說明證明形態(tài)

9.3故事情節(jié)形態(tài)

9.4意境氛圍形態(tài)

二、廣告創(chuàng)意的手法

10.1情感手法

10.2幽默手法

10.3恐懼手法

10.4名人手法

10.5性感手法

10.6動(dòng)漫手法

10.7漢字手法

10.8對(duì)比手法

10.9修辭手法

10.10懸念手法

10.11留白手法

10.12嫁接手法、參與手法、連續(xù)手法實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目5：推薦有創(chuàng)意的白酒廣告，總結(jié)其特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，如何運(yùn)用此種方法。最好根據(jù)此創(chuàng)意，形成一個(gè)新的創(chuàng)意廣告。（4課時(shí)）

第五章廣告媒體策劃（6理論，32實(shí)訓(xùn)）

第一節(jié)

廣告媒體概述（1理論）第二節(jié)電視媒體（1理論，6實(shí)訓(xùn)）一、電視廣告的構(gòu)成元素二、電視廣告的預(yù)算與投放（電視臺(tái)的選擇、投放頻率）三、效果監(jiān)測(cè)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目6：收集成功的白酒電視廣告一則，分析其成功的原因，總結(jié)如何成功設(shè)計(jì)出白酒的電視廣告。（2課時(shí)）實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目7：以瀘州御酒為企業(yè)背景，為其設(shè)計(jì)一則或一套電視廣告，說明其設(shè)計(jì)思路。（4課時(shí)）第三節(jié)平面廣告（2理論，8實(shí)訓(xùn)）一、報(bào)紙1、報(bào)紙的構(gòu)成元素第七章印刷品廣告：連接消費(fèi)者的心和想法

7.1標(biāo)題幫助形成好的第一印象

7.2正文敘述完整

7.3命令：寫小字

7.4撰寫廣告詞的常見問題回答

7.5有效廣告詞的寫作方針

7.6印刷廣告詞的檢查表2、報(bào)紙的預(yù)算與投放（報(bào)紙的選擇、投放頻率）3、效果監(jiān)測(cè)二、雜志1、雜志的構(gòu)成元素2、雜志的預(yù)算與投放（雜志的選擇、投放頻率）3、效果監(jiān)測(cè)三、其他（企業(yè)期刊、POP）實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目8：收集成功的白酒平面廣告一則，分析其成功的原因，總結(jié)如何成功設(shè)計(jì)出白酒的白酒平面廣告。（2課時(shí)）實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目9：以瀘州御酒為企業(yè)背景，為其在報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)一則或一套廣告，說明其設(shè)計(jì)思路。（2課時(shí)）實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目10：以瀘州御酒為企業(yè)背景，為其在雜志設(shè)計(jì)一則或一套廣告，說明其設(shè)計(jì)思路。（2課時(shí)）實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目11：以瀘州御酒為企業(yè)背景，為其企業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)月刊或者季刊，說明其設(shè)計(jì)思路。為企業(yè)節(jié)假日在超市或者專賣店促銷設(shè)計(jì)制作一副POP。（2課時(shí)）第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)（1理論，6實(shí)訓(xùn)）網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計(jì)網(wǎng)站內(nèi)容框架網(wǎng)站推廣（企業(yè)網(wǎng)站、其他網(wǎng)站宣傳）實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目12：收集成功的白酒企業(yè)網(wǎng)站，分析其成功的原因，總結(jié)如何成功設(shè)計(jì)出白酒網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)圖，盡量詳盡。（2課時(shí)）實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目13：針對(duì)瀘州御酒網(wǎng)站，分析其優(yōu)劣，并提出相應(yīng)建議。（2課時(shí)）實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目14：為企業(yè)設(shè)計(jì)出一個(gè)網(wǎng)站首頁(yè)，總結(jié)出網(wǎng)站制作的流程和具體的軟件技術(shù)要求。（2課時(shí)）第五節(jié)戶外（1理論，6實(shí)訓(xùn)）一、廣告牌（位置）二、門頭三、其他（車身、公交）實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目15：收集成功的白酒戶外3-5則，分析其成功的原因，總結(jié)如何成功設(shè)計(jì)出白酒的戶外廣告。（2課時(shí)）實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目16：以瀘州御酒為企業(yè)背景，為企業(yè)設(shè)計(jì)一套企業(yè)形象店的設(shè)計(jì)方案。（2課時(shí)）實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目17：以瀘州御酒為企業(yè)背景，為企業(yè)設(shè)計(jì)一套在一個(gè)城市的戶外廣告方案，盡量詳盡，說明思路（2課時(shí)）第六節(jié)其他（1理論，6實(shí)訓(xùn)）一、促銷品二、廣播三、其他——冠名、手機(jī)、影視、游戲、新聞、獎(jiǎng)品、新聞發(fā)布會(huì)、影院、飯店等公共場(chǎng)所實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目18：收集成功的白酒促銷品3-5種，優(yōu)秀的廣播廣告（盡量酒類）,。實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目19：列舉以白酒冠名或者贊助的活動(dòng)，總結(jié)出贊助活動(dòng)對(duì)企業(yè)有何幫助，白酒企業(yè)應(yīng)該如何尋找贊助機(jī)會(huì)。實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目20：以瀘州御酒為企業(yè)背景，設(shè)計(jì)一套與此節(jié)內(nèi)容有關(guān)的廣告宣傳方案。第六章

廣告效果的控制（2理論，8實(shí)訓(xùn)）實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目21：以個(gè)人為單位為企業(yè)設(shè)計(jì)一套產(chǎn)品在全國(guó)市場(chǎng)推廣的廣告方案。（8課時(shí)）5771001803090012095579036822859633082577100180309001238657613739973576069657710018030900135945780775799025155125771001803090012387577164982601818051577100180309001213857213119215891832657710018030900123595790368223610760535771001803090012356576135286143791742577100180309001235557508786970469327917088100343355274101229944325833379170881003433552751018667329388320081708810034335610710158115250150052217088100343356108101000180059871732170881003433542951010741941426870171708810034335618410187866086962880217088100343356185101775831174086674170881003433561091010860143735728461708810034335611010115