影視廣告案例分析報(bào)告

./影視廣告案例分析分析的標(biāo)準(zhǔn)：WastheproductshownprominentlythefirsttimeitwasmentionedWastheproductfeaturedvisuallyinornearthefinalshotDidthefirstshotgrabyourattention?how?Wasthefirstshotrelatedtotheproductstory?how?Whichshotwasmostmemorable?why?Howdidyoufeelabouttheproductasaresultofthecommercial?diditchangeyourfeelings?howandwhy?萬(wàn)利達(dá)音樂(lè)手機(jī)——"樂(lè)溝通,越親近"換面描述：萬(wàn)利達(dá)音樂(lè)手機(jī)是由汪涵代言的,在這則廣告中畫(huà)面首先是一個(gè)日落黃昏的廣場(chǎng)鏡頭,鏡頭慢慢轉(zhuǎn)換,汪涵扮演一位旅者,正在廣場(chǎng)上用萬(wàn)利達(dá)手機(jī)拍下此刻的美好,此刻耳邊傳來(lái)優(yōu)美的旋律,他順著歌聲去尋找,此時(shí)出現(xiàn)畫(huà)外音"總有一種美麗值得追尋,總有一種邂逅讓人心動(dòng)"遺憾的是男主人公并沒(méi)有尋找到那個(gè)優(yōu)美的聲源,男主人公要離開(kāi)這個(gè)城市了,他拿著行,站在碼頭,手里的萬(wàn)利達(dá)音樂(lè)手機(jī)中慢慢流淌著動(dòng)人的旋律,男主人公沉浸在音樂(lè)中,慢慢地從遠(yuǎn)方傳來(lái)熟悉的旋律,他睜開(kāi)眼,遠(yuǎn)方駛來(lái)的游輪上那位難住尋找的人,一個(gè)在岸上,一個(gè)在船上。畫(huà)外音"而這一刻音樂(lè)是最美的語(yǔ)言"他們用手機(jī)打了招呼。此時(shí)廣告詞"樂(lè)溝通,越親近"最后一個(gè)鏡頭是萬(wàn)利達(dá)產(chǎn)品和標(biāo)志。用以上起六個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)分析廣告畫(huà)面一開(kāi)始男主角就手持該產(chǎn)品在最后的鏡頭中出現(xiàn)了產(chǎn)品和標(biāo)志,符合電視廣告的一般規(guī)格；這則廣告的整個(gè)基調(diào)是唯美和緩的,第一個(gè)鏡頭是日落黃昏下具有歐洲風(fēng)情的古建筑,音樂(lè)在其中緩緩流淌,一開(kāi)始就很具有吸引力；產(chǎn)品的第一個(gè)鏡頭是故事發(fā)生的地點(diǎn),與產(chǎn)品故事是緊緊相連的;最讓我記住的鏡頭應(yīng)該是男主人公順著優(yōu)美的旋律去尋找它的來(lái)源,最美的莫過(guò)于尋找美麗的事物;在手機(jī)產(chǎn)業(yè)中,萬(wàn)利達(dá)應(yīng)該處于劣勢(shì),但是在這則廣告中萬(wàn)利達(dá)人用自己的產(chǎn)品講述了一段動(dòng)人的音樂(lè)故事,很好的抓住了產(chǎn)品的訴求理念。使觀眾不自覺(jué)地跟著廣告的情節(jié)看下去,并且會(huì)適時(shí)提醒人們記住產(chǎn)品品牌。盡管沒(méi)有使用過(guò)其產(chǎn)品,但這則廣告值得推薦。七匹狼服飾——"男人不止一面"〔由紅雷,震,陸川,涵予,胡軍代言畫(huà)面描述：畫(huà)面一開(kāi)始是城市高樓群的遠(yuǎn)視背景,伴隨著畫(huà)外音"男人,簡(jiǎn)單兩個(gè)字卻承載豐富意含"出現(xiàn)各種類型男人的畫(huà)面。后面鏡頭分別展現(xiàn)各類男人的風(fēng)采：陸川,新銳導(dǎo)演,執(zhí)著于每個(gè)鏡頭,配有畫(huà)外音"他們求近亦思源,銳意進(jìn)取當(dāng)下,更以智慧遠(yuǎn)見(jiàn)未來(lái)"涵予,剛毅演員,奔跑在奮斗的路上,配有畫(huà)外音"他們隱忍亦激揚(yáng),從容應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),為夢(mèng)想奮斗不止"震,個(gè)性演員,擁有獨(dú)特品味,畫(huà)外音"他們時(shí)尚與經(jīng)典,不為新潮所動(dòng),卻已將流行品味成永恒"紅雷,炙手可熱的實(shí)力派演員,騎馬英姿展現(xiàn)于滄海之中,畫(huà)外音"他們鐵骨亦柔情,知拼搏,更懂想生活的摯情真意"最后胡軍款款而來(lái),畫(huà)外音"我們相信,正是男人的多面性,讓他們完美詮釋著人生的每一個(gè)角色"最后男人們出現(xiàn)在一個(gè)酒會(huì)中,各自散發(fā)獨(dú)有魅力。畫(huà)外音"以平凡之軀開(kāi)創(chuàng)非凡成就,這就是男人,不止一面的男人。五位男主角同時(shí)出現(xiàn),畫(huà)外音"值得我們致敬的真男人"最后一個(gè)鏡頭,出現(xiàn)七匹狼標(biāo)志和口號(hào)"男人不止一面"用以上起六個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)分析：廣告片開(kāi)頭并沒(méi)有出現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)物或標(biāo)志廣告最后的鏡頭出現(xiàn)產(chǎn)品品牌標(biāo)志和口號(hào),點(diǎn)明是什么產(chǎn)品的廣告；這則廣告以其大氣的場(chǎng)景和人物,以及韻味深長(zhǎng)的旁白,很是吸引人的目光,讓人看后蕩氣回腸,女人們看了更愛(ài)男人,男人們看了更愛(ài)自己；該廣告的第一個(gè)鏡頭是都市的生活場(chǎng)景,此廣告就是描寫(xiě)都市極品男人的風(fēng)采,所以整則廣告畫(huà)面很連貫,契合產(chǎn)品故事訴求點(diǎn)；這則廣告主要采用分鏡頭來(lái)表現(xiàn)男人的不同面,每一面都令人怦然心動(dòng),這些分鏡頭讓人記憶深刻；七匹狼作為成功男人的服飾一直具有自己獨(dú)特品味,作為一名潛在消費(fèi)者,我看了,會(huì)覺(jué)得女人們想給未來(lái)老公送上一件這樣的衣服,男人們也想成為"七匹狼"一樣的男人,它讓我覺(jué)得這就是成熟男人的象征。奇瑞A1—"自在我生活"畫(huà)面描述：奇瑞A1是一款富有現(xiàn)代化理念的A0級(jí)微型轎車,是奇瑞也是中國(guó)第一款面向全球市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的"世界風(fēng)"其風(fēng)格設(shè)計(jì)充滿動(dòng)感,賦予奇瑞A1極富表現(xiàn)力的個(gè)性,給人一種精致,時(shí)尚,運(yùn)動(dòng)的定位。在這則廣告中,通過(guò)不同鏡頭展現(xiàn)奇瑞的個(gè)性,精致和時(shí)尚。第一個(gè)鏡頭,出現(xiàn)土黃色奇瑞A1緩緩地從落地窗玻璃的映射下開(kāi)過(guò)來(lái),開(kāi)入一副太陽(yáng)鏡中,畫(huà)文字"我在…..你眼中"第二個(gè)鏡頭,出現(xiàn)火紅色奇瑞A1緩緩地開(kāi)入沙漠,轉(zhuǎn)而在女人裸露肩膀上前行,白皙的肩膀與精致的小車相得益彰。畫(huà)文字"我在…..你心上"第三個(gè)鏡頭,馳騁在大道上的奇瑞A1搖身變成一鼠標(biāo)。畫(huà)文字"我在…..你手上"第四個(gè)鏡頭,銀灰色的奇瑞在海洋中前行,海洋慢慢凝聚成一個(gè)地球。畫(huà)文字"我在…..世界馳騁"音樂(lè)停止,出現(xiàn)畫(huà)外音"國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),超值服務(wù)"接著轉(zhuǎn)換鏡頭地球上前進(jìn)的奇瑞放大,畫(huà)面出現(xiàn)廣告詞"自在我生活"畫(huà)外音"奇瑞A1重裝上市"最后一個(gè)鏡頭,出現(xiàn)奇瑞標(biāo)志。整個(gè)廣告片伴隨著主鏡頭的呈現(xiàn),是一首動(dòng)感且富有質(zhì)感的音樂(lè),歌手的聲音很獨(dú)特,富有磁性,歌詞大意"這種感覺(jué)正是我想要的,這種感覺(jué)在我心里徘徊,偶爾心動(dòng)像兒時(shí)的夢(mèng),這是沒(méi)有理由的一次沖動(dòng)"用以上起六個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)分析：廣告開(kāi)頭就出現(xiàn)奇瑞產(chǎn)品整個(gè)廣告都是圍繞汽車的不同個(gè)性而展開(kāi)的,訴求點(diǎn)很清晰,產(chǎn)品以各種形式出現(xiàn)在廣告片的開(kāi)頭和結(jié)尾；廣告一開(kāi)始,富有質(zhì)感的音樂(lè)開(kāi)始想起,產(chǎn)品款款地出現(xiàn)在畫(huà)面中,對(duì)于我個(gè)人來(lái)說(shuō)是被吸引了；這則廣告并不是在講述一個(gè)產(chǎn)品故事,而更像一篇散文,用不同的分鏡頭去捕捉產(chǎn)品的各個(gè)面,每個(gè)面都是產(chǎn)品所獨(dú)有的,契合產(chǎn)品理念；述"我在……"理念的四個(gè)鏡頭都給我留下了很深的印象,很有創(chuàng)意,表現(xiàn)的角度很獨(dú)特,奇瑞產(chǎn)品的廣告一直是上乘的；奇瑞產(chǎn)品,是國(guó)產(chǎn)車中的驕傲,質(zhì)量和理念都富有創(chuàng)新精神,其廣告宣傳更體現(xiàn)大家風(fēng)。奇瑞A3—"開(kāi)創(chuàng)家轎BOO新時(shí)代"畫(huà)面描述：這則廣告主要以理性訴求為主,在外國(guó)投放。一開(kāi)始,畫(huà)面中出現(xiàn)奇瑞汽車快速馳騁在歐洲街頭,忽然一個(gè)手抓氣球的小女孩出現(xiàn)在車道上,情況緊急,奇瑞卻能即時(shí)轉(zhuǎn)換角度,從女孩身邊擦過(guò),驚嚇中,小女孩手中的氣球飛了,此時(shí)一個(gè)年輕男子的畫(huà)外音"canyouvisualizetheaccident〔小心,危險(xiǎn)說(shuō)來(lái)就來(lái)"這個(gè)年輕男子,像是一個(gè)汽車工程師,把飛了的氣球送到女孩手中,并訴說(shuō)著他對(duì)汽車安全性的看法："whendrivingskillaloneisnotenough,thatiswhyaESPissimplyamust〔這是緊靠駕駛技術(shù)是不夠的,必須要配備ESP電子穩(wěn)定系統(tǒng)"躲過(guò)一個(gè)危險(xiǎn)的汽車可能會(huì)撞到另外的事物,他又以專業(yè)的身份對(duì)汽車進(jìn)行分析,"avoidingonehazardcansometimesleadtoanother,onlywithespprovidesfullcontrolthroughanotherdangerzone〔才能在躲過(guò)危險(xiǎn)的同時(shí)不會(huì)撞到另外的事物,只有ESP才能躲過(guò)一連串發(fā)生的事故"此時(shí)汽車又成功的避免了一個(gè)路邊攤和旁邊的顧客,男子自信地繼續(xù)述"NothingbutA3withespkeepyousafeandsound〔只有配備ESP的A3才能保護(hù)你的安全"此時(shí)汽車又避開(kāi)了對(duì)面疾馳而來(lái)的汽車,說(shuō)到這男子自信的打了個(gè)響指。鏡頭切換,出現(xiàn)奇瑞在街道上成功躲避各個(gè)障礙游刃有余地馳騁的畫(huà)面,伴隨男子的畫(huà)外音"CHERYA3withelectronicstabilityprogram"鏡頭切換,奇瑞馳騁在大路上,出現(xiàn)畫(huà)文字"5E4W。‘5’是指5星安全設(shè)計(jì)；‘E’是指ESP電子穩(wěn)定系統(tǒng)；‘4’是指四連桿式后獨(dú)立懸架系統(tǒng),‘W’是指Wide<寬體>"男子的畫(huà)外音"CHERYA3introducyoutoanewstandardofaB00standard〔奇瑞A3開(kāi)創(chuàng)家轎B00新時(shí)代"最后一個(gè)鏡頭出現(xiàn)奇瑞標(biāo)志用以上起六個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)分析廣告一開(kāi)始就出現(xiàn)A3汽車,讓觀眾一目了然這是一則汽車廣告。在最后一個(gè)鏡頭出現(xiàn)奇瑞標(biāo)志和口號(hào),做到前后呼應(yīng),整則廣告給人目標(biāo)清晰,訴求點(diǎn)明確的映像這則廣告的第一個(gè)鏡頭是馳騁的汽車和一個(gè)在馬路邊玩耍的小女孩,眼看危險(xiǎn)就要來(lái)臨,讓觀眾心里緊了一把,想要看看小女孩能否躲避這個(gè)危險(xiǎn),于是會(huì)選擇繼續(xù)看下去。第一個(gè)鏡頭和后面的產(chǎn)品故事是緊密相連,是和"安全"這個(gè)訴求點(diǎn)相連的第一個(gè)鏡頭讓人記憶深刻,因?yàn)樗o觀眾想要繼續(xù)看下去的理由,也是訴說(shuō)產(chǎn)品故事的開(kāi)始因?yàn)檫@個(gè)廣告,我會(huì)覺(jué)得他很適合女性消費(fèi)者使用,廣告表現(xiàn)很具有說(shuō)服力,奇瑞汽車的實(shí)力不容小覷。周杰倫"夢(mèng)幻西游"游戲廣告畫(huà)面描述畫(huà)面一開(kāi)始就是一群年輕人,一個(gè)在玩滑輪,周杰倫在廣場(chǎng)的階梯上坐著上網(wǎng)玩"夢(mèng)幻西游"正玩著起勁,從游戲里蹦出來(lái)一個(gè)人參果,畫(huà)外音"人參果",伴隨著畫(huà)外音一群年輕人搖身一變都變成游戲中的角色,角色分成兩派,一個(gè)爭(zhēng)奪人參果,一個(gè)守護(hù)人參果,一系列激戰(zhàn)之后,怪獸被打敗,出現(xiàn)怪獸的畫(huà)外音"你們都玩啊"最后鏡頭出現(xiàn)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)和口號(hào)"人人都玩,不玩才怪,夢(mèng)幻西游"用以上起六個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)分析產(chǎn)品在廣告一開(kāi)始就已經(jīng)出現(xiàn),周杰倫坐在階梯上玩的就是"夢(mèng)幻西游"的游戲。整則廣告就是游戲的真人版和動(dòng)畫(huà)版制作相結(jié)合,產(chǎn)品故事就是以游戲的一個(gè)容為中心在最后鏡頭出現(xiàn)產(chǎn)品標(biāo)志和口號(hào),這是廣告制作所必須該則廣告一開(kāi)始就是一個(gè)很輕松的畫(huà)面,很適合年輕人的口味,也正是因?yàn)槟贻p人是其主要目標(biāo)消費(fèi)者,當(dāng)然周杰倫的偶像影響力對(duì)于女性消費(fèi)者具有很大的吸引力。廣告的產(chǎn)品故事就是游戲中的一個(gè)場(chǎng)景,只不過(guò)在廣告中是讓這群年輕人變身為游戲中的角色,體現(xiàn)產(chǎn)品深受年輕人喜愛(ài),所以第一個(gè)鏡頭輕松活潑的場(chǎng)景是與