移動微博應(yīng)用案例分析

移動微博應(yīng)用案例分析10/26/2023目錄移動微博應(yīng)用案例分析A微博概述B微博的特性C微博使用手冊微博營銷路徑分析微博營銷案例解析微博營銷路徑分析微博營銷案例解析微博營銷路徑分析微博營銷案例解析D微博營銷路徑分析微博營銷路徑分析微博營銷案例解析微博概述什么是微博概念：微博〔microblog〕是微型博客的簡稱。介紹：一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享?！哺敿?xì)請看百度知道〕典型代表：twitter、新浪微博twitter起源：2006，它的起源只是向發(fā)送短信。twitter開展：2021.4，全球用戶超過1億，開放的平臺。中國微博開展：飯否網(wǎng)〔已關(guān)〕、嘀咕網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰…..新浪微博：09年8~9月上線，沿用博客名人策略，迅速成為中國最大微博我的理解：微博就是讓你記錄想法與行為、分享信息的平臺。微博概述2021年，“微博〞成為第一大流行詞匯，超過“奧巴馬〞和“甲流〞。2021年兩會時微博更著實火了。當(dāng)“今天你織圍脖了〞，逐漸取代日常問候語“今天你吃飯了嘛〞，其中隱含的變革不容小覷。微博，繼博客之后成為互聯(lián)網(wǎng)新寵，而3G時代的到來，更是將微博和移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合地緊密無間。如今，國內(nèi)眾多網(wǎng)站都相繼推出微博，飯否、騰訊滔滔、嘰咕、新浪微博……“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開〞，從美國到中國，微博一舉躍入了群眾視野微博究竟為何物“微博〞確切地來說，是個舶來品。微博是移動互聯(lián)網(wǎng)開展的一個產(chǎn)物，最早從美國開始流行，主要記錄當(dāng)時的所見所聞。微博鼻祖Twitter是一個可讓你播報短消息給你的朋友或“followers〔跟隨者〕〞的一個在線效勞，它也同樣可允許你指定那個你想跟隨的Twitter用戶，這樣你可以在一個頁面上就能讀取他們發(fā)布的信息。微博究竟為何物“微博〞確切地來說，是個舶來品。微博是移動互聯(lián)網(wǎng)開展的一個產(chǎn)物，最早從美國開始流行，主要記錄當(dāng)時的所見所聞。微博鼻祖Twitter是一個可讓你播報短消息給你的朋友或“followers〔跟隨者〕〞的一個在線效勞，它也同樣可允許你指定那個你想跟隨的Twitter用戶，這樣你可以在一個頁面上就能讀取他們發(fā)布的信息。微博究竟為何物“微博〞確切地來說，是個舶來品。微博是移動互聯(lián)網(wǎng)開展的一個產(chǎn)物，最早從美國開始流行，主要記錄當(dāng)時的所見所聞。微博鼻祖Twitter是一個可讓你播報短消息給你的朋友或“followers〔跟隨者〕〞的一個在線效勞，它也同樣可允許你指定那個你想跟隨的Twitter用戶，這樣你可以在一個頁面上就能讀取他們發(fā)布的信息。Twitter最初方案是在上使用，并且與電腦一樣方便使用。所有的Twitter消息都被限制在140個字符之內(nèi)，因此每一條消息都可以作為一條SMS短消息發(fā)送。這是Twitter迷人之處的一局部。2021年7月29日，Twitter把首頁的那句經(jīng)典的“你在做什么？〞(Whatareyoudoing?)的問句換成了一個祈使句：“分享和發(fā)現(xiàn)世界各處正在發(fā)生的事。〞(Shareanddiscoverwhat'shappeningrightnow,anywhereintheworld。)這個細(xì)微的變化，昭示著微博已經(jīng)由簡單的“了解自己〞變成了“分享和外現(xiàn)〞。微博的核心是關(guān)注與被關(guān)注。用戶關(guān)注他們感興趣的人，只要這些人貼了新的信息，用戶就會收到通知。被關(guān)注者不必作出回應(yīng)，這使得微博網(wǎng)絡(luò)的鏈接成為定向的。微博使用價值的大小直接取決于你所選擇關(guān)注的人的品質(zhì)的上下。微博通過一些固定工具，如回復(fù)、銳推和私信，使對話得以發(fā)生。標(biāo)簽?zāi)敲词刮覀兛吹阶h題的集結(jié)過程，一個對話場由此形成。艾瑞網(wǎng)對移動微博的分析：根據(jù)iResearch艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，中國微博用戶規(guī)模正在上升，從3月1日到5月23日為止，其用戶規(guī)模增長率為128.3%，增長迅速。但是和社區(qū)交友網(wǎng)站以及博客等周覆蓋人數(shù)上億人的用戶規(guī)模相比，大多數(shù)網(wǎng)民還沒有設(shè)立自己的微博，微博還不夠普及。艾瑞認(rèn)為，中國微博市場尚處于用戶培養(yǎng)期，用戶粘性和用戶行為延續(xù)性都還需要進(jìn)一步的提高。微博市場趨于集中化草根微博和中小型微博難有開展空間目前中國互聯(lián)網(wǎng)上，用戶覆蓋人數(shù)超過萬人的微博運(yùn)營商不到20家，隨著四大門戶新浪、騰訊、網(wǎng)易和搜狐相繼參加市場競爭后，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中擁有較深行業(yè)積累和用戶資源的奇虎和百度也已經(jīng)涉足其中。根據(jù)iResearch艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，中國微博用戶的大局部頁面訪問次數(shù)、瀏覽頁面數(shù)和有效瀏覽時間都集中于位列前三的微博運(yùn)營商手中。微博市場趨于集中化草根微博和中小型微博難有開展空間目前中國互聯(lián)網(wǎng)上，用戶覆蓋人數(shù)超過萬人的微博運(yùn)營商不到20家，隨著四大門戶新浪、騰訊、網(wǎng)易和搜狐相繼參加市場競爭后，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中擁有較深行業(yè)積累和用戶資源的奇虎和百度也已經(jīng)涉足其中。根據(jù)iResearch艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，中國微博用戶的大局部頁面訪問次數(shù)、瀏覽頁面數(shù)和有效瀏覽時間都集中于位列前三的微博運(yùn)營商手中。微博市場趨于集中化草根微博和中小型微博難有開展空間目前中國互聯(lián)網(wǎng)上，用戶覆蓋人數(shù)超過萬人的微博運(yùn)營商不到20家，隨著四大門戶新浪、騰訊、網(wǎng)易和搜狐相繼參加市場競爭后，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中擁有較深行業(yè)積累和用戶資源的奇虎和百度也已經(jīng)涉足其中。根據(jù)iResearch艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，中國微博用戶的大局部頁面訪問次數(shù)、瀏覽頁面數(shù)和有效瀏覽時間都集中于位列前三的微博運(yùn)營商手中。微博市場正在朝集中化方向開展，用戶規(guī)模越大越能表達(dá)微博傳播模式的價值，用戶獲取的信息量也越多，所以大多數(shù)用戶將被擁有更大規(guī)模的運(yùn)營商吸引。中小型草根微博運(yùn)營商在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中缺少已經(jīng)形成品牌的口碑積累和用戶積累，即便擁有資金也難以在同質(zhì)化產(chǎn)品的競爭中留住用戶。沒有原始資源積累的核心競爭力，也沒有獨樹一幟的技術(shù)開發(fā)能力和產(chǎn)品運(yùn)營能力去顛覆傳統(tǒng)模式，草根微博運(yùn)營商的開展前景不容樂觀，很難開展成為綜合性的大型微博網(wǎng)站，提前準(zhǔn)備模式轉(zhuǎn)化或垂直細(xì)分領(lǐng)域的運(yùn)作可能是出路之一。微博市場正在朝集中化方向開展，用戶規(guī)模越大越能表達(dá)微博傳播模式的價值，用戶獲取的信息量也越多，所以大多數(shù)用戶將被擁有更大規(guī)模的運(yùn)營商吸引。中小型草根微博運(yùn)營商在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中缺少已經(jīng)形成品牌的口碑積累和用戶積累，即便擁有資金也難以在同質(zhì)化產(chǎn)品的競爭中留住用戶。沒有原始資源積累的核心競爭力，也沒有獨樹一幟的技術(shù)開發(fā)能力和產(chǎn)品運(yùn)營能力去顛覆傳統(tǒng)模式，草根微博運(yùn)營商的開展前景不容樂觀，很難開展成為綜合性的大型微博網(wǎng)站，提前準(zhǔn)備模式轉(zhuǎn)化或垂直細(xì)分領(lǐng)域的運(yùn)作可能是出路之一。便捷性微博在語言的編排組織上，沒有博客那么高，只需要反應(yīng)自己的心情，不需要長篇大論,更新起來也方便；微博開通的多種API使得大量的用戶可以通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式來即時更新自己的個人信息。背對臉與博客上--面對面的表演不同，微型博客上是背對臉的Follow5（跟隨我），就好比你在電腦前打游戲，路過的人從你背后看著你怎么玩，而你并不需要主動和背后的人交流。可以一點對多點，也可以點對點。原創(chuàng)性微博網(wǎng)站現(xiàn)在的即時通訊功能非常強(qiáng)大，通過QQ和MSN直接書寫，在沒有網(wǎng)絡(luò)的地方，只要有手機(jī)也可即時更新自己的內(nèi)容，哪怕你就在事發(fā)現(xiàn)場。微博的特征10/26/2023隱私控制：僅自己可見、僅我關(guān)注的用戶可見、全站可見轉(zhuǎn)發(fā)邏輯：轉(zhuǎn)發(fā)原文：填寫內(nèi)容那么顯示填寫的內(nèi)容，不填寫內(nèi)容那么顯示“轉(zhuǎn)發(fā)微博〞轉(zhuǎn)發(fā)規(guī)那么：轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)來的內(nèi)容，產(chǎn)生的內(nèi)容等于直接轉(zhuǎn)發(fā)，與轉(zhuǎn)發(fā)源建立關(guān)系，可調(diào)用中間轉(zhuǎn)發(fā)者描述轉(zhuǎn)發(fā)描述：直接轉(zhuǎn)發(fā)可以復(fù)選是否作為原文評論；間接轉(zhuǎn)發(fā)可復(fù)選作為原文評論和中間轉(zhuǎn)發(fā)者評論源內(nèi)容刪除：源內(nèi)容刪除為邏輯刪除，被轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容還會顯示評論/回復(fù)邏輯：原文評論：可復(fù)選作為自己的新微博發(fā)表回復(fù)評論：即@XXX，及最為評論，也作為對XXX的回復(fù)，可復(fù)選作為新微博發(fā)表評論/回復(fù)與轉(zhuǎn)發(fā)的關(guān)系：評論/回復(fù)時復(fù)選同時作為新微博=轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)時復(fù)選同時作為評論=評論站內(nèi)信與@XXX的關(guān)系站內(nèi)信相當(dāng)于私信，只有對方能看到，并且不會發(fā)送錯誤@XXX被運(yùn)用到回復(fù)和間接發(fā)信中，因為所有的@XXX，只要XXX存在，就會受到通知，并在@列表中找到@他的全部信息，這些信息有評論回復(fù)、也有站內(nèi)信〔公開的〕@邏輯：@XXX，系統(tǒng)會將@后的內(nèi)容作為用戶名進(jìn)行搜索，而用戶名又是不可重復(fù)的，即可實現(xiàn)快速定位到某個用戶進(jìn)入該用戶空間，但存在的問題是，如果隨意修改了@后的內(nèi)容，可能會出現(xiàn)用戶不存在或冒用他人的問題出現(xiàn)#邏輯：#XXXX#，系統(tǒng)會將#中間的內(nèi)容加上鏈接，點擊鏈接對鏈接內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)話題搜索，這樣能進(jìn)入已經(jīng)存在的話題，并列出相關(guān)話題主要功能及操作的邏輯關(guān)系微博使用手冊10/26/2023更多內(nèi)容表現(xiàn)形式，讓微博承載的信息量倍增完全的開放性，讓微博滲透到網(wǎng)絡(luò)的各個角落高質(zhì)量的粉絲，會使信息以意想不到的速度迅速傳播開去隨時了解到關(guān)注對象的動態(tài)，方便快捷的互動10/26/2023微博講究有頭有臉，無論是個人還是企業(yè)，都應(yīng)該以真正的面目示人微博并不是單方面的信息發(fā)布版，它是一種立體的互動平臺。國家大事、時政要聞、只要你愿意，任何一個人都可以成為新聞的發(fā)布者。微博不是一個獨立的載體，它與個人博客、企業(yè)官網(wǎng)互相聯(lián)系完善的個人資料相對而言會更加吸引人們的關(guān)注消息傳遞方式的多樣化，令微博的傳播性大大提升建立帳號發(fā)表話題關(guān)注別人轉(zhuǎn)貼@別人轉(zhuǎn)貼評論評論@別人回應(yīng)回應(yīng)這就是屬于優(yōu)質(zhì)粉絲群體吸引粉絲的最有效途徑吸引優(yōu)質(zhì)粉絲的有效途徑微博使用手冊：人們?nèi)绾螌ふ冶舜送?0/26/2023目錄微博營銷與博客營銷的本質(zhì)區(qū)別

微博營銷的特點

微博營銷的作用微博營銷的價值微博營銷的技巧微博營銷的傳播路徑微博營銷與博客營銷的本質(zhì)區(qū)別差異性微博博客信息源表現(xiàn)形式的差異微博內(nèi)容則短小精煉，重點在于表達(dá)現(xiàn)在發(fā)生了什么有趣（有價值）的事情，而不是系統(tǒng)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)新聞或產(chǎn)品介紹。博客營銷以博客文章（信息源）的價值為基礎(chǔ)，并且以個人觀點表述為主要模式，每篇博客文章表現(xiàn)為獨立的一個網(wǎng)頁，因此對內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量有一定要求，這也是博客營銷的瓶頸之一。信息傳播模式的差異微博注重時效性，3天前發(fā)布的信息可能很少會有人再去問津，同時，微博的傳播渠道除了相互關(guān)注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個快速傳播簡短信息的方式。博客營銷除了用戶直接進(jìn)入網(wǎng)站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽，博客對時效性要求不高的特點決定了博客可以獲得多個渠道用戶的長期關(guān)注。用戶獲取信息的差異用戶可以利用電腦、手機(jī)等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了“碎片時間資源集合”的價值。對于博客信息，用戶也可以利用電腦和手機(jī)獲取信息，但是相對于微博來說，信息獲取遠(yuǎn)不如微博方便、快捷。微博營銷與博客營銷的區(qū)別：博客營銷可以依靠個人的力量，而微博營銷那么要依賴你的社會網(wǎng)絡(luò)資源。微博營銷的特點立體化：高速度：便捷性：廣泛性：微博營銷可以借助先進(jìn)多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，視頻等展現(xiàn)形式對產(chǎn)品進(jìn)行描述，從而使?jié)撛谙M者更形象直接的接受信息。

微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關(guān)聯(lián)的WAP平臺上發(fā)出后短時間內(nèi)互動性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個角落，到達(dá)短時間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。微博營銷優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無須經(jīng)過繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時間和本錢。通過粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時，名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。微博營銷的作用140個英文字符、70個漢字，也就是一條短信的長度。可是在互聯(lián)網(wǎng)傳播這個鏈?zhǔn)椒错懼?，微博起到的恰恰就是?dǎo)火索的作用。普通微博用戶最初的交流和互動并無特定的對象和確切的目的，話題的跟隨者都是零星分布和隨機(jī)出現(xiàn)的，形成一種受眾群細(xì)化、傳播內(nèi)容針對、實時更新的分眾傳播；信息通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行二次傳播時，已經(jīng)形成了分眾傳播與群眾傳播相互交織、相互作用的傳播環(huán)境，而這兩種特征的結(jié)合，讓微博的傳播形態(tài)有了新的模式；從最初的分眾傳播形式到最終的群眾傳播效果，依靠的即使微博平臺上對其他群眾媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的鏈接和互動從而讓傳播活動的參與者和受眾由個體、群體迅速擴(kuò)大為群眾。微博營銷前景微博將是有效的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，微博的運(yùn)營商可以與企業(yè)共同進(jìn)行籌劃，以企業(yè)微博、代言人微博、用戶微博為載體，針對新產(chǎn)品、新品牌等進(jìn)行主動的網(wǎng)絡(luò)營銷微博將是植入式廣告的最好載體之一。微博營銷可以在趣味話題、圖片和視頻中植入廣告微博是一種按照讀者喜好定制的活媒體，將是企業(yè)和媒體人十分熱衷使用的客戶滿意度測試工具。往往能在微博中熱議的話題，就能夠馬上成為各大媒體爭相討論的熱點話題微博也是重要事件的最好的新聞發(fā)布現(xiàn)場。微博的營銷價值微博給網(wǎng)民尤其是網(wǎng)民提供了一個信息快速發(fā)布、傳遞的渠道。建立一個微博平臺上的事件營銷環(huán)境，能夠快速吸引關(guān)注。這對于企業(yè)的公共關(guān)系維護(hù)、話題營銷開展，能起到如虎添翼的作用。品牌營銷的有力武器。每一個微博后面，都是一個消費者，一個用戶。越是只言片語，越是最真實的用戶體驗。微博營銷的價值微博客的商業(yè)價值表達(dá)于互動形式〔跨地域，實時性〕-與傳統(tǒng)的互動營銷相比，微博客的互動形式可以打破地域人數(shù)的限制，全國甚至全球的受眾都可能成為互動營銷的參與者-更重要的是來自不同地區(qū)的志趣相投者實時溝通，更加深度的交流。品牌的烙印會在體驗與關(guān)系互動中更加深刻。微博客的商業(yè)價值表達(dá)于公關(guān)效勞企業(yè)輿情監(jiān)測：營銷團(tuán)隊可通過微博客平臺，實時監(jiān)測受眾對于品牌或產(chǎn)品的評論及疑問企業(yè)的危機(jī)公關(guān)維護(hù)〔TwitterSearch〕如遇到企業(yè)危機(jī)事件，可通過微博客對負(fù)面口碑進(jìn)行及時的正面引導(dǎo)，使搜索引擎中有關(guān)負(fù)面的消息盡快淹沒，使企業(yè)的損失降至最低微博營銷的技巧〔1〕標(biāo)簽

：根據(jù)不同的時期設(shè)置不同的標(biāo)簽，永遠(yuǎn)讓搜索結(jié)果處在第一頁.話題：我聽見你的聲音+我在聽你說+我明白你說的+達(dá)成營銷目的互動：創(chuàng)造有意義的體驗和互動，人們才會和你進(jìn)行交流善用群眾熱門話題如#地震#，因為它適合微博的每個人主動搜索行業(yè)相關(guān)話題，主動去與用戶互動微博營銷的技巧〔2〕有規(guī)律地進(jìn)行更新，每天5~10條，一小時內(nèi)不要連發(fā)兩條定期舉辦活動，能夠帶來快速的粉絲增長，并增加其忠誠度讓你的內(nèi)容有連載性，連載會顯著提高粉絲的活潑度不要關(guān)注超過50個人，哪怕你有100萬的粉絲上班、午休、下午四點后、晚上8點，抓住這些頂峰發(fā)帖時間微博營銷面臨的主要問題用戶根本上集中在互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者這樣一個很小的圈子內(nèi)，大量的非專業(yè)用戶極少使用微博，這導(dǎo)致微博并沒有像國外那樣在群眾之中迅速普及小眾傳播，不普及平臺的開放程度與開發(fā)能力中國互聯(lián)網(wǎng)的開放程度使Twitter網(wǎng)站最大的特