全國2022年10月自考00181《廣告學(xué)（一）》真題

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1.（單選題,1分）未經(jīng)國家批準(zhǔn)自稱是國家定點(diǎn)企業(yè)的廣告是（）

A、虛假廣告

B、不正當(dāng)競爭

C、無證照經(jīng)營

D、超越經(jīng)營范圍

2.（單選題,1分）報紙廣告的主要藝術(shù)表現(xiàn)形式是（）

A、電鍍制版

B、色彩套印

C、撰寫文案

D、腳本撰寫

3.（單選題,1分）用文字、圖形和包裝結(jié)合在一起作為商標(biāo)的是（）

A、文字商標(biāo)

B、組合商標(biāo)

C、立體商標(biāo)

D、圖形商標(biāo)

4.（單選題,1分）體積重量特別大不便搬運(yùn)或體積重量較大而價值較低運(yùn)費(fèi)對價格影響強(qiáng)烈的產(chǎn)品，應(yīng)該選擇的銷售渠道是（）

A、長而寬渠道

B、短而寬渠道

C、長而窄渠道

D、短而窄渠道

5.（單選題,1分）表演式廣播廣告的特點(diǎn)是（）

A、制作簡便

B、簡明扼要

C、符合廣播規(guī)律

D、寓宣傳于藝術(shù)表演之中

6.（單選題,1分）廣告客戶和廣告經(jīng)營者對工商行政管理機(jī)關(guān)處罰決定不服的，從收到處罰通知之日起向上一級工商行政管理局申請復(fù)議的時限是（）

A、7日內(nèi)

B、10日內(nèi)

C、15日內(nèi)

D、30日內(nèi)

7.（單選題,1分）攝影廣告利用反光板可以（）

A、增強(qiáng)色彩表現(xiàn)

B、使構(gòu)思更加巧妙

C、減少畫面反差

D、集中光線

8.（單選題,1分）報紙廣告創(chuàng)作的第二步是（）

A、撰寫文案

B、電鍍制版

C、拍攝照片

D、繪制草圖

9.（單選題,1分）廣告的創(chuàng)作必須強(qiáng)調(diào)（）

A、藝術(shù)性

B、廣告主的意圖

C、充分的準(zhǔn)備

D、集體創(chuàng)作的原則

10.（單選題,1分）廣告語“不打不相識”使用的修辭手法是（）

A、夸張

B、比擬

C、對照

D、雙關(guān)

11.（單選題,1分）廣告策劃的基礎(chǔ)工作是（）

A、廣告調(diào)查

B、廣告預(yù)測

C、廣告決策

D、廣告實(shí)施

12.（單選題,1分）向公眾展示商品的使用效果，使觀眾自己作出判斷的廣告形式是（）

A、新聞發(fā)布

B、文體表演

C、公益贊助

D、示范表演

13.（單選題,1分）下列有關(guān)廣告費(fèi)用敘述錯誤的是（）

A、廣告媒體不同，時間、版面不同，費(fèi)用必然不同

B、廣告費(fèi)用決策，經(jīng)常從值得不值得來考慮可接受程度

C、廣告費(fèi)用與產(chǎn)品銷量一般成正比

D、廣告費(fèi)用是花費(fèi)，不是企業(yè)投資形式

14.（單選題,1分）通過確定產(chǎn)品每一銷售單位的廣告費(fèi)用定額來確定廣費(fèi)用的方法是（）

A、競爭對比法

B、目標(biāo)達(dá)成法

C、銷售百分比法

D、銷售單位法

15.（單選題,1分）產(chǎn)品銷售增長率大于10%，可判斷產(chǎn)品所處的生命周期階段是（）

A、介紹期

B、成長期

C、成熟期

D、衰退期

16.（單選題,1分）按一定相等的距離用不重復(fù)抽樣方法抽取樣本的是（）

A、簡單隨機(jī)抽樣

B、分層抽樣

C、機(jī)械隨機(jī)抽樣

D、整體抽樣

17.（單選題,1分）我國上世紀(jì)50年代“大躍進(jìn)”時期，國家對外商來華廣告的承辦單位做了明確規(guī)定的是（）

A、《廣告管理暫行條例》

B、《來華廣告管理暫行條例》

C、《關(guān)于承辦外商廣告問題的聯(lián)合通知》

D、《關(guān)于報刊、廣播、電視臺刊播外國商品廣告的通知》

18.（單選題,1分）“十年動亂”結(jié)束初期，《人民日報》、《光明日報》等報刊廣告的出現(xiàn)形式主要是（）

A、通欄

B、預(yù)告

C、通知

D、套紅

19.（單選題,1分）中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會成立的時間是（）

A、1980年

B、1981年

C、1982年

D、1983年

20.（單選題,1分）最早創(chuàng)建廣告學(xué)的國家是（）

A、英國

B、美國

C、德國

D、日本

21.（多選題,2分）下列屬于廣播廣告音響的是（）

A、風(fēng)聲

B、樂曲

C、雀躍歡呼

D、評彈

E、鐘表滴答聲

22.（多選題,2分）電視廣告分鏡頭劇本是（）

A、最后剪輯的標(biāo)準(zhǔn)

B、商品介紹的文字內(nèi)容

C、電視廣告片聲畫形象的文字表現(xiàn)

D、廣告片構(gòu)思的藍(lán)圖

E、導(dǎo)演再創(chuàng)作的依據(jù)

23.（多選題,2分）按廣告文稿的接收方式可以將廣告文稿分為（）

A、視覺廣告文稿

B、廣告小品文稿

C、聽覺廣告文稿

D、廣告歌詞文稿

E、視聽廣告文稿

24.（多選題,2分）中國古代，已能夠滿足小商品生產(chǎn)者需要的廣告形式有（）

A、燈籠

B、傳單

C、音響

D、報紙

E、雜志

25.（多選題,2分）與廣告學(xué)有交叉關(guān)系的社會科學(xué)學(xué)科包括（）

A、市場學(xué)

B、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)

C、心理學(xué)

D、經(jīng)濟(jì)法學(xué)

E、美學(xué)

26.（名詞解釋題,3分）廣告專用發(fā)票制度

27.（名詞解釋題,3分）陳述式廣播廣告

28.（名詞解釋題,3分）消費(fèi)刺激策略

29.（名詞解釋題,3分）類型隨機(jī)抽樣

30.（名詞解釋題,3分）《廣告管理暫行條例》

31.（簡答題,5分）

舉例說明廣告歌詞文稿的特點(diǎn)和優(yōu)勢。

32.（簡答題,5分）

簡述廣告間接效益的測算方法。

33.（簡答題,5分）

簡述統(tǒng)一商標(biāo)策略的優(yōu)劣勢及其適用條件。

34.（簡答題,5分）

簡述企業(yè)確定廣告費(fèi)用的常用方法。

35.（論述題,10分）

論述涉及廣告的犯罪行為。

36.（論述題,10分）

請詳述廣告文稿的結(jié)構(gòu)。

37.（案例分析題,15分）

某企業(yè)2022年度產(chǎn)品銷量為10萬件，銷售金額1000萬元，其廣告費(fèi)用占