福克斯南京區(qū)試駕會(huì)

活動(dòng)背景分析--傳播目標(biāo)通過合作媒體招募宣傳，制造公關(guān)話題，提高品牌露出率，保持福克斯上市熱情，推動(dòng)其進(jìn)一步銷售。通過竟品比對(duì)試駕，吸引目標(biāo)消費(fèi)者參加試駕活動(dòng)。建立積極向上、引領(lǐng)激情、倡導(dǎo)品位新生活的品牌聯(lián)想和品牌形象；通過給潛在客戶提供動(dòng)態(tài)試駕對(duì)比，促使其簽約成為?？怂管囍鳌Ｍㄟ^抽獎(jiǎng)、現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠的形式，吸引潛在客戶產(chǎn)生參與興趣?；顒?dòng)概述活動(dòng)主題:激情新視界·?？怂鼓暇┑貐^(qū)試駕活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容:整體活動(dòng)分為媒體專場(chǎng)和潛在用戶專場(chǎng)兩部分活動(dòng)地點(diǎn)：南京市江蘇展覽館前廣場(chǎng)（市區(qū)）備選地點(diǎn)：南京獅麟駕校（遠(yuǎn)郊）或江寧百家湖廣場(chǎng)（郊區(qū)）現(xiàn)場(chǎng)安排：集合區(qū)：福特產(chǎn)品介紹，分組：每個(gè)來賓選一臺(tái)競(jìng)品與福克斯對(duì)比靜態(tài)對(duì)比區(qū)：福特產(chǎn)品/競(jìng)品實(shí)車對(duì)比試駕區(qū)：每人開三圈：福特/競(jìng)品/福特，等候時(shí)間安排豐富表演集合區(qū)：性價(jià)比總結(jié)，抽獎(jiǎng)，填寫問卷·活動(dòng)時(shí)間：

建議僅選擇其中一天

11月或12月南京26、273、4日建議:本場(chǎng)地處南京鬧市區(qū)，人流量較大，容易引起消費(fèi)者關(guān)注，同時(shí)交通便利，利于潛在客戶自行前往。活動(dòng)效果好。同時(shí)，本次活動(dòng)仍屬于新品推廣性質(zhì)，應(yīng)以人流量為衡量地點(diǎn)的第一要素?；顒?dòng)時(shí)間建議一天，上午媒體試駕，下午消費(fèi)者專場(chǎng)?；顒?dòng)流程項(xiàng)目時(shí)間內(nèi)容展示區(qū)項(xiàng)目比對(duì)試乘試駕開場(chǎng)9:00-9:15

銷售顧問全程購(gòu)車優(yōu)惠介紹街舞現(xiàn)場(chǎng)表演(暖場(chǎng),聚攏人氣)始終進(jìn)行中車型介紹9:20-9:35展示區(qū)內(nèi)播放VIDEO講解員對(duì)福克斯進(jìn)行解說進(jìn)行試乘試駕比對(duì)三趟調(diào)查問卷填寫與禮品發(fā)放9:35-11:30展示區(qū)發(fā)放禮品

車型介紹10:00-10:15展示區(qū)內(nèi)播放VIDEO講解員對(duì)?？怂惯M(jìn)行解說互動(dòng)小游戲10:20-11:00

飛標(biāo),速度拼圖,知識(shí)問答（根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況定）車型介紹11:00-11:15展示區(qū)內(nèi)播放VIDEO講解員對(duì)?？怂惯M(jìn)行解說演出13:00-13:15

現(xiàn)代舞現(xiàn)場(chǎng)表演(聚攏人氣)車型介紹13:20-13:35

講解員對(duì)福克斯進(jìn)行解說調(diào)查問卷填寫與禮品發(fā)放14:00-14:20展示區(qū)發(fā)放禮品

互動(dòng)小游戲14:30-15:00

飛標(biāo),速度拼圖,知識(shí)問答（根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況定）演出15:30-15:45

街舞現(xiàn)場(chǎng)表演(聚攏人氣)調(diào)查問卷填寫與禮品發(fā)放15:45-16:30展示區(qū)發(fā)放禮品;嘉賓與展車合影

車型介紹16:30-16:45展示區(qū)內(nèi)播放VIDEO講解員對(duì)福克斯進(jìn)行解說調(diào)查問卷填寫與禮品發(fā)放17:00-17:20展示區(qū)發(fā)放禮品

互動(dòng)小游戲17:30-18:00

飛標(biāo),速度拼圖,知識(shí)問答（根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況定）演出18:00-18:30

現(xiàn)代舞現(xiàn)場(chǎng)表演(聚攏人氣)抽獎(jiǎng)

巡游9：00-18：00（上下午各一次）演出安排(分時(shí)段)地點(diǎn)：現(xiàn)場(chǎng)展示區(qū)安排：街舞現(xiàn)代舞目的：暖場(chǎng),聚攏人氣，試駕等待時(shí)間觀看同時(shí)車型資料單頁的發(fā)放調(diào)查問卷填寫與禮品發(fā)放(分時(shí)段)

地點(diǎn):靜態(tài)展示區(qū)安排---由2位PG現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放關(guān)于focus的調(diào)查問卷, 完整填寫的嘉賓可以獲得1:43focus車模作為活動(dòng)禮品。互動(dòng)小游戲(根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況具體選擇)飛鏢每次2人，每人3鏢，命中飛鏢盤上的focusLOGO為優(yōu)勝。速度拼圖在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，一次上來2個(gè)，率先拼出focus整車畫面的為優(yōu)勝。focus產(chǎn)品特點(diǎn)問答針對(duì)MC提出的關(guān)于focus產(chǎn)品特點(diǎn)的問題進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)回答，回答正確者獲得紀(jì)念品活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)巡游巡游時(shí)間

---活動(dòng)當(dāng)天10:30由現(xiàn)場(chǎng)發(fā)車(5輛車),循環(huán)巡游(車身可做適當(dāng)裝飾)

線路選擇

a.所經(jīng)之處有大量自然人流

b.巡游所經(jīng)線路要基本覆蓋到所在城市大多數(shù)的人群的聚集地

c.線路制訂主要考慮城市中的較高檔次區(qū)域

(路線圖:新街口——湖南路區(qū)域，實(shí)際路線根據(jù)情況確定，暫略)

試駕部分及車手表演部分項(xiàng)目設(shè)定項(xiàng)目車手花樣表演及三個(gè)測(cè)定項(xiàng)目應(yīng)執(zhí)行廠家規(guī)定動(dòng)作目的測(cè)試車輛在實(shí)際道路駕駛中的加速,減速,穩(wěn)定,的操控舒適性另:測(cè)評(píng)項(xiàng)目不建議潛在客戶參與。以觀賞為主?，F(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)參加活動(dòng)幸運(yùn)者根據(jù)邀請(qǐng)函抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)車額外激勵(lì)：由經(jīng)銷商提供售后服務(wù)/配件贈(zèng)送參加活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)獎(jiǎng)勵(lì):1:43focus車模作為活動(dòng)禮品抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品為不同金額優(yōu)惠券活動(dòng)廣告預(yù)算1、一、活動(dòng)前兩周廣告投放：宣傳品牌，同時(shí)邀請(qǐng)潛在用戶參加試乘試駕會(huì)1、

平面媒體：11月14日南京晨報(bào)彩色9塊12cm*12cm：3600元配軟文300字11月16日現(xiàn)代快報(bào)黑白豎通欄12cm*14cm：7500元11月18日金陵晚報(bào)彩色豎通欄12cm*14cm：7700元配軟文300字11月21日南京日?qǐng)?bào)彩色9快12cm*12cm：2700元配軟文300字11月23日現(xiàn)代快報(bào)黑白豎通欄12cm*14cm：7500元配軟文300字11月24日揚(yáng)子晚報(bào)彩色9快12cm*14cm：5400元配軟文300字11月25日金陵晚報(bào)彩色豎通欄12cm*14cm：7700元11月26日為活動(dòng)日，若活動(dòng)日定為12月3日，則前期宣傳后延一周，自11月21日起?；顒?dòng)廣告預(yù)算2、11月28日南京晨報(bào)彩色9塊12cm*12cm：3600元配軟文300字活動(dòng)花絮11月30日現(xiàn)代快報(bào)黑白豎通欄12cm*14cm：7500元配軟文300字活動(dòng)花絮12月2日金陵晚報(bào)彩色豎通欄12cm*14cm：7700元配軟文300字花絮12月6日揚(yáng)子晚報(bào)彩色9快12cm*14cm：5400元配軟文300字12月9日金陵晚報(bào)彩色豎通欄12cm*14cm：7700元2、電臺(tái)廣告：南京交通臺(tái)11月14日至12月17日，每天分20秒/次，分別為：

9：35、10：35、11：35、13：45、15：35、18：05，（11月14日~26日以品牌試駕邀請(qǐng)為主，26日~12.17日以動(dòng)力操控宣傳為主.費(fèi)用為：68452元，折扣3折，實(shí)際費(fèi)用為：20536元3、電視臺(tái)：活動(dòng)邀請(qǐng)媒體，南京電視臺(tái)汽車生活報(bào)道費(fèi)用為1000元（2人）合計(jì)：95536元活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)一天預(yù)算1、：（江蘇展覽館前廣場(chǎng)）場(chǎng)地費(fèi)用：15000元場(chǎng)地三角旗圍欄1000M：3000元新車展示區(qū)背板3M*10M（噴繪）：939元航架租賃3M*10M：1500元（含折、裝、運(yùn)輸?shù)龋┘t地毯6M*15M：1800元（新車展示）音響：600元拱門：600元空飄4個(gè)：1600元發(fā)布費(fèi)：6000靜態(tài)展示：竟品4輛及?？怂?輛，置于拱門下方紅地毯4M*15M：1200元表演區(qū)竟品8輛車租賃或借用由經(jīng)銷商負(fù)責(zé)，租賃約為500元/天/輛（含臨時(shí)保險(xiǎn)）共8000元專業(yè)車手2名：600元/天/人共1200元三角錐租賃：200個(gè)1600元（含運(yùn)輸）簽到處及消費(fèi)者等待區(qū)：帳篷4個(gè)（3M*3M）租賃：1600元桌、椅租賃：1000元（含運(yùn)輸）邀請(qǐng)函：50份*10元/份=500元（內(nèi)含抽獎(jiǎng)號(hào)碼）（廣宣邀請(qǐng)函需設(shè)置抽獎(jiǎng)號(hào)碼）簽到本、筆：80元媒體稿費(fèi)10名*300元/名=3000元純凈水200瓶：200元1M隔離線租賃10個(gè)：1000元（含運(yùn)輸）購(gòu)車意向表由經(jīng)銷商負(fù)責(zé)調(diào)查問卷100份：100元巡游車裝飾在車門及車前蓋：500元（五輛車）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)一天預(yù)算2、表演部分：街舞3~5人、現(xiàn)代舞4~6人4200元（合計(jì)）游戲道具（飛鑣、拼圖等）：500元問答獎(jiǎng)品為?？怂剐≤嚹５任锲酚蓮S家提供，約為80個(gè)抽獎(jiǎng)箱：100元主持人：1000元禮儀小姐6人：600元組織勞務(wù)費(fèi)：8000元小計(jì)：65569元稅金（8.55%）：5606元總計(jì)：71175元本次活動(dòng)總費(fèi)用為：166711元應(yīng)急方案負(fù)責(zé)活動(dòng)突發(fā)事件處理的相關(guān)人員及處理辦法附件:意外突發(fā)事件及應(yīng)對(duì)處理上述方案僅供參考事件類型應(yīng)對(duì)處理視情況決定繼續(xù)/暫停試乘試駕活動(dòng)暫?；顒?dòng)與試乘試駕活動(dòng)遣散現(xiàn)場(chǎng)人流場(chǎng)地保安協(xié)助控制人流輕微小傷提供簡(jiǎn)單醫(yī)護(hù)用品嚴(yán)重受傷現(xiàn)場(chǎng)工作人員立即通知現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人員