雪佛蘭年度數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃方案(NX副本)

雪佛蘭.2021年年度數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃PoweredByPro-Trend2021/1樹(shù)立雪佛蘭成為“深受具有創(chuàng)造力和行動(dòng)力的主流中堅(jiān)人群喜愛(ài)及首選〞國(guó)際化汽車(chē)品牌形象打破市場(chǎng)瓶頸幫助銷(xiāo)量提升–開(kāi)啟2021新局面Brief

Recap

Part

1

-核心策略推導(dǎo)

1.1

-品牌調(diào)性把脈雪佛蘭在美國(guó)-是國(guó)民汽車(chē)品牌是美國(guó)汽車(chē)文化的符號(hào)代表雪佛蘭在美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)地位占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，銷(xiāo)量和增長(zhǎng)率都名列前茅備受美國(guó)消費(fèi)者關(guān)注的2021?消費(fèi)者報(bào)告?-“十大最好開(kāi)〞的汽車(chē)中，雪佛蘭旗下2款車(chē)型榜上有名在各級(jí)細(xì)分市場(chǎng)，雪佛蘭汽車(chē)的銷(xiāo)量都有尚佳表現(xiàn)，是名符其實(shí)的國(guó)民品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：2021?goodcarbadcar?&2021?消費(fèi)者指南?小型車(chē)中型車(chē)次緊湊型車(chē)雪佛蘭在全球-旗下多款產(chǎn)品植入“現(xiàn)象級(jí)〞好萊塢大片中風(fēng)行世界借助好萊塢大片的擴(kuò)張，將雪佛蘭的年輕、活力、激情、創(chuàng)造的品牌形象傳遞到世界各地旗下產(chǎn)品被消費(fèi)者符號(hào)化的追捧：科邁羅=大黃蜂、69款科邁羅=保羅沃克座駕、科爾維特&Suburban

=神盾局專(zhuān)車(chē)…

美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2速度與激情3變形金剛系列雪佛蘭在全球-贊助曼聯(lián)俱樂(lè)部借足球和體育去和年輕人溝通借助曼聯(lián)在體壇的影響力-雪佛蘭多了一個(gè)和年輕人溝通的平臺(tái)：體育借助曼聯(lián)在中國(guó)的多年積淀-獲得更多消費(fèi)者認(rèn)知的時(shí)機(jī)：不僅只有年輕人才喜歡曼聯(lián)曾經(jīng)的小貝歐文到現(xiàn)在人氣不減擁有新老粉絲無(wú)數(shù)3次歐冠冠軍是世界最有影響力的球隊(duì)魯尼等現(xiàn)役球星是年輕球迷中的Superstar小結(jié)從美國(guó)到世界從世界再到中國(guó)雪佛蘭都在通過(guò)各種載體和平臺(tái)

傳遞自身的價(jià)值主張-

年輕活力激情創(chuàng)造年輕符號(hào)的代表1.2

-品牌現(xiàn)狀掃描過(guò)去-成功的和中國(guó)消費(fèi)者溝通“年輕〞并打造了科魯茲這款“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品借助當(dāng)年的米勒郭采潔等實(shí)力明星在中國(guó)消費(fèi)者心中打上了深深的“年輕烙印〞科魯茲上市后無(wú)論是銷(xiāo)量還是聲量上都獲得了傲人成績(jī)?cè)谙M(fèi)者心中科魯茲是一款有實(shí)力又有顏值的產(chǎn)品在中國(guó)“雪佛蘭〞已成為一種彰顯年輕的“性格標(biāo)簽〞-雪佛蘭=年輕全新SUV

-

Traverse全新科魯茲D2LC

&

D2SC全新邁銳寶XL新產(chǎn)品大年：旗下三款全新車(chē)型將在2021年內(nèi)陸續(xù)上市，顏值和產(chǎn)品力并舉占位搶市場(chǎng)：3款車(chē)型布局不同細(xì)分市場(chǎng)：緊湊型車(chē)轎車(chē)、中型轎車(chē)、中型SUV，做透產(chǎn)品力用口碑讓消費(fèi)者買(mǎi)單現(xiàn)在-雪佛蘭在2021年將有全新產(chǎn)品高調(diào)登場(chǎng)“消費(fèi)者想不關(guān)注都難〞品牌任務(wù)1

-深化和落實(shí)雪佛蘭品牌主張-

#夢(mèng)·創(chuàng)未來(lái)#借助

熱愛(ài)夢(mèng)想行動(dòng)分享四大關(guān)鍵詞解構(gòu)#夢(mèng).創(chuàng)未來(lái)#攜手并感召中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)啟未來(lái)的無(wú)限可能并通過(guò)不斷創(chuàng)新讓夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)品牌任務(wù)2：幫助雪佛蘭和全新定義的目標(biāo)TA進(jìn)行溝通年輕人年輕家庭兼具創(chuàng)造力和行動(dòng)力的主流消費(fèi)人群延展為雪佛蘭的目標(biāo)TA已經(jīng)超越單一的“年齡維度〞TA們忠于自己的夢(mèng)想擁有卓越的行動(dòng)力相信未來(lái)的一切皆可創(chuàng)造并勇于Turnpossibilitiesintoreality洞察目標(biāo)TA，為#夢(mèng)·創(chuàng)未來(lái)#尋找最為適宜的發(fā)聲窗口小結(jié)做透年輕-突破年輕深挖年輕突破年齡限制講“雪佛蘭的年輕〞做透產(chǎn)品–新產(chǎn)品新格局借新品做市場(chǎng)的破局者提升行業(yè)地位2021年對(duì)雪佛蘭至關(guān)重要承前啟后要為雪佛蘭在華第二個(gè)十年翻開(kāi)新局面如何借助網(wǎng)絡(luò)媒體最大化的圈入受眾,讓消費(fèi)者感知到雪佛蘭的#夢(mèng)·創(chuàng)未來(lái)#首先從洞察目標(biāo)TA著手洞察1：購(gòu)車(chē)因素更剛需-打動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)因素更剛性雪佛蘭的“年輕〞現(xiàn)對(duì)真正剛需人群會(huì)有所遺漏誘因剛性-中國(guó)人的傳統(tǒng)的家庭觀(guān)念，促使家庭用車(chē)需求是各種購(gòu)車(chē)誘因中最重要的因素需求更剛性-“物美價(jià)廉〞的傳統(tǒng)消費(fèi)理念，也促使產(chǎn)品的綜合性?xún)r(jià)比是消費(fèi)者做決斷時(shí)的最終考量標(biāo)準(zhǔn)誘因剛性需求剛性中國(guó)品牌性?xún)r(jià)比高數(shù)據(jù)來(lái)源：愛(ài)卡汽車(chē)?2021汽車(chē)消費(fèi)新常態(tài)汽車(chē)報(bào)告?&199IT?2021汽車(chē)消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告?洞察2：購(gòu)車(chē)人群不年輕-10-20萬(wàn)區(qū)間購(gòu)車(chē)人群仍以30-45歲為主雪佛蘭“年齡年輕〞有一定局限性消費(fèi)者年輕化是大勢(shì)所趨：年輕消費(fèi)者越來(lái)越具有購(gòu)置力購(gòu)車(chē)人群年輕化是未來(lái)幾年的趨勢(shì)，汽車(chē)行業(yè)年輕化路程緩慢：大宗消費(fèi)品決定了核心購(gòu)車(chē)人群所處的人生階段都不是所謂“年紀(jì)輕的年輕人〞數(shù)據(jù)來(lái)源：2021艾瑞&易車(chē)聯(lián)合發(fā)布?中國(guó)網(wǎng)民購(gòu)車(chē)行為研究報(bào)告?&2021易車(chē)發(fā)布?中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)及用戶(hù)洞察?核心購(gòu)車(chē)區(qū)間核心購(gòu)車(chē)人群汽車(chē)消費(fèi)更加普及汽車(chē)夢(mèng)觸手可及：汽車(chē)的價(jià)格不再高高再上，購(gòu)車(chē)對(duì)普通消費(fèi)者早已不是遙不可及的夢(mèng)想一二線(xiàn)城市飽和：限牌限購(gòu)限行讓一線(xiàn)城市的汽車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)放緩，底線(xiàn)城市成為各個(gè)廠(chǎng)商中的金礦中國(guó)品牌性?xún)r(jià)比高-在低線(xiàn)城市，消費(fèi)者很看重購(gòu)車(chē)的“實(shí)惠度〞，中國(guó)品牌在低線(xiàn)級(jí)城市增長(zhǎng)迅速洞察3：銷(xiāo)售地域下探–一二線(xiàn)核心城市已經(jīng)飽和，核心戰(zhàn)場(chǎng)正在向低線(xiàn)級(jí)城市下探18萬(wàn)以下細(xì)分市場(chǎng)四五線(xiàn)城市下沉明顯數(shù)據(jù)來(lái)源：2021艾瑞&易車(chē)聯(lián)合發(fā)布?中國(guó)網(wǎng)民購(gòu)車(chē)行為研究報(bào)告?&2021易車(chē)發(fā)布?中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)及用戶(hù)洞察?各大廠(chǎng)商布局低線(xiàn)城市滿(mǎn)足以上三點(diǎn)雪佛蘭才能有效的將#夢(mèng).創(chuàng)未來(lái)#推到消費(fèi)者面前1.滿(mǎn)足剛需?精耕產(chǎn)品點(diǎn)借助各種形式講核心FBI2滿(mǎn)足不同年輕TA?講夢(mèng)想講熱愛(ài)講行動(dòng)講分享3滿(mǎn)足更低線(xiàn)城市?講廣度打覆蓋啟示策略1：尋找可共鳴的情感鏈接點(diǎn)雪佛蘭“年輕〞的定義不能只局限在“年紀(jì)輕〞的人雪佛蘭要用自己的“年輕〞去感召所有“擁有年輕心態(tài)〞的中國(guó)消費(fèi)者像年輕人那樣活著始終保持一顆年輕的心年輕心態(tài)就是放開(kāi)年齡不管對(duì)未來(lái)滿(mǎn)懷憧憬和創(chuàng)造年輕心態(tài)就是放下急躁將不可能變成可能年輕心態(tài)就是勇往直前克服艱難險(xiǎn)阻且不問(wèn)成敗….....升華年輕挖深年輕#夢(mèng).創(chuàng)未來(lái)#要繞開(kāi)年齡的“束縛〞將年輕的定義升華挖深70后的態(tài)度是一種年輕上有老，下有小，還有工作在身，長(zhǎng)久的生活壓力造就了高超的行業(yè)能力以及非凡的魄力，他們渴望擁有年輕人的生活，渴望生活能夠重燃激情，渴望重新踏上夢(mèng)想的道路80后的拼搏一種年輕對(duì)平庸SAYNO，始終在為“年輕〞時(shí)立下的鴻鵠之志所拼搏，只有在拼搏的路上，他們才能找尋自我，找尋最初的夢(mèng)想，找尋年輕的酣暢淋漓90后的活力是一種年輕時(shí)代的寵兒，生活早已沒(méi)有條條框框的枷鎖，我就是我，我就是正能量活力的代表，我就是年輕的代名詞，我的年輕有著屬于我自己的主張和夢(mèng)想70后80后90后TA們都是為自己創(chuàng)造未來(lái)的人TA們都是為夢(mèng)想不輕言放棄的人TA們都是始終保持一顆年輕心態(tài)的人TA們最大的共性就是不忘初心永遠(yuǎn)有夢(mèng)永遠(yuǎn)年輕用夢(mèng)想和年輕激發(fā)更能夠激發(fā)起TA們的情感共鳴

因夢(mèng)想，永遠(yuǎn)年輕年輕無(wú)關(guān)年齡無(wú)關(guān)經(jīng)歷甚至無(wú)關(guān)時(shí)間只要跟隨那顆忠于夢(mèng)想的初心

堅(jiān)持最真實(shí)的自我

去熱愛(ài)去行動(dòng)去分享

無(wú)論何時(shí)何地永遠(yuǎn)沒(méi)有太早或太遲

夢(mèng)想，終將創(chuàng)造無(wú)限可能的未來(lái)

夢(mèng)創(chuàng)未來(lái)你我永遠(yuǎn)年輕核心溝通信息：雪佛蘭–因夢(mèng)想永遠(yuǎn)年輕是將“夢(mèng)想〞的方方面面展示到中國(guó)所有年輕的和擁有年輕心態(tài)的消費(fèi)者面前升華〞年輕〞的定義：年輕“不只于齡〞只要擁有“年輕的心態(tài)〞你就是年輕人你就是為夢(mèng)想而執(zhí)著的人刷新“年輕〞的含義：雪佛蘭的“年輕〞再次出發(fā)和那些有夢(mèng)想的人一起去創(chuàng)造去活力去激情策略2：抓準(zhǔn)可借力的溝通時(shí)機(jī)點(diǎn)2.產(chǎn)品面時(shí)機(jī)點(diǎn)刷現(xiàn)象-全新科魯茲D2LC上市再次打造現(xiàn)象級(jí)爆款顏值爆表品牌資產(chǎn)背書(shū)爆表產(chǎn)品力爆表定位：“科技運(yùn)動(dòng)中級(jí)車(chē)〞符合80后主流消費(fèi)者的青睞背書(shū)：延續(xù)老款科魯茲血統(tǒng)，繼承品牌資產(chǎn)，再次打造現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品產(chǎn)品力：全新科魯茲D2LC，配置爆表，顏值爆表，性?xún)r(jià)比爆表〔滿(mǎn)足購(gòu)置稅減免條件〕3.事件面時(shí)機(jī)點(diǎn)做話(huà)題-巴西奧運(yùn)會(huì)超女十年做實(shí)做透“年輕心態(tài)〞全民體育熱，全面運(yùn)動(dòng)熱；奧運(yùn)精神，體育精神是另一種“年輕心態(tài)〞的維度湖南臺(tái)“超女十年〞回憶，她們幾乎和雪佛蘭一同成長(zhǎng)，一同為夢(mèng)想歌唱奧運(yùn)會(huì)為夢(mèng)想?yún)群盀槟贻p加油10年過(guò)去了她們依然“年輕〞4.熱點(diǎn)面時(shí)機(jī)點(diǎn)創(chuàng)內(nèi)容-2021好萊塢大片美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3超人大戰(zhàn)蝙蝠俠X戰(zhàn)警之天啟2016

好萊塢大片持續(xù)登陸雪佛蘭強(qiáng)勢(shì)植入電影市場(chǎng)井噴觀(guān)影熱潮居高不下好萊塢大片是休閑娛樂(lè)必備大餐大場(chǎng)面大明星大制作消費(fèi)者百看不厭美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3驚天魔盜團(tuán)2有可能再次植入雪佛蘭曝光量大話(huà)題性強(qiáng)5.生活方式時(shí)機(jī)點(diǎn)-各種基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的O2O應(yīng)用在改變消費(fèi)者的生活方式和用車(chē)方式生活方式的改變-翻開(kāi)吃喝玩樂(lè)一條龍沒(méi)有做不到的只有想不到的用車(chē)方式在改變-專(zhuān)車(chē)拼車(chē)順風(fēng)車(chē)，O2O重新定義了用車(chē)方式和出行理念支付方式在改變-支付寶微信錢(qián)包網(wǎng)銀支付網(wǎng)絡(luò)支付已經(jīng)延伸到任何可以使用的場(chǎng)景和端口盈動(dòng)互聯(lián)O2O應(yīng)用連貫衣食住行用車(chē)O2O種類(lèi)眾多且細(xì)分移動(dòng)支付已經(jīng)改變傳統(tǒng)支付模式產(chǎn)品面時(shí)機(jī)點(diǎn)刷現(xiàn)象-全新科魯茲D2LC上市再次打造現(xiàn)象級(jí)爆款事件面時(shí)機(jī)點(diǎn)做話(huà)題-巴西奧運(yùn)會(huì)超女十年熱點(diǎn)面時(shí)機(jī)點(diǎn)創(chuàng)內(nèi)容-2021好萊塢大片美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3超人大戰(zhàn)蝙蝠俠X戰(zhàn)警之天啟生活方式時(shí)機(jī)點(diǎn)打圈層-衣食住行借各大端口注入雪佛蘭的“年輕〞態(tài)度雪佛蘭要刷新挖深“年輕〞的內(nèi)涵擴(kuò)大目標(biāo)溝通人群的范疇給中國(guó)所有擁有“年輕心態(tài)的夢(mèng)想者〞打造一個(gè)“夢(mèng)想平臺(tái)〞共鳴借力整體溝通策略：擴(kuò)容增量從年齡年輕到心態(tài)年輕從一二線(xiàn)城市到低線(xiàn)級(jí)城市FBI精耕產(chǎn)品點(diǎn)借助各種形式講核心FBI用感性驅(qū)動(dòng)共鳴用理性激發(fā)需求在網(wǎng)絡(luò)通路上用更走心的方式“讓雪佛蘭的年輕和夢(mèng)想落地〞重新定義TA“講夢(mèng)想〞借助時(shí)機(jī)點(diǎn)“造夢(mèng)想〞Part

2

–整體傳播方法論2021雪佛蘭網(wǎng)絡(luò)傳播“走心#Heart方法論#〞數(shù)字媒介環(huán)境預(yù)判，標(biāo)準(zhǔn)化熱點(diǎn)搜尋機(jī)制

HotSearch熱點(diǎn)搜尋1建立消費(fèi)者分析數(shù)據(jù)庫(kù)，多維度區(qū)隔把握

E-lifestyle行為判斷2標(biāo)準(zhǔn)化媒體選擇組合策略和預(yù)算劃分邏輯

AssortedMediaMix3靈活化傳播節(jié)奏-常態(tài)化+工程化+時(shí)令化

Rhythm節(jié)奏把握4完善以目標(biāo)為導(dǎo)向的KPI考核機(jī)制，建立媒體效率庫(kù)

Target

&KPI目標(biāo)優(yōu)化52.1

-雪佛蘭大品牌如何在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上最大化的與擁有年輕心態(tài)的消費(fèi)者溝通雪佛蘭的夢(mèng)創(chuàng)未來(lái)基于雪佛蘭大品牌的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)需要找尋契合“夢(mèng)想〞這一關(guān)鍵詞的大事件來(lái)拓展消費(fèi)人群大面積+大滲透

HEART搜尋符合雪佛蘭大品牌精神調(diào)性的熱點(diǎn)大事件熱點(diǎn)關(guān)篩選關(guān)鍵詞：夢(mèng)想HEART從實(shí)際興趣人群看如何拓展消費(fèi)者維度1：年齡80后為主，而70后緊隨其后關(guān)于夢(mèng)想，80&70后相比較90后，更容易產(chǎn)生共鳴感圍繞“夢(mèng)想〞關(guān)鍵詞，主力溝通人群以80后為主并向70后傾斜90后17%80后40%70后30%>>數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)HEART從實(shí)際興趣人群看如何拓展消費(fèi)者從興趣人群地域看，華東沿海及一二線(xiàn)地域區(qū)域飽和，知名度普及相對(duì)到位同時(shí)，華東沿海地區(qū)是合資&進(jìn)口品牌溝通重點(diǎn)區(qū)，溝通要下沉開(kāi)辟更廣闊空間維度2：地域地域范圍需要更加強(qiáng)在中西部及二三四線(xiàn)城市拓展數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)雪佛蘭興趣指數(shù)區(qū)域分布圖挑選現(xiàn)象級(jí)的熱點(diǎn)事情可以激發(fā)全中國(guó)70后80后，甚至90后有關(guān)“夢(mèng)想〞的集體共鳴大平臺(tái)人群基數(shù)大，覆蓋區(qū)域廣〔重點(diǎn)發(fā)力于二三四線(xiàn)城市〕大事件全民關(guān)注，夢(mèng)想激發(fā)HEART啟示“超級(jí)女生〞影響了中國(guó)70后80后一代人因?yàn)?，從誕生之初“超級(jí)女聲〞就是“為夢(mèng)想代言〞而來(lái)產(chǎn)生的偶像〔李宇春周筆暢張靚穎〕他們成為“夢(mèng)想代言人〞模仿偶像的行為舉止甚至是發(fā)型，讓消費(fèi)者成為“夢(mèng)想追隨者〞超女十年再次喚醒夢(mèng)想：時(shí)隔數(shù)年，超女作為夢(mèng)想的符號(hào)依然足夠喚醒那一代人對(duì)于夢(mèng)想的沖動(dòng)超女十年重新激活夢(mèng)想：再次啟程，超女以年輕為號(hào)角以夢(mèng)想為風(fēng)帆足夠感召時(shí)下年輕人正視當(dāng)下的自己和夢(mèng)想大娛樂(lè)全民娛樂(lè)化，有爆點(diǎn)就有眼球，高手在民間，你敢為夢(mèng)想?yún)群?，別人就敢為你的夢(mèng)想點(diǎn)贊大平臺(tái)湖南衛(wèi)視+芒果TV=網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)；電視上節(jié)目有看點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)上節(jié)目外有話(huà)題大夢(mèng)想?超級(jí)女聲?是一代人的選秀記憶，明星夢(mèng)，造星記；時(shí)隔數(shù)年，李宇春，張靚穎，周筆暢這些從超級(jí)女聲走出來(lái)的“夢(mèng)想符號(hào)〞依然是很多年輕人為夢(mèng)拼搏的動(dòng)力雪佛蘭能夠借“超級(jí)女聲〞的聲量將“年輕〞和“夢(mèng)想〞有效落地HEART超級(jí)女聲獨(dú)家視頻版權(quán)媒體覆蓋網(wǎng)民最廣產(chǎn)品線(xiàn)最長(zhǎng)的媒體AWARENESS借勢(shì)全民夢(mèng)想事件強(qiáng)化“與夢(mèng)想同行〞印象度超級(jí)女聲2021雪佛蘭大品牌：#造夢(mèng)想#媒體組合啟動(dòng)儀式夢(mèng)想啟航湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)〔8周〕報(bào)名階段10萬(wàn)夢(mèng)想眾籌〔6周〕〔8周〕〔12周〕全民海選夢(mèng)想的第一次考驗(yàn)偶像養(yǎng)成夢(mèng)想成長(zhǎng)的必經(jīng)之路巔峰總決賽夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)11場(chǎng)頂級(jí)音樂(lè)會(huì)1場(chǎng)萬(wàn)人演唱會(huì)〔湖南衛(wèi)視播出〕2021年10萬(wàn)年輕人再次為晉級(jí)總冠軍夢(mèng)想踏上進(jìn)擊之路與夢(mèng)想同行：湖南衛(wèi)視選秀經(jīng)典-「超級(jí)女聲」大娛樂(lè)之2021年超級(jí)女聲青春登頂榮光全民偶像養(yǎng)成制作團(tuán)隊(duì)：總導(dǎo)演-馬昊，監(jiān)制-龍丹妮〔20個(gè)團(tuán)隊(duì)共同發(fā)力〕戰(zhàn)場(chǎng)：主戰(zhàn)場(chǎng)移師互聯(lián)網(wǎng)〔芒果TV〕；地面媒體聯(lián)盟輻射全國(guó)報(bào)名階段-雪佛蘭移動(dòng)〞夢(mèng)想車(chē)〞線(xiàn)下打造雪佛蘭〞移動(dòng)夢(mèng)想車(chē)〞網(wǎng)友通過(guò)直接到現(xiàn)場(chǎng)或者GPS定向在線(xiàn)定位實(shí)現(xiàn)預(yù)約報(bào)名8周

300+城市160萬(wàn)個(gè)定向網(wǎng)點(diǎn)年齡不受限地域無(wú)門(mén)檻啟動(dòng)儀式夢(mèng)想啟航湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)〔8周〕報(bào)名階段10萬(wàn)夢(mèng)想眾籌〔6周〕〔8周〕〔12周〕全民海選夢(mèng)想的第一次考驗(yàn)偶像養(yǎng)成夢(mèng)想成長(zhǎng)的必經(jīng)之路巔峰總決賽夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)11場(chǎng)頂級(jí)音樂(lè)會(huì)1場(chǎng)萬(wàn)人演唱會(huì)〔湖南衛(wèi)視播出〕全民海選階段-?悅唱悅響亮?“雪佛蘭夢(mèng)想播報(bào)〞回報(bào)類(lèi)型回報(bào)位置回報(bào)明細(xì)PC端&移動(dòng)端

頁(yè)面權(quán)益首頁(yè)首頁(yè)專(zhuān)區(qū)入口體現(xiàn)客戶(hù)贊助權(quán)益專(zhuān)題頁(yè)頭圖體現(xiàn)客戶(hù)合作權(quán)益通欄1全流量頁(yè)面底部鳴謝節(jié)目包裝及植入片頭體現(xiàn)客戶(hù)LOGO片尾字幕鳴謝主持人口播口播體現(xiàn)客戶(hù)贊助權(quán)益，單期2次主持人乘用車(chē)主持人前往地面海選采訪(fǎng)乘用車(chē)硬廣PC端視頻播放頁(yè)冠名角標(biāo)100%三屏（PC+移動(dòng)）通投15秒前貼片6周海選期間每日全程贊助日播節(jié)目?悅唱悅響亮?梳理每日海選盛況探秘幕后深八特色選手啟動(dòng)儀式夢(mèng)想啟航湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)〔8周〕報(bào)名階段10萬(wàn)夢(mèng)想眾籌〔6周〕〔8周〕〔12周〕全民海選夢(mèng)想的第一次考驗(yàn)偶像養(yǎng)成夢(mèng)想成長(zhǎng)的必經(jīng)之路巔峰總決賽夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)11場(chǎng)頂級(jí)音樂(lè)會(huì)1場(chǎng)萬(wàn)人演唱會(huì)〔湖南衛(wèi)視播出〕偶像養(yǎng)成階段-雪佛蘭〞夢(mèng)想城堡〞8周養(yǎng)成期間30組晉級(jí)選手入駐雪佛蘭夢(mèng)想城堡24小時(shí)全時(shí)直播車(chē)輛接送選手往返培訓(xùn)指導(dǎo)回報(bào)類(lèi)型回報(bào)位置回報(bào)明細(xì)PC端&移動(dòng)端

頁(yè)面權(quán)益首頁(yè)首頁(yè)專(zhuān)區(qū)入口體現(xiàn)客戶(hù)贊助權(quán)益專(zhuān)題頁(yè)頭圖體現(xiàn)客戶(hù)合作權(quán)益通欄1全流量頁(yè)面底部鳴謝線(xiàn)下夢(mèng)想城堡城堡建筑體現(xiàn)客戶(hù)LOGO主持人口播口播體現(xiàn)客戶(hù)贊助權(quán)益，單期2次選手&導(dǎo)師乘用車(chē)前往or外出城堡乘用車(chē)硬廣PC端視頻播放頁(yè)冠名角標(biāo)100%三屏（PC+移動(dòng)）通投15秒前貼片啟動(dòng)儀式夢(mèng)想啟航湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)〔8周〕報(bào)名階段10萬(wàn)夢(mèng)想眾籌〔6周〕〔8周〕〔12周〕全民海選夢(mèng)想的第一次考驗(yàn)偶像養(yǎng)成夢(mèng)想成長(zhǎng)的必經(jīng)之路巔峰總決賽夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)11場(chǎng)頂級(jí)音樂(lè)會(huì)1場(chǎng)萬(wàn)人演唱會(huì)〔湖南衛(wèi)視播出〕巔峰總決賽階段-雪佛蘭“夢(mèng)想眾籌〞12周決賽期間雪佛蘭建立夢(mèng)想眾籌獎(jiǎng)池競(jìng)猜成功積分進(jìn)入公共獎(jiǎng)池，不斷儲(chǔ)蓄累加，最終獎(jiǎng)池幸運(yùn)用戶(hù)和總冠軍獲得雪佛蘭實(shí)車(chē)使用權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)猜對(duì)3場(chǎng)，即可進(jìn)入下一輪猜對(duì)2場(chǎng)，方可進(jìn)入下一輪獲得1積分獲得10積分猜對(duì)1場(chǎng)，最終勝出獲得100積分連續(xù)競(jìng)猜積分累計(jì)積分公共池總分全勝用戶(hù)幸運(yùn)用戶(hù)小組賽9場(chǎng)個(gè)人賽2場(chǎng)總決賽啟動(dòng)儀式夢(mèng)想啟航湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)〔8周〕報(bào)名階段10萬(wàn)夢(mèng)想眾籌〔6周〕〔8周〕〔12周〕全民海選夢(mèng)想的第一次考驗(yàn)偶像養(yǎng)成夢(mèng)想成長(zhǎng)的必經(jīng)之路巔峰總決賽夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)11場(chǎng)頂級(jí)音樂(lè)會(huì)1場(chǎng)萬(wàn)人演唱會(huì)〔湖南衛(wèi)視播出〕在主平臺(tái)〔芒果TV〕以外，聯(lián)動(dòng)社交內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)共同發(fā)酵，擴(kuò)散影響力#超女十年，與夢(mèng)想同行#借助“超女十年〞全名娛樂(lè)大事件在內(nèi)容傳播維度產(chǎn)出原生內(nèi)容將雪佛蘭的“年輕〞和“夢(mèng)想〞做透做實(shí)夢(mèng)想故事移動(dòng)夢(mèng)想車(chē)車(chē)主與超女的十年明星超女，夢(mèng)想故事的分享〔一線(xiàn)超女十年以來(lái)的故事〕新晉超女，海選者的夢(mèng)想〔他們的追夢(mèng)目標(biāo)〕雪佛蘭車(chē)主+超女粉絲十年以來(lái)他們和超女的夢(mèng)想之路1

.夢(mèng)想故事超女代表冠軍春晚演員創(chuàng)作人最正確女歌手最正確藝人封面人物粉絲無(wú)數(shù)李宇春張靚穎歌手超女主持人音樂(lè)漫畫(huà)真人秀第二名最正確新人創(chuàng)作人將超女十年以來(lái)的故事制作成帶有雪佛蘭元素的創(chuàng)意海報(bào)，塑造與夢(mèng)同行的品牌形象2

.移動(dòng)夢(mèng)想車(chē)每位海選用戶(hù)在雪佛蘭“移動(dòng)夢(mèng)想車(chē)〞內(nèi)的一句夢(mèng)想會(huì)聚成一大段夢(mèng)想視頻3

.車(chē)主與超女的十年圖文形式的超女粉絲車(chē)主訪(fǎng)談，延展“夢(mèng)想〞強(qiáng)化雪佛蘭與夢(mèng)想的關(guān)聯(lián)十年前追逐超女夢(mèng)想的粉絲十年后的雪佛蘭車(chē)主追夢(mèng)的十年，成長(zhǎng)的十年，雪佛蘭一路相伴雪佛蘭大品牌數(shù)字媒介推廣節(jié)奏規(guī)劃HEART工程化：圍繞雪佛蘭大品牌“大娛樂(lè)-追夢(mèng)想〞的超級(jí)女聲全年工程化合作JanFebMarAprMayJunJulAug〔8周〕報(bào)名階段10萬(wàn)夢(mèng)想眾籌〔6周〕〔8周〕〔12周〕全民海選夢(mèng)想的第一次考驗(yàn)偶像養(yǎng)成夢(mèng)想成長(zhǎng)的必經(jīng)之路巔峰總決賽夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)11場(chǎng)頂級(jí)音樂(lè)會(huì)1場(chǎng)萬(wàn)人演唱會(huì)〔湖南衛(wèi)視播出〕話(huà)題炒作引發(fā)受眾關(guān)注強(qiáng)效曝光活動(dòng)信息雪佛蘭移動(dòng)夢(mèng)想車(chē)雪佛蘭夢(mèng)想播報(bào)雪佛蘭夢(mèng)想城堡雪佛蘭夢(mèng)想眾籌集合芒果TV、激創(chuàng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)全程話(huà)題制造和傳播軟性資源&公關(guān)配合【線(xiàn)上】夢(mèng)想車(chē)300個(gè)城市布點(diǎn)巡展【線(xiàn)下】?悅唱悅響亮?贊助〔總冠|演播室植入、口播、話(huà)題、主持人乘用車(chē)等〕【線(xiàn)上】24小時(shí)直播權(quán)益〔硬廣|專(zhuān)區(qū)通欄、前貼片、暫停等〕【線(xiàn)上】城堡冠名、線(xiàn)下擺車(chē)【線(xiàn)下】競(jìng)猜，10倍積分隨比賽場(chǎng)次翻滾，兌換眾籌基金【線(xiàn)上】常態(tài)化：圍繞雪佛蘭大品牌“大娛樂(lè)-追夢(mèng)想〞的常態(tài)化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)&SEM/SEO雪佛蘭大品牌“超級(jí)女聲〞工程合作預(yù)算分配HEART2.2-科魯茲〔D2SC&D2LC〕2021年科魯茲傳播目標(biāo)設(shè)定傳播目標(biāo)針對(duì)經(jīng)典科魯茲-提升考慮度促進(jìn)銷(xiāo)售針對(duì)D2SC

&

D2LC快速提升廣泛知名度后期持續(xù)維持熱度市場(chǎng)方案Q1Q2Q3Q4預(yù)熱/上市CAMPAIGN經(jīng)典科魯茲清庫(kù)CAMPAIGN經(jīng)典科魯茲-銷(xiāo)售年:近產(chǎn)品周期末端，通過(guò)科魯茲經(jīng)典車(chē)型的清庫(kù)行動(dòng)，拉動(dòng)展廳客流，提升銷(xiāo)量D2SC&D2LC–產(chǎn)品卡位年：全新車(chē)型上市，科魯茲重新成為細(xì)分市場(chǎng)最受關(guān)注車(chē)型；鮮明科魯茲品牌個(gè)性及精神，清晰品牌形象，傳遞“科技運(yùn)動(dòng)〞的品牌主張解構(gòu)科魯茲-為運(yùn)動(dòng)而生為夢(mèng)想而來(lái)為顏值不妥協(xié)為操控不妥協(xié)不變的是運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想在于追逐生命在于運(yùn)動(dòng)科魯茲就是運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想的代名詞設(shè)計(jì)超控人性化現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品成為品牌資產(chǎn)群眾根底廣年輕文化符號(hào)老款科魯茲新款科魯茲高顏值高科技高操控

同級(jí)最長(zhǎng)軸距科技運(yùn)動(dòng)中級(jí)車(chē)運(yùn)動(dòng)活力創(chuàng)造洞察科魯茲車(chē)主-他們“為運(yùn)動(dòng)追夢(mèng)想〞為自己為不妥協(xié)為激情為家人為運(yùn)動(dòng)追夢(mèng)想TA們不斷在為不同的夢(mèng)想追逐著TA們是一群追夢(mèng)人車(chē)主：為運(yùn)動(dòng)不妥協(xié)的人科魯茲：一臺(tái)運(yùn)動(dòng)不妥協(xié)的車(chē)運(yùn)動(dòng)是它們最大的共性

運(yùn)動(dòng)更能夠激發(fā)它們內(nèi)心的激情和活力尋找人格和車(chē)格之間的契合點(diǎn)新科魯茲〔D2SC&D2LC〕的“科技〞、“運(yùn)動(dòng)〞品牌標(biāo)簽如何通過(guò)“HEART〞落地，實(shí)現(xiàn)成功上市？HEART尋找?guī)в小翱萍绩暋斑\(yùn)動(dòng)〞標(biāo)簽的熱點(diǎn)奧運(yùn)：最具運(yùn)動(dòng)精神、最具世界關(guān)注度的“體育〞熱點(diǎn)HEARTD2LC&D2SC目標(biāo)人群渠道濃度數(shù)據(jù)來(lái)源:iusertracker2021.11高級(jí)屬性-我喜歡追求流行,時(shí)髦與新奇的東西科技體育知識(shí)旅行金融房產(chǎn)……視頻新聞搜索專(zhuān)屬興趣類(lèi)社交垂直電商借2021年最強(qiáng)最新目光聚焦點(diǎn)獲得上市關(guān)注度大體育貼靠奧運(yùn)精準(zhǔn)直擊，區(qū)隔化溝通追新人群觸點(diǎn)APP內(nèi)容垂直化垂直端價(jià)值放大個(gè)性預(yù)售編輯產(chǎn)品力背書(shū)HEART擴(kuò)大化戰(zhàn)略下的D2SC&D2LC的媒體組合建議科技、體育、知識(shí)……視頻新聞搜索專(zhuān)屬興趣類(lèi)社交垂直信息點(diǎn)媒介組合形象FBI#大體育“奧運(yùn)〞#——————“夢(mèng)想眾籌2021年科魯茲和你一起去奧運(yùn)〞——————世界性事件聚焦全球目光政策趨向助長(zhǎng)奧運(yùn)之風(fēng)中國(guó)民眾奧運(yùn)熱情最高2021-2021中國(guó)奧委會(huì)唯一的互聯(lián)網(wǎng)效勞合作伙伴中國(guó)體育代表團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)效勞合作伙伴北京2022冬奧會(huì)申辦委員會(huì)官方網(wǎng)站承建運(yùn)營(yíng)商甄選權(quán)威媒體平臺(tái)籌劃奧運(yùn)夢(mèng)想眾籌事件視頻+新聞“夢(mèng)想眾籌，2021年，科魯茲和你一起去奧運(yùn)〞2021.7.1-7.312021.8.5-8.21夢(mèng)想眾籌平臺(tái)夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)前線(xiàn)報(bào)道活動(dòng)：把舉辦過(guò)奧運(yùn)的城市串聯(lián)起來(lái)，形成虛擬路線(xiàn)，終點(diǎn)為里約機(jī)制：開(kāi)通微信運(yùn)動(dòng)，邀請(qǐng)好友參加與好友共同累計(jì)跑步步數(shù)共同完成目標(biāo)步數(shù)，奪取排名微信運(yùn)動(dòng)，眾籌步數(shù)科魯茲攜手騰訊體育、騰訊視頻帶來(lái)奔赴里約奧運(yùn)會(huì)前線(xiàn)-科魯茲夢(mèng)想隊(duì)的第一手資訊報(bào)道科魯茲夢(mèng)想前線(xiàn)團(tuán)發(fā)酵傳播“夢(mèng)想眾籌，2021年，科魯茲和你一起去奧運(yùn)〞合作APP推薦：微信運(yùn)動(dòng)、咕咚等體育類(lèi)；愛(ài)范兒等泛科技資訊類(lèi)；知乎日?qǐng)?bào)等知識(shí)類(lèi)；鮮果等資訊聚合類(lèi)內(nèi)容垂直化合作方向：

依據(jù)APP不同屬性，配合科魯茲的主推性能定制場(chǎng)景化的信息廣告專(zhuān)屬興趣類(lèi)APP〔體育、科技、知識(shí)〕多元人生運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想中級(jí)·全能·運(yùn)動(dòng)王中級(jí) 同級(jí)別比照評(píng)測(cè)，野心宣告全能

覆蓋包括時(shí)尚娛樂(lè)等跨界KOL討論運(yùn)動(dòng)王

垂直媒體、KOL口碑證實(shí)通過(guò)媒體、KOL等各個(gè)渠道打造全科魯茲“中級(jí)全能運(yùn)動(dòng)王〞的形象來(lái)成就車(chē)主們的“運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想〞經(jīng)典科魯茲主要傳播其不妥協(xié)的運(yùn)動(dòng)品質(zhì)與高性?xún)r(jià)比垂直類(lèi)產(chǎn)品力多維度溝通上市前上市中紐北試駕運(yùn)動(dòng)初探跨界證言王者問(wèn)世跨行業(yè)KOL參與試駕證言?xún)?nèi)容采集線(xiàn)上發(fā)布會(huì)視頻證言集體宣告王者歸來(lái)，夢(mèng)想起航上市后百家爭(zhēng)鳴問(wèn)鼎王者跨界KOL內(nèi)容挖掘跨年齡不同性格汽車(chē)媒體KOL評(píng)測(cè)新車(chē)垂直類(lèi)產(chǎn)品力多維度溝通上市前-紐北試駕運(yùn)動(dòng)初探世界這么大，我?guī)愕郊~北看看紐北賽道體驗(yàn)新科魯茲運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想精神采集視頻素材為上市發(fā)布會(huì)證言二環(huán)十三郎鄧超孫儷顏宇鵬貓力馬頔戴帆垂直類(lèi)產(chǎn)品力多維度溝通上市中–跨界證言王者問(wèn)世設(shè)計(jì)大咖一座有著科魯茲元素的建筑設(shè)計(jì)圖紙講解視頻賽車(chē)大咖一段駕駛科魯茲漂移、并點(diǎn)評(píng)科魯茲操控的視頻明星大咖一段駕駛科魯茲全家自駕出游的視頻科技大咖一段carplay和androidauto的實(shí)用點(diǎn)評(píng)視頻微信舉辦虛擬發(fā)布會(huì)，在新科魯茲發(fā)布當(dāng)天，

各行業(yè)的大咖帶著他們各自的粉絲，在虛擬發(fā)布會(huì)上關(guān)注新科魯茲的發(fā)布。微信發(fā)布會(huì)上與大咖們一起靠才華吃飯垂直類(lèi)產(chǎn)品力多維度溝通上市后

–百家爭(zhēng)鳴問(wèn)鼎王者主筆評(píng)車(chē)：不同性格主編，不同駕駛感受汽車(chē)之家競(jìng)品PK：VS朗逸、高爾夫技術(shù)拆解：1.4T+7DCT拆解易車(chē)中谷明彥聯(lián)合評(píng)測(cè)：新科魯茲賽道表現(xiàn)KOL顏宇鵬試駕：科魯茲的駕控樂(lè)趣70、80、90后

不同性格

不同關(guān)注點(diǎn)汽車(chē)編輯/意見(jiàn)領(lǐng)袖城里人，就是會(huì)玩！垂直類(lèi)產(chǎn)品力多維度溝通人+新科魯茲=Possibility!音樂(lè)人時(shí)尚達(dá)人設(shè)計(jì)師……一首與新科魯茲與夢(mèng)想有關(guān)的歌曲一件帶有科魯茲設(shè)計(jì)元素的服裝一副帶有濃重個(gè)人色彩的新科魯茲畫(huà)作一件有關(guān)個(gè)人領(lǐng)域的與科魯茲有關(guān)的作品城里人，就是會(huì)玩！上市后

–百家爭(zhēng)鳴問(wèn)鼎王者垂直類(lèi)+專(zhuān)屬興趣類(lèi)產(chǎn)品力多維度溝通垂直端價(jià)值放大、個(gè)性預(yù)售編輯產(chǎn)品力背書(shū)垂直產(chǎn)品FBI、競(jìng)品比照、購(gòu)車(chē)體驗(yàn)導(dǎo)向內(nèi)容全程配合JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec工程化：里約奧運(yùn)@騰訊常態(tài)化：SEM&SEO、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)@跨界興趣圈層媒體D2SC&D2LC上市campaign擴(kuò)大化戰(zhàn)略下的D2SC&D2LC媒介推廣節(jié)奏規(guī)劃HEARTD2SC

&

D2LC

-媒體預(yù)算分配HEART2.3

-經(jīng)典科魯茲經(jīng)典科魯茲如何通過(guò)“HEART〞落地促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化？〔H〕結(jié)合熱點(diǎn)O2O的創(chuàng)新試駕模式〔E〕抓住經(jīng)典科魯茲車(chē)主資產(chǎn)〔A〕聯(lián)合試駕APP打造針對(duì)經(jīng)典科魯茲新老車(chē)主的“車(chē)主反哺方案〞HEART“科魯茲〞是一個(gè)產(chǎn)品現(xiàn)象擁有它更有一種年輕心態(tài)的“現(xiàn)象〞能兼顧家庭玩改裝空間大有性格隨便造顏值高男女通吃愛(ài)炫愛(ài)分享時(shí)機(jī)點(diǎn)巧：借老車(chē)主通過(guò)其自身的社交圈層進(jìn)行納新活動(dòng)效率更高而真：切身體驗(yàn)真實(shí)口碑被廣告更有影響力車(chē)主基數(shù)龐大累計(jì)百萬(wàn)銷(xiāo)量遍布全國(guó)他們也是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的族群#科魯茲車(chē)主反哺方案#從現(xiàn)在就開(kāi)始！科魯茲老車(chē)主科魯茲目標(biāo)消費(fèi)群經(jīng)典科魯茲老車(chē)主招募計(jì)劃關(guān)鍵字：獎(jiǎng)勵(lì)建立完善的接單提成機(jī)制和成交獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制聯(lián)合打車(chē)軟件開(kāi)啟“經(jīng)典科魯茲車(chē)主招募計(jì)劃”，建立報(bào)名渠道對(duì)報(bào)名車(chē)主進(jìn)行銷(xiāo)售技巧培訓(xùn)培訓(xùn)過(guò)的老車(chē)主開(kāi)始試駕接單老車(chē)主化身銷(xiāo)售導(dǎo)購(gòu)潛在消費(fèi)者獲得最佳試駕渠道經(jīng)典科魯茲到家試駕計(jì)劃關(guān)鍵字：到家在打車(chē)軟件試駕頻道建立經(jīng)典科魯茲試駕專(zhuān)區(qū)網(wǎng)友進(jìn)入試駕專(zhuān)區(qū)發(fā)起有償試駕需求，預(yù)約時(shí)間等待試駕車(chē)輛上門(mén)#科魯茲車(chē)主反哺方案#覆蓋城市：京滬廣深杭蓉老車(chē)主參加首頁(yè)右側(cè)滑塊司機(jī)招募試駕車(chē)主招募我要參加試駕頻道車(chē)主入口“科魯茲車(chē)主反哺方案〞-經(jīng)典科魯茲老車(chē)主招募通道〔滴滴〕覆蓋城市：京滬廣深杭蓉消費(fèi)者試駕流程12試駕頻道車(chē)輛列表品牌介紹產(chǎn)品FBI提交試駕專(zhuān)題列表活動(dòng)頁(yè)面“科魯茲車(chē)主反哺方案〞–經(jīng)典科魯茲到家試駕通道〔滴滴〕購(gòu)置稅討論同級(jí)競(jìng)品比照提車(chē)用車(chē)買(mǎi)這輛車(chē)，能為你賺多少錢(qián)？月薪3000就可以買(mǎi)輛運(yùn)動(dòng)車(chē)之王了KOL傳播BBS傳播3系三分之一的價(jià)格，買(mǎi)輛不輸于3系的車(chē)5個(gè)理由，經(jīng)典科魯茲為何秒殺經(jīng)典福克斯經(jīng)典科魯茲實(shí)在太經(jīng)典了，果斷出手！5年了，媳婦依然喜歡與小科一塊合影經(jīng)典科魯茲-不妥協(xié)的運(yùn)動(dòng)車(chē)夢(mèng)想結(jié)合垂直類(lèi)產(chǎn)品力多維度溝通JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec#科魯茲車(chē)主反哺方案#HEART常態(tài)化：SEM&SEO、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)2.4

-創(chuàng)酷2021年創(chuàng)酷傳播目標(biāo)設(shè)定傳播目標(biāo)：緊抓競(jìng)品人群，激發(fā)購(gòu)置沖動(dòng)市場(chǎng)方案Q1Q2Q3Q4TRAX“HappyMonday〞CAMPAIGN開(kāi)拓年:向上突破更多競(jìng)品用戶(hù),創(chuàng)造折服和購(gòu)置沖動(dòng)創(chuàng)酷的“隨性玩酷〞如何通過(guò)“HEART〞落地激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群購(gòu)置興趣？HEART尋找創(chuàng)酷#隨性玩酷#標(biāo)簽下的高濃度渠道創(chuàng)造體驗(yàn)場(chǎng)景，引導(dǎo)口碑討論常態(tài)化持續(xù)滲透?jìng)鞑?chuàng)酷實(shí)力非凡-城市新青年實(shí)干夢(mèng)想家諸多硬實(shí)力讓創(chuàng)酷能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者“車(chē)生活〞的方方面面是消費(fèi)者“樂(lè)享生活〞的又一絕佳棲息地興趣點(diǎn)卡位–感召創(chuàng)酷Style的“樂(lè)享生活”看似是-吃喝玩樂(lè)一條龍其實(shí)是-用“樂(lè)享生活”刷新品牌形象告知消費(fèi)者創(chuàng)酷是你“樂(lè)享生活不可或缺的生活拼圖中最重要的一塊”美食美酒出行KTV看電影…

創(chuàng)酷在各個(gè)消費(fèi)者經(jīng)常出現(xiàn)的興趣觸點(diǎn)進(jìn)行占位HEART創(chuàng)酷目標(biāo)消費(fèi)群的高濃度渠道旅行生活休閑……視頻新聞搜索專(zhuān)屬興趣類(lèi)社交垂直電商數(shù)據(jù)來(lái)源:iusertracker2021.11高級(jí)屬性：享受現(xiàn)在,別擔(dān)憂(yōu)將來(lái)HEART創(chuàng)酷的媒體組合建議旅行，生活……搜索專(zhuān)屬興趣類(lèi)社交垂直信息點(diǎn)媒介組合FBI形象體驗(yàn)帶動(dòng)熟悉度，創(chuàng)造口碑“TRAXHappyMonday〞考慮度：垂直攔截汽車(chē)類(lèi)競(jìng)品攔截人群綁定創(chuàng)酷用“樂(lè)享生活〞為夢(mèng)想“造節(jié)〞要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)全民狂歡的“節(jié)日〞，人人期盼，人人開(kāi)心，人人有福利不是一年一天，而是一周一天，高頻次、高曝光、高人氣出擊消費(fèi)者各個(gè)興趣點(diǎn)〔出行、餐飲、電影…)擴(kuò)大活動(dòng)影響力和覆蓋面造節(jié)造現(xiàn)象造“樂(lè)享生活夢(mèng)〞#TRAXHAPPYMONDAY#“TRAXHAPPYMONDAY〞2021/12021/122021/6春節(jié)勞動(dòng)節(jié)暑假?lài)?guó)慶節(jié)感恩節(jié)圣誕節(jié)HAPPYMONDAY-美食季甄選專(zhuān)業(yè)媒體，建立“TRAXHAPPYMONDAY〞常態(tài)專(zhuān)區(qū)專(zhuān)區(qū)內(nèi)設(shè)各類(lèi)美食/活動(dòng)推薦預(yù)約每周選取10位用戶(hù)由TRAX免費(fèi)埋單，并提供自駕游效勞HAPPYMONDAY-玩樂(lè)季每周更換一次主題鮮嫩草莓季走進(jìn)小小生態(tài)園親子扎染民間手工藝品之旅脫掉秋褲，翻山越嶺來(lái)泡你HAPPYMONDAY-美食季每周更換一次主題靜謐圣誕之夜品精致懷石料理情迷西班牙梧桐樹(shù)下的圣誕晚宴紅房子平安夜精選法師圣誕餐單HAPPYMONDAY-美食季每周更換一次主題地中海風(fēng)情T(mén)apas創(chuàng)意下午茶藏于深巷的暖心烏冬面定食海陸至尊拼盤(pán)，諾丁追溯文藝復(fù)興餐單首頁(yè)入口活動(dòng)頁(yè)面預(yù)訂申請(qǐng)首頁(yè)入口活動(dòng)頁(yè)面預(yù)訂申請(qǐng)美食季〔生活類(lèi)APP，如群眾點(diǎn)評(píng)〕玩樂(lè)季〔出行預(yù)定類(lèi)APP，如去哪兒/攜程〕TRAXHAPPYMONDAY

-推薦合作媒體用戶(hù)形象塑造-傳遞“年輕心態(tài)〞產(chǎn)品力挖深-剖析年輕化產(chǎn)品力#是什么阻擋我們?nèi)ハ硎苌睿?我只想要一頓美食，就是現(xiàn)在，房貸、車(chē)貸和周?chē)ψ咏o的各種壓力此刻全部滾粗，生活本應(yīng)如此簡(jiǎn)單#為什么只有開(kāi)TRAX才能隨心所欲？#

不必考慮停車(chē)難，不必?fù)?dān)憂(yōu)坐不下、裝不了，安吉星隨行讓我安心，無(wú)論遠(yuǎn)近，去哪兒，都可以隨時(shí)出發(fā)專(zhuān)屬興趣平臺(tái)的內(nèi)容方向內(nèi)容化廣告：借助年輕心態(tài)KOL傳遞隨性而樂(lè)的精神-拋開(kāi)壓力享受自在人生同道大叔如假包換的“年輕人〞年輕心態(tài)的“中年人〞而擁有一輛10萬(wàn)元的TRAX人生很簡(jiǎn)單，很純粹拋開(kāi)壓力=開(kāi)啟自在人生，一切可以從一頓美食開(kāi)始父母、他人帶來(lái)的“壓力〞使年輕人迷失本性，用超常的付出得到這些并不能帶來(lái)持久的快樂(lè)，卻在沉重的精神桎梏中失去自由顧爺二混子一條房貸早婚奢侈豪車(chē)唯自由和美食不可辜負(fù)內(nèi)容化廣告：借助真實(shí)聲音剖析TRAX年輕化產(chǎn)品力-輕松暢享自由，隨時(shí)出發(fā)騎驢都市之間的“城會(huì)玩〞翻山越嶺的“自由俠〞什么才是隨心所欲？