07完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)均衡課件

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)07完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)均衡不完全競(jìng)爭(zhēng)理論由英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家瓊·羅賓遜的《不完全競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)學(xué)》與美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家愛(ài)德華·張伯倫的《壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論》發(fā)展完善。實(shí)際運(yùn)用中，這一部分是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)理論的基礎(chǔ)，具有相當(dāng)高的應(yīng)用價(jià)值現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中不同行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)各不相同，經(jīng)濟(jì)學(xué)家根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與壟斷的程度把市場(chǎng)分為：

競(jìng)爭(zhēng)（或稱(chēng)完全競(jìng)爭(zhēng)）壟斷（或稱(chēng)完全壟斷）壟斷競(jìng)爭(zhēng)與寡頭壟斷四種結(jié)構(gòu)劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的意義07完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)均衡本章概要

本章是分析完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上企業(yè)的利潤(rùn)最大化行為，完全競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本假設(shè)，這章也是整個(gè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為的基礎(chǔ)07完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)均衡一、完全競(jìng)爭(zhēng)下的企業(yè)完全競(jìng)爭(zhēng)的含義與特征完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的總收益、平均收益與邊際收益利潤(rùn)最大化原則07完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)均衡完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件:1、買(mǎi)賣(mài)方數(shù)量眾多的2、市場(chǎng)提供一樣的產(chǎn)品3、生產(chǎn)要素在市場(chǎng)上自由流動(dòng)4、市場(chǎng)主體都具有完備的市場(chǎng)信息

07完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)均衡完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件

產(chǎn)品具有同質(zhì)性，有產(chǎn)品差別就有壟斷，差別越大，壟斷程度越高，只有生產(chǎn)無(wú)差別的產(chǎn)品，才會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中沒(méi)有壟斷因素信息完全性，生產(chǎn)者和消費(fèi)者的信息對(duì)稱(chēng)小規(guī)模企業(yè)眾多不存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)，每個(gè)企業(yè)都只是pricetaker,而非pricesetter無(wú)進(jìn)入限制，市場(chǎng)準(zhǔn)

入寬松07完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)均衡完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的每個(gè)企業(yè)都只是價(jià)格接受者，市場(chǎng)價(jià)格由整個(gè)行業(yè)的供求決定，企業(yè)無(wú)法操縱價(jià)格完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上每個(gè)企業(yè)面對(duì)的是具有無(wú)限彈性的需求曲線(xiàn)DSPEdQPQP行業(yè)需求曲線(xiàn)與均衡價(jià)格廠商需求曲線(xiàn)與價(jià)格07完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)均衡完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的總收益、平均收益與邊際收益企業(yè)的目標(biāo)是利潤(rùn)最大，這必然涉及收益問(wèn)題。總收益、平均收益與邊際收益實(shí)際上是用貨幣表示的相應(yīng)產(chǎn)量，所以：

三種收益的關(guān)系還可以表示為：07完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)均衡完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上三種收益之關(guān)系由于單個(gè)企業(yè)只能接受市場(chǎng)價(jià)格，因此產(chǎn)品的售價(jià)是恒定的，企業(yè)面臨一條水平需求曲線(xiàn)由于產(chǎn)品價(jià)格等于平均收益（這點(diǎn)對(duì)任何市場(chǎng)結(jié)構(gòu)都適用）故平均收益線(xiàn)就是企業(yè)的需求曲線(xiàn)，對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)廠商而言，這是一條水平線(xiàn)在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，由于每個(gè)產(chǎn)品均按相同價(jià)格出售，因此邊際收益也等于平均收益總收益隨產(chǎn)量增加而增加QPTRPQAR=MR=d07完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)均衡利潤(rùn)利潤(rùn)等于總收益減總成本由于總收益、總成本均取決于總產(chǎn)量，利潤(rùn)因此也取決于總產(chǎn)量，可用函數(shù)表示為：07完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)均衡利潤(rùn)最大化原則要達(dá)到利潤(rùn)最大化，必須滿(mǎn)足：根據(jù)定義，即為邊際收益等于邊際成本利潤(rùn)最大化原則07完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)均衡利潤(rùn)最大化與生產(chǎn)者均衡與消費(fèi)者均衡相似，生產(chǎn)者在獲取了最大利益之后，稱(chēng)實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)者均衡生產(chǎn)者均衡原則為：邊際收益=邊際成本這一原則適用于所有市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的所有企業(yè)，在此原則決定的產(chǎn)量下進(jìn)行生產(chǎn)，企業(yè)能保證自己的行為最優(yōu)，獲取最大利潤(rùn)或最小虧損07完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)均衡二、完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期均衡——短期中企業(yè)的產(chǎn)量、價(jià)格與利潤(rùn)短期中企業(yè)的生產(chǎn)決策企業(yè)的供給曲線(xiàn)短期中行業(yè)的需求供給與市場(chǎng)均衡07完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)均衡企業(yè)在利潤(rùn)最大化原則下生產(chǎn)是否就一定賺錢(qián)？能否賺錢(qián)取決于產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格與企業(yè)生產(chǎn)的平均成本的比較在利潤(rùn)最大化原則下生產(chǎn)就能保證賺錢(qián)嗎？07完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)均衡短期中企業(yè)的生產(chǎn)決策短期中，完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)都在均衡條件下，其產(chǎn)品也面臨五種可能：（圖1）市場(chǎng)價(jià)格高于平均成本，企業(yè)可獲經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，應(yīng)擴(kuò)大生產(chǎn)（圖2）

市場(chǎng)價(jià)格等于平均成本，企業(yè)沒(méi)有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，但仍有正常利潤(rùn)，可維持生產(chǎn)（圖3）

市場(chǎng)價(jià)格低于平均成本，但高于平均可變成本，有虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)可以減少損失（圖4）

市場(chǎng)價(jià)格低于平均成本，但等于平均可變成本，這就是處于停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)上（圖5）市價(jià)低于平均可變成本，繼續(xù)生產(chǎn)連可變成本也不能補(bǔ)償，應(yīng)歇業(yè)。

圖1

圖2QPMCACQQQQPPPPMCMCMCMCACAVC圖3圖4圖5MRMRMRMRMR07完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)均衡小劉經(jīng)營(yíng)的保齡球館每局成本包括租金、設(shè)備折舊、工資等為10元，其中人員工資、電費(fèi)等可變成本為4元。午夜時(shí)段價(jià)格高于7元就沒(méi)有人玩，小劉在晚上是應(yīng)該關(guān)門(mén)還是繼續(xù)經(jīng)營(yíng)？他應(yīng)該關(guān)門(mén)還是繼續(xù)經(jīng)營(yíng)？07完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)均衡完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的供給曲線(xiàn)供給曲線(xiàn)描述的是廠商在每一個(gè)價(jià)格水平時(shí)愿意供給的產(chǎn)品數(shù)量一個(gè)企業(yè)的供給曲線(xiàn)實(shí)際上就是它的邊際成本線(xiàn)，因?yàn)?，邊際收益等于邊際成本的原則決定了產(chǎn)量，即企業(yè)的供給量，隨產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格的變化，企業(yè)根據(jù)自己的成本不斷調(diào)整供給量供給曲線(xiàn)與邊際成本線(xiàn)由于產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格低于平均可變成本，廠商不會(huì)生產(chǎn)，因此，供給曲線(xiàn)由高于AVC的MC曲線(xiàn)構(gòu)成MCAVCP1P2P3P4開(kāi)始供給點(diǎn)MR1MR2MR3MR407完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)均衡完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的均衡行業(yè)的短期均衡取決于

行業(yè)的供需曲線(xiàn)，全行

業(yè)短期均衡時(shí)決定的價(jià)

格是每個(gè)企業(yè)必須接受

的既定價(jià)格，這個(gè)價(jià)格

高低決定了企業(yè)能否有

經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)以及生產(chǎn)多少07完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)均衡練習(xí)題

1、假如某廠商的平均收益曲線(xiàn)從水平線(xiàn)變?yōu)橄蛴蚁路絻A斜的曲線(xiàn)，這說(shuō)明（）A、既有廠商進(jìn)入也有廠商退出該行業(yè)B、完全競(jìng)爭(zhēng)被不完全競(jìng)爭(zhēng)所取代C、新的廠商進(jìn)入了該行業(yè)D、原有廠商退出了該行業(yè)

2、假定在某一產(chǎn)量水平上，某廠商的平均成本達(dá)到了最小值，這意味著（）A、邊際成本等于平均成本B、廠商獲得了最大利潤(rùn)C(jī)、廠商獲得了最小利潤(rùn)D、廠商的超額利潤(rùn)為零

07完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)均衡3、在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，已知某廠商的產(chǎn)量為500單位，總收益是500美元，總成本是800美元，總不變成本是200美元，邊際成本是1美元，按照利潤(rùn)最大化原則，他應(yīng)該（）A、增加產(chǎn)量B、停止生產(chǎn)C、減少產(chǎn)量