發(fā)展商標要與全面建設(shè)小康社會結(jié)合培育具有核心競爭力的商標記艾美特·博鰲商標與企業(yè)發(fā)展論壇

發(fā)展商標要與全面建設(shè)小康社會結(jié)合培育具有核心競爭力的商標記艾美特·博鰲商標與企業(yè)發(fā)展論壇

2004年4月17日至18日，由中國商標協(xié)會（2004）舉辦的艾美特博鰲（2004）商標與企業(yè)發(fā)展論壇在海南博鰲舉行。國家工商行政管理總局副局長李東生、國家版權(quán)局副局長沈仁干、中華商標協(xié)會會長劉敏學、國家工商行政管理總局商標局副局長侯麗葉、商標評審委員會副主任周石平、江蘇省工商局副局長李全壽等有關(guān)領(lǐng)導出席論壇并講話。來自中國社科院知識產(chǎn)權(quán)研究中心、中國人民大學、北京市第一中級人民法院、中華商標協(xié)會等的專家就商標與企業(yè)的發(fā)展、商標保護、商標創(chuàng)新等有關(guān)專題發(fā)表演講。國家工商行政管理總局副局長李東生在講話中指出，知識產(chǎn)權(quán)保護對于經(jīng)濟的發(fā)展有著非常重要的意義。今天商標的功能已經(jīng)不僅僅是用來區(qū)分不同的商品，作為品牌的要素，它給商品創(chuàng)造了無限的、不可估量的附加值，成為一種無形資產(chǎn)。時代不斷發(fā)展，我們對商標的認識也在逐步加深。李東生副局長說，現(xiàn)代社會發(fā)展變化快，企業(yè)遇到的新問題很多，如果不是涉及根本問題，企業(yè)之間可以互相諒解，謀求共同發(fā)展。我們既要按照國際規(guī)則來規(guī)范市場，又要按中國具體的情況來研究問題。企業(yè)在競爭中，一方面要注重維護自身的合法權(quán)益，一方面也要在競爭中力爭雙贏。李東生副局長特別強調(diào)：發(fā)展商標，一定要有全局性的戰(zhàn)略眼光，要與全面建設(shè)小康社會結(jié)合起來。他說，截至2004年3月，我國的注冊商標總量已達到200萬件，2003年注冊商標總量達到45.2萬件，全社會的商標意識也有了很大提高，但還有欠缺。十六屆三中全會以來中央十分重視三農(nóng)問題，我國是個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)是全黨、全國工作的重中之重。全面建設(shè)小康社會，沒有農(nóng)村的發(fā)展是不行的。但商標的普及在農(nóng)村仍是一大空白，據(jù)統(tǒng)計第三十一類商品上注冊的商標數(shù)量在200萬件中占的比例非常小。如果能啟發(fā)指導農(nóng)民使用商標，把商標這種無形資產(chǎn)利用起來，把其巨大的附加值增加到農(nóng)業(yè)產(chǎn)品上去，對國家是一件好事，對農(nóng)民增收是一件好事，對西部開發(fā)是一件好事。專家們應(yīng)多了解農(nóng)村，把有關(guān)商標的知識介紹給廣大農(nóng)民，研究如何使商標惠及最廣大的農(nóng)民。商標在農(nóng)村發(fā)展很有前途。根據(jù)WTO規(guī)則，我們放開了農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易，國際規(guī)則里關(guān)于地理標志的規(guī)定一定要為我所用。我國地大物博，各地豐富的歷史、文化、地理條件、多樣的氣候造就了各種各樣的土特產(chǎn)品，然而企業(yè)家往往注重農(nóng)產(chǎn)品加工，而忽視了商標的使用。要把我國的農(nóng)副產(chǎn)品地理標志使用的實踐經(jīng)驗充分體現(xiàn)到國際規(guī)則里，通過討論不斷地完善規(guī)則。我們是WTO成員國，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民三農(nóng)問題必須認真加以考慮，抓住商機，讓知識產(chǎn)權(quán)給農(nóng)業(yè)、給農(nóng)民帶來好處。中華商標協(xié)會會長劉敏學在會上講話。他指出，在知識產(chǎn)權(quán)日益為人們所關(guān)注的今天，《中華商標》雜志社舉辦這次“艾美特·博鰲商標與企業(yè)發(fā)展論壇”意義十分重大。中國加入世貿(mào)組織以來，全社會的商標意識顯著提高，我國商標法制的進一步完善則為企業(yè)維護自身的合法權(quán)益提供了強有力的法律保障；司法機關(guān)和行政機關(guān)依法辦案，凈化了市場競爭環(huán)境。所有這些都表明，我國的商標事業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇，企業(yè)制定和實施商標戰(zhàn)略的環(huán)境也得到了進一步的改善。國家工商行政管理總局商標局副局長侯麗葉就如何提升企業(yè)的核心競爭力問題發(fā)表演講。她說，商標是企業(yè)可以產(chǎn)生經(jīng)濟效益的重要資產(chǎn)，要培育具有核心競爭力的商標，必須對商標有全面、正確的認識，要用新的視角審視商標的價值，把商標作為可以積累和經(jīng)營的寶貴財富，如通過許可使用、轉(zhuǎn)讓、質(zhì)押融資、作價投資等方式進行資產(chǎn)運作，實現(xiàn)其價值。侯麗葉認為在培育商標的過程中，要注意六個問題：一是要選擇能凝聚企業(yè)整體競爭優(yōu)勢的商標；二是要保證產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量穩(wěn)定、可靠，樹立商標的誠信形象；三是要加強技術(shù)開發(fā)，保持并不斷提高使用商標的產(chǎn)品競爭能力；四是要以商標為核心建立企業(yè)形象識別系統(tǒng)，向現(xiàn)實的和潛在的消費者傳遞良好的信息；五是要鑄就商標的文化價值，滿足消費者的心靈需要；六是要順應(yīng)經(jīng)濟全球化的要求，充分利用國際國內(nèi)兩個市場、兩種資源，不斷提高商標的知名度和美譽度。中華商標協(xié)會專家委員會主任、《中華商標》雜志社高級顧問董保霖做了“商標是商戰(zhàn)利器，商標法是治國要政”的主題發(fā)言。他指出：在經(jīng)濟全球化和加入WTO的背景下，企業(yè)核心競爭力已經(jīng)越來越多地和自主品牌聯(lián)系在一起，彼此相互依存，相互制約。商標是決勝市場的利器，擁有市場比擁有工廠更重要；世界性的馳名商標是國家的珍寶，哪一個國家擁有更多的世界性的馳名商標，它必然是未來世界的經(jīng)濟強國。董保霖說，溫總理在政府工作報告中提出：“通過改革和發(fā)展，形成一批核心競爭力強、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌的大公司、大企業(yè)集團”，這是有重點有步驟地推進改革的重大決策。企業(yè)要在激烈的市場競爭中保持有效活力和持久生存發(fā)展的能力，大力提升核心競爭力，就必須重新審視其品牌培育和管理的策略，通過培育自主品牌來贏得顧客忠誠，獲得企業(yè)長期生存與可持續(xù)發(fā)展的能力。董保霖同時用生動的事例說明：商標法律是強國富民的要政，是重要的激勵機制，它貫徹誠實信用原則，規(guī)范公平競爭，用經(jīng)濟利益、經(jīng)濟規(guī)律將國家利益、企業(yè)利益和人民利益統(tǒng)一起來。國家工商總局商標評審委員會副主任周石平在講話中指出:企業(yè)在實施商標戰(zhàn)略過程中要不斷增強商標法律意識，充分利用國際國內(nèi)兩個市場。他同時強調(diào)了企業(yè)在商標運作中應(yīng)注意的問題。中國社科院知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任鄭成思在“商標與企業(yè)的發(fā)展”專題演講中通過實例剖析了知識產(chǎn)權(quán)與有形財產(chǎn)的關(guān)系，同時詳細闡述了商標在企業(yè)發(fā)展中的作用、企業(yè)如何使用自己的商標、商標保護的目的和企業(yè)保護商標的戰(zhàn)略和策略。中國人民大學研究生院副院長劉春田認為：商標本身就是企業(yè)的財富，企業(yè)希望全社會提供更好的法制環(huán)境，使之參與更合理的競爭。他的演講主題是“給企業(yè)一個公平合理生存與發(fā)展的法律空間”。北京市第一中級人民法院副院長李新生在“商標行政執(zhí)法機關(guān)在新規(guī)則下的適應(yīng)”的專題演講中具體談了行政執(zhí)法人員的法制觀念和《商標法》在實施過程中的幾個問題。艾美特電器（深圳）有限公司執(zhí)行董事蔡正富介紹了企業(yè)質(zhì)量管理與商標保護并舉、積極爭創(chuàng)馳名商標的經(jīng)驗，河南新煙集團董事長趙志正介紹了企業(yè)打造品牌、塑造商標形象的發(fā)展之路以及企業(yè)從商標設(shè)計、注冊到印刷使用的系統(tǒng)管理工程。來自重慶力帆集團、臺灣巨大集團/捷安特（中國）有限公司、上海東方鱷魚服飾有限公司、平原機器廠、上海斯爾麗服飾有限公司、鎮(zhèn)江萬新光學眼鏡有限公司、湖北回天膠業(yè)股份有限公司等企業(yè)的代表就商標在企業(yè)發(fā)展中的作用發(fā)表了見解。論壇由中華商標協(xié)會秘書長曹中強、中華商標協(xié)會專家委員會主任董保霖主持。天津市工商局副局長陳洪慶、重慶市商標協(xié)會會長周余龍、河南省工商局副局長朱良祥、江西省工商局副局長沈慶中以