西遞、宏村旅游資源調(diào)查與分析

西遞、宏村旅游資源調(diào)查與分析

安徽古城是明清時(shí)期安徽省長(zhǎng)江以南地區(qū)的一座建筑、祠堂、書(shū)院、鳥(niǎo)舍和科學(xué)價(jià)值。分布的中心區(qū)域是元惠州市政府、涉縣、休寧、雞西、祁門(mén)、羅源等六個(gè)縣和區(qū)，也被稱為徽州村。這是中國(guó)現(xiàn)存最完整的古村莊保護(hù)帶之一。黟縣的西遞、宏村無(wú)論是在村落自然環(huán)境和人文環(huán)境的選擇和布局建設(shè)上,都集中體現(xiàn)了皖南古村落的基本特征和內(nèi)涵,無(wú)論就歷史、藝術(shù)還是科學(xué)價(jià)值而言,西遞、宏村都是皖南古村落的光輝典范和杰出代表。她們于2000年11月被列為世界文化遺產(chǎn)。1、旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)1、1建筑裝飾建筑徽州古村落選址、布局和建筑形態(tài)都以周易風(fēng)水理論為指導(dǎo),體現(xiàn)了“天人合一”的中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)思想,形成了鮮明的個(gè)性特色。在村落的總體布局上巧妙利用自然環(huán)境,即“依山造屋,傍水結(jié)村”,與自然風(fēng)光相和諧統(tǒng)一。如宏村,整個(gè)村落布局似牛形,所以稱“牛水城”,它以高昂挺拔的雷崗山為“牛頭”,村頭蒼郁古樹(shù)為“牛角”,鱗次櫛比的建筑群為“牛身”,波光粼粼的月沼為“牛胃”,一條四百米長(zhǎng)的穿堂繞屋,九曲十八彎的人工水圳為“牛腸”,村邊四座橋?yàn)椤芭Ｍ取薄e出心裁的村落水系設(shè)計(jì),不僅為村民生產(chǎn)生活用水和消防提供了便利,也調(diào)節(jié)了氣溫和環(huán)境;在空間結(jié)構(gòu)和外觀上,精致內(nèi)斂,造型生動(dòng),豐富多彩。建筑形象以白墻、青瓦、馬頭墻、門(mén)樓、門(mén)罩等為突出特征,尤其是高低錯(cuò)落的五疊式馬頭墻,以其抑揚(yáng)頓挫的起伏變化,體現(xiàn)了徽州古民居獨(dú)特的層次感和韻律美;在建筑雕刻藝術(shù)的綜合運(yùn)用上,融石雕、磚雕、木雕為一體,形成技藝獨(dú)特、氣韻生動(dòng)、自成一體的建筑雕刻藝術(shù)風(fēng)格,體現(xiàn)了古民居、古村落的獨(dú)特風(fēng)貌;吸引了無(wú)數(shù)海內(nèi)外專家學(xué)者及旅游學(xué)者前來(lái)探索、觀賞和研究她們那獨(dú)特的建筑機(jī)理、精湛的三雕藝術(shù)及深?yuàn)W的風(fēng)水理論。在徽州處處都體現(xiàn)了古代藝術(shù)之精華,其“布局之工,結(jié)構(gòu)之巧,裝飾之美,營(yíng)造之精,文化內(nèi)涵之深”為國(guó)內(nèi)民居建筑群所罕見(jiàn),是徽派民居中的一顆明珠,具有很高的歷史、文化、美學(xué)、建筑和科考等價(jià)值。1、2“水”“景”的作用,使整個(gè)環(huán)境成為人們所接受的,出現(xiàn)了對(duì)人生的理念和思想的選擇徽州古村落無(wú)論是村落的規(guī)劃布局還是單體民居的設(shè)計(jì)還是一扇古樸簡(jiǎn)易的漏窗雕飾都蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵,濃縮了朱程理學(xué)的封建宗教倫理思想,如四水歸堂的天井設(shè)計(jì),同徽州人的經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)密切相關(guān),在徽州,經(jīng)商之人忌諱財(cái)源外流,而天井能使屋前脊的雨水不致流向屋外,完全納入天井之中,這深刻反映了徽州商人“肥水不外流”的聚財(cái)心理;在廳堂的條案擺設(shè)上,東邊放瓶,西邊擺鏡,中間是鳴鐘,取意“終(鐘)生(聲)平(瓶)靜(鏡)”,寄寓著家人對(duì)在外經(jīng)商親人永遠(yuǎn)平平靜靜的希望;窗扇設(shè)計(jì)成冰裂狀,由眾多的“人”字組成,意為“冰凍三尺非一日之寒;吃得苦中苦,方為人上人”,教育晚輩要甘于吃苦,勤學(xué)上進(jìn)。懸掛于廳堂上的楹聯(lián)、匾額更是以簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言文字道出了對(duì)人生的理念及處世、治家、誡示的告白。如“快樂(lè)每從辛苦得,便宜多自吃虧來(lái)”,“忍片刻風(fēng)平浪靜,退一步海闊天空”,“幾百年人家無(wú)非積善,第一等好事只是讀書(shū)”,這些精辟樸素的哲理給人以高品位的藝術(shù)享受和深刻的思想啟迪,使人深感徽文化的博大精深。2、西遞、宏村、世界遺產(chǎn)地旅游資源徽州古村落于20世紀(jì)80年代初期進(jìn)行了旅游開(kāi)發(fā)。西遞、宏村也以其獨(dú)特的文化景觀和秀麗的山水風(fēng)光吸引了越來(lái)越多的海內(nèi)外游客。1998年接待游客19.42萬(wàn)人次,1999年接待22.53萬(wàn)人次,2000年接待45萬(wàn)人次。但盡管如此,西遞、宏村仍然未挖掘出其發(fā)展?jié)摿?。同作為世界文化遺產(chǎn)地,同在黃山市內(nèi),2002年黃山主景區(qū)接待游客量為135萬(wàn)人次,旅游總收入為5.96億元,而西遞、宏村接待人數(shù)則不足30萬(wàn)人次,旅游收入分別為1181萬(wàn)元和803萬(wàn)元。中山大學(xué)的朱在完成《中國(guó)世界遺產(chǎn)類旅游產(chǎn)品的知名度研究》一文時(shí),對(duì)北大和中山大學(xué)廣州校區(qū)和珠海校區(qū)三地的大學(xué)生進(jìn)行了關(guān)于中國(guó)世界遺產(chǎn)地的問(wèn)卷調(diào)查,調(diào)查結(jié)果有超過(guò)70%的被調(diào)查者沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)西遞、宏村,有80%之多的被調(diào)查者同意:西遞、宏村是全國(guó)29處世界遺產(chǎn)地中知名度最低的遺產(chǎn)地。作者本人也在周圍同學(xué)和朋友中作過(guò)調(diào)查,有近95%的人完全沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)西遞、宏村。世界遺產(chǎn)是一種殊榮,也是開(kāi)發(fā)旅游的一種重要的優(yōu)勢(shì)資源,但光有資源,世界遺產(chǎn)地的巨大影響力是不會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展的推動(dòng)力和旅游經(jīng)濟(jì)效益,也就是說(shuō),旅游資源它本身并不會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)化成高知名度的旅游產(chǎn)品。西遞、宏村在進(jìn)行開(kāi)發(fā)旅游過(guò)程中固然存在許多問(wèn)題,如開(kāi)發(fā)層次低、旅游活動(dòng)內(nèi)容單調(diào)、環(huán)境破壞污染嚴(yán)重等多方面問(wèn)題,但是造成其“養(yǎng)在深閨人不知”的局面是他們?cè)谛麄鳡I(yíng)銷方面的工作做得不夠,或者說(shuō)很欠缺。有關(guān)西遞、宏村在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在的問(wèn)題,已有相當(dāng)多的學(xué)者、研究人員作了大量的研究工作,本文就不再予以闡述,本文重點(diǎn)提出其在營(yíng)銷對(duì)策方面做的工作。3、營(yíng)銷對(duì)策3、1加大宣傳力度,利用媒體進(jìn)行促銷在旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天,宣傳促銷對(duì)于一個(gè)旅游景區(qū)(點(diǎn))的發(fā)展是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。而西遞、宏村很明顯在這方面做得很不夠。因此,在改善旅游環(huán)境,提高旅游資源質(zhì)量的同時(shí),加大宣傳力度對(duì)西遞、宏村是勢(shì)在必行的。首先,要充分利用媒體如報(bào)刊、雜志,圖文并茂的把西遞、宏村的旅游資源信息傳遞給讀者;把西遞宏村的獨(dú)特美景拍成專輯,在收視率高的電視臺(tái)展播;在重要的交通路線、交通點(diǎn)如公路沿線、公交車站、汽車站、火車站等人群聚集的地方打戶外廣告。這些雖為傳統(tǒng)的宣傳方式,但卻是進(jìn)行旅游宣傳的重要的、有效的方式。其次,要利用受眾廣、信息更新快的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上促銷,全面、系統(tǒng)的介紹西遞宏村的食、住、行、游、購(gòu)、娛等各方面的情況和旅游企業(yè)的信息。此外,要找準(zhǔn)市場(chǎng)目標(biāo),有針對(duì)性地通過(guò)公共關(guān)系、人員促銷等各種方式,把西遞“中國(guó)明清民居博物館”和宏村“中國(guó)畫(huà)里鄉(xiāng)村”的優(yōu)美形象展示出來(lái)。3、2西遞宏村與麻黃旅游資源的開(kāi)發(fā)區(qū)域旅游合作,是適合旅游業(yè)發(fā)展的時(shí)代要求,有利于建立“共嬴”的旅游市場(chǎng)。黃山在歷史上就為世人所熟知,又早在1990年被列為世界文化與自然遺產(chǎn),每年游人如織,都超過(guò)百萬(wàn)人。西遞宏村與黃山同屬黃山市,距離較近,應(yīng)充分利用黃山的影響力,主動(dòng)與黃山進(jìn)行區(qū)域合作,再加上黃山屬于獨(dú)特優(yōu)美的自然旅游資源,而西遞宏村的旅游資源大多展示了豐富厚重的歷史文化,民俗風(fēng)情,二者旅游資源特色互補(bǔ)。因此可以聯(lián)手共同打造精品旅游線路。要加強(qiáng)和黃山的聯(lián)合促銷,發(fā)揮黃山對(duì)西遞宏村的輻射效應(yīng),實(shí)現(xiàn)“資源共享、客源互補(bǔ)、共謀發(fā)展,獲取雙贏”的聯(lián)營(yíng)戰(zhàn)略。3、3提高旅游地的知名度不斷創(chuàng)造條件,舉辦各類旅游主題、節(jié)事活動(dòng)來(lái)招徠游客。國(guó)外長(zhǎng)期跟蹤研究已表明:舉辦大型主題活動(dòng)對(duì)提高旅游地的知名度具有長(zhǎng)期效應(yīng)。如宏村美麗的南湖景觀,獨(dú)特的鄉(xiāng)村水街景觀可以說(shuō)是舉世無(wú)雙,每年都有很多搞藝術(shù)的人來(lái)此寫(xiě)生,所以可以在這里舉辦以“宏村古鎮(zhèn)美景”為主題的攝影展或畫(huà)展,給這些攝影師和畫(huà)家交流和切磋創(chuàng)造條件,更重要的是促進(jìn)這里的旅游業(yè)的發(fā)展。3、4適當(dāng)降低門(mén)票價(jià)格由于受季節(jié)氣候的影響,每個(gè)景區(qū)都不可避免地出現(xiàn)旅游淡旺季。西遞宏村也一樣,可以通過(guò)價(jià)格調(diào)整在節(jié)假日出現(xiàn)旅游高峰的時(shí)候可適當(dāng)抬高門(mén)票價(jià)格,以此來(lái)限制游客量,以免破壞旅游環(huán)境。在秋冬淡季時(shí),可減低門(mén)票價(jià)格,對(duì)團(tuán)體客票打折優(yōu)惠,以此來(lái)吸引更多的游客,避免了淡旺季的沖突。4、各個(gè)方面要做好各個(gè)