都江堰區(qū)域炒作推廣方案

探尋都江堰冬景奧妙之旅【媒體介紹——騰訊大成網(wǎng)】新聞推送手段即時(shí)通訊工具QQ網(wǎng)民立體化：形成即時(shí)通信傳播＋互聯(lián)網(wǎng)傳播＋平面?zhèn)鞑サ牧Ⅲw組合QQ四川活躍用戶（每周頻繁上線用戶）達(dá)2000萬，覆蓋了四川90%以上網(wǎng)民。四川用戶登錄QQ，自動(dòng)接收來自大成網(wǎng)的新聞、資訊精粹——大成網(wǎng)mini首頁，為大成網(wǎng)打通用戶前往網(wǎng)頁的通路；為廣告客戶打造了直面全川的標(biāo)志性網(wǎng)絡(luò)“大牌”。四川用戶登錄QQ，每天2－3次接收來自大成網(wǎng)的當(dāng)日精選新聞提示Tips——是大成網(wǎng)權(quán)威新聞的窗口。騰訊·大成網(wǎng)迷你首頁定向消息推送大成網(wǎng)首頁頻道頁MyLove【媒體介紹——四川電視臺(tái)】SCTV《天府房產(chǎn)》是四川開播最早、覆蓋最廣的地產(chǎn)類專業(yè)電視節(jié)目，在四川廣播電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)及支持下開播10年來，全面覆蓋四川全省及部分省外區(qū)域，如重慶、貴州、云南、陜西的部分城市；形成了強(qiáng)大的影響力、優(yōu)質(zhì)的傳播平臺(tái)和超強(qiáng)的媒體整合能力，儲(chǔ)備了豐富的消費(fèi)客戶資源；經(jīng)過10年的積累，擁有豐富的節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，建立了極具戰(zhàn)斗力的制作團(tuán)隊(duì)。收視率在成都地區(qū)的收視份額由2008年的3.7%提升到2009年的6%，尤其是晚間的收視份額增長(zhǎng)70%以上，是成都地區(qū)成長(zhǎng)性最好的頻道。欄目簡(jiǎn)介《天府房產(chǎn)》整合四川電視臺(tái)各頻道資源，每天5檔滾動(dòng)播出，強(qiáng)制覆蓋各個(gè)收視習(xí)慣人群。覆蓋率完整覆蓋四川多個(gè)重點(diǎn)城市（成都，達(dá)州，瀘州，內(nèi)江，攀枝花，遂寧，雅安，宜賓，資陽，巴中，德陽，綿陽，南充，自貢等）【媒體介紹——成都商報(bào)】

《成都商報(bào)》正式創(chuàng)刊于1994年1月1日，是一張綜合性城市市民生活日?qǐng)?bào)，由成都報(bào)業(yè)日?qǐng)?bào)主管主辦，現(xiàn)為成都傳媒集團(tuán)的成員之一。目前是西部地區(qū)發(fā)行量和影響力最大的主流媒體。日發(fā)行量穩(wěn)定60萬份，最高發(fā)行量78萬份，全部為讀者自費(fèi)購買。年廣告收入近四億元，以單張報(bào)紙計(jì)，是西部地區(qū)唯一進(jìn)入中國報(bào)業(yè)廣告收入前十強(qiáng)的報(bào)紙。收視率發(fā)行量為62萬。其中成都地區(qū)發(fā)行39萬，占63%，周邊縣市發(fā)行10萬，占16%；省內(nèi)二級(jí)城市發(fā)行13萬，占21%欄目簡(jiǎn)介有很多板塊，根據(jù)推廣需求可選房產(chǎn)板塊覆蓋率以成都為中心、輻射四川省內(nèi)各城（成都，達(dá)州，瀘州，內(nèi)江，攀枝花，遂寧，雅安，宜賓，資陽，巴中，德陽，廣安，廣元，樂山，眉山，綿陽，南充，自貢等）【媒體介紹——華西都市報(bào)】創(chuàng)刊于1995年1月1日的《華西都市報(bào)》，是中國第一張都市報(bào)，因全面系統(tǒng)地創(chuàng)立了報(bào)紙市場(chǎng)化的運(yùn)作理念和全新的競(jìng)爭(zhēng)策略，開啟了中國報(bào)業(yè)的“都市報(bào)時(shí)代”，榮獲“中國報(bào)業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)”。收視率2010年發(fā)行量達(dá)到118萬份，位居世界日?qǐng)?bào)發(fā)行百強(qiáng)行列。根據(jù)北京慧聰鄧白氏市場(chǎng)研究咨詢公司2009年對(duì)四川全省發(fā)行市場(chǎng)的調(diào)查，華西都市報(bào)占在四川重點(diǎn)城市家庭訂閱和零售發(fā)行市場(chǎng)總量的44.83%欄目簡(jiǎn)介有很多板塊，根據(jù)推廣需求可選房產(chǎn)板塊覆蓋率以成都為中心、輻射四川省內(nèi)各城（成都，達(dá)州，瀘州，內(nèi)江，攀枝花，遂寧，雅安，宜賓，資陽，巴中，德陽，廣安，廣元，樂山，眉山，綿陽，南充，自貢等）都江堰——

宜居之城價(jià)值洼地目標(biāo)人群關(guān)鍵詞：有資金、追求生活品質(zhì)、關(guān)注養(yǎng)生理念的中產(chǎn)及富人階層。2011年騰訊·大成網(wǎng)都江堰冬季環(huán)城騎游活動(dòng)愛生活居都江堰暖冬行動(dòng)，這不僅僅是一場(chǎng)活動(dòng)，它將是引導(dǎo)大眾一種全新生活理念的一次活動(dòng)……【活動(dòng)時(shí)間】1月7日(暫定）【活動(dòng)對(duì)象】通過網(wǎng)絡(luò)召集部分關(guān)注都江堰、追求高生活品質(zhì)的一群網(wǎng)友【活動(dòng)內(nèi)容】

集中征集網(wǎng)友參加1月7日的環(huán)城騎游活動(dòng)，在騎游過程中通過攝影，發(fā)現(xiàn)冬季都江堰的美麗風(fēng)景，上傳到網(wǎng)上進(jìn)行投票評(píng)選。網(wǎng)友也可以自發(fā)的拍攝冬季都江堰的美景上傳到網(wǎng)上。

由寧江大院組織都江堰各開發(fā)商舉行一次關(guān)于“都江堰樓市價(jià)值探索”的圓桌討論會(huì)，各主要媒體配合參加，騰訊大成網(wǎng)可網(wǎng)絡(luò)直播，增強(qiáng)社會(huì)各界對(duì)都江堰樓市高度關(guān)注。商報(bào)、華西等傳統(tǒng)媒體利用權(quán)威優(yōu)勢(shì)，撰寫軟文稿件對(duì)論壇及活動(dòng)進(jìn)行包裝宣傳，增強(qiáng)活動(dòng)的社會(huì)影響力。SCTV《天府房產(chǎn)》全程跟蹤報(bào)道、節(jié)目制作，特別是體現(xiàn)都江堰優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境方面的視頻。【媒體策略】

聯(lián)合多家優(yōu)勢(shì)媒體，多角度立體推廣擴(kuò)大活動(dòng)社會(huì)影響力活動(dòng)傳播活動(dòng)渠道活動(dòng)爆發(fā)活動(dòng)陣地網(wǎng)絡(luò)征集報(bào)媒宣傳電視宣傳活動(dòng)爆發(fā)網(wǎng)絡(luò)媒體擁有高強(qiáng)承載性和持續(xù)曝光性開通網(wǎng)絡(luò)報(bào)名通道，聚集人氣，活動(dòng)鋪墊騰訊QQ覆蓋90%以上四川網(wǎng)民，大成網(wǎng)每日1500萬流量QQ獨(dú)有的后臺(tái)支持便捷性，保證活動(dòng)高度參與整合了成都主流媒體資源，保證活動(dòng)宣傳高質(zhì)量主流媒體的良好的活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)及媒體公信力，保證活動(dòng)號(hào)召力豐富的報(bào)道形式，保證活動(dòng)吸引力活動(dòng)主動(dòng)推送報(bào)道活動(dòng)同步放大報(bào)道網(wǎng)絡(luò)專題：策劃活動(dòng)專題貫徹整體宣傳騰訊大成網(wǎng)客戶端：營銷TIPS，針對(duì)QQ用戶主動(dòng)推送騰訊大成網(wǎng)客戶端：迷你首頁，針對(duì)QQ用戶主動(dòng)推送電視宣傳造勢(shì)，同步預(yù)熱聚集人氣線下活動(dòng)（都江堰環(huán)城騎游）錄制報(bào)道活動(dòng)獨(dú)家新聞點(diǎn)資源整合首頁新聞文字鏈銜接視頻、圖文直播報(bào)道各媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全程宣傳、報(bào)道圖片SHOW微博、論壇SHOW線下環(huán)城騎游商報(bào)、華西軟文炒作電視臺(tái)報(bào)道【活動(dòng)簡(jiǎn)介】騰訊大成網(wǎng)可開通專題，網(wǎng)友上傳冬季下都江堰各類圖片；通過騰訊大成網(wǎng)對(duì)上傳圖片進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票，票數(shù)前20名有精美禮品相送；騰訊大成網(wǎng)話題營銷炒作，轉(zhuǎn)發(fā)商報(bào)、華西等軟文，也可以制造有噱頭的話題進(jìn)行論壇炒作；網(wǎng)友也可以通過微博評(píng)價(jià)、轉(zhuǎn)發(fā)攝影作品；1月7日，組織征集的網(wǎng)友集體騎車環(huán)游都江堰，人數(shù)約50人左右線下落地的活動(dòng)時(shí)間為上午10點(diǎn)到下午4點(diǎn)，由開發(fā)商提供騎游路線、午餐、紀(jì)念品，網(wǎng)友將在都江堰各樓盤停留30分鐘；組織都江堰樓盤舉行“都江堰樓市價(jià)值探索”的圓桌討論會(huì)，商報(bào)、華西連續(xù)2周4個(gè)半版軟文闡釋都江堰的宜居價(jià)值；拍攝都江堰優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境及都江堰各項(xiàng)目的現(xiàn)場(chǎng)情況，結(jié)合都江堰的價(jià)值引導(dǎo)都江堰樓市價(jià)值洼地的概念；網(wǎng)上報(bào)名階段推廣目標(biāo)規(guī)劃【活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃】活動(dòng)官網(wǎng)上線預(yù)熱開通網(wǎng)絡(luò)報(bào)名通道騰訊大成網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)主推優(yōu)質(zhì)廣告位宣傳投票晉級(jí)活動(dòng)落地結(jié)果公布網(wǎng)絡(luò)票選前20名網(wǎng)友照片網(wǎng)絡(luò)話題營銷征集50名網(wǎng)友集中1月7日參加“環(huán)城騎游”活動(dòng)線下活動(dòng)專題預(yù)告線下活動(dòng)視頻報(bào)道2011年揭開都江堰冬季神秘面紗之旅活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)投票前20名網(wǎng)友有精美禮品電視宣傳片同步宣傳預(yù)熱啟動(dòng)媒體資源征集報(bào)名選手商報(bào)、華西軟文配合加活動(dòng)預(yù)告持續(xù)報(bào)道活動(dòng)情況線下活動(dòng)預(yù)告宣傳同步報(bào)道“都江堰樓市價(jià)值探索”的圓桌討論會(huì)賽果公布電視臺(tái)炒作商報(bào)、華西軟文配合加活動(dòng)預(yù)告騰訊大成網(wǎng)其他主流媒體登錄活動(dòng)專題參與評(píng)審填寫資料網(wǎng)絡(luò)投票微博拉票評(píng)選結(jié)果網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)媒同步報(bào)道參與評(píng)審【活動(dòng)參與流程】具體活動(dòng)及獎(jiǎng)項(xiàng)細(xì)則需方案確定后另案說明【活動(dòng)專題示例】活動(dòng)主題展示活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)介紹各階段報(bào)道及參與的都江堰各樓盤的基礎(chǔ)信息網(wǎng)友互動(dòng)區(qū)圖片展示區(qū)微博拉票區(qū)網(wǎng)友互動(dòng)評(píng)論區(qū)騰訊·大成現(xiàn)場(chǎng)直播舉行一次關(guān)于“都江堰樓市價(jià)值探索”的圓桌討論會(huì)，各主要媒體配合參加，騰訊大成網(wǎng)可網(wǎng)絡(luò)直播，增強(qiáng)社會(huì)各界對(duì)都江堰樓市高度關(guān)注?；顒?dòng)官方地址/zt/2010/golalago/index.htm

成功案例一MyLove成都電視臺(tái)《成都真娛樂》——節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)花絮與傳統(tǒng)媒體相比大成網(wǎng)具有多元·立體傳播手段大成網(wǎng)推廣資源：擁有迷你首頁、Tips、QQ對(duì)話框等獨(dú)有網(wǎng)絡(luò)廣告常規(guī)網(wǎng)絡(luò)廣告專題建設(shè)互動(dòng)