商業(yè)集聚的特點及發(fā)展趨勢

商業(yè)集聚的特點及發(fā)展趨勢

一、城市商業(yè)網點規(guī)劃的意義和方法隨著城市化進程的加快，城市發(fā)展也從傳統(tǒng)的生產城市轉向消費和服務城市。這一變化（由于社會分離，）直接導致生產和消費的分離，生產時間和消費后的分離，以及生產和消費聯(lián)系中的流通。因此,商業(yè)在城市發(fā)展中的作用正變得越來越重要,逐漸成為城市發(fā)展中的主導產業(yè),如果沒有商業(yè)的繁榮,就不會有現(xiàn)代化大都市的繁華。為此,商務部、財政部、建設部于2005年聯(lián)合發(fā)布了《關于進一步做好城市商業(yè)網點規(guī)劃制定和實施工作的通知》,通知指出,做好城市商業(yè)網點規(guī)劃工作,有利于加強城市商業(yè)網點的合理布局,防止盲目投資和重復建設,促進城市商業(yè)網點全面、均衡發(fā)展,滿足人民群眾日常生活需求,是貫徹科學發(fā)展觀、構建和諧社會的要求。因此,對商業(yè)集聚進行分析研究,有利于充分發(fā)揮商業(yè)集聚在現(xiàn)代城市、產業(yè)園區(qū)、商業(yè)街、商務中心區(qū)等建設中的作用,從而為消費者和商家創(chuàng)造一個良好的消費環(huán)境和商業(yè)經營環(huán)境,使商業(yè)集聚成為城市發(fā)展一個重要的增長極。但長期以來,我國流通理論的研究和發(fā)展在理論基礎方面相對單一,經濟學色彩不濃,現(xiàn)代經濟學的最新研究成果沒有及時吸收進來。(27-35)作為一門學※本文是北京物資學院產業(yè)經濟學和北京市重點建設學科系列研究成果?？?流通經濟學始終未能建立起來,而且隨著形勢的變化和發(fā)展,反而日益走向貧困化。(25-28)對于是否存在真正的專門以流通為研究對象的,并主要以經濟學為分析工具的流通經濟理論或流通經濟學,學術界尚存爭議。(32-37)國內主流經濟學者大多主張“不存在論”,其理由有二:一是認為西方主流經濟學中沒有“流通經濟學”這個學科,甚至不存在“流通”的概念;二是認為對流通問題的經濟學分析已基本包括在傳統(tǒng)的西方經濟學理論之中,沒有必要另起爐灶構建流通經濟學或者流通經濟理論。甚至有學者認為,從目前來看,不論是國內還是國外,并不存在系統(tǒng)的、成型的流通經濟學。(13-14)正因為如此,才使得目前理論界對商業(yè)集聚(流通經濟的一個方面)的研究更多的使用的是管理學的有關知識和分析工具,所形成的理論也大多傾向于管理學的學科屬性,缺乏對商業(yè)集聚進行經濟學分析的基礎。為此,本文主要從經濟學的視角對商業(yè)集聚這一現(xiàn)象進行經濟學分析。二、商業(yè)集聚的概念及其類型商業(yè)集聚的研究是以產業(yè)集聚的研究為基礎的,來自經濟地理學、產業(yè)組織、技術創(chuàng)新以及社會學等諸多領域的學者(馬歇爾,1997;韋伯,1997;邁克爾·E·波特,1997;保羅·克魯格曼,2000;Meyer-Stamer,2002;Lundvall,1988)都對產業(yè)集聚這種獨特的產業(yè)布局現(xiàn)象進行了深入地研究。其中,戰(zhàn)略管理學派以邁克爾·E·波特為代表在討論國家競爭優(yōu)勢的過程中發(fā)現(xiàn)一國的優(yōu)勢產業(yè)往往在地理上集聚,并明確提出了“產業(yè)集聚”的概念。1998年波特又在新發(fā)表的《集群與新競爭經濟學》一文中對產業(yè)集群作了進一步的說明:“集聚是某一特定領域內互有聯(lián)系的企業(yè)或機構聚集在特定地理位置的一種現(xiàn)象。集聚包括一系列相互關聯(lián)的產業(yè)和其他一些與競爭有關的實體,它們包括了零部件、設備和服務的供應商以及專用性基礎設施的提供者。集群也往往向下游拓展到銷售渠道和客戶,橫向拓展到互補產品的制造商和在技術、技能上相關的實體,如零部件或有著共同投入品的企業(yè)。另外,許多集群還包括了政府和其他機構——像大學、制定標準的機構、職業(yè)訓練中心以及貿易組織等——以提供專業(yè)的訓練、教育、資訊、研究以及技術支援”。其中,“服務供應商在特定地理位置的集聚”就應歸結為商業(yè)集聚。因此可見,商業(yè)集聚只是產業(yè)集聚現(xiàn)象的一個特例。日本學者田村正紀認為,在區(qū)域市場中,零售商店鋪選址的重要特征就是零售商通常選擇相互接近的地點開店,這種選址行為就形成了商業(yè)集聚。其中,城市代表性的商業(yè)集聚就是在城市的中心區(qū)形成了中心商業(yè)區(qū),中心商業(yè)區(qū)內商店林立,并認為最小分化原理和集聚經濟是解釋商業(yè)集聚形成的兩大原理。日本學者石原武政認為,商業(yè)集聚實際上是指若干商業(yè)者集中于某個區(qū)域的情形,是以顧客的相關購買商品為中心,而所經營的商品品種又有所拓展的專業(yè)店的集合,商業(yè)集聚的代表就是商業(yè)街和購物中心。另外兩位日本學者保田芳昭和加藤義忠在他們的著作中則給出了商業(yè)集聚的類型,并簡要介紹了日本的《商業(yè)集聚法》和《特定商業(yè)集聚法》。商業(yè)集聚按其布局、規(guī)模和作用等特點,一般劃分為大范圍商業(yè)集團、地區(qū)商業(yè)集團和近鄰商業(yè)集團三種類型。具體地,日本商業(yè)集聚的分類是:近鄰商業(yè)街、地區(qū)商業(yè)街、大范圍商業(yè)街和超大范圍商業(yè)街共四種。其中,近鄰商業(yè)街指的是以食品雜貨為主的商店,當?shù)氐闹鲖D需以步行或騎自行車等方式每日光顧的商業(yè)街。地區(qū)商業(yè)街是指以食品雜貨和服裝家用電器等綜合型商店為主,主要以小型百貨店、服裝超市等形式,開設在公共汽車、地鐵站等附近,約需每周一次光顧的商業(yè)街。大范圍商業(yè)街主要指服裝家用電器比例大于食品雜貨,以百貨店和量販店等形式開設在鐵路、地鐵站等附近,約需每月一次光顧的商業(yè)街。而超大范圍商業(yè)街以服裝和家用電器為主,以城市百貨店、大型量販店等形式開設在鐵路、地鐵站等附近,為遠距離來訪者光顧的商業(yè)街。日本的《商業(yè)集聚法》制定了“高度商業(yè)集聚型”和“地區(qū)商業(yè)活力化型”兩種類型,《特定商業(yè)集聚法》是與修改后的《大店法》成為一體的法律,指的是商店和交流大廳、集會活動廣場等商業(yè)設施從總體上建成的復合體。近年來,隨著產業(yè)園區(qū)、商務中心區(qū)、商業(yè)街、貿易中心等的成長與繁榮,國內許多學者已經開始注意對商業(yè)集聚這一特殊的產業(yè)集聚現(xiàn)象進行理論分析和研究。蔣三庚認為,商業(yè)集聚對現(xiàn)代都市、商品集散地、產業(yè)園區(qū)的成長與繁榮有非常重要的促進作用,并根據(jù)產業(yè)集聚、產業(yè)集群原理,從理論上對商業(yè)集聚的內涵、效應、形成機制及從企業(yè)生態(tài)學角度進行了探討。吳小丁則運用商業(yè)集聚的理論和零售吸引力原理,剖析了郊外型購物中心表面特征的深層含義,并揭示了開發(fā)經營中的難點及風險。夏春玉通過國際比較論述了城市商業(yè)規(guī)劃與商業(yè)經營的關系,提出城市商業(yè)規(guī)劃既要遵循商業(yè)集聚與經濟合理性原則,同時還要考慮到城市規(guī)劃原則,實現(xiàn)城市功能的活力與多樣化。(23-27)武云亮論述了商業(yè)集群的優(yōu)勢所在,總結了商業(yè)街、交易市場、購物中心和專業(yè)化商城等四種商業(yè)集群模式及特點,分析了我國商業(yè)集群的三個發(fā)展階段,提出了我國商業(yè)集群的多樣化、規(guī)模化、規(guī)范化、與關聯(lián)產業(yè)的互動化、與區(qū)域經濟發(fā)展規(guī)劃的同步化以及高級化等發(fā)展趨勢。(146-148)丁心基、武云亮認為商業(yè)集群是指商業(yè)企業(yè)(主要是指直接以媒介商品交易為專門職能的營利性經濟組織)以及金融、餐飲、儲運、信息咨詢等服務業(yè)的關聯(lián)企業(yè)在空間上的集聚,從而形成在一定區(qū)域內商業(yè)網點密度和專業(yè)化經營程度很高的商業(yè)經營場所。(30-32)彭繼增對商業(yè)集群的概念、類型及其運行規(guī)律進行了系統(tǒng)的分析,(69-72)并運用空間經濟理論對商業(yè)集群的運行機理做了簡要分析,(145-148)以期通過對商業(yè)集群(貿易集群)的一般規(guī)律的研究,進行流通產業(yè)組織創(chuàng)新,促進商業(yè)集群(貿易集群)的成長,形成獨具特色的以流通業(yè)為主的第三產業(yè)體系。趙曉民等結合國內外有關研究商業(yè)集聚的原因及形成過程的理論,對商業(yè)集聚的聚集行為進行經濟性分析,并得出有關商業(yè)企業(yè)經濟性特征的結論。(32-33)三、霍特林模型中的商業(yè)集聚模型商業(yè)店鋪的市場范圍受到店鋪商圈的影響,商圈就是“商店吸引絕大多數(shù)顧客的地理區(qū)域,在該區(qū)域市場是最高的”,“是一個包含潛在顧客的地理描述的區(qū)域,對這些顧客來說,在這里他們從特定廠商或廠商集團購買到特定的產品或服務種類的概率大于零”。商圈的范圍大小受到許多因素的影響,包括社會經濟因素、交通工具等,此外零售店鋪的業(yè)態(tài)也會對商圈的范圍產生影響。一般來說,店鋪的空間結構受到地理條件的制約,店鋪的吸引力(包括城市、地區(qū)、個別店鋪對消費者的吸引力)與店鋪的魅力成正比,與消費者去購物場所時所感受的時間、距離、交通工具等所帶來的距離阻力成反比。1店鋪選址的重要特征就是零售商常常選址在相互接近的地點開設店鋪,并由此最終形成商業(yè)集聚。現(xiàn)代城市中的許多商業(yè)區(qū)、商店街都是在這種集聚過程中自然形成的,,商業(yè)集聚形成的原理可以應用霍特林模型(HotellingModel)進行博弈分析。在霍特林模型中,有一系列的假定條件:首先假定商家店鋪以所在地點的交貨價格銷售物質性能上完全相同的產品,但由于店鋪位于不同的空間位置會導致消費者所支付的旅行成本的不同,所以消費者關心的是價格與旅行成本的二者之和,而不僅僅是價格。其次,假定在一個長度為1的線性城市,消費者均勻地分布在[0,1]的閉區(qū)間里,分布密度為1。每個店鋪提供單位產品的成本為c,消費者購買商品的旅行成本為二次式,即旅行成本為td2,其中t為單位距離的成本,d為消費者到商業(yè)店鋪的距離。最后,假定店鋪1位于a≥0,店鋪2位于1-b(這里b≥0)。不失一般性,假定1-a-b≥0,即店鋪1位于店鋪2的左邊(如下圖所示)。那么,通過兩家店鋪之間價格競爭,可以得到納什均衡:店鋪1的需求函數(shù)為:D1(p1,p2)=x=a+1-a-b2+p2-p12t(1-a-b)D2(p1,p2)=1-x=b+1-a-b2+p1-p22t(1-a-b)D1(p1,p2)=x=a+1?a?b2+p2?p12t(1?a?b)D2(p1,p2)=1?x=b+1?a?b2+p1?p22t(1?a?b)其中p1、p2分別為店鋪1和2的商品價格。需求函數(shù)的第一項(a、b)是店鋪自己的地盤(其中a是住在地盤1左邊的消費者,b是住在店鋪2右邊的消費者),第二項(1-a-b2)(1?a?b2)是位于兩店鋪之間的消費者中靠近自己的一半,第三項(p2-p12t(1-a-b)(p2?p12t(1?a?b)、p1-p22t(1-a-b))p1?p22t(1?a?b))代表需求對價格差異的敏感程度。通過以上需求函數(shù)可以進一步求得利潤函數(shù),通過每個店鋪選擇自己的價格pi以最大化自己的利潤∏i,從而得到納什均衡解:Ρ*1(a?b)=c+t(1-a-b)(1+a-b3)Ρ*2(a?b)=c+t(1-a-b)(1+b-a3)當a=1-b時,兩個店鋪位于同一位置,此時P*1(a,1-a)=P*2(a,1-a)=c這就說明店鋪之間實現(xiàn)了商業(yè)集聚。商業(yè)集聚的形成還可以通過最小分化原理來加以解釋。圖2中,店鋪A和B為追求利潤最大化而分別選址于相隔一定距離的地理位置(其余假設條件和霍特林模型的假設條件相同),從需求方面看,追求效用最大化的消費者全部分布于線段XY之間。店鋪要想追求更大利潤就必須不斷改變選址地點,最終均衡的選址地點應使所有店鋪都無法通過地址的變更而使利潤進一步增加,而這個均衡點就是市場中心,在該點有兩家店鋪相鄰選址。如果有多家店鋪,便形成了商業(yè)集聚。第一階段:A和B分別位于市場中心的相反方向第二階段:A向B靠近,占據(jù)大半市場第三階段:B越過A,占據(jù)大半市場第四階段:A越過B,均衡點位于市場中心,在那里店鋪相互臨近展開競爭四、商業(yè)集聚的外部經濟集聚經濟是商業(yè)集聚形成的另一個重要原理。由于外部經濟與外部不經濟的存在,由商業(yè)企業(yè)在地理空間上位置的相對集中所形成的商業(yè)集聚,能夠為組成商業(yè)集聚的商業(yè)企業(yè)帶來成本和收益,集聚經濟就是外部經濟所帶來的收益與外部不經濟所帶來的成本二者之間的差額。按照經濟學的理論,外部經濟是指個體經濟單位的行為對社會或其他部門帶來了收益,卻沒有獲得回報。外部不經濟是指個體經濟單位的行為對社會或其他部門帶來了有害的影響(即成本),但卻沒有承擔相應的義務。對于商業(yè)集聚而言,各集聚商業(yè)單位(店鋪)集中選址能夠使各商業(yè)單位受到周圍商業(yè)單位的積極影響而產生的收益,就是商業(yè)集聚的外部經濟。各集聚商業(yè)單位(店鋪)在集聚區(qū)域內由于激烈的競爭而導致的各商業(yè)單位(店鋪)所受到的來自周圍店鋪的負面影響(相對于增加了成本),就是集聚經濟的外部不經濟。表面上看,商業(yè)集聚內的店鋪會因激烈競爭而導致消費者數(shù)量的減少,但實際上由于不完全信息的存在,消費者在實現(xiàn)效用最大化的購物過程中,因商業(yè)集聚內的各個店鋪位置臨近,搜索成本較低,這時消費者就樂意走訪多家店鋪,對欲購商品的質量和價格等進行比較,做到“貨比三家”,減少了消費者去店鋪的交通費用以及購物所需的時間費用。于是,商業(yè)集聚內各店鋪的臨近選址因搜索成本的降低有可能使顧客增加量超過競爭引起的顧客減少量。此外,消費者外出購物時存在目標多樣性,商業(yè)集聚因大幅度減少了多目標消費者購物出行的費用,能夠滿足這部分消費者一站式購物的要求,所以商業(yè)集聚內的各店鋪會對消費者有更大的吸引力。與獨立存在的商業(yè)店鋪的顧客僅為該店鋪本身吸引的顧客相比,位于商業(yè)集聚內的店鋪除了該店鋪本身吸引的顧客之外,還包括相鄰