盼盼食品計劃書稿件

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Powereasyforlife年輕，時尚，休閑，只需一秒，就讓你我愛上這種感覺……盼盼麥香系列產(chǎn)品營銷計劃案

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前言與摘要

本計劃書的編纂借由學院獎的契機，在小組成員的共同努力下完成。計劃書完成的較為倉促，并且受知識的限制，該書有好多不完善的地方，因此請見諒。通過市場調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)我們的目標商品，也就是盼盼麥香系列食品在市場上的占有率較低，無法獲得更廣闊的市場。所以，本計劃書旨在擴大市場份額，更加廣泛的宣傳麥香系列食品，擴大盼盼的品牌效應。

本計劃書根據(jù)市場分層的特性，對每一個層面的市場進行了較為詳細的分析，從而針鋒相對地制定出符合每一層面的廣告戰(zhàn)略和媒體戰(zhàn)略，使廣告計劃書有更大的靈活性，進一步地開闊市場。廣告戰(zhàn)略與媒體戰(zhàn)略分別分為三個階段：第一階段，奠基篇；其次階段，發(fā)展篇；第三階段，挑戰(zhàn)篇。每個階段都有不同的戰(zhàn)略戰(zhàn)術，并且層層遞進、步步為營，逐漸地擴大市場，最終面向全國。

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廣告計劃案目錄

前言與摘要????????????????????????????2第一部分市場環(huán)境分析

市場分析???????????????????????????6產(chǎn)品分析???????????????????????????8

其次部分營銷策略提案

一、企業(yè)營銷重點???????????????????????111、市場的突破口??????????????????????112、產(chǎn)品訴求????????????????????????12二、產(chǎn)品定位?????????????????????????12三、銷售目標及策略??????????????????????12四、包裝策略?????????????????????????12第三部分廣告創(chuàng)意設計提案

一、廣告目標?????????????????????????15二、廣告目標對象???????????????????????15三、廣告地區(qū)?????????????????????????15四、廣告創(chuàng)意?????????????????????????151、基本思路?????????????????????????15

2、廣告創(chuàng)意與階段實施方案??????????????????16五、競爭對手廣告分析?????????????????????18第四部分媒介投放提案

一、媒介目標?????????????????????????21二、媒介策略?????????????????????????21三、媒介措施?????????????????????????21第五部分公共關系戰(zhàn)略與其他促銷手段

一、促銷目標?????????????????????????30二、促銷階段?????????????????????????30

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1、第一階段奠基??????????????????????302、其次階段發(fā)展??????????????????????313、第三階段挑戰(zhàn)??????????????????????32第六部分廣告費用預算?????????????????????36

附錄盼盼麥香系列食品問卷調(diào)查?????????????????38

終止語????????????????????????????