服裝品牌管理-東華大學

東華大學“服裝品牌管理”基地建設方案一、建設意義本基地“服裝品牌管理”既有鮮明的行業(yè)特色，又具有深厚的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、企業(yè)管理、供應鏈管理、心理學等學科基礎的交叉學科背景基礎。目前，世界經(jīng)濟步入“大調(diào)整”時期，中國經(jīng)濟進入增速階段性回落“新常態(tài)”時期，并呈現(xiàn)出與周期性調(diào)整不一樣的新規(guī)律。其次，第三次技術革命浪潮方興未艾，帶來嵌入在技術、管理和制度系統(tǒng)中的技術經(jīng)濟范式深刻變革，其顛覆性創(chuàng)新的力度和速度都遠超前兩次技術革命，導致商業(yè)環(huán)境表現(xiàn)出超級競爭等特點?；诩徔棶a(chǎn)業(yè)的服裝品牌管理領域產(chǎn)生了諸多新現(xiàn)象和科研新課題，譬如紡織服裝產(chǎn)業(yè)的國際轉(zhuǎn)移、對外投資（OFDI），基于互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)轉(zhuǎn)型和基于移動社交媒體的品牌管理等。以服裝產(chǎn)業(yè)為代表的時尚是世界上最重要的工業(yè)之一。時尚行業(yè)涉及到我們每一個人，同時也創(chuàng)造了大量的工作機會，在全球經(jīng)濟中占有重要地位。2016年時尚行業(yè)的總價值達到2.4萬億美元。時尚是體現(xiàn)國家創(chuàng)意文化軟實力與國民經(jīng)濟硬實力的橋頭堡。隨著國家經(jīng)濟的增長與國民消費水平的提高，時裝產(chǎn)品已成為了中產(chǎn)階級以上消費群體或較富裕階層主要購買的服飾類產(chǎn)品?？焖夙憫獧C制和可持續(xù)發(fā)展未來仍然是時尚產(chǎn)業(yè)領域的科研新課題。因此，在新經(jīng)濟周期和中國經(jīng)濟新常態(tài)背景下，對服裝品牌管理展開深入系統(tǒng)地研究將能很好推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升企業(yè)品牌管理水平和深化發(fā)展。本研究基地將進一步圍繞品牌管理科學（基于社交的品牌契合管理和企業(yè)轉(zhuǎn)型和品牌國際化）、紡織服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟（時尚供應鏈管理、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和對外投資）等研究方向開展學科交叉研究。結(jié)合時代需要和時代特色有側(cè)重地選取一些具體的科學問題展開持續(xù)性的深入研究?；氐某掷m(xù)性建設工作將會對學院的相關學科發(fā)展產(chǎn)生良好的基礎支撐與內(nèi)在推動作用；同時，它對培育建設青年教師學術團隊，聚焦與強化研究熱點方向具有重要的促進作用。二、建設內(nèi)容本研究基地以服裝品牌管理為研究依托主題，本基地研究的特點是：深入結(jié)合當前學科研究熱點和企業(yè)經(jīng)濟實踐的實際問題，在企業(yè)管理領域的企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和品牌契合管理、時尚業(yè)的快速響應機制和可持續(xù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟領域的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、對外投資和品牌國際化等三大研究方向上展開深入系統(tǒng)性研究，形成一定的基地研究特色。基本科研費主要支持團隊青年教師成員在這三大方向及其他相關領域的自由探索和自主創(chuàng)新活動，以及培育國家縱向科研項目的承接能力。因此，本研究基地的建設主要包括以下幾方面內(nèi)容：（一）科研建設三大方向：=1\*GB2⑴企業(yè)管理領域：結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)面臨的實際問題和品牌管理新思維、新課題，展開在企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、基于移動社交媒體的品牌契合管理。在現(xiàn)有相關研究的基礎上，從企業(yè)的視角來構建和發(fā)展品牌社交契合的維度，系統(tǒng)地考察品牌社交契合對同一媒介情境的社交媒體廣告、不同媒介情境的搜索引擎廣告的作用，并進一步分析品牌社交契合對企業(yè)整體財務績效的影響，全面增進對品牌社交契合的理解，為企業(yè)的社交媒體營銷實踐提供理論依據(jù)和實際意義。展開企業(yè)轉(zhuǎn)型的一般分析，如轉(zhuǎn)型類型（主動轉(zhuǎn)型和被動轉(zhuǎn)型、內(nèi)生性轉(zhuǎn)型和外生性轉(zhuǎn)型、計劃性轉(zhuǎn)型和突發(fā)性轉(zhuǎn)型等）、原因和驅(qū)動因素（如技術范式轉(zhuǎn)變，企業(yè)內(nèi)部權力變遷，產(chǎn)品衰退期），以及轉(zhuǎn)型的剛性和障礙（如“路徑依賴”），及引起的轉(zhuǎn)型模式如戰(zhàn)略主導邏輯、商業(yè)模式和制度的創(chuàng)新。和互聯(lián)時代下企業(yè)轉(zhuǎn)型的特定分析，按營銷理論可將企業(yè)分為：面向組織市場和面向消費者市場兩類企業(yè)。移動互聯(lián)中面向消費者市場的企業(yè)受影響相對較大，本課題以這類企業(yè)為主。企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的約束：例如企業(yè)如何打破思維約束、制度依賴約束和運營約束，企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型在生產(chǎn)、營銷和運營管理上需要進行何種的破和立的分析。=2\*GB2⑵時尚業(yè)的快速響應機制和可持續(xù)發(fā)展研究：依賴于互聯(lián)網(wǎng)和信息技術的高速發(fā)展，供應鏈的快速響應被許多時尚企業(yè)廣泛運用，效果甚佳（ChengandChoi2010）。供應鏈的快速響應指的是通過一些信息手段，推遲訂貨時間節(jié)點，縮短訂貨提前期，提高運輸配送的準確度，減少供應鏈的運作成本，為企業(yè)帶來更大的利潤。快速響應機制不僅被快時尚品牌優(yōu)秀青年教師經(jīng)過專項研究的自由探索，孵化出申請國家社科（自然）基金、教育部人文社科基金的學術能力，并且能夠在學界有影響力的SSCI、CSSCI和SCI、EI、ISTP期刊、中文核心期刊上發(fā)表高水平學術論文，或者出版高水平學術專著（第一署名），進而能夠獲得上海市乃至國家科研獎勵。2.具體目標計劃在未來5年（2017年-2022年）時間里，基地建設在以下幾個方面取得比前一階段更加優(yōu)異的成績：（1）在科研隊伍建設方面，不斷優(yōu)化研究團隊的年齡、職稱結(jié)構比例。實現(xiàn)引進相關研究領域的青年教師2-4名，培養(yǎng)青年教師職稱晉升2-3名；同時，采用適當?shù)耐顺鰴C制進行成員調(diào)整。（2）在團隊科研能力提升方面，希望團隊教師在主持國家縱向科研基金項目上取得比前一建設階段更大的成績；同時，在發(fā)表學術論文方面，更加關注于國際學術期刊投稿，并希望有更多的團隊成員在國際SSCI／SCI檢索期刊上發(fā)表高水平學術論文。（3）培養(yǎng)服裝品牌管理相關科學領域的優(yōu)秀碩、博士畢業(yè)生。希望在培養(yǎng)校級、上海市級優(yōu)秀碩、博士學位論文方面能有所進展和成果。（4）不斷促進基地團隊成員與校外／海外專家、學者之間的高水平訪問交流活動。五、預期成果預期在未來5年（2017年-2022年）時間里，取得以下成果：（1）獲得主持國家自科基金、社科基金、教育部人文社科基金、上海市科研基金課題7-20項，其他縱橫向課題5項以上；（2）在學術界有影響力的國內(nèi)外學術期刊、國際會議上發(fā)表學術論文30-40篇。其中，被SSCI/SCI檢索的國際主流期刊論文10-12篇；（3）團隊成員共計出版各類專著、教材2-3部；（4）培養(yǎng)研究畢業(yè)生（碩士和博士）約30名；（5）教師成員與海外高校開展各類學術交流活動10人次；（6）獲得國家級、省部級等各類獎項3-5人次；（7）指導本科、研究生獲得國家級、省部級各類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、挑戰(zhàn)賽大賽獎項10人次以上；（8）有3-5名青年教師成員獲得職稱晉升。四、成員調(diào)整“服裝品牌管理”研究基地成立之初有教師成員10名，包括教授2名，副教授3名，講師5名。其中，基地目前負責人為于君英副教授，基地成員名單：王雷、趙君麗、胡小紅、李宏、楊帥、符謝紅、楊志勇、劉春章和陳磊。此外，研究基地中還有一批在讀的碩、博士生，共同形成整體的科研團隊。基地擬補充兩名青年教