抖音快手等短視頻市場(chǎng)世界發(fā)展史(一)

短視頻發(fā)展史（一）………商學(xué)院電子短視頻研究專(zhuān)題報(bào)告2023/11/3短視頻市場(chǎng)概述1短視頻發(fā)展環(huán)境2短視頻產(chǎn)業(yè)鏈3短視頻典型產(chǎn)品案例4短視頻發(fā)展趨勢(shì)分析52023/11/3互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)進(jìn)化過(guò)程從以門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為代表的1.0版本到以論壇、社區(qū)為代表的2.0版本到最新的微博微信等3.0版本，不斷迭代、演進(jìn)隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的不斷增長(zhǎng)，天涯、貼吧等開(kāi)始糅雜圖片、文字和表情等可視性信息越來(lái)越強(qiáng)；到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以in和nice為代表的新一代圖片社交App出現(xiàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)的社交屬性頻移動(dòng)端使用時(shí)長(zhǎng)占比已超PC端2倍相對(duì)于錄播，視頻直播更加真實(shí)和生動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)感更強(qiáng)。直播平臺(tái)提供的點(diǎn)贊、評(píng)論、打賞、紅包等功能，使得企業(yè)營(yíng)收類(lèi)型更加多樣化VR讓用戶(hù)置身于一個(gè)模擬真實(shí)的世界，其優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在臨場(chǎng)感、沉浸感上。未來(lái)隨著VR軟硬件的成熟，基于VR的內(nèi)容將迎來(lái)一輪新的發(fā)展文字點(diǎn)播圖片直播VR視頻形式2023/11/3版權(quán)視頻起源最早，也是目前中國(guó)視頻產(chǎn)業(yè)的主流模式，即從電視臺(tái)或者內(nèi)容發(fā)行商處購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容，并進(jìn)行渠道分發(fā)。此外，近年來(lái)各視頻網(wǎng)站平臺(tái)紛紛進(jìn)行內(nèi)容自制的嘗試，自制電視劇、自制綜藝節(jié)目等均有不俗表現(xiàn)。一般視頻時(shí)長(zhǎng)較短，用戶(hù)為內(nèi)容制造者，主動(dòng)上傳。內(nèi)容制作門(mén)檻降低，互動(dòng)性大大加強(qiáng)。美拍、秒拍、快手等短視頻App的出現(xiàn)，進(jìn)一步降低了視頻制作門(mén)檻，帶動(dòng)了新一代的人人參與熱潮。實(shí)時(shí)、互動(dòng)的視頻模式帶來(lái)全新的用戶(hù)體驗(yàn)，尤其是移動(dòng)直播的出現(xiàn)，使得直播行業(yè)進(jìn)入隨時(shí)播、隨時(shí)看時(shí)代。同時(shí)，“打賞”的盈利模式得以建立并發(fā)揚(yáng)光大，成為直播平臺(tái)能夠快速獲取收入的重要方式。在VR的核心技術(shù)里，除了硬件部分，很多技術(shù)與視頻技術(shù)相通。在“帶寬+傳輸+視頻標(biāo)準(zhǔn)”等條件具備的情況下，直播內(nèi)容轉(zhuǎn)換為VR視頻，將使得直播平臺(tái)也成為VR內(nèi)容分發(fā)的一類(lèi)渠道。該領(lǐng)域尚在襁褓階段，還未成熟。移動(dòng)視頻行業(yè)視頻行業(yè)進(jìn)化過(guò)程移動(dòng)視頻行業(yè)發(fā)展過(guò)程2023/11/3廣泛參與性，社交媒體屬性加強(qiáng)視頻長(zhǎng)度較短，傳播速度更生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單化，制作門(mén)檻更低短視頻市場(chǎng)概述2023/11/3socialcamviddy201120122013CinemagramQwikiLine-微片KeekvinemixbitInstagram短視頻應(yīng)用在美國(guó)最先出現(xiàn)。創(chuàng)辦于2010年的Viddy于2011年4月11日正式發(fā)布了移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用產(chǎn)品。Viddy定位在“創(chuàng)建和分享視頻的有趣簡(jiǎn)單方式”，幫助用戶(hù)即時(shí)拍攝、快速生產(chǎn)、便捷分享。同時(shí)，與某書(shū)，某BE，某特等社交媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)對(duì)接，用戶(hù)之間的即時(shí)交流從互發(fā)文字、圖片、語(yǔ)音，發(fā)展到互發(fā)視頻。與之類(lèi)似的應(yīng)用還有大規(guī)模爭(zhēng)奪用戶(hù)的短視頻分享軟件Vine和開(kāi)始拓展短視頻分享業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)圖片分享應(yīng)用Instagram。除此之外，目前國(guó)外的App平臺(tái)上還有Keek、mixbit等許多類(lèi)似的短視頻社交應(yīng)用。海外短視頻市場(chǎng)發(fā)展歷程率先進(jìn)軍，定位社交2023/11/325海外短視頻典型產(chǎn)品案例平臺(tái)亮點(diǎn)海外案例1：國(guó)外圖片社交平臺(tái)Instagram短視頻功能。Instagram在2010年3月5日獲得50萬(wàn)美元種子基金2011年2月2日在A輪融資中獲得700萬(wàn)美元2012年4月5日B輪融資獲得5000萬(wàn)美元2012年4月9日被某特以10.1億美元價(jià)格收購(gòu)社區(qū)是

Instagram

的重要資本，也是Instagram短視頻功能的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)當(dāng)

Instagram

開(kāi)放短視頻功能時(shí)，其月活躍用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到1.3

億人。在

1.3

億用戶(hù)常用的應(yīng)用里面加入一個(gè)短視頻功能，相比單獨(dú)開(kāi)發(fā)一個(gè)短視頻App更為簡(jiǎn)單Instagram的廣告擁有圖片、視頻、幻燈片3種形式，其中視頻是最受重視的廣告形式。2013

年，Instagram的廣告加入

15

秒視頻模式2015

年

9月，又將

15

秒視頻延長(zhǎng)至

30

秒，

Instagram的廣告服務(wù)也開(kāi)始對(duì)全球的用戶(hù)開(kāi)放2016年2月，

Instagram

將廣告長(zhǎng)度放開(kāi)到了

60

秒發(fā)展歷程廣告功能2023/11/326通過(guò)上傳短視頻中前后差異很大的形象對(duì)比，傳遞不要純粹看一個(gè)人的外表的價(jià)值觀一周內(nèi)，該活動(dòng)在整個(gè)歐美互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生的接近40萬(wàn)的視頻量，總播放量達(dá)到10幾億次，并引發(fā)歐美主流媒體的關(guān)注海外短視頻典型產(chǎn)品案例“feature”機(jī)制“連接人“角色海外案例2：音樂(lè)短視頻社交平臺(tái)musical.ly主動(dòng)判斷某些視頻、某首歌曲將可能成為爆點(diǎn)，進(jìn)行主動(dòng)的推廣和引導(dǎo)假設(shè)看到一個(gè)用戶(hù)的內(nèi)容比較好，就“feature”它，保證所有在當(dāng)天打開(kāi)這個(gè)應(yīng)用的人都能看到這個(gè)短視頻，等于把所有的流量都給了TA。如此，有利于用戶(hù)在看到后，創(chuàng)建同樣的內(nèi)容，從而通過(guò)這種“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”

的方式來(lái)打造明星和潮流相比于作為運(yùn)營(yíng)主體，Musical.ly傾向于作為連接的平臺(tái)，將運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的主動(dòng)權(quán)交給用戶(hù)比如在菲律賓，Musical.ly

用戶(hù)會(huì)主動(dòng)組織活動(dòng)，Musical.ly

才是被邀請(qǐng)參與活動(dòng)的一方。作為社交平臺(tái)的Musical.ly

實(shí)際上更多的定位是連接人角色#dontjudge

me#活動(dòng)2023/11/327海外短視頻典型產(chǎn)品案例發(fā)展歷程平臺(tái)亮點(diǎn)功能特色海外案例3：國(guó)外短視頻社交平臺(tái)Vine簡(jiǎn)介2012年6月建立2012年10月9日被某特以3千萬(wàn)美元價(jià)格收購(gòu)2013年1月24日推出ios版本，4月9日成為App

Store下載量最高免費(fèi)應(yīng)用2013年6月3日推出android版本；11月12日推出windows

phone版本詳細(xì)的內(nèi)容分類(lèi)列表：從家庭、音樂(lè)、寵物、藝術(shù)到科技等，并且結(jié)合用戶(hù)數(shù)據(jù)，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行熱門(mén)推薦著力打造短視頻草根明星，發(fā)現(xiàn)并挖掘了大批專(zhuān)業(yè)拍客，有利于優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容的生產(chǎn)，使得作者和平臺(tái)雙贏依托

某特，創(chuàng)建用戶(hù)社區(qū)可錄制

6

秒視頻短片，視

頻可

直

接

發(fā)

布

至某特

與某特支持分段拍攝視頻，重視連貫性支持草稿保存，并提供

0.5

秒延遲信息流首頁(yè)，自動(dòng)循環(huán)播放當(dāng)前視頻2023/11/3短視頻市場(chǎng)概述1短視頻發(fā)展環(huán)境2短視頻產(chǎn)業(yè)鏈3短視頻典型產(chǎn)品案例4短視頻發(fā)展趨勢(shì)分析52023/11/3短視頻發(fā)展環(huán)境政策環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境社會(huì)環(huán)境網(wǎng)絡(luò)環(huán)境建設(shè)，自身產(chǎn)品優(yōu)化，外部傳播渠道方面的技術(shù)革新客觀促進(jìn)了短視頻的普及互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐步成熟3G/4G用戶(hù)數(shù)量以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量不斷增長(zhǎng)智能手機(jī)的普及為短視頻的普及搭建了良好的平臺(tái)移動(dòng)端使用時(shí)長(zhǎng)占比超PC端2倍用戶(hù)需求、社交方式的改變推動(dòng)短視頻行業(yè)發(fā)展短視頻投資持續(xù)增長(zhǎng)，輪次多集中在天使輪和A輪、美拍、秒拍等部分領(lǐng)先企業(yè)實(shí)現(xiàn)C輪、D輪內(nèi)容制作、綜合平臺(tái)/社區(qū)成為兩大熱門(mén)投資方向行業(yè)監(jiān)管逐步完善國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快高速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)的指導(dǎo)意見(jiàn)》2023/11/310短視頻投資環(huán)境內(nèi)容制作32.6%綜合平臺(tái)/社區(qū)32.6%工具型App23.3%短視頻推薦11.6%2012-2016年短視頻投資方向筆數(shù)占比525 544 4 41 1312012-2016年短視頻投資方向筆數(shù)2016H1內(nèi)容制作2015綜合平臺(tái)/社區(qū)工具型App2014短視頻推薦短視頻內(nèi)容制作、綜合平臺(tái)/社區(qū)成為兩大熱門(mén)投資方向2023/11/312470512842232804016158254785335.5%13.0%20.9%32.7%45.3%60.1%2010-2015年3G/4G用戶(hù)發(fā)展情況短視頻發(fā)展流量環(huán)境2010 2011 2012 2013 2014 2015移動(dòng)寬帶（3G/4G）用戶(hù)數(shù)（萬(wàn)戶(hù)）移動(dòng)寬帶（3G/4G）用戶(hù)總數(shù)占比（%）39936540838792613213820623141868066.172.898.2139.4205.02010-2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量發(fā)展情況比較389.32010 2011 2012 2013 2014 2015移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量（萬(wàn)G）月戶(hù)均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量（M/月戶(hù)）

2023/11/313短視頻發(fā)展環(huán)境及現(xiàn)狀分析0.82.03.65.87.89.510.611.311.88.69.811.012.212.913.113.313.413.620102010-2018年智能手機(jī)保有量及變化趨勢(shì)2011 20122013 2014 20152016e2017e 2018e智能手機(jī)的普及為短視頻的普及搭建了良好的平臺(tái)

手機(jī)用戶(hù)（億人）智能手機(jī)保有量（億臺(tái)）2023/11/31430.4%29.2%31.0%29.6%29.4%29.3%30.8%30.5%27.9%27.1%26.9%27.4%69.6%70.8%69.0%70.4%70.6%70.7%69.2%69.5%72.1%72.9%73.1%72.6%0%20%40%60%80%100%移動(dòng)端使用時(shí)長(zhǎng)占比超PC端2倍2015.1

2015.2

2015.3

2015.4

2015.5

2015.6

2015.7

2015.8

2015.9

2015.10

2015.11

2015.12PC網(wǎng)頁(yè)端月度使用時(shí)長(zhǎng)份額 移動(dòng)App月度使用時(shí)長(zhǎng)份額2023/11/315用戶(hù)需求、社交方式的改變推動(dòng)短視頻發(fā)展隨著移動(dòng)端應(yīng)用的興起，人們?cè)絹?lái)越傾向于隨時(shí)隨地，不受限制地第一時(shí)間分享個(gè)人動(dòng)態(tài)。短視頻可以更加直觀地滿(mǎn)足用戶(hù)的表達(dá)以及溝通需求，同時(shí)滿(mǎn)足人們展示以及分享的訴求。通過(guò)短視頻拍攝生活的片段并分享給平臺(tái)內(nèi)好友，或者上傳至微信、微博等社交平臺(tái)，達(dá)成了用戶(hù)心理的滿(mǎn)足。同時(shí)，短視頻平臺(tái)提供的點(diǎn)贊、評(píng)論等功能，通過(guò)反饋來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的社交需求。分享、評(píng)論與自我滿(mǎn)足

碎片化閱讀需求

隨著碎片化時(shí)代的到來(lái)，人們的注意力也越來(lái)越稀缺，短視頻時(shí)長(zhǎng)多低于1分鐘，且不受空間和時(shí)間的限制，很好地滿(mǎn)足了用戶(hù)的碎片化需求，調(diào)動(dòng)起用戶(hù)在空閑時(shí)間使用軟件的積極性。

獲取資訊、娛樂(lè)消遣短視頻作為社會(huì)化媒體，很好地傳遞著社會(huì)與社交圈的信息，在資訊以及社會(huì)化新聞?lì)I(lǐng)域拓展著資源。同時(shí)，短視頻比朋友圈等更利于娛樂(lè)信息的傳遞，也更容易滿(mǎn)足追求娛樂(lè)的人們的心理。秒拍等各大短視頻

App在推廣之初，都運(yùn)用了大量的明星和草根名人助力推廣，快速地在粉絲圈內(nèi)進(jìn)行傳播，聚焦了人們對(duì)短視頻這一新興應(yīng)用的關(guān)注。

馬斯洛需求層次自我實(shí)現(xiàn)需求尊重需求（受到他人尊重）社交需求（友誼和群體歸屬感）安全需求（包括心理和物質(zhì)上的安全保障）生理需求（如衣、食、住、行、健康）

2023/11/316技術(shù)的革新客觀促進(jìn)了短視頻的普及

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境建設(shè)方面自身產(chǎn)品優(yōu)化方面外部傳播渠道方面3G/4G

推廣帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇流量、帶寬費(fèi)用降低短視頻技術(shù)環(huán)境分析視頻編解碼技術(shù)的進(jìn)步智能移動(dòng)終端拍照攝像硬件技術(shù)的精進(jìn)簡(jiǎn)單易上手的操作性能社交平臺(tái)實(shí)時(shí)分享滿(mǎn)足大眾的心理需求2023/11/317短視頻市場(chǎng)概述1短視頻發(fā)展環(huán)境2短視頻產(chǎn)業(yè)鏈3短視頻典型產(chǎn)品案例4短視頻發(fā)展趨勢(shì)分析52023/11/318短視頻產(chǎn)業(yè)鏈完成內(nèi)容生產(chǎn)，進(jìn)行發(fā)布內(nèi)容提供內(nèi)容貼片，廣告分成廣告費(fèi)用/廣告主廣告代理商專(zhuān)業(yè)視頻及短視頻制作機(jī)構(gòu)/平臺(tái)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司網(wǎng)紅內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者廣告費(fèi)用短視頻綜合平臺(tái)（制作、發(fā)布、播放、社交）內(nèi)容提供短視頻分享平臺(tái)（社交、視頻平臺(tái)等）短視頻內(nèi)容推薦平臺(tái)短視頻產(chǎn)業(yè)鏈圖視頻推送、播出觀看、評(píng)論、分享

視頻用戶(hù)視頻推送、播出觀看、評(píng)論、分享視頻推送、播出觀看、評(píng)論、分享、用戶(hù)付費(fèi)廣告短視頻內(nèi)容或已有的創(chuàng)作視頻進(jìn)行廣告植入廣告曝光2023/11/319短視頻平臺(tái)主要類(lèi)型分析LOREMLOREM綜合/社交平臺(tái)型工具型App代表App：小影、faceu、小咖秀、美拍、小紅唇特點(diǎn)：利用快捷的視頻制作工具幫助普通用戶(hù)產(chǎn)生內(nèi)容并分享與發(fā)布不足：用戶(hù)粘性不高，產(chǎn)品容易被復(fù)制，對(duì)于社交平臺(tái)的依賴(lài)性較大代表App：秒拍、快手特點(diǎn)：社交與PGC、UGC模式相結(jié)合，平臺(tái)上的用戶(hù)既是內(nèi)容的瀏覽者，也是內(nèi)容的創(chuàng)造者不足：用戶(hù)社區(qū)的構(gòu)建與維護(hù)成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。目前，社區(qū)用戶(hù)粘性有待提高2023/11/320短視頻產(chǎn)業(yè)鏈靈活性高短視頻制作周期短，具有較大的靈活性，能夠很好的配合廣告主整體營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃?；?dòng)性高短視頻通過(guò)與用戶(hù)的互動(dòng)進(jìn)行信息的共享，使得廣告主能有效地掌握受眾的偏好，及時(shí)了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)感受，更好地展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。更為多元的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)企業(yè)借助短視頻平臺(tái)可以進(jìn)行多元化的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)操作，主要包括：宣傳企業(yè)品牌形象、發(fā)布企業(yè)銷(xiāo)售信息、進(jìn)行客戶(hù)關(guān)系管理、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、進(jìn)行危機(jī)公關(guān)活動(dòng)等。短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)商業(yè)模式（一）：原生廣告為主的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)軟性植入將品牌或產(chǎn)品的功能屬性、理念文化等融合在短視頻中，不僅能將品牌信息精準(zhǔn)傳遞給目標(biāo)用戶(hù)，還能避免由于廣告太過(guò)硬性而引發(fā)的消費(fèi)者反感，通過(guò)生動(dòng)有趣的內(nèi)容提高目標(biāo)用戶(hù)的接受度和忠誠(chéng)度，增強(qiáng)品牌黏性，具有較高的用戶(hù)體驗(yàn)價(jià)值。2023/11/321短視頻產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)模式（一）：國(guó)外短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)探索GE公司（通用電氣公司）用Vine來(lái)宣傳自己的企業(yè)文化。通過(guò)Vine，公司展現(xiàn)了自己深厚的科學(xué)技術(shù)底蘊(yùn)，向用戶(hù)傳遞一個(gè)“科技簡(jiǎn)單有趣”信息，獲得良好傳播效果。索尼模仿著名電影《盜夢(mèng)空間》的樣式，通過(guò)畫(huà)中畫(huà)的形式給觀眾產(chǎn)生一種思維漩渦的錯(cuò)覺(jué)，反復(fù)循環(huán)能給人帶來(lái)一種夢(mèng)幻般的科技感，非常炫酷。還將

Sony兩款最好的產(chǎn)品（相機(jī)+智能手機(jī)）的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合在了一起，達(dá)到了較好的傳播效果。趨勢(shì)推廣型廣告（類(lèi)似微博中話(huà)題類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)）

指廣告主可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)熱門(mén)話(huà)題的討論位置，在討論熱門(mén)話(huà)題的推文的頂端投放廣告推廣賬戶(hù)型廣告

指廣告主使用

某特

有償推廣賬戶(hù)信息流廣告

主要出現(xiàn)在搜索相關(guān)話(huà)題結(jié)果的頂端以及用戶(hù)的時(shí)間線(xiàn)里。2023/11/322短視頻產(chǎn)業(yè)鏈互相轉(zhuǎn)化相互推動(dòng)當(dāng)前，

網(wǎng)紅在短視頻平臺(tái)上的主要變現(xiàn)模式有兩種，一種是植入或代言廣告，另一種是利用自身的粉絲資源，通過(guò)匹配對(duì)應(yīng)產(chǎn)品，將用戶(hù)導(dǎo)流至電商平臺(tái)。同時(shí)，網(wǎng)紅的加入會(huì)在一定程度上在抬高這些電商項(xiàng)目估值。社交電商網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)目前，更多的網(wǎng)紅開(kāi)始加入到電商平臺(tái)。主要的運(yùn)營(yíng)模式有兩種：1.采用自營(yíng)的方式，從選款、搭配到工廠(chǎng)，

各個(gè)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)都自己來(lái)經(jīng)營(yíng)，如@張大奕

等；2.

和一些品牌廠(chǎng)家合作，商家會(huì)主動(dòng)去聯(lián)系有一定粉絲量、粉絲與自身目標(biāo)人群較為貼近的網(wǎng)紅，進(jìn)行廣告植入、形象代言等合作，如@Papi醬等。短視頻社交電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式分析2023/11/323短視頻產(chǎn)業(yè)鏈及模式解析網(wǎng)民受眾網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)傳播簡(jiǎn)圖名人網(wǎng)紅其他KOL粉絲其他網(wǎng)民綜合社交平臺(tái)短視頻平臺(tái)直播平臺(tái)…………網(wǎng)紅事件/內(nèi)容通過(guò)微博、秒拍、美拍、映客、一直播等為代表的傳播平臺(tái)觸達(dá)更大規(guī)模用戶(hù)成為核心視頻、社交媒體網(wǎng)紅在視頻、社交平臺(tái)上積累粉絲，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌與IP的增值網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)成為中短視頻的重要傳播媒介電商網(wǎng)紅2023/11/324短視頻市場(chǎng)概述1短視頻發(fā)展環(huán)境2短視頻產(chǎn)業(yè)鏈3短視頻典型產(chǎn)品案例4短視頻發(fā)展趨勢(shì)分析52023/11/329短視頻典型產(chǎn)品案例國(guó)內(nèi)案例1：短視頻社交平臺(tái)秒拍簡(jiǎn)介核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)合作資源與微博獨(dú)家排他戰(zhàn)略合作關(guān)系，秒拍是新浪微博唯一短視頻服務(wù)提供商微博與秒拍用戶(hù)關(guān)系、互動(dòng)數(shù)據(jù)100%互通；微博App和PC端可直接發(fā)布秒拍視頻娛樂(lè)影響力：千余明星入駐.入駐明星及大V超過(guò)3000人，其中絕大多數(shù)的主要受眾均為95后人群。入駐媒體機(jī)構(gòu)10000多家。歷次融資：天使輪：2011年

晨興A輪：2012年

紅點(diǎn)B輪：2013年

新浪微博

紅點(diǎn)C輪：2014年

KPCB領(lǐng)投、

紅點(diǎn)、新浪微博、StarVC跟投D輪：2015年

新浪微博、紅杉2016年直播功能上線(xiàn)作為微博核心功能，有很強(qiáng)的社交屬性，好友關(guān)系導(dǎo)入分享，粘性更強(qiáng)，是高價(jià)值視頻的生產(chǎn)播放平臺(tái)發(fā)展歷程2023/11/330短視頻典型產(chǎn)品案例國(guó)內(nèi)案例1：秒拍-商業(yè)/影響力活動(dòng)策劃影響力活動(dòng)案例：冰桶挑戰(zhàn)2014年7月，秒拍率先發(fā)起“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽“，獲128位明星參與，20億關(guān)注；該活動(dòng)旨在是讓更多人知道被稱(chēng)為漸凍人的罕見(jiàn)疾病，同時(shí)也達(dá)到募款幫助治療的目的；成為年度娛樂(lè)盛事與重要社會(huì)事件。商業(yè)活動(dòng)案例：雪弗蘭＃把7號(hào)交給我＃2016.6.12-2016.7.12，雪佛蘭攜手秒拍，推出了與曼聯(lián)球星面對(duì)面的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)網(wǎng)友通過(guò)秒拍上傳任意姿勢(shì)、任意動(dòng)作、任意風(fēng)格的踢球段視頻參加評(píng)比，即可有機(jī)會(huì)贏得曼聯(lián)傳奇球星親自授課的機(jī)會(huì)?；顒?dòng)迅速在球迷中風(fēng)靡。此次合作共征集到網(wǎng)友段視頻多達(dá)1,812條，視頻播放量超過(guò)7千萬(wàn)次，并獲得網(wǎng)友400萬(wàn)點(diǎn)贊數(shù)2023/11/331短視頻典型產(chǎn)品案例國(guó)內(nèi)案例2：短視頻工具平臺(tái)小咖秀簡(jiǎn)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)合作資源小咖秀的slogan是“人生如戲全憑演技”。契合了當(dāng)今搞怪、逗比的文化。用戶(hù)90后居多，相比70后、80后更加突出自我，與小咖秀“秀自己”的核心重合，通過(guò)“秀”，用戶(hù)得到別人的認(rèn)同。同時(shí)，小咖秀也是一個(gè)具有觀看性的搞笑內(nèi)容平臺(tái)降低了拍攝的成本、內(nèi)容能病毒式傳播、有新浪微博和秒拍的平臺(tái)做“秀場(chǎng)”、有明星資源做營(yíng)銷(xiāo)推廣，滿(mǎn)足了用戶(hù)表現(xiàn)自我的訴求。推薦精選音頻。首頁(yè)精選音頻資源推薦，讓使用者緊跟流行脈搏。提示一目了然,，使得用戶(hù)操作更加簡(jiǎn)化小咖秀與影視劇、綜藝節(jié)目和藝人宣傳有良好的共贏機(jī)制，保證了小咖秀能夠長(zhǎng)期大量獲得優(yōu)秀的音頻素材。通過(guò)構(gòu)建小咖秀聲優(yōu)團(tuán)隊(duì)，將逐步具備強(qiáng)大的原創(chuàng)能力。小咖秀品牌定位高端、內(nèi)容質(zhì)量上乘，是一個(gè)內(nèi)容與觀看性兼?zhèn)涞母阈?nèi)容平臺(tái)。2023/11/332短視頻典型產(chǎn)品案例BA一線(xiàn)衛(wèi)視知名綜藝節(jié)目中都引入了小咖秀玩法全國(guó)已有20余家衛(wèi)視、電臺(tái)引入小咖秀開(kāi)展綜藝節(jié)目1000余名知名明星錄制過(guò)小咖秀賈乃亮、蔣欣、王珞丹、馬可等眾多明星，憑借小咖秀視頻人氣大漲。熱播劇《瑯琊榜》上映后，利用小咖秀錄制精彩內(nèi)容，做為電視劇片尾的彩彈，吸引用戶(hù)關(guān)注。胡歌使用小咖秀錄制《瑯琊榜》劇情，發(fā)布在微博上，引發(fā)大量粉絲關(guān)注和轉(zhuǎn)載，劇組其他演員跟風(fēng)胡歌，也制作了大量小咖秀視頻，發(fā)布在小咖秀和微博上，提升了電視劇的曝光，為電視劇的宣傳造勢(shì)。熱播劇《瑯琊榜》利用小咖秀傳播國(guó)內(nèi)案例2：短視頻工具平臺(tái)小咖秀簡(jiǎn)介2023/11/333短視頻典型產(chǎn)品案例國(guó)內(nèi)案例3：短視頻工具平臺(tái)美拍簡(jiǎn)介平臺(tái)的廣度和深度：搞笑、音樂(lè)、舞蹈、美食、美妝時(shí)尚、二次元等近20個(gè)頻道；每個(gè)頻道都有各自特色，并結(jié)合美拍發(fā)展出各頻道獨(dú)特的垂直屬性直播功能上線(xiàn)：2016年1月21日，美拍推出直播功能。美拍直播更側(cè)重引導(dǎo)用戶(hù)分享生活中的自然狀態(tài)，與美拍記錄生活的功能主張相契合平臺(tái)亮點(diǎn)美拍的活動(dòng)商業(yè)合作方式自創(chuàng)舞蹈活動(dòng)“全民社會(huì)搖”和“扭羊歌”均成功申請(qǐng)吉尼斯世界紀(jì)錄美拍UGC內(nèi)容的“扭羊歌”在春節(jié)期間更成為社會(huì)熱點(diǎn)，成功登上了2015年湖南衛(wèi)視春晚和央視網(wǎng)絡(luò)春晚，央視春晚倒計(jì)時(shí)及湖南衛(wèi)視春晚等#直播吃飯#、#全國(guó)逗比宿舍爭(zhēng)霸賽#等活動(dòng)也得到了用戶(hù)的熱烈參與內(nèi)容合作：包括達(dá)人、明星、影視劇、節(jié)目、企業(yè)品牌、機(jī)構(gòu)號(hào)合作等接口合作：1、通過(guò)接入美拍分享SDK，用戶(hù)拍攝的其他短視頻可一鍵分享到美拍，為短視頻應(yīng)用提供展示內(nèi)容和引發(fā)全民參與的平臺(tái)；2、提供API接口，通過(guò)API接口，為聚合類(lèi)應(yīng)用或者視頻應(yīng)用開(kāi)放美拍視頻內(nèi)容，如可在優(yōu)酷網(wǎng)站上查看美拍內(nèi)容。2023/11/334短視頻典型產(chǎn)品案例好時(shí)公司投入電視App等廣告、地鐵廣告、天貓旗艦店廣告等運(yùn)營(yíng)此活動(dòng)，并在各商場(chǎng)柜臺(tái)發(fā)起此美拍此活動(dòng)，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，美拍配合對(duì)應(yīng)資源推薦，品牌曝光及活動(dòng)效果良好；參與視頻1500+，專(zhuān)題頁(yè)面點(diǎn)擊數(shù)40萬(wàn)+，視頻總播放

650萬(wàn)+。案例：好時(shí)巧克力國(guó)內(nèi)案例3：美拍商業(yè)合作方式分析-品牌類(lèi)活動(dòng)發(fā)起#傳情小紙條#話(huà)題活動(dòng)，并建立活動(dòng)頁(yè)付費(fèi)KOL配合活動(dòng)發(fā)布視頻獲得美拍推薦2023/11/336短視頻典型產(chǎn)品案例發(fā)展階段平臺(tái)亮點(diǎn)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)國(guó)內(nèi)案例4：短視頻社交平臺(tái)快手簡(jiǎn)介2011年，

GIF快手正式發(fā)布2012年4月，獲晨興資本數(shù)百萬(wàn)美元A輪投資2013年，GIF快手轉(zhuǎn)型短視頻制作與分享社區(qū)2014年，GIF快手更名為快手2015年1月，獲紅杉資本中國(guó)、晨興資本數(shù)百萬(wàn)美元A輪投資主界面簡(jiǎn)潔，導(dǎo)航明確，能夠使用戶(hù)快速熟悉應(yīng)用；刷新內(nèi)容方式采用下拉瀑布式刷新，符合用戶(hù)使用習(xí)慣且簡(jiǎn)單。平臺(tái)定位準(zhǔn)確、清晰對(duì)視頻的相關(guān)操作基本全面，包括喜歡、分享、評(píng)論、舉報(bào)差異化定位。與美拍秒拍等著力于牽手明星大V不同，快手的定位更加偏重于二三線(xiàn)城市和農(nóng)村地區(qū)，主要用戶(hù)群收入中等偏下，且大部分用戶(hù)無(wú)專(zhuān)業(yè)制作設(shè)備和專(zhuān)業(yè)制作技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。對(duì)比其他App，快手App從2011年起實(shí)質(zhì)上已經(jīng)開(kāi)始沉淀其短視頻用戶(hù)，并首先開(kāi)始依靠社區(qū)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展，有一定優(yōu)勢(shì)。2023/11/337短視頻典型產(chǎn)品案例國(guó)內(nèi)案例4：短視頻社交平臺(tái)快手-平臺(tái)特點(diǎn)用戶(hù)需求定位明確操作簡(jiǎn)單“愛(ài)展示”——快手“提供了常用社交軟件的分享入口，包括微信朋友圈、微信好友、新浪微博等入口，基本滿(mǎn)足了目前主流社交產(chǎn)品的分享要求?！皭?ài)看短視頻”——“快手”在主界面設(shè)置了“發(fā)現(xiàn)”菜單，用戶(hù)可以向下拉動(dòng)發(fā)現(xiàn)最新視頻；同時(shí)可以對(duì)視頻進(jìn)行“點(diǎn)贊”和“評(píng)論”的功能；還可以點(diǎn)擊感興趣視頻的作者，點(diǎn)擊關(guān)注，持續(xù)地關(guān)注某人的視頻?！皭?ài)社交”——快手”提供了“關(guān)注”、“私信”的功能，滿(mǎn)足了基本的用戶(hù)溝通。制 打作 開(kāi)短 A視 p頻 p點(diǎn)擊拍攝圖標(biāo)“愛(ài)拍攝”——“快手”在其主界面右上角以清晰的拍攝圖標(biāo)引導(dǎo)用戶(hù)使用，按住按鈕開(kāi)始拍攝、放開(kāi)按鈕可暫停并切換場(chǎng)景，并有濾鏡、相框和場(chǎng)景等選擇，音頻上可選