QuestMobile 2023全景生態(tài)流量秋季報(bào)告

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2023年8月，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶達(dá)到12.22億，和APP分別已經(jīng)達(dá)到351個(gè)、272個(gè)，這當(dāng)中，小程序使用習(xí)慣持續(xù)攀升，微信、支付寶、百度、抖音小程2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已突破12億，流量競爭加劇的背景下，APP與小程序聯(lián)動(dòng)布局成為打造擇3、小程序已充分融入用戶互聯(lián)網(wǎng)使用場景中，用戶使用4、小程序呈現(xiàn)玩家多平臺(tái)布局、平臺(tái)多巨頭入駐的趨勢；圍繞生活場景仍為小程序聚集地，新晉玩家抖音基于自5、小程序?qū)α髁考映值男Чl(fā)明顯，商業(yè)化持續(xù)發(fā)展，吸引各類型新入局玩家6、隨著用戶觸媒習(xí)慣多元化與注意力碎片化趨勢的加強(qiáng)，硬廣對(duì)用戶觸達(dá)和轉(zhuǎn)化的效果逐步減7、各平臺(tái)風(fēng)格差異明顯，抖音、微博是影視娛樂類KOL的主要陣地，小紅書的美二、2023年多領(lǐng)域消費(fèi)復(fù)蘇環(huán)境下，小程序承接激增的流量，釋放自身1、各行各業(yè)應(yīng)用積極布局小程序，挖掘潛在流量，生活服務(wù)、旅游服務(wù)、出2.1生活服務(wù)類平臺(tái)依賴小程序串聯(lián)線上線下場景2.2作為成熟的生活服務(wù)平臺(tái)，美團(tuán)、餓了么已經(jīng)建立完善的小程序矩陣，深入各垂直細(xì)分場求美團(tuán)以微信小程序作為主要陣地，陸續(xù)推出數(shù)十個(gè)小程序，全面涵蓋吃住行等各類生活場景；餓了么從微信、支付2.3電影演出票務(wù)行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，各平臺(tái)加強(qiáng)全渠道布局；暑期電影、演唱會(huì)市場熱度暴2.4小程序便于商家打造自有品牌陣地，提高訂單高效轉(zhuǎn)化，陸續(xù)上線積分、充值優(yōu)惠等功能期線下餐飲消費(fèi)火熱，小程序作為重要渠道承接激增的流量3.1旅游消費(fèi)活力足，“小程序+智慧文旅3.2從頭部旅游服務(wù)平臺(tái)來看，小程序?qū)α髁空w的加持效果明顯，小程序與APP均有客3.3當(dāng)前，各大景區(qū)積極發(fā)展線上預(yù)約運(yùn)營模式，以微信小程序?yàn)橹饕ㄔO(shè)平臺(tái)，提供能，打造“智能亞運(yùn)”名片的同時(shí)，也成為杭州的城4.1本地游、遠(yuǎn)途游強(qiáng)勢復(fù)蘇，各類出行應(yīng)用流量持續(xù)增長，用戶對(duì)共享出行、公共交通類應(yīng)用功能需求較為單4.2出行市場全面復(fù)蘇，暑期出行活力盡顯；大眾對(duì)出行的服務(wù)需求、頻4.3智慧出行時(shí)代的到來，航空公司加速線上數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)，以小程序端“值機(jī)選座”等快速功能為主，逐步增2、汽車之家攜手央視財(cái)經(jīng)頻道舉辦“818盛典”，以多形式展現(xiàn)深度汽車內(nèi)容與熱門行業(yè)資訊能源創(chuàng)作者加速計(jì)劃”，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，以專業(yè)豐富、緊跟熱點(diǎn)的內(nèi)容提高用戶粘性3、得益于優(yōu)質(zhì)劇綜上線，持續(xù)輸出爆款內(nèi)容，拓展外部渠道，基于芒果獨(dú)家4、新浪新聞與微博站內(nèi)通過雙端渠道打通，實(shí)現(xiàn)陣地內(nèi)流量、內(nèi)容高效5、微博社交流量生態(tài)為新浪新聞原創(chuàng)內(nèi)容和議題加熱，支持內(nèi)容快速傳播6、易車聯(lián)合騰訊舉辦“818汽車狂歡夜”，在易車App、視頻號(hào)、騰訊視頻同步直播，“小觸達(dá)年輕用戶，并通過視頻號(hào)將興趣人群沉淀進(jìn)私域7、OTT大屏已成為家庭場景的主要