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文檔簡介

《廣告學(xué)導(dǎo)論》PPT課件廣告學(xué)是研究廣告的學(xué)科，本課程介紹廣告學(xué)的基本概念、理論和實(shí)踐，幫助學(xué)生從專業(yè)角度理解廣告的本質(zhì)和功能。什么是廣告學(xué)廣告學(xué)是一門研究廣告相關(guān)理論和實(shí)踐的學(xué)科，涵蓋廣告制作、傳播、消費(fèi)心理學(xué)等方面的知識，旨在探討廣告的本質(zhì)和作用。廣告的定義和功能廣告是指通過各種媒介傳播的有組織的宣傳信息，其功能包括產(chǎn)品推廣、品牌建設(shè)、市場營銷、傳遞價(jià)值觀念等。通過廣告可以影響消費(fèi)者行為、改變社會(huì)觀念。廣告的歷史和發(fā)展1古代廣告古代廣告主要是通過嘹亮的呼喊、張貼海報(bào)等方式進(jìn)行。例如，古埃及的墓室壁畫中，可以看到一些商家使用廣告宣傳產(chǎn)品。2現(xiàn)代廣告隨著工業(yè)革命和媒體的發(fā)展，廣告進(jìn)入了現(xiàn)代社會(huì)。出現(xiàn)了廣告代理商、廣告創(chuàng)意、市場研究等概念。3數(shù)字時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起，給廣告行業(yè)帶來了革命性的變化。廣告投放和定位更加精準(zhǔn)，廣告形式也更加多樣化。廣告的分類傳媒分類電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告、戶外廣告等。目的分類產(chǎn)品推廣廣告、意識創(chuàng)建廣告、公益廣告等。形式分類圖文廣告、視頻廣告、動(dòng)畫廣告等。廣告的制作流程1策劃明確廣告目標(biāo)、確定目標(biāo)受眾、制定創(chuàng)意構(gòu)思。2創(chuàng)意通過文字、圖像、音效等形式設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容。3制作選擇媒體形式、錄制音頻/視頻、設(shè)計(jì)排版。廣告的傳播渠道1電視通過電視媒體傳播廣告，覆蓋面廣。2互聯(lián)網(wǎng)通過網(wǎng)站、搜索引擎、社交媒體傳播廣告，目標(biāo)定向性強(qiáng)。3戶外通過道路、建筑、公共交通等戶外空間傳播廣告，覆蓋面廣。廣告的消費(fèi)心理學(xué)廣告通過利用心理學(xué)原理和技巧，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生需求、激發(fā)購買欲望。例如，使用情感誘導(dǎo)、社會(huì)認(rèn)同等手法。廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)意是廣告成功的重要因素，通

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