關(guān)于.立科技公司品牌塑造方案的探討

./一、緒論 3<一>研究背景 3<二>研究的目的和意義 3<三>國(guó)內(nèi)外品牌研究現(xiàn)狀分析 4<四>研究思路與內(nèi)容 4二、品牌建設(shè)相關(guān)基礎(chǔ)理論研究 5<一>品牌的概念及其分類(lèi) 5<二>品牌建設(shè)的相關(guān)理論 6<三>科技公司品牌建設(shè) 6三、XX科技行業(yè)的概況 7<一>市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 7<二>行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題 7<三>市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)〔五種力量模型 7<一>XX頂立科技有限公司簡(jiǎn)介 8<二>企業(yè)環(huán)境分析<SWOT> 9<三>XX頂立科技有限公司品牌建設(shè)現(xiàn)狀 11<四>XX頂立科技有限公司品牌建設(shè)存在的問(wèn)題 11<五>XX頂立科技有限公司品牌建設(shè)必要性 11五、XX頂立科技有限公司品牌建設(shè)方案的設(shè)計(jì) 12<一>品牌的戰(zhàn)略定位 12<二>企業(yè)文化建設(shè) 12<三>企業(yè)品牌公關(guān)設(shè)計(jì) 13<四>企業(yè)品牌傳播 13<五>企業(yè)品牌創(chuàng)新 14<六>企業(yè)品牌延伸 14六、結(jié)論 15

XX頂立科技公司品牌塑造方案一、緒論<一>研究背景1、當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)科學(xué)發(fā)達(dá)的社會(huì),因此,科學(xué)技術(shù)是國(guó)家第一生產(chǎn)力。放眼古今中外,人類(lèi)社會(huì)的每一項(xiàng)進(jìn)步,都伴隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步。尤其是現(xiàn)代科技的突飛猛進(jìn),為社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展和人類(lèi)的文明開(kāi)辟了更為廣闊的空間,有力的推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展。我國(guó)的計(jì)算機(jī)、通訊、生物醫(yī)藥、新材料等高科技企業(yè)的迅速增長(zhǎng),極大的提高了我國(guó)的產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平,促進(jìn)了工業(yè)、農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率大幅度提高,有力的帶動(dòng)了整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。實(shí)踐證明,高新技術(shù)及其產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭產(chǎn)業(yè)。2、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步已經(jīng)為人來(lái)創(chuàng)造了巨大的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái),科學(xué)技術(shù)永無(wú)止境的發(fā)展及其無(wú)限的創(chuàng)造力,必定還會(huì)繼續(xù)為人類(lèi)文明作出更加巨大的貢獻(xiàn)。3、之所以對(duì)XX頂立科技有限公司進(jìn)行研究,是因?yàn)樗井a(chǎn)品涵蓋粉末冶金專(zhuān)用設(shè)備、真空熱處理設(shè)備、硬質(zhì)合金制品、鐵銅基粉末冶金制品、鋼鐵材料熱處理、霧化制粉、磁性材料等多個(gè)領(lǐng)域。<二>研究的目的和意義1、公司系"XX省信用與質(zhì)量3A級(jí)單位",通過(guò)ISO9001質(zhì)量體、ISO14001環(huán)境體系、OHS28001職業(yè)健康安全體系國(guó)際認(rèn)證注冊(cè),"頂立"商標(biāo)獲XX省著名商標(biāo)。2、公司產(chǎn)品暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi),遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)、加拿大、澳大利亞等國(guó)家和地區(qū)。3、公司十分重視技術(shù)創(chuàng)新,持續(xù)跟蹤世界發(fā)展趨勢(shì),堅(jiān)持自主創(chuàng)新,獲專(zhuān)利55項(xiàng),起草行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)3項(xiàng)。4、XX省新型熱工裝備工程技術(shù)中心依托本公司建立。同時(shí)公司還設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的材料裝備與工藝示范中心,將先進(jìn)的熱工裝備制造技術(shù)與新材料制備工藝有機(jī)結(jié)合,建立了強(qiáng)有力的服務(wù)體系。示范中心作為研發(fā)開(kāi)發(fā)、中試實(shí)驗(yàn)平臺(tái)、教學(xué)實(shí)踐與培訓(xùn)基地,為顧客提供完整的解決方案。<三>國(guó)內(nèi)外品牌研究現(xiàn)狀分析高技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式受經(jīng)濟(jì)發(fā)展及投資環(huán)境的影響,不同國(guó)家具有不同的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。從國(guó)際來(lái)看,美國(guó)發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)取決于高科技的發(fā)達(dá),高科技的發(fā)達(dá)取決于硅谷等高科技產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。從國(guó)內(nèi)來(lái)看,XX省產(chǎn)業(yè)集群在數(shù)量和質(zhì)量上在全國(guó)領(lǐng)先,因此XX省的競(jìng)爭(zhēng)力和人民富裕程度也在全國(guó)名列前茅。由此可見(jiàn),發(fā)展高科技產(chǎn)業(yè)集群是提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。國(guó)外品牌分析：美國(guó)擁有比較完整的研究與開(kāi)發(fā)體系歐洲被稱(chēng)之為"世界科技革命的搖籃"日本更重視"技術(shù)立國(guó)"戰(zhàn)略大德科技園是亞洲最大的產(chǎn)、學(xué)、研綜合園區(qū)及韓國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力國(guó)內(nèi)品牌分析：基于我國(guó)是發(fā)展中國(guó)家這一基本國(guó)情和高新技術(shù)企業(yè)發(fā)展的特殊要求,北京、上海在發(fā)展高科技產(chǎn)業(yè)方面都注重發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì),突出體現(xiàn)在都把挖掘大專(zhuān)院校、科研院所的資源潛力為高科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口,都努力形成以企業(yè)為主體的技術(shù)創(chuàng)新體系,都大力扶持科技型中小企業(yè)的發(fā)展,加強(qiáng)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)建設(shè),發(fā)展社會(huì)化科技中介服務(wù),培養(yǎng)及吸引各類(lèi)創(chuàng)新人才,實(shí)行財(cái)稅優(yōu)惠政策,開(kāi)展科技風(fēng)險(xiǎn)投資服務(wù)。在高科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境上都得到了很大的完善,使京滬同時(shí)被公認(rèn)是我國(guó)發(fā)展高新科技的二大板塊。上海提出在2020年要成為國(guó)際金融中心、國(guó)際貿(mào)易中心、國(guó)際經(jīng)濟(jì)中心和國(guó)際航運(yùn)中心,著眼于這樣一個(gè)跨世紀(jì)宏偉戰(zhàn)略目標(biāo),上海市作出了加快高科技產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展進(jìn)程,發(fā)揮高科技產(chǎn)業(yè)集群在新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的領(lǐng)頭羊作用這一重大戰(zhàn)略抉擇。我國(guó)高科技產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的成功代表當(dāng)屬北京中關(guān)村上海張江高科技園區(qū)享譽(yù)世界綜述國(guó)內(nèi)外高科技產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀,可以發(fā)現(xiàn)高科技集群發(fā)展的可持續(xù)性核心在于企業(yè)的技術(shù)自主創(chuàng)新力。21世紀(jì),世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的熱點(diǎn)在我國(guó),我國(guó)應(yīng)以國(guó)情為出發(fā)點(diǎn),以企業(yè)為本創(chuàng)新出適合我國(guó)高科技產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展新模式。既要學(xué)習(xí)借鑒又不完全照搬才是我國(guó)高科技企業(yè)的發(fā)展之道。<四>研究思路與內(nèi)容在分析XX頂立科技有限公司的品牌建設(shè)時(shí),應(yīng)結(jié)合該公司的具體項(xiàng)目進(jìn)行分析,從中得到該公司的定位。二、品牌建設(shè)相關(guān)基礎(chǔ)理論研究<一>品牌的概念及其分類(lèi)品牌,是一個(gè)名宇、稱(chēng)謂、符號(hào)、設(shè)計(jì)或&上述的總和,其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)冇別于競(jìng)爭(zhēng)者,這是費(fèi)銷(xiāo)學(xué)家對(duì)品牌的定義。對(duì)于消費(fèi)者而言,品牌意味若一種商品厲性.商品包裝、商品價(jià)格、商品歷史聲宵、廣告方式以及使用印象等?！?根據(jù)品牌知名度的輻射區(qū)域劃分地區(qū)品牌、國(guó)內(nèi)品牌、國(guó)際品牌、全球品牌〔2根據(jù)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的不同環(huán)節(jié)劃分制造商品牌、經(jīng)營(yíng)商品牌〔3根據(jù)品牌來(lái)源劃分自有品牌、外來(lái)品牌、嫁接品牌〔4根據(jù)品牌的生命周期長(zhǎng)短劃分短期品牌、長(zhǎng)期品牌〔5根據(jù)品牌產(chǎn)品內(nèi)銷(xiāo)或外銷(xiāo)劃分內(nèi)銷(xiāo)品牌、外銷(xiāo)品牌?！?根據(jù)品牌的行為劃分機(jī)床、家電、服裝等〔7根據(jù)品牌的原創(chuàng)性與延伸性劃分主品牌、副品牌、副副品牌〔8根據(jù)品牌的本體特征劃分個(gè)人品牌、企業(yè)品牌、城市品牌、國(guó)家品牌、國(guó)際品牌<二>品牌建設(shè)的相關(guān)理論1、品牌建設(shè)是指品牌擁有者對(duì)品牌進(jìn)行的設(shè)計(jì)、宣傳、維護(hù)的行為和努力。品牌建設(shè)的利益表達(dá)者和主要組織者是品牌擁有者〔品牌母體,但參與者包括了品牌的所有接觸點(diǎn),包括用戶(hù)、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競(jìng)爭(zhēng)品牌。２、品牌建設(shè)包括的內(nèi)容有品牌資產(chǎn)建設(shè)、信息化建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶(hù)拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場(chǎng)活動(dòng)管理、口碑管理、品牌虛擬體驗(yàn)管理。<三>科技公司品牌建設(shè)<一>調(diào)整觀念,重視企業(yè)品牌建設(shè),突破"無(wú)用說(shuō)"首先,企業(yè)決策者必須轉(zhuǎn)變觀念,給予相關(guān)職能部門(mén)清晰的職權(quán)劃定,力爭(zhēng)做到專(zhuān)人負(fù)責(zé),決策對(duì)接。通過(guò)專(zhuān)業(yè)的品牌管理體系,制定合理有計(jì)劃性的品牌建設(shè)制度與規(guī)劃。同時(shí),企業(yè)的品牌建設(shè)既要考慮品牌影響力的提升,還要考慮品牌推廣能夠?yàn)闃I(yè)務(wù)開(kāi)拓提供有利的推動(dòng)與發(fā)展,規(guī)劃或圍繞企業(yè)準(zhǔn)確的品牌定位,通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)手段對(duì)外展示。<二>正確定位,完善品牌管理體系,突破"瓶頸說(shuō)"品牌定位是品牌建設(shè)的核心和關(guān)鍵,才能占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。在我看來(lái),品牌定位的策劃要遵循消費(fèi)者導(dǎo)向原則、差異化原則、個(gè)性化原則和動(dòng)態(tài)原則。定位策略的運(yùn)用,即在于創(chuàng)造和渲染企業(yè)和產(chǎn)品服務(wù)的個(gè)性化特色。在正確定位的基礎(chǔ)上,加強(qiáng)與充實(shí)品牌管理體系與制度。從制度上在企業(yè)內(nèi)部加強(qiáng)企業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)意識(shí)形態(tài)的管理。對(duì)企業(yè)內(nèi)部組織架構(gòu),品牌激勵(lì)等各類(lèi)個(gè)性化企業(yè)形態(tài)的制訂與管理,進(jìn)而推動(dòng)對(duì)外品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等方面的執(zhí)行。在形象上則能更精準(zhǔn)的展示企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。<三>重視品牌團(tuán)隊(duì)培養(yǎng),突破"無(wú)才說(shuō)"基于以上兩點(diǎn),科技公司都應(yīng)該組建自己專(zhuān)業(yè)高效的品牌建設(shè)團(tuán)隊(duì),并且在企業(yè)中形成有利、有力、有序的各級(jí)梯隊(duì),更好的能夠幫助企業(yè)品牌在各個(gè)市場(chǎng)區(qū)域中得到最大化的執(zhí)行力度與統(tǒng)一性。三、XX科技行業(yè)的概況"九五"時(shí)期以來(lái),XX高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。1995―2003年,全省高技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值和增加值年均增速都達(dá)27%以上,科技人力投入年均增速達(dá)31.2%,科技經(jīng)費(fèi)、專(zhuān)利申請(qǐng)兩項(xiàng)指標(biāo)更是以年均高達(dá)50.8%和46.7%的速度增長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)近10年的發(fā)展,目前XX高技術(shù)產(chǎn)業(yè)不但實(shí)力明顯增強(qiáng),科技創(chuàng)新能力快速提升,而且對(duì)全省經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率也逐年提高,已成為XX經(jīng)濟(jì)新的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。<一>市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩rXX高技術(shù)產(chǎn)業(yè)從上世紀(jì)90年代初起步,發(fā)展壯大到現(xiàn)在,短短十多年,已經(jīng)成為XX經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要支撐力量之一。2003年,XX高技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重由1995年的3.8%大幅提高到11.5%。總的來(lái)看,2003年XX高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有如下特點(diǎn)：〔一高技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值突破1500億元,增長(zhǎng)五成多〔二科技投入大幅增加,新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)作用凸顯〔三基建和更新改項(xiàng)目繼續(xù)增加,高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)得到夯實(shí)<二>行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題XX高技術(shù)產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展時(shí)期,總體規(guī)模迅速擴(kuò)大,在全省經(jīng)濟(jì)中的份額也越來(lái)越大。但在發(fā)展過(guò)程中,還存在技術(shù)密集度不高、經(jīng)濟(jì)效益欠佳、行業(yè)和區(qū)域分布不平衡等問(wèn)題。1.R&D經(jīng)費(fèi)占增加值比例下滑,技術(shù)密集度不高2.產(chǎn)值利稅率偏低,經(jīng)濟(jì)效益仍待提高3.分布不平衡,阻礙全面發(fā)展<三>市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)〔五種力量模型一般來(lái)講,行業(yè)是由這樣一組企業(yè)構(gòu)成,它們生產(chǎn)的產(chǎn)品是非常相近的替代品。在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中,這些企業(yè)相互影響。研究表明,跟總體環(huán)境相比,行業(yè)環(huán)境對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和超額利潤(rùn)的影響更直接。一個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度和行業(yè)利潤(rùn)潛力可以由五個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)力量反映并決定：新進(jìn)入者的威脅、供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力、買(mǎi)方討價(jià)還價(jià)能力、替代品的威脅,以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)。1.供應(yīng)商的議價(jià)能力供應(yīng)商可能通過(guò)提高價(jià)格或降低產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)對(duì)行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)顯示自己的力量。如果企業(yè)無(wú)法通過(guò)價(jià)格結(jié)構(gòu)消化增長(zhǎng)的成本,它的利潤(rùn)就會(huì)因?yàn)楣?yīng)商的行為而降低。2.購(gòu)買(mǎi)者的議價(jià)能力起業(yè)總是追求更高的投資回報(bào)率,而買(mǎi)方也就是消費(fèi)者總是期待用最小的支出獲得最好的產(chǎn)品和最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。這個(gè)價(jià)格支出將會(huì)使供應(yīng)商獲得所能接受的最小的投資回報(bào)率。為了減少支出或降低成本,買(mǎi)方通常會(huì)討價(jià)還價(jià),尋求更好的產(chǎn)品,更多更好的服務(wù),以及更低的價(jià)格。同時(shí)行業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng),也會(huì)讓買(mǎi)方坐收漁翁之利。3.新進(jìn)入者的威脅研究表明,多數(shù)企業(yè)未能對(duì)新進(jìn)入者所造成的威脅給予足夠的重視。事實(shí)上,許多新進(jìn)入者往往都攜帶大量的資源,以至于給行業(yè)內(nèi)當(dāng)前企業(yè)造成極大的不良影響。它致使行業(yè)內(nèi)當(dāng)前企業(yè)不得不提高生產(chǎn)效率,擴(kuò)展全新的領(lǐng)域。4.替代品的威脅替代品是指那些來(lái)自不同行業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù),這些產(chǎn)品或服務(wù)的功能與該行業(yè)的相同或相似。一般說(shuō)來(lái),如果顧客面臨的轉(zhuǎn)換成本很低甚至為零,或者當(dāng)替代品的價(jià)格更低,或質(zhì)量更好,性能相似于甚至超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品時(shí),替代品的威脅會(huì)很強(qiáng)。在顧客認(rèn)為具有價(jià)值的地方進(jìn)行差異化,如價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)、地點(diǎn)等,可以降低替代品的競(jìng)爭(zhēng)力5.同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)程度在許多行業(yè),企業(yè)為了追求戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)力和超額利潤(rùn),都積極投身競(jìng)爭(zhēng)。如果企業(yè)受到挑戰(zhàn),或者有一個(gè)顯著的改善其市場(chǎng)地位的機(jī)會(huì),激烈的競(jìng)爭(zhēng)行為就不可避免?？吹靡?jiàn)的競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)包括價(jià)格、質(zhì)量和創(chuàng)新。一般來(lái)說(shuō),企業(yè)總是盡力在具有顧客價(jià)值的方面和它們有優(yōu)勢(shì)的方面使自己的產(chǎn)品差異化。像格蘭仕微波爐就很好地利用了其最有優(yōu)勢(shì)的一面,將其產(chǎn)品的價(jià)格降至最低點(diǎn),使其市場(chǎng)地位得到顯著改善和穩(wěn)固。四、XX頂立科技有限公司品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析<一>XX頂立科技有限公司簡(jiǎn)介XX頂立科技有限公司的前身為XX省頂立新材料工程中心有限公司,成立于1999年,位于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人文薈萃、交通便利、區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出的XX市,是一家集科研、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的高科技企業(yè)。公司產(chǎn)品涵蓋粉末冶金專(zhuān)用設(shè)備、真空熱處理設(shè)備、硬質(zhì)合金制品、鐵銅基粉末冶金制品、鋼鐵材料熱處理、霧化制粉、磁性材料等多個(gè)領(lǐng)域。在充分消化和吸收國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)基礎(chǔ)上,我們創(chuàng)造了具有"頂立"特色且滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。為追求更高技術(shù)和產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新,滿(mǎn)足顧客的需求,在我們不斷的努力下,"頂立科技"已發(fā)展了鐵銅基粉末冶金專(zhuān)用設(shè)備、硬質(zhì)合金專(zhuān)用設(shè)備、真空熱處理設(shè)備、銅及銅合金粉末、軟磁材料粉末等系列,而且具備了根據(jù)用戶(hù)需要設(shè)計(jì)定做異型設(shè)備的能力。中南大學(xué)粉末冶金國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、國(guó)防科學(xué)技術(shù)大學(xué)航天材料重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、XX有色金屬研究院、保來(lái)得〔Porite工業(yè)有限公司、XX萬(wàn)寶至〔Mabuchi、XX比亞迪股份有限公司、株洲及XX硬質(zhì)合金廠、XX東睦華晟新材料股份有限公司、XX華浩冶煉有限公司等一批國(guó)內(nèi)外的知名企業(yè)和科研單位都使用我公司的產(chǎn)品,在國(guó)內(nèi)占有較大的市場(chǎng)份額,并且出口到美國(guó)、日本、泰國(guó)、XX等國(guó)家和地區(qū)。公司以科技進(jìn)步為先導(dǎo),以市場(chǎng)需求為基礎(chǔ),注重高素質(zhì)人才的引進(jìn)與培養(yǎng),我們擁有一批學(xué)士、碩士、博士、高工及教授組成的專(zhuān)業(yè)技術(shù)扎實(shí),工作經(jīng)驗(yàn)豐富的老、中、青相結(jié)合的研發(fā)和管理隊(duì)伍。公司十分重視科技創(chuàng)新,多年來(lái)不斷地跟蹤世界同行的先進(jìn)水平,加大自主創(chuàng)新力度,先后獲得數(shù)十項(xiàng)專(zhuān)利成果。其中多項(xiàng)成果填補(bǔ)國(guó)內(nèi)該領(lǐng)域的空白,例如：系列球型鑄造WC生產(chǎn)設(shè)備、硬質(zhì)合金壓力燒結(jié)爐、硬質(zhì)合金燒結(jié)淬火一體爐、無(wú)舟帶式連續(xù)還原爐、粉末冶金燒結(jié)硬化爐等,其性?xún)r(jià)比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)外同類(lèi)產(chǎn)品。頂立公司建立了完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系。無(wú)論您在哪里均可以方便快捷地享受到"頂立"的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。頂立依靠"敬業(yè)、團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新"的企業(yè)精神,逐步形成領(lǐng)先的技術(shù)核心。我們將竭誠(chéng)為廣大用戶(hù)生產(chǎn)最好的產(chǎn)品、提供最好的服務(wù)、創(chuàng)造最好的品牌。為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值是頂立公司永恒的追求。<二>企業(yè)環(huán)境分析<SWOT>任何企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng),都是在市場(chǎng)中進(jìn)行的,而市場(chǎng)又受?chē)?guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會(huì)文化的限定與影響。所以,企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng),必須從環(huán)境的研究與分析開(kāi)始。企業(yè)與環(huán)境之間存在著密切的聯(lián)系。一方面,環(huán)境是企業(yè)賴(lài)以生存的基礎(chǔ)。企業(yè)經(jīng)營(yíng)的一切要素都要從外部環(huán)境中獲取,如人力、材料、能源、資金、技術(shù)、信息等,沒(méi)有這些要素,企業(yè)就無(wú)法進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。同時(shí),企業(yè)的產(chǎn)品也必須通過(guò)外部市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),沒(méi)有市場(chǎng),企業(yè)的產(chǎn)品就無(wú)法得到社會(huì)承認(rèn),企業(yè)也就無(wú)法生存和發(fā)展。同時(shí),環(huán)境能給企業(yè)帶來(lái)機(jī)遇,也會(huì)造成威脅。問(wèn)題在于企業(yè)如何去認(rèn)識(shí)環(huán)境、把握機(jī)遇、避開(kāi)威脅。另一方面,企業(yè)是一種具有活力的社會(huì)組織,它并不是只能被動(dòng)地為環(huán)境所支配,而是在適應(yīng)環(huán)境的同時(shí)也對(duì)環(huán)境產(chǎn)生影響,推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)繁榮。企業(yè)與環(huán)境之間的基本關(guān)系,是在局部與整體的基本架構(gòu)之下的相互依存和互動(dòng)的動(dòng)態(tài)平衡關(guān)系。因此,企業(yè)必須研究環(huán)境,主動(dòng)適應(yīng)環(huán)境,在環(huán)境中求得生存和發(fā)展。下面讓我們一起探討XX頂立科技公司的企業(yè)環(huán)境。S〔優(yōu)勢(shì)①擁有自己獨(dú)有的技術(shù)、設(shè)備優(yōu)勢(shì)；②擁有專(zhuān)業(yè)技術(shù)扎實(shí)、工作經(jīng)驗(yàn)豐富的研發(fā)和管理隊(duì)伍；③公司重視科技創(chuàng)新,先后獲得數(shù)十項(xiàng)專(zhuān)利成果；④公司建立了完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系；W〔劣勢(shì)①公司規(guī)模不大,難與大企業(yè)抗衡；②地段位置,不屬于目前的熱點(diǎn)片區(qū),不利于吸引區(qū)外人士的目光。O〔機(jī)會(huì)①在國(guó)內(nèi)占有較大的市場(chǎng)份額,可以出口到美國(guó)、日本、泰國(guó)、XX等國(guó)家和地區(qū)；②可以拓展新技術(shù),開(kāi)發(fā)創(chuàng)新型產(chǎn)品。 T〔威脅 ①所在區(qū)域內(nèi)有眾多該類(lèi)型的競(jìng)爭(zhēng)者；②技術(shù)研發(fā)上的困難；③市場(chǎng)環(huán)境的需求。<三>XX頂立科技有限公司品牌建設(shè)現(xiàn)狀我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展越來(lái)越快,在擁有眾多商業(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí),企業(yè)也面臨著更多殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和威脅。我國(guó)的中小企業(yè)普遍缺乏品牌意識(shí),競(jìng)爭(zhēng)力薄弱,經(jīng)營(yíng)觀念陳舊,經(jīng)營(yíng)方式落后,品牌建設(shè)困難重重。XX頂立科技公司也是屬于中小企業(yè)的類(lèi)型,或多或少也存在著上述企業(yè)建設(shè)中存在的問(wèn)題。<四>XX頂立科技有限公司品牌建設(shè)存在的問(wèn)題在品牌競(jìng)爭(zhēng)的年代,品牌建設(shè)已經(jīng)是很多中小企業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。然而,這是中小企業(yè)都會(huì)存在這么幾個(gè)基本問(wèn)題,主要體現(xiàn)在一下方面：回避品牌建設(shè)甘做OEM。許多中小企業(yè)認(rèn)為創(chuàng)建品牌是未來(lái)發(fā)展之后的戰(zhàn)略,或是實(shí)力雄厚的大企業(yè)所做的事情,而他們的當(dāng)務(wù)之急是解決生存問(wèn)題,從而回避品牌建設(shè)。事實(shí)上,中小企業(yè)規(guī)模小,實(shí)力弱,人才缺乏加之企業(yè)文化觀念上的障礙,是他們很難協(xié)調(diào)品牌發(fā)展和企業(yè)生存之間的關(guān)系,從而甘愿做OEM,不重視自有品牌的建設(shè)。品牌管理觀念薄弱。目前,我國(guó)大中小企業(yè)大多缺乏品牌運(yùn)作方面的人才,品牌管理觀念薄弱,這已經(jīng)成為制約我國(guó)中小企業(yè)品牌建設(shè)的主要原因之一。許多中小企業(yè)沒(méi)有設(shè)置的管理非常簡(jiǎn)單化,實(shí)際上就是一種商標(biāo)管理。即使有些中小企業(yè)建立了品牌專(zhuān)管部門(mén),這樣的品牌管理也是非常片面的。品牌建設(shè)手段單一。許多中小企業(yè)把廣告當(dāng)成品牌建設(shè)的主要途徑,通過(guò)密集轟炸式的廣告來(lái)創(chuàng)建品牌,這是因?yàn)橹行∑髽I(yè)對(duì)品牌建設(shè)的理解存在誤區(qū),片面的認(rèn)為品牌建設(shè)的關(guān)鍵是提升品牌知名度,而提升知名度就是進(jìn)行廣告宣傳。不可否認(rèn),大量的廣告可以迅速打響一個(gè)品牌的知名度,但是品牌建設(shè)的內(nèi)涵不僅僅在于知名度的提升。品牌營(yíng)運(yùn)混亂。雖然不少中小企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到品牌的重要性,但很少能真正理解品牌的確切內(nèi)涵,致使國(guó)內(nèi)不少知名中小企業(yè)在品牌稍有影響時(shí),就盲目的進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng),陷入"品牌運(yùn)營(yíng)的"陷阱。<五>XX頂立科技有限公司品牌建設(shè)必要性可以增加公司的凝聚力,這種凝聚力,不僅能使團(tuán)隊(duì)成員產(chǎn)生自豪感,增強(qiáng)員工對(duì)公司認(rèn)同感和歸屬感,使之愿意留在這間公司,還有利于提高員工素質(zhì),以適應(yīng)公司發(fā)展的需要,使全體員工以主人翁的態(tài)度工作,產(chǎn)生同舟共濟(jì),榮辱與共的思想,使員工關(guān)注公司發(fā)展,為提升公司競(jìng)爭(zhēng)力而奮斗。增強(qiáng)公司的吸引力與輻射力,有利于公司美譽(yù)度與知名度的提升,還能吸引人才,從而使資源得到有效集合和合理配置,公司品牌的吸引力是一種向心力,輻射力則是一種擴(kuò)撒力。提高公司知名度和強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力的一種文化力,這種文化力是一種無(wú)形的巨大的公司發(fā)展的推力。公司實(shí)力、活力、潛力以及可持續(xù)發(fā)展的能力,集中體現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)力上,而提高公司競(jìng)爭(zhēng)力又同提高公司的知名度密不可分,一個(gè)好的企業(yè)品牌將大大有利于企業(yè)知名度的提高。推動(dòng)企業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的一個(gè)積極因素。公司品牌不是停留在美化企業(yè)形象的層面,而成為吸引投資、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的巨大動(dòng)力,進(jìn)而促進(jìn)公司將自己像商品一樣包裝后拿到國(guó)際甚至國(guó)際市場(chǎng)上"推銷(xiāo)"。五、XX頂立科技有限公司品牌建設(shè)方案的設(shè)計(jì)<一>品牌的戰(zhàn)略定位中國(guó)航空航天合作伙伴,立志成為中國(guó)材料以及裝備領(lǐng)域的一流企業(yè)！公司產(chǎn)品涵蓋粉末冶金專(zhuān)用設(shè)備、真空熱處理設(shè)備、硬質(zhì)合金制品、鐵銅基粉末冶金制品、鋼鐵材料熱處理、霧化制粉、磁性材料等多個(gè)領(lǐng)域。在不斷的努力下,"頂立科技"已發(fā)展了鐵銅基粉末冶金專(zhuān)用設(shè)備、硬質(zhì)合金專(zhuān)用設(shè)備、真空熱處理設(shè)備、銅及銅合金粉末、軟磁材料粉末等系列,而且具備了根據(jù)用戶(hù)需要設(shè)計(jì)定做異型設(shè)備的能力。品牌戰(zhàn)略定位：致力于新材料、新能源熱工裝備的研究開(kāi)發(fā)與制造,全力打造一流的企業(yè)形象,以?xún)?yōu)良的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù),最大限度地滿(mǎn)足客戶(hù)需要。<二>企業(yè)文化建設(shè)1、企業(yè)愿景：成為中國(guó)新材料、新能源熱工裝備制造領(lǐng)域的系統(tǒng)方案解決者；2、企業(yè)使命：為社會(huì)提供先進(jìn)裝備,致力于推動(dòng)人類(lèi)文明的進(jìn)步與發(fā)展；3、企業(yè)精神：誠(chéng)信、正直、合作、勤奮、創(chuàng)新4、經(jīng)營(yíng)理念：以顧客為本,以誠(chéng)信立市5、企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)：做精,做強(qiáng),做大,走遠(yuǎn)6、企業(yè)核心價(jià)值觀：誠(chéng)信正直,尊重合作,為顧客創(chuàng)造價(jià)值；7、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力：服務(wù)、創(chuàng)新8、企業(yè)宗旨：〔1對(duì)顧客的責(zé)任意識(shí)：幫助顧客成功,為客戶(hù)創(chuàng)造最大價(jià)值是我們的追求?！?對(duì)員工的責(zé)任意識(shí)：為員工創(chuàng)造高品質(zhì)生活和發(fā)展的平臺(tái)。員工是公司的財(cái)富,公司給每位員工創(chuàng)造合適的發(fā)展平臺(tái)?！?對(duì)合作伙伴的責(zé)任意識(shí)：只有真誠(chéng)合作,互相尊重才能取得共贏的效果。只有真誠(chéng)的合作才是一個(gè)好的開(kāi)始,頂立以共贏的理念參與競(jìng)爭(zhēng),通過(guò)商業(yè)伙伴及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的合作,構(gòu)建健康、和諧的商業(yè)體系。〔4對(duì)股東的責(zé)任意識(shí)：高度負(fù)責(zé),長(zhǎng)效回報(bào)。只有我們的企業(yè)能夠保持健康、長(zhǎng)效的持續(xù)發(fā)展,這也就從根本上實(shí)現(xiàn)了對(duì)股東負(fù)責(zé),同時(shí)也把對(duì)股東負(fù)責(zé)和對(duì)社會(huì)公眾負(fù)責(zé)都聯(lián)系起來(lái)了,這也是我們頂立的宗旨。9、企業(yè)倫理：〔1個(gè)人準(zhǔn)則：頂天做人,立地做事；〔2道德觀：誠(chéng)信、正直；〔3感恩觀：知恩于心,感恩于行,創(chuàng)造感動(dòng)；〔4作風(fēng)觀：不找借口,立即就辦；〔5學(xué)習(xí)觀：終身學(xué)習(xí),成就未來(lái)。<三>企業(yè)品牌公關(guān)設(shè)計(jì)頂立公司通過(guò)向科研單位、知名企業(yè)學(xué)習(xí),引進(jìn)和培養(yǎng)高素質(zhì)人才,追求技術(shù)、產(chǎn)品的創(chuàng)新,突出"頂立科技",以此來(lái)樹(shù)立企業(yè)的形象。<四>企業(yè)品牌傳播1.廣告?zhèn)鞑?廣告作為一種主要的品牌傳播手段,是指品牌所有者以付費(fèi)方式,委托廣告經(jīng)營(yíng)部門(mén)通過(guò)傳播媒介,以策劃為主體,創(chuàng)意為中心,對(duì)目標(biāo)受眾所進(jìn)行的以品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)志、品牌定位、品牌個(gè)性等為主要內(nèi)容的宣傳活動(dòng)。頂立公司尋找一個(gè)有潛力的市場(chǎng),即新材料加工、真空熱工類(lèi)裝備市場(chǎng),進(jìn)行市場(chǎng)研究,了解廣告對(duì)新的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣的需求,利用媒體、網(wǎng)站、視頻、報(bào)紙、雜志等宣傳工具為品牌打廣告,建立了完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系,提供最好的服務(wù)、創(chuàng)造最好的品牌。2.公關(guān)傳播：公關(guān)是公共關(guān)系的簡(jiǎn)稱(chēng),是企業(yè)形象、品牌、文化、技術(shù)等傳播的一種有效解決方案,包含投資者關(guān)系、員工傳播、事件管理以及其他非付費(fèi)傳播等內(nèi)容。作為品牌傳播的一種手段,公關(guān)能利用第三方的認(rèn)證,為品牌提供有利信息,從而教育和引導(dǎo)消費(fèi)者。頂立公司與一些知名企業(yè)、科研單位