播音主持-論現(xiàn)今主持人存在的新現(xiàn)象新特點(diǎn)

PAGEPAGEI論現(xiàn)今主持人存在的新現(xiàn)象新特點(diǎn)摘要主持人對(duì)于受眾來說并不陌生，是一個(gè)會(huì)實(shí)時(shí)活躍在電視屏幕和媒體上的群體。由于新媒體的迅猛發(fā)展，使得主持人這一特殊的行業(yè)在不同的歷史階段體現(xiàn)著不同的主持內(nèi)涵和不同的受眾需求，尤其是近年來，主持人的發(fā)展尤其體現(xiàn)出鮮明的多元化特色十分值得探索?；诖?，本文首先闡述了電視綜藝節(jié)目主持人多元化發(fā)展的現(xiàn)狀，然后以《奇葩說》為例；對(duì)《奇葩說》的節(jié)目特點(diǎn)及主持人多元化發(fā)展進(jìn)行深入分析，最后提出了電視綜藝節(jié)目主持人多元化發(fā)展建議。關(guān)鍵詞：《奇葩說》；主持人；多元化發(fā)展

AbstractHostisnostrangertotheaudience,isareal-timeactiveonthetelevisionscreenandmediagroups.Hostduetotherapiddevelopmentofnewmedia,newmediamediumnakednessshoweddifferentfromtraditionalmediapresidedcharacteristicandconcept,makethehostofthisparticularindustryindifferenthistoricalstagesembodiesdifferentconnotationanddifferentaudiencedemand,especiallyinrecentyears,thedevelopmentofthehost,inparticular,reflectsthedistinctivediversifiedfeaturesveryworthexploring.Basedonthis,thispaperfirstlyexpoundsthecurrentsituationofdiversifieddevelopmentofTVvarietyshowhosts,andthentakes"wonderfultalk"asanexample.Thispapermakesanin-depthanalysisoftheprogramcharacteristicsanddiversifieddevelopmentofTVvarietyshowhosts,andfinallyputsforwardSuggestionsondiversifieddevelopmentofTVvarietyshowhosts.Keywords:wonderfulwork;Thehost;Diversifieddevelopment

目錄摘要 I一、緒論 1（一）研究目的 1（二）研究方法 2（三）文獻(xiàn)綜述 2二、電視綜藝節(jié)目主持人多元化發(fā)展的現(xiàn)狀 3（一）跨界混搭凸顯主持人多元化的風(fēng)格 3（二）表演元素凸顯主持人的個(gè)性 3三、《奇葩說》主持人多元化發(fā)展案例分析 4（一）《奇葩說》簡(jiǎn)介 4（二）《奇葩說》主持人的特色分析 51.交互敘事中的引導(dǎo)者 52.人際溝通的服務(wù)者 5（三）《奇葩說》主持群存在的作用 51.滿足受眾的不同審美需求 52.戲劇效果增加，便于快樂情緒的傳遞與感染 5（四）《奇葩說》主持群話語藝術(shù) 61.掌控“話輪”的話語運(yùn)用方式 62.具有個(gè)性色彩的話語表達(dá)與語言交鋒 7四、電視綜藝節(jié)目主持人多元化發(fā)展的建議 8（一）新媒體“主持人”與傳統(tǒng)媒體“主持人”的互動(dòng)融合 8（二）擴(kuò)大影響力，推廣新媒體“主持人” 9（三）通過輕資產(chǎn)小制作創(chuàng)造共享經(jīng)濟(jì) 10結(jié)語 11參考文獻(xiàn) 12致謝 14PAGE6一、緒論（一）研究目的隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，整個(gè)社會(huì)的大環(huán)境發(fā)生了巨大變化。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的意識(shí)日益深入人心，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)往往就是品牌競(jìng)爭(zhēng)，品牌越來越多的為人們所重視。電視業(yè)的發(fā)展也面臨著融入市場(chǎng)的問題，電視媒體開始追求社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。在這樣的時(shí)代背景下，伴隨著競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的日趨激烈，傳媒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。一個(gè)媒體的地位和影響力取決于它擁有多少個(gè)品牌資源，并以塑造品牌占領(lǐng)市場(chǎng)。在電視進(jìn)入品牌時(shí)代的今天，塑造品牌主持人，進(jìn)行電視品牌經(jīng)營成為提升媒體形象、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要策略。品牌節(jié)目意味著高收視率、高回報(bào)率和高品質(zhì)的媒體形象，進(jìn)行主持人品牌塑造很大程度上可以帶動(dòng)節(jié)目品牌。近年來電視綜藝娛樂節(jié)目主持人發(fā)展呈現(xiàn)了多元化的趨勢(shì)，多元化的出現(xiàn)，與當(dāng)前媒介融合的大語境和社會(huì)文化的發(fā)展現(xiàn)狀息息相關(guān)。無論是演藝明星的跨界主持，還是主持人對(duì)表演元素的強(qiáng)調(diào)，抑或是綜藝娛樂節(jié)目的“去主持人化”傾向，這些選擇的終極目的，無不是最大可能地吸引更多的受眾群體，使電視綜藝娛樂節(jié)目的發(fā)展更加多元化和個(gè)性化。如今，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展不僅使傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變和融合，還為自媒體向大眾媒體延伸打開了方便之門。在網(wǎng)絡(luò)大時(shí)代的背景下，視頻網(wǎng)站獲得越來越多的網(wǎng)絡(luò)用戶的青睞。根據(jù)i-Research艾瑞網(wǎng)絡(luò)視頻收視數(shù)據(jù)最新報(bào)告顯示，截止至2018年1月，在線視頻媒體播放覆蓋人數(shù)最低已達(dá)4.7億。其中，收看綜藝節(jié)目的份額位列第二，僅次于網(wǎng)絡(luò)的收視率。視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展催生了一個(gè)新興行業(yè)網(wǎng)絡(luò)主持人。短短幾年時(shí)間，不少主持名嘴轉(zhuǎn)移戰(zhàn)線，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目。在我國發(fā)展起來的網(wǎng)綜節(jié)目中，以《奇葩說》和《羅輯思維》為代表的主持人的獨(dú)特語言風(fēng)格、思維方式、主持特色受到了網(wǎng)民們的喜愛。在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中，位于收視榜首的當(dāng)屬《奇葩說》，這檔節(jié)目開啟網(wǎng)絡(luò)綜藝制作的先河?！镀孑庹f》一亮相，第一季5000萬的贊助投入便成為互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目的冠名之最。節(jié)目的第一季總播放量為2.6億，而到了第二季，僅第一期節(jié)目的總播放量就達(dá)到1.5億。這檔節(jié)目的成功不僅得益于節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，更與其主持人的出色表演有著密不可分的聯(lián)系。在《奇葩說》中，馬東舌燦如花、四兩撥千斤，常常把選手逼到角落，把觀眾和評(píng)委逗得前仰后合；蔡康永扮演著一個(gè)儒雅、善解人意的君子，會(huì)選擇一些本身不認(rèn)同但希望宣揚(yáng)的觀點(diǎn)，然后循循善誘、娓娓道來；高曉松與蔡康永形成鮮明的對(duì)比，高曉松像是一個(gè)偏執(zhí)、輸贏心重的小孩，總是喜歡說自己的故事，引經(jīng)據(jù)典；流動(dòng)明星主持的設(shè)置使得《奇葩說》更易保持新鮮度和熱門度。因此，對(duì)《奇葩說》主持人特色的分析，對(duì)于研究《奇葩說》的成功之道，并由此啟發(fā)其他網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的開發(fā)有著較為重要的意義。而節(jié)目中的主持人不僅要當(dāng)作媒介產(chǎn)品生產(chǎn)的人才來培養(yǎng)，更要作為品牌來塑造，努力提高主持人的品牌價(jià)值就是在提高電視節(jié)目本身的品牌價(jià)值。（二）研究方法（1）文獻(xiàn)資料法。通過借閱圖書館相關(guān)書籍，查閱網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)資料以及數(shù)據(jù)庫中相關(guān)期刊、學(xué)術(shù)報(bào)告及學(xué)位論文等。（2）比較研究法。通過相關(guān)書籍，查閱相關(guān)資料以及近期相關(guān)期刊等，獲取相關(guān)研究方法，在進(jìn)行歸納總結(jié)的基礎(chǔ)上，通過分類、對(duì)比研究。（3）歸納法。通過閱讀大量的相關(guān)書籍文獻(xiàn)著作，充分利用數(shù)據(jù)庫專題，搜集相關(guān)資料，進(jìn)行歸納整理。（4）經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法。是通過對(duì)實(shí)踐活動(dòng)中的具體情況，進(jìn)行歸納與分析，使之系統(tǒng)化、理論化，上升為經(jīng)驗(yàn)的一種方法。總結(jié)推廣先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)是人類歷史上長(zhǎng)期運(yùn)用的較為行之有效的領(lǐng)導(dǎo)方法之一。（三）文獻(xiàn)綜述劉祝鰲（2016）電視綜藝節(jié)目的興起和逐漸成熟壯大是近年來電視觀眾熱議的話題，電視綜藝節(jié)目作為我國民眾一項(xiàng)重要的休閑娛樂方式，其語言表達(dá)技巧和聲音對(duì)節(jié)目的推動(dòng)作用，是學(xué)者關(guān)注的焦點(diǎn)。電視綜藝節(jié)目主持人的聲音和情緒對(duì)節(jié)目風(fēng)格具有明顯的塑造作用，聲音和肢體語言的配合對(duì)節(jié)目的作用越來越明顯。我國電視綜藝節(jié)目在數(shù)十年的發(fā)展中，通過不斷的學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，逐漸形成了具有自身特色的節(jié)目類型和表演方式。王秋碩（2015）隨著電視產(chǎn)業(yè)的興起與持續(xù)繁盛，多樣性的類型創(chuàng)作成為電視節(jié)目新一輪變革的有效手段。類型化的發(fā)展策略在創(chuàng)造電視節(jié)目饕餮盛宴的同時(shí)，也使得當(dāng)下電視節(jié)目主持人的發(fā)展呈現(xiàn)出一種新興態(tài)勢(shì)。李雅嵐（2015）“電視節(jié)目主持人明星化”是商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是一種媒體競(jìng)爭(zhēng)策略，其本質(zhì)是優(yōu)化提升節(jié)目主持人在電視傳播中的作用，以人際傳播帶動(dòng)大眾傳播，從而提升電視傳播的效能，增加電視媒體的收益。王延華（2010）在電視進(jìn)入品牌時(shí)代的今天，品牌節(jié)目意味著高收視率、高回報(bào)率和高品質(zhì)的媒體形象；各大媒體紛紛將品牌戰(zhàn)略作為其經(jīng)營的核心，引入品牌經(jīng)營理念、打造品牌節(jié)目、推廣品牌主持人成為媒體品牌建設(shè)的三部曲。二、電視綜藝節(jié)目主持人多元化發(fā)展的現(xiàn)狀（一）跨界混搭凸顯主持人多元化的風(fēng)格跨界與混搭，是近年來中國電視綜藝娛樂節(jié)目呈現(xiàn)出來的第一個(gè)新趨勢(shì)?？缃缂尤腚娨暰C藝娛樂節(jié)目主持人行列的，首推一些影視明星、當(dāng)紅歌手和舞蹈演員，而明星跨界混搭的結(jié)果，使得電視綜藝娛樂節(jié)目主持人的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。在湖南衛(wèi)視的《我是歌手》節(jié)目中，歌手、演員甚至節(jié)目策劃和制作者，都加入到了主持人的隊(duì)伍中。這種跨界混搭的主持人隊(duì)伍對(duì)于觀眾來說，無疑具有極大的吸引力。這些主持人各司其職，有的報(bào)道歌手后臺(tái)的準(zhǔn)備情況，有的直接主持舞臺(tái)演出這一環(huán)節(jié)。事實(shí)上，演藝明星憑借其在音樂、影視、舞蹈等領(lǐng)域的卓越名聲，有助于拉升綜藝娛樂節(jié)目的知名度、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，媒介語境的變化本身也給專業(yè)出身的主持人提出了新的要求。簡(jiǎn)而言之，綜藝娛樂節(jié)目不能僅僅為了提高收視率和影響力而盲目邀請(qǐng)演藝明星擔(dān)綱主持，忽視節(jié)目的社會(huì)效應(yīng)。（二）表演元素凸顯主持人的個(gè)性關(guān)于電視節(jié)目主持人這一行業(yè)有一些學(xué)者認(rèn)為，“主持人無表演”，因?yàn)橹鞒秩瞬皇茄輪T。如果承認(rèn)其主持行為是表演的話（表演就是虛假，就是自我形象的瓦解），那就是對(duì)自我的否定，也就是不真實(shí)。另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為，主持人需要表演，但這種表演是一種“非角色”的表演。1986年，北京廣播學(xué)院（中國傳媒大學(xué)前身）新聞研究所在京召開了“電視節(jié)目主持人專題討論會(huì)”。學(xué)者壯春雨提出了“節(jié)目主持人的表演是一種無角色表演”的論點(diǎn)。而進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著我國電視事業(yè)的發(fā)展和媒介語境的改變，電視媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大。為了爭(zhēng)取更多的受眾，各家電視臺(tái)都在竭力發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，打造電視綜藝品牌欄目。電視綜藝節(jié)目主持人，某種意義上還是節(jié)目品牌的體現(xiàn)者。但是從上世紀(jì)末開始，特別是在當(dāng)下的媒介環(huán)境下，電視節(jié)目主持人的功能得到進(jìn)一步的凸顯。在很多節(jié)目中，主持人已成為節(jié)目的符號(hào)和品牌特征之一。如今的一些綜藝節(jié)目主持人，已經(jīng)將大量的表演元素融入到主持工作中，像說學(xué)逗唱、無厘頭表演、戲謔模仿等。大量表演元素的融入，不僅使節(jié)目更具個(gè)性特征，也使主持人的多才多藝得到了立體和全面地展現(xiàn)。例如：湖南衛(wèi)視創(chuàng)辦于上世紀(jì)九十年代的《快樂大本營》，十余年來一直受到年輕觀眾的喜愛。該節(jié)目開播之初，主持人也是沿用傳統(tǒng)綜藝娛樂節(jié)目“串聯(lián)+報(bào)幕”的主持模式。進(jìn)入新世紀(jì)后，節(jié)目在經(jīng)歷了數(shù)次改版的基礎(chǔ)上，打破原有的主持人格局，大量增加主持人的表演元素，順應(yīng)時(shí)代和媒介語境的變化，將一度流失的觀眾重新拉回到熒屏前。如今，《快樂大本營》在中國電視綜藝娛樂節(jié)目中仍占有重要的地位。節(jié)目中的五位主持人不僅扮演者主持人的角色還擔(dān)當(dāng)嘉賓的角色共同參與游戲，正是由于主持人的傾力參與，主持人的表演元素得到了最大限度的彰顯。主持人的這種深度參與，不僅使整個(gè)節(jié)目更加生動(dòng)有趣，而且也使主持人的個(gè)性特征得到了充分的體現(xiàn)。除了《快樂大本營》外，《我是歌手》、《天天向上》等一大批綜藝娛樂節(jié)目的主持人也都采用了這樣的方式。主持人參與游戲和娛樂環(huán)節(jié)，促使一系列戲劇和喜劇效果的產(chǎn)生，收到了較好的收視效果。三、《奇葩說》主持人多元化發(fā)展案例分析（一）《奇葩說》簡(jiǎn)介《奇葩說》是一檔于2014年正式上線的脫口秀節(jié)目，其上線的目的是為了展現(xiàn)并且找出華人華語世界中極富語言天賦的優(yōu)秀人才。在節(jié)目中除了會(huì)有語言方面的辯論，還有幾位導(dǎo)師的觀點(diǎn)陳述、道具的運(yùn)用，以及選手們和主持人的服飾語言、表情與眼神等共同構(gòu)筑了節(jié)目獨(dú)樹一幟的風(fēng)格。不可否認(rèn)《奇葩說》在流程的把控、制作的精細(xì)度、內(nèi)容的傳播性等品牌打造的各個(gè)方面都做到了當(dāng)前網(wǎng)生節(jié)目的極致。所以，《奇葩說》自上線開播以來，迅速升溫并得到觀眾的一致認(rèn)可，致使參加節(jié)目的選手們也紛紛一炮而紅。（二）《奇葩說》主持人的特色分析1.交互敘事中的引導(dǎo)者《奇葩說》獲得成功，少不了幾位主持人的功勞。以馬東、馬曉康、高曉松、蔡康永為代表的幾位主持人，以自己的人格魅力，為節(jié)目增添色彩，也給了節(jié)目多元的文化元素。在《奇葩說》中，每個(gè)人都有各種“奇葩”的見解，但是主持人“馬曉康”不會(huì)刻意校正他們的言行，只通過簡(jiǎn)短的只言片語來分配著節(jié)目話語權(quán)，努力讓各種有價(jià)值的觀點(diǎn)都能在有限的節(jié)目時(shí)間里得以恰當(dāng)?shù)爻尸F(xiàn)。2.人際溝通的服務(wù)者主持人需要參與的人際溝通，分為兩類：一類是在節(jié)目主持中完成的人際溝通；另一類是節(jié)目前期準(zhǔn)備中的有效溝通，如了解節(jié)目嘉賓的基本信息、與嘉賓的事前交流等等，從而達(dá)到更好的播出效果。陌生的環(huán)境中的緊張不可避免，及時(shí)得到熟悉面孔給予無微不至的照顧最能讓人放松，《奇葩說》主持群起到的正是這個(gè)作用。而蔡康永曾被譽(yù)為最會(huì)說話的人，在節(jié)目中，他常常以一種謙卑的姿態(tài)去說服人，不卑不亢，諄諄善誘，為觀眾指明正確的價(jià)值觀。再加上李誕和薛兆豐，這個(gè)主持團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生了一種妙趣橫生的化學(xué)反應(yīng)，這必然會(huì)受到觀眾的青睞。這幾位主持人各具特色，但他們也有共同點(diǎn)。因此主持群作為人際溝通的服務(wù)者，對(duì)節(jié)目流程的把握起著至關(guān)重要的作用。（三）《奇葩說》主持群存在的作用1.滿足受眾的不同審美需求與單人或者雙人主持結(jié)構(gòu)相對(duì)比，主持群的層次會(huì)更加明顯。主持群在主持活動(dòng)開展的過程當(dāng)中，所組織的材料和采取的手段必須具有針對(duì)性，針對(duì)受眾的不同而篩選運(yùn)用不同的信息。如此，既有利于豐富節(jié)目形式，又有利于增加節(jié)目播出效果。傳統(tǒng)的主持模式之下，觀眾的審美其實(shí)早已疲憊，主持群必須主動(dòng)打破這種審美疲勞，以新的主持風(fēng)格，在此吸引觀眾的注意力。2.戲劇效果增加，便于快樂情緒的傳遞與感染在《奇葩說》中馬東擔(dān)任“奇葩議長(zhǎng)”，高曉松、蔡康永擔(dān)任“奇葩議員”。通過節(jié)目，讓觀眾觸動(dòng)的是，在高曉松看似隨和卻思想敏銳的形象背后，其實(shí)還有善感的溫情執(zhí)拗的理想情懷。而一貫溫和謙遜的康永，不時(shí)在節(jié)目中發(fā)揮個(gè)人魅力，他的每次發(fā)言都能讓人如沐春風(fēng)、幡然醒悟。主持群的設(shè)置讓觀眾在娛樂的同時(shí)，看到了每個(gè)主持人的個(gè)人魅力及情懷。高曉松為公眾所家喻戶曉的，是他的口才以及滿腹學(xué)識(shí)。他開了網(wǎng)絡(luò)脫口秀視頻的先河，不容置疑，他現(xiàn)在的身價(jià)在主持人中首屈一指。蔡康永是臺(tái)灣著名的節(jié)目主持人、作家，臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)的御用主持人，在臺(tái)灣與大陸都有極高的知名度。馬東更是央視最具盛名的主持人。同樣學(xué)富五車、滿腹經(jīng)綸的三人在《奇葩說》這檔節(jié)目中，產(chǎn)生不一樣的化學(xué)效應(yīng)。第三，敢于創(chuàng)新的思維方式?！镀孑庹f》發(fā)端于馬東和高曉松的一次閑聊，他們認(rèn)為召集最會(huì)說話的人齊聚一堂是一件有意思的事情。在最初的策劃會(huì)上，這三人不謀而合決定突破自己的刻板形象，在節(jié)目中采用蘇格蘭群服飾，這個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)與導(dǎo)演組的設(shè)計(jì)不謀而合。在《奇葩說》中三人不僅發(fā)生了思想的碰撞，更是相見恨晚在私底下成為摯友。這樣的主持群組合，也為節(jié)目注入了多元的文化血液，多元的文化帶來思想的碰撞，也增加了節(jié)目的厚度。（四）《奇葩說》主持群話語藝術(shù)1.掌控“話輪”的話語運(yùn)用方式《奇葩說》五季以來，拋出了許多現(xiàn)實(shí)、露骨又考驗(yàn)辯論技巧和倫理道德的奇葩問題，如：伴侶用心送的禮物特別丑，要不要告訴TA？你在一段幸福的戀情中，大數(shù)據(jù)為你匹配了全世界最適合的人，要不要和TA進(jìn)行一次約會(huì)？戀人向你隱瞞富有or貧窮的背景哪個(gè)更不能接受？等，圍繞著時(shí)下年輕人的困惑和社會(huì)熱點(diǎn)在民生、人文、情感、生活、商業(yè)、創(chuàng)業(yè)等領(lǐng)域設(shè)置了不同的話題，讓選手進(jìn)行思維上的比拼、表達(dá)上的表演。也正因?yàn)檫@樣，逐漸形成了《奇葩說》的說話之道：深邃的思考，戲謔的表達(dá)。在這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)媒體是當(dāng)今社會(huì)主流輿論的引導(dǎo)者，在倡導(dǎo)個(gè)性表達(dá)與把控輿論導(dǎo)向之間，始終是傳統(tǒng)媒體上下求索的兩條線。這不僅考驗(yàn)著節(jié)目主持人的臨場(chǎng)把控，更考驗(yàn)著節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的格局與智慧。但是主持人是節(jié)目中話輪的“強(qiáng)硬”執(zhí)行者，需要避免打斷嘉賓與現(xiàn)場(chǎng)觀眾的正常互動(dòng)，并且要讓嘉賓和觀眾都充分融入到節(jié)目歡樂的氣氛中。（1）善于組織引導(dǎo)主持人作為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的核心，肩負(fù)著把握現(xiàn)場(chǎng)節(jié)奏、組織引導(dǎo)嘉賓和觀眾的話題方向的重要作用。要求主持人做到整體把握，確保節(jié)目的順利進(jìn)行，前期對(duì)話輪的準(zhǔn)備必不可少。（2）巧妙利用話語“緩沖”辯論類節(jié)目兼有半機(jī)構(gòu)性談話機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)，話輪是現(xiàn)場(chǎng)即興發(fā)生的，并非事先設(shè)計(jì)好的。例如，嘉賓與主持人經(jīng)常通過“互懟”來突出節(jié)目的可觀賞性，以此增加關(guān)注度。任何一個(gè)社會(huì)角色都有其固有的角色規(guī)范，它是社會(huì)對(duì)某種角色應(yīng)表現(xiàn)出的特定行為的期待，以確定其具體的行為界限。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人角色定位是否準(zhǔn)確，關(guān)系到節(jié)目質(zhì)量和播出效果。主持人一旦走入角色誤區(qū)，所主持的節(jié)目就會(huì)病入膏肓。每個(gè)深受喜愛的節(jié)目主持人都在受眾心目中塑造出了深入人心的角色。例如主持人倪萍，塑造的是鄰家大姐的角色；文化底蘊(yùn)深厚的楊瀾塑造的是知識(shí)女性的角色；性格外向活潑的謝娜塑造的是親切隨和的朋友角色。一個(gè)成功的節(jié)目主持人，在一期節(jié)目甚至是一生主持生涯中，都必須對(duì)自己的角色定位有著清楚明確的認(rèn)識(shí)。節(jié)目主持人作為一種社會(huì)角色，具有多重屬性，是一種復(fù)合性的角色。當(dāng)選手之間開始就某一分歧進(jìn)行辯論而面紅耳赤的時(shí)候，是觀眾們最喜聞樂見的場(chǎng)面。在這個(gè)時(shí)候，主持人不能沉浸于這種熱鬧的氣氛，而應(yīng)發(fā)揮引導(dǎo)作用，把節(jié)目控制在預(yù)期范圍內(nèi)，以避免場(chǎng)面失控。并且在節(jié)目推進(jìn)中，雙方也可能各執(zhí)己見，以至于造成人際關(guān)系的損傷甚至徹底決裂。為防止此類情況出現(xiàn)，主持人則可以依照嚴(yán)格的話輪規(guī)則，控制現(xiàn)場(chǎng)，帶領(lǐng)嘉賓選手走進(jìn)“緩沖區(qū)”，避免現(xiàn)場(chǎng)尷尬。2.具有個(gè)性色彩的話語表達(dá)與語言交鋒蔡康永主持《康熙來了》12個(gè)年頭，毅然放棄《康熙來了》這棵常青樹，轉(zhuǎn)戰(zhàn)電影界，意圖實(shí)現(xiàn)自己多年的電影夢(mèng)。馬東，相聲大家馬季的兒子，從出生便備受世人關(guān)注。在自己的不惑之年，脫去央視主持人光環(huán)，選擇未知且崎嶇的創(chuàng)業(yè)之路。他們的人生太多不平凡，相較安逸，他們更愿改變?nèi)松壽E，開辟新天地，做那個(gè)世人眼中的奇葩。而網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代眾多應(yīng)用軟件帶給受眾新的使用習(xí)慣與用戶體驗(yàn)，主持的“群口”形式正是對(duì)年輕一代需求的迎和。但主持群不但急需默契的配合、豐富的學(xué)識(shí)，還需要極具特色的話語表達(dá)和語言交鋒。這些點(diǎn)《奇葩說》毋庸置疑，全部具備。主持人在節(jié)目中的主持特色充分體現(xiàn)現(xiàn)代社會(huì)對(duì)不同個(gè)人個(gè)性的理解與尊重。馬東將無厘頭的自嘲、心靈雞湯的智者語錄靈活從容地穿插進(jìn)自己的主持，使節(jié)目進(jìn)程張弛有度又引人人勝。馬東對(duì)廣告的處理尤為獨(dú)特，明了簡(jiǎn)單，反復(fù)強(qiáng)調(diào)構(gòu)成了傳統(tǒng)廣告植入方式不同的用戶體驗(yàn)。有時(shí)從他口里出來的廣告詞具有相當(dāng)?shù)呐R時(shí)性，卻又毫不刻意，如：“我曾經(jīng)在兩個(gè)單位任職過，分別是中央電視臺(tái)和愛奇藝。我常仔細(xì)回想，它們的共同之處在哪兒?首先是：?jiǎn)T工的幸福指數(shù)很高，因?yàn)橛泻攘司湍苡淇炝奶斓难殴Х取?；馬東對(duì)嘉賓的調(diào)侃反應(yīng)敏捷：“賈玲貌似瘦了，我記得她以前拍照都得用兩個(gè)手機(jī)?！瘪R東在節(jié)目中獨(dú)到的點(diǎn)評(píng)，讓人體驗(yàn)到亦莊亦諧的主持魅力。3.自嘲和互嘲的語言運(yùn)用馬東、高曉松、蔡康永三個(gè)睿智的老男人，在節(jié)目中的自嘲和互嘲成功的塑造了節(jié)目的輕松氛圍，而且導(dǎo)師與導(dǎo)師之間會(huì)互嘲。在《奇葩說》中馬東擔(dān)任奇葩議長(zhǎng)，高曉松、蔡康永擔(dān)任奇葩議員。通過節(jié)目，讓觀眾觸動(dòng)的是，在高曉松看似隨和卻思想敏銳的形象背后，其實(shí)還有善感的溫情執(zhí)拗的理想情懷。而一貫溫和謙遜的康永，不時(shí)在節(jié)目中發(fā)揮個(gè)人魅力，他的每次發(fā)言都能讓人如沐春風(fēng)、幡然醒悟。主持群的設(shè)置讓觀眾在娛樂的同時(shí)，看到了每個(gè)主持人的個(gè)人魅力及情懷。平時(shí)，大家也會(huì)像這樣相互調(diào)侃，相互逗趣，把無趣的東西賦予有意思的表達(dá)方式，就像馬東所說的那樣，節(jié)目的宗旨就是要還原真實(shí)的生活。除了語言方面的辯論，還有幾位導(dǎo)師的觀點(diǎn)陳述、道具的運(yùn)用，以及選手們和主持人的服飾語言、表情與眼神等共同構(gòu)筑了節(jié)目獨(dú)樹一幟的風(fēng)格。不可否認(rèn)《奇葩說》在流程的把控、制作的精細(xì)度、內(nèi)容的傳播性等品牌打造的各個(gè)方面都做到了當(dāng)前網(wǎng)生節(jié)目的極致。四、電視綜藝節(jié)目主持人多元化發(fā)展的建議（一）新媒體“主持人”與傳統(tǒng)媒體“主持人”的互動(dòng)融合由于我國新聞傳播界傳統(tǒng)模式已經(jīng)被新媒體瓜分領(lǐng)地，原來備受追捧和依賴的傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)開始失去原有的觀眾群體。我國有學(xué)者指出，融合媒介實(shí)際上是“在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播的推動(dòng)下，各類型媒介通過新介質(zhì)真正實(shí)現(xiàn)匯聚和融合?！倍鳛槊襟w中連接受眾與媒介的重要位置的主持人，則是打造和宣傳新媒體陣營的重要力量，也越來越受到媒體人員的重視。作為新媒體中的主持人，尤其是活躍在網(wǎng)絡(luò)上視頻節(jié)目主持人，特別受到關(guān)注，在新媒體傳播中占有十分重要的地位。新媒體中的主持人與傳統(tǒng)媒體中的主持人有相互補(bǔ)充發(fā)展的能力，這是由于其分別所屬的媒體的特性造成的。而在受眾個(gè)性化需求日益凸顯的當(dāng)今時(shí)代，只有那些具有極強(qiáng)親和力卻又觀點(diǎn)鮮明，既不失幽默又不乏人文關(guān)懷，博學(xué)多識(shí)而儒雅謙卑的主持人才能得到廣大電視觀眾的認(rèn)可。傳統(tǒng)綜藝節(jié)目中主持人作為報(bào)幕員的簡(jiǎn)單串聯(lián)，其說服力、影響力都是無法滿足當(dāng)下綜藝節(jié)目傳播效果的。具有相關(guān)專業(yè)知識(shí)背景的主持人，往往能在趨于細(xì)分的節(jié)目中更加游刃有余，專家型的跨界主持人成為新看點(diǎn)，主導(dǎo)著綜藝節(jié)目的行進(jìn)過程。比如《奇葩說》第五季中跨界主持導(dǎo)師薛兆豐，知名度很多且學(xué)識(shí)淵博的音樂人高曉松，他們之所以可以通過交互式的點(diǎn)評(píng)駕馭掌控節(jié)目的進(jìn)程、節(jié)奏，就是因?yàn)樗麄冊(cè)谙嚓P(guān)專業(yè)領(lǐng)域有自己的成績(jī)和建樹，更知道面對(duì)節(jié)目中的各種情境，如何把握自己的話語權(quán)力，從而成為節(jié)目中符號(hào)性、標(biāo)識(shí)化的主導(dǎo)者。（二）擴(kuò)大影響力，推廣新媒體“主持人”新媒體主持人要作為一檔節(jié)目的符號(hào)，帶有鮮明的個(gè)人風(fēng)格和主持特色，與節(jié)目定位互相融合，互相滲透。新媒體主持人在信息的篩選方面要謹(jǐn)慎，避免發(fā)布不恰當(dāng)?shù)男畔?，以免?duì)內(nèi)容造成不利的影響。學(xué)會(huì)運(yùn)用多媒體技術(shù)手段，讓傳達(dá)信息的方式多樣化，掌握新媒體技術(shù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。新媒體主持人作為一個(gè)公眾人物，需要時(shí)刻注重職業(yè)道德、具備強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。不同角色定位的主持人組合在一起，就形成了主持群。而主持群在主持活動(dòng)開展的過程當(dāng)中，所組織的材料和采取的手段必須具有針對(duì)性，針對(duì)受眾的不同而篩選運(yùn)用不同的信息。如此，既有利于豐富節(jié)目形式，又有利于增加節(jié)目播出效果。傳統(tǒng)的主持模式之下，觀眾的審美其實(shí)早已疲憊，主持群必須主動(dòng)打破這種審美疲勞，以新的主持風(fēng)格，在此吸引觀眾的注意力。新媒體主持人在主持節(jié)目的同時(shí)，要加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，并研究受眾的需求，從受眾心理出發(fā)給與受眾想要的內(nèi)容，要適時(shí)調(diào)整主持人的角色定位，從傳統(tǒng)媒體主持的范圍里跳出來，打破以往電視媒體單向接受受眾信息的形式，以多渠道的方式多方面接受受眾的信息反饋，深刻領(lǐng)會(huì)到在媒介融合的趨勢(shì)下，受眾也在融合之中。（三）通過輕資產(chǎn)小制作創(chuàng)造共享經(jīng)濟(jì)新媒體節(jié)目主持人創(chuàng)造品牌共享經(jīng)濟(jì)是一個(gè)較新的概念。在主持人品牌營銷活動(dòng)開展初期，人們往往因?yàn)閷?duì)主持人品牌認(rèn)識(shí)模糊，缺乏科學(xué)的規(guī)劃，因而無法進(jìn)行有效的品牌經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造活動(dòng)。所以明確主持人品牌定位，肯定其所具有的商業(yè)價(jià)值就顯得尤為重要。首先，創(chuàng)造節(jié)目共享經(jīng)濟(jì)是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，主持人必須在對(duì)主持內(nèi)容進(jìn)行長(zhǎng)期學(xué)習(xí)、與團(tuán)隊(duì)進(jìn)行長(zhǎng)期磨合、與受眾進(jìn)行長(zhǎng)期互動(dòng)后，形成明確的、穩(wěn)固的品牌形象，再通過品牌價(jià)值提升節(jié)目?jī)r(jià)值，為節(jié)目創(chuàng)造共享利潤。因此在共享經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)造過程中，要擺正心態(tài)，用“持久戰(zhàn)”的態(tài)度制定長(zhǎng)期的品牌營銷策略。其次，在確立主持人創(chuàng)造節(jié)目共享經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期目標(biāo)后，還應(yīng)當(dāng)關(guān)注短期目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。主持人品牌越早形成，新媒體節(jié)目制作就越能在短時(shí)間內(nèi)取得廣泛傳播，從而吸引到更多廣告商盡早回籠資金，降低節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的壓力。因此在不破壞長(zhǎng)期目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的前提下，對(duì)節(jié)目主持人適當(dāng)進(jìn)行包裝、炒作，提高主持人和媒體節(jié)目的曝光度有利于節(jié)目主持人品牌的發(fā)展。

結(jié)語綜藝節(jié)目已經(jīng)成為大眾休閑娛樂的主要方式，在傳統(tǒng)模式的綜藝節(jié)目中，主持人充當(dāng)著報(bào)幕員、統(tǒng)領(lǐng)者、旁觀者的角色，而在當(dāng)下追求真實(shí)情境下戲劇性效果的綜藝節(jié)目中，主持人無論是稱謂還是身份，都出現(xiàn)了隱匿化現(xiàn)象，主持人的角色延拓為專家型的主導(dǎo)者、組織型的掌控者、調(diào)解型的參與者。角色定位鮮明、個(gè)人風(fēng)格獨(dú)特的綜藝節(jié)目主持人更易于樹立自己的品牌，獲得更多的受眾關(guān)注度。而風(fēng)格多變，具有強(qiáng)大的現(xiàn)場(chǎng)掌控力和靈活性的主持人也更能打破固有的模式設(shè)定，獲得更多的受眾，開創(chuàng)自己獨(dú)特的主持風(fēng)格。

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