淺析微博直播在航天事件中的應(yīng)用

淺析微博直播在航天事件中的應(yīng)用

重要技術(shù)事件的傳播是一個(gè)完整的系統(tǒng)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步和國(guó)家區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的重要資源。航天事件是在科學(xué)和技術(shù)領(lǐng)域發(fā)生的對(duì)社會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的事件,也是傳遞科學(xué)思想、科學(xué)精神、科學(xué)方法并進(jìn)行科學(xué)知識(shí)普及的重要契機(jī)。在我國(guó),央視、黨報(bào)黨刊、科技類(lèi)專(zhuān)業(yè)媒體等傳統(tǒng)媒體一直是科技傳播的主要陣地,其作為黨和人民的耳目喉舌,擔(dān)負(fù)著傳播科學(xué)的使命,包括對(duì)科學(xué)知識(shí)、思想、方法、精神的傳播與弘揚(yáng);擔(dān)負(fù)著宣傳貫徹黨和政府路線(xiàn)、方針、政策,樹(shù)立國(guó)家形象的責(zé)任。如中央電視臺(tái)對(duì)“神舟”六號(hào)、“嫦娥”一號(hào)、“神舟”七號(hào)發(fā)射的全程直播,獲得了較佳的傳播效果。微博作為具有多元化傳播元素的一種媒介平臺(tái),近年來(lái)在重大科技事件的傳播過(guò)程中發(fā)揮著越來(lái)越大的作用,尤其是2011年的“天宮一號(hào)”發(fā)射,多家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站對(duì)發(fā)射全過(guò)程進(jìn)行微博直播,“天宮一號(hào)”變身微博控,直播發(fā)射進(jìn)展,直播報(bào)道將航天事件碎片化、通俗化、個(gè)性化、無(wú)時(shí)差地呈現(xiàn)給微博用戶(hù),給微博用戶(hù)帶來(lái)了全新的視聽(tīng)體驗(yàn),豐富了航天事件的傳播方式,優(yōu)化了傳播效能,在傳播技術(shù)和策略上都實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新和突破,是對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播科學(xué)的有力補(bǔ)充和輔助。本文試圖對(duì)微博直播內(nèi)容進(jìn)行分析,進(jìn)而比照微博與傳統(tǒng)媒體在航天事件傳播中的特征。一、“林雄”微博:信息傳播的加勢(shì)如果把傳統(tǒng)媒體的報(bào)道過(guò)程比成一場(chǎng)濃墨重彩宏大華麗的演出,那么微博直播就像眾多輕裝上陣的游客,在與導(dǎo)游和旅客的互動(dòng)中完成游歷的全過(guò)程。傳統(tǒng)媒體往往會(huì)圍繞航天事件設(shè)置專(zhuān)題節(jié)目(欄目)、特別節(jié)目和直播節(jié)目,凸顯凝重的主題、展現(xiàn)宏大的內(nèi)容,電視節(jié)目會(huì)有多個(gè)主持人同臺(tái)圍繞科技術(shù)語(yǔ)、專(zhuān)家、發(fā)射中心、連線(xiàn)記者輪番轟炸,進(jìn)行密集的嚴(yán)肅的長(zhǎng)時(shí)間的線(xiàn)性的信息傳播,報(bào)道“權(quán)威”色彩濃厚。而以Twitter為代表的微博是簡(jiǎn)單記錄和快速分享的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。它借助于web2.0的網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過(guò)與手機(jī)媒體的互動(dòng)形成了一個(gè)“流動(dòng)的盛宴”。簡(jiǎn)短的文字(單次上限為140個(gè)字符)或圖片、鏈接、視頻構(gòu)成了微博分享和傳播的內(nèi)容。1微博頁(yè)面上的文本多數(shù)是閑言碎語(yǔ)的嘮叨、瑣碎的生活細(xì)節(jié),這種不經(jīng)意的輕松的親切的傳播內(nèi)容削弱了傳統(tǒng)媒體中精英的話(huà)語(yǔ)權(quán),凸顯了草根性與平民化?！疤鞂m一號(hào)”的微博直播草根色彩十足,早在9月21日“天宮一號(hào)”便正式入駐了騰訊微博,由中國(guó)載人航天工程辦公室獨(dú)家授權(quán),中國(guó)載人航天工程網(wǎng)獨(dú)家發(fā)布。與傳統(tǒng)媒體報(bào)道航天事件的嚴(yán)肅風(fēng)格所不同的是,“天宮一號(hào)”以第一人稱(chēng)發(fā)布信息,首度嘗試以擬人化方式打造載人航天科普大使的形象。“天宮一號(hào)”的獨(dú)家官方科普微博連續(xù)直播,不斷向網(wǎng)友報(bào)告“自己”的發(fā)射進(jìn)展,儼然成為一個(gè)名副其實(shí)的微博控。而升空后的“太空微博”,更是被眾多聽(tīng)眾轉(zhuǎn)播和評(píng)論,成為當(dāng)天最熱話(huà)題。上線(xiàn)僅8天就被數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)友收聽(tīng),還被聽(tīng)眾們親切地稱(chēng)為“天宮哥”。2擬人化的微博直播弱化了航天事件的宏大主題,碎片化的微博傳播方式分解了傳統(tǒng)媒體傳播的宏大內(nèi)容,微博生活化的只言片語(yǔ)重構(gòu)了信息洪流,為網(wǎng)民提供了全新的信息體驗(yàn)。未出現(xiàn)連線(xiàn)記者,也沒(méi)有多個(gè)主持人、專(zhuān)家的現(xiàn)身,傳統(tǒng)媒體把關(guān)人的缺席,讓“天宮一號(hào)”直接呈現(xiàn)給受眾,受眾似乎可以更自由、更直接、更主動(dòng)、更有選擇性地接收、體驗(yàn)信息,參與信息的傳播,傳播效能更佳。航天事件第一次借助微博新媒體,以這樣輕松快意的面貌出現(xiàn),一改傳統(tǒng)媒體播報(bào)科技新聞深?yuàn)W難懂的傳統(tǒng),將科學(xué)從神圣的殿堂拉回人間,具有顛覆性的傳播方式增強(qiáng)了可受性,打破了傳統(tǒng)媒體壟斷航天事件播報(bào)的傳統(tǒng),天宮一號(hào)的微博直播與傳統(tǒng)媒體的報(bào)道一起形成合力,提升了大眾理解科學(xué)的效率。二、隨意性與不確定性微博是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的新生兒,網(wǎng)絡(luò)的容量雖然無(wú)限,但微博的容量是有限的,它僅有140個(gè)字符的話(huà)語(yǔ)空間,如何讓140個(gè)字包含更多的信息、更吸引眼球、讓人過(guò)目不忘,這是微博用戶(hù)追求的目標(biāo)。于是微博形成了與一般的文本格格不入的碎片化的書(shū)寫(xiě)風(fēng)格:沒(méi)有標(biāo)題,內(nèi)容多元化,瑣碎,實(shí)用,通俗,個(gè)性。微博的興起引起了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的革新,被稱(chēng)為“140個(gè)字的信息革命”的微博語(yǔ)言越來(lái)越走向簡(jiǎn)潔、通俗,越來(lái)越感性化、個(gè)性化、私語(yǔ)化,有時(shí)似乎比傳統(tǒng)媒體隔靴搔癢式的語(yǔ)言更有表現(xiàn)力。與傳統(tǒng)媒體相比,微博用戶(hù)發(fā)布信息所處的環(huán)境具有隨意性與不確定性。這種隨意性與不確定性包括用戶(hù)發(fā)布信息的時(shí)間、空間、心理狀態(tài)等因素,有微博賬號(hào)加一部手機(jī)就可以在上班路上、旅游途中或聚會(huì)時(shí)隨時(shí)隨地向世界表達(dá)自己,和朋友保持關(guān)注。這個(gè)過(guò)程中,人們不需要面向特定人發(fā)布信息,也不要經(jīng)過(guò)上網(wǎng)等復(fù)雜的過(guò)程,就能第一時(shí)間發(fā)布新聞事件,也可以宣泄感情。可以說(shuō)微博用戶(hù)發(fā)布信息不需要深思熟慮,處于“隨時(shí)發(fā)布”的狀態(tài)。1由于微博對(duì)用戶(hù)的發(fā)布狀態(tài)沒(méi)有過(guò)多的限制與要求,因此用戶(hù)表達(dá)會(huì)更隨意,與傳統(tǒng)媒體相比,微博用戶(hù)很容易完成個(gè)人的表達(dá),其文本的個(gè)人化、私語(yǔ)化的敘事特征更為明顯。微博的傳播語(yǔ)言更像未經(jīng)雕飾的出水芙蓉,與傳統(tǒng)媒體相比,受眾更愿意接觸輕松的原生態(tài)的信息。如“天宮一號(hào)”在9月21日的微博:“嗨,大家好,我是天宮一號(hào),今天開(kāi)始與大家正式見(jiàn)面。地球有你,太空有我,很高興認(rèn)識(shí)大家!我是一個(gè)全新研制的目前中國(guó)最大最重的飛行器,也是控制精度最高的飛行器,相對(duì)于神舟飛船作為追蹤飛行器,科技人員把我稱(chēng)作目標(biāo)飛行器。”3像這樣親切的微博內(nèi)容,很快便贏得了網(wǎng)友過(guò)萬(wàn)的轉(zhuǎn)播和評(píng)論,有網(wǎng)友寫(xiě)道“科普微博居然也能這么可愛(ài)!”而看到“天宮一號(hào)”發(fā)布的轉(zhuǎn)場(chǎng)圖片,網(wǎng)友則風(fēng)趣地評(píng)論“身材真好”。微博語(yǔ)言的親切通俗正好中和了科技信息的嚴(yán)肅、晦澀,是對(duì)科技信息的一次翻譯和通俗化處理過(guò)程,這樣的語(yǔ)言能吸引更多的受眾接近科學(xué)、理解科學(xué),利用傳媒科學(xué)普及大眾的作用才能真正實(shí)現(xiàn)。而傳統(tǒng)媒體的傳播語(yǔ)言通常是經(jīng)過(guò)層層選擇、把關(guān)、過(guò)濾之后的理性、客觀、專(zhuān)業(yè)的信息或觀點(diǎn)的表達(dá),因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的權(quán)威身份,官方色彩濃厚,新聞?wù)Z言嚴(yán)肅,在對(duì)航天事件進(jìn)行密集的信息轟炸的時(shí)候,傳播者如果不注意對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行通俗化的處理,不注重自身角色的調(diào)節(jié)和轉(zhuǎn)換,長(zhǎng)時(shí)間用純理性、客觀、專(zhuān)業(yè)的語(yǔ)言組織傳播,理性和客觀將會(huì)變成冰冷的障礙,阻礙受眾順利接收信息。三、“有了新的發(fā)射平臺(tái)”—封閉的傳播空間與互動(dòng)、開(kāi)放、及時(shí)、立體的社交平臺(tái)微博是一種互動(dòng)、開(kāi)放、及時(shí)、立體的社交平臺(tái),是傳統(tǒng)博客和社交軟件的創(chuàng)新運(yùn)用。微博新媒體的出現(xiàn),模式上由被動(dòng)接收向共同建設(shè)、協(xié)同報(bào)道發(fā)展。微博這種社交媒體,能夠集合多方力量,構(gòu)建立體報(bào)道。微博對(duì)多個(gè)信息發(fā)布平臺(tái)整合的同步功能可以實(shí)現(xiàn)信息接力,從而大大加強(qiáng)其傳播速度和力度。目前QQ/MSN/Gtalk簽名也可以作為微博信息從一處更新為四處同步。同時(shí)微博是一種完全開(kāi)放的媒體,不加好友你可以隨時(shí)搜索一個(gè)昵稱(chēng)私聊,發(fā)來(lái)的信息和回復(fù)內(nèi)容也是完全公開(kāi)的。微博以親切的面貌和全方位的資訊,受到網(wǎng)友的喜愛(ài),開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的傳播時(shí)代。微博的傳播模式是一種直播加實(shí)時(shí)互動(dòng)的模式,它打破了傳統(tǒng)媒體不利于及時(shí)溝通交流的機(jī)制,傳統(tǒng)媒體的溝通交流是延時(shí)的,而微博更好地滿(mǎn)足了用戶(hù)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的人際傳播需求。由于這種直播加實(shí)時(shí)交流的機(jī)制,使得用戶(hù)組成多個(gè)交流分享的小圈子,群體傳播在這里得到凸顯,而大眾傳播在這里被弱化。隨著酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心一聲巨響,9月29日21時(shí)16分,我國(guó)首個(gè)空間實(shí)驗(yàn)室“天宮一號(hào)”順利發(fā)射升空,繼而完美實(shí)現(xiàn)了飛天夢(mèng)想。守在微博前圍觀發(fā)射全程的網(wǎng)友們,則在短暫等待之后爭(zhēng)相送出祝福。截止9月30日12點(diǎn)半,新浪微博上有關(guān)“天宮一號(hào)”微博數(shù)量已有近50萬(wàn)條,新浪微博成為網(wǎng)友圍觀火箭發(fā)射、互動(dòng)交流的最佳平臺(tái)。微博上的信息,盡管其專(zhuān)業(yè)性無(wú)法與傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)相比,但微博的速度與力量不容忽視,微博上的信息幾乎每分鐘都在更新,具有及時(shí)、全面的特性。微博正在改寫(xiě)媒介帝國(guó)的版圖,在未來(lái),第一個(gè)趕到現(xiàn)場(chǎng)的可能不再是媒體記者,而是那些隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)和分享的Twitter用戶(hù)。1“天宮一號(hào)”發(fā)射當(dāng)天,各路記者團(tuán)和諸多網(wǎng)友通過(guò)新浪微博對(duì)整個(gè)發(fā)射過(guò)程進(jìn)行微博直播,記者網(wǎng)友比拼火箭速度,網(wǎng)友“黑蝙蝠中隊(duì)長(zhǎng)”和“CNTV王璐”,通過(guò)新浪微博向網(wǎng)友發(fā)布多張“天宮一號(hào)”的“絕版照片”,引發(fā)了網(wǎng)友的大量圍觀。微直播對(duì)發(fā)射全程的即時(shí)播報(bào),不禁讓網(wǎng)友“穆一凡”感嘆:微直播是在跟火箭比速度。4參與“天宮一號(hào)”發(fā)射報(bào)道的記者,一面通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)渠道向受眾傳播天宮一號(hào)發(fā)射信息,另一面會(huì)通過(guò)自己的微博三言?xún)烧Z(yǔ)就天宮一號(hào)發(fā)射發(fā)表自己的最新照片、感受和觀點(diǎn),而且一些著名記者的微博還會(huì)被大批熱心受眾關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)。從記者對(duì)天宮一號(hào)發(fā)射的微博留言中可以看出,其使用的語(yǔ)言精煉、通俗,具有易傳播性。而這準(zhǔn)確體現(xiàn)了微博對(duì)于航天事件的觀察角度,不專(zhuān)業(yè)但是角度多樣,不做作且著重實(shí)際。微博簡(jiǎn)潔、通俗且互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn),將遙不可及的航天科技,帶入了普通網(wǎng)友的視野當(dāng)中。微博帶給受眾新穎的互動(dòng)體驗(yàn)得到了更多用戶(hù)的青睞,作為融媒體的微博不僅帶來(lái)了文本的融合而且促成了其他媒體的合作與聯(lián)系。微博可以說(shuō)是各種媒介功能融合的產(chǎn)物,在技術(shù)上微博打通了互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信網(wǎng)的限制,實(shí)現(xiàn)了PC終端和手機(jī)等移動(dòng)終端的融合,符合了互聯(lián)網(wǎng)通信和移動(dòng)通信發(fā)展的需求。微博能在不同媒體內(nèi)互相溝通,是手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體等多種功能的融合,使它具備了各種傳播優(yōu)勢(shì)。傳播載體的多樣性、移動(dòng)性和便捷性使得信息自由流通,擴(kuò)大了信息的覆蓋面,能夠隨時(shí)隨地接收和傳播信息,挑戰(zhàn)新聞時(shí)效性的極限,達(dá)到及時(shí)傳播的效果。與微博直播相比,傳統(tǒng)媒體比如電視,對(duì)航天事件的傳播形成了一個(gè)較為封閉的空間,固定的主持人,熟悉的專(zhuān)家和連線(xiàn)記者的面孔,固定地坐在電視機(jī)前的觀眾,他們必須按節(jié)目給他們提供的內(nèi)容線(xiàn)性地被動(dòng)地接收,互動(dòng)參與性差。當(dāng)然,微博傳播航天事件也存在種種缺陷,比如微博對(duì)用戶(hù)的使用門(mén)檻較低,受眾媒體素質(zhì)良莠不齊,微博信息中也出現(xiàn)不少負(fù)面信息;微博文本的碎片化導(dǎo)致信息泛濫,