母嬰電器品牌競品分析

貝立安競品分析1競品：飛利浦新安怡智慧育嬰系列-攝像頭2·

產(chǎn)品功能·

產(chǎn)品價(jià)格·

市場傳播√

產(chǎn)品定位√

傳播信息√產(chǎn)品上市推廣時(shí)間、推廣節(jié)奏√傳播形式(垂直、社交媒體、微博)產(chǎn)品亮點(diǎn)·支持Wi-Fi的嬰兒監(jiān)護(hù)儀0

寶的情況)寶辨率觀察分絡(luò)P網(wǎng)72G(4高清視頻質(zhì)量通過3G/WiFi/···通過智能手機(jī)進(jìn)行即時(shí)通話

·多用戶模式·噪音和動(dòng)作提示·溫度和濕度傳感器FLN#F720p)·夜視模式無線高清嬰兒監(jiān)護(hù)儀

零售價(jià)：2499元產(chǎn)品功能/價(jià)格fanchrdjuralley ·Dsby

room4功能對比海爾攝影頭飛利浦?jǐn)z影頭P

K

結(jié)

果高清視頻配備多個(gè)精度選擇，最高1080P720P>海爾可選性，更大更靈活，能夠滿足消費(fèi)者的多種需求>海爾擁有最高。1080P的精度，性價(jià)比更高。觀看模式3G/Wifi/4G連接智能手機(jī)APP3G/Wifi/4G連接智能手機(jī)或平板

電腦APP>

觀看模式雙方?jīng)]有太大的差異。>

海爾的攝像頭APP是否能夠通過平板電腦APP下載觀看及觀看效果暫不清楚。夜視模式客戶在介紹中沒有提及是否有夜視

模式。如果是一般的攝影頭，晚上

攝像的效果不佳。特設(shè)晚上攝像的黑白

模式，提高觀看效果>飛利浦略勝，通過智能手機(jī)進(jìn)行即時(shí)

通話能夠?qū)崿F(xiàn)能夠?qū)崿F(xiàn)>兩者功能無差異。多用戶模式最多能夠?qū)崿F(xiàn)具體人數(shù)暫不確定。

但客戶說應(yīng)該是10幾個(gè)。最多能實(shí)現(xiàn)10個(gè)共享>兩者功能無差異。噪音和動(dòng)作提示這個(gè)功能客戶沒有提及?？烧{(diào)節(jié)，可檢測>飛利浦略勝。溫度和濕度傳感器這個(gè)功能需要其他硬件：空調(diào)的配合無需硬件實(shí)現(xiàn)。>飛利浦略勝。5產(chǎn)品PK產(chǎn)品定位頑皮天使的守護(hù)神產(chǎn)品傳播信息多看一眼多安心產(chǎn)品傳播媒介垂直媒體：搖籃網(wǎng)、寶寶樹、IT168、太平洋、產(chǎn)品銷售渠道飛利浦官網(wǎng)(RMB2499/B120E)、

蘇寧(RMB1890/B120)、

亞馬遜(RMB960/M100E)、

當(dāng)當(dāng)(RMB2299/B210)產(chǎn)品上市時(shí)間2013年7月產(chǎn)品上市推廣活動(dòng)2013年7月

-

8月市場傳播6■邀請形式：常規(guī)的在垂直母

嬰媒體搖籃網(wǎng)填寫試用申請?！鲈囉脠?bào)告1(搖籃網(wǎng)):采用

常規(guī)發(fā)帖的形式提交。并由垂直媒體后臺編輯篩選精華帖。■試用報(bào)告2(寶寶樹):采用

常規(guī)發(fā)帖形式，但內(nèi)容包括

視頻、圖片、試用說明等。/philips/philips/community/

yuertopic_8114909.html傳播形式·

試用體驗(yàn)7■

評測貼■IT類1:太平洋PCOnline■IT類2:電腦之家PCHome■IT類

3

:IT168■產(chǎn)品評測貼均在IT類媒

體進(jìn)行傳播形式■

圖片8網(wǎng)絡(luò)硬廣溫馨、有趣結(jié)合日常育兒趣事的調(diào)子，展現(xiàn)溫馨

家庭的調(diào)性。明訓(xùn)頑

監(jiān)護(hù)儀飛利滿In.Sigh申請?jiān)囉弥?聰明辣媽最新裝備頻度天使的守護(hù)構(gòu)飛利清In.Sig

請?jiān)囉弥?高清嬰兒藍(lán)護(hù)使多看一眼多安心飛利浦in.Sight高清嬰兒監(jiān)護(hù)儀后限量等

123,893人Ⅱ有你這樣帶孩子的嗎?9傳播形式■傳播信息：多看一眼多安心·核心人群針對職業(yè)女性產(chǎn)品功能展示中，除了基本的可視、可說、

可拍外，還充分展示了兩個(gè)亮點(diǎn)：1.家里多個(gè)房間/區(qū)域畫面可看2.房間內(nèi)溫度/濕度可控10飛利浦競品分析總結(jié)1.

高端定價(jià)。2.與一般攝影監(jiān)護(hù)儀相比，增加更多特色功能，從功能優(yōu)勢彌

補(bǔ)高端定價(jià)的價(jià)位劣勢。3.

在傳播策略上，比較死板、傳統(tǒng)，但規(guī)劃比較清楚。在母嬰

類媒體，通過試用，主打“體驗(yàn)和口碑”。在T

類媒體，以

測評為主，主打“功能介紹”。在優(yōu)酷視頻，以對職業(yè)女性

育兒的日常心理洞察結(jié)合產(chǎn)品功能推廣，讓產(chǎn)品以有趣溫馨

的微電影式TVC呈現(xiàn)。11·

PK·

品牌：飛利浦新安怡、美德樂、小白熊、新貝·

價(jià)位·

功能·

產(chǎn)品傳播·

產(chǎn)品定位·產(chǎn)品傳播信息·

產(chǎn)品傳播媒介(垂直、社交媒體、微博)·

產(chǎn)品上市推廣時(shí)間、推廣節(jié)奏·

產(chǎn)品上市推廣活動(dòng)、產(chǎn)品促銷活動(dòng)競品：飛利浦新安怡、美德樂、小白熊、新貝海爾母嬰電器系列12飛利浦新安怡13主打產(chǎn)品產(chǎn)品功能產(chǎn)品吸乳器系列手動(dòng)系列>柔軟的花瓣按摩墊>模仿寶寶吸乳動(dòng)作，溫和刺激，高效吸乳>配置母乳儲存奶瓶RMB249電動(dòng)系列>獨(dú)特的設(shè)計(jì)，更舒適的吸乳姿勢>輕柔刺激模式和3種吸乳設(shè)置>柔軟舒適的按摩墊>自然原生奶嘴更貼近母乳質(zhì)感>小巧輕便的設(shè)計(jì)，隨時(shí)方便的背包>易于操作/清洗RMB1399-3599奶瓶消毒器系列>4合1功能：用于消毒所有寶寶喂養(yǎng)用具(奶嘴、奶瓶、碗筷、刀叉)

>6分鐘周期和自動(dòng)關(guān)熄功能>先進(jìn)的顯示屏>消滅99.9%的有害細(xì)菌>適合所有類型的奶瓶>不含雙酚ARMB689-1130暖奶器系列注：只有溫奶瓶的那種>奶瓶/嬰兒食物加熱器>4分鐘左右就可以將新安怡奶瓶或水杯加熱>安全快速加熱母乳、嬰兒配方奶粉等，不破壞食品的營養(yǎng)成分。RMB319-489產(chǎn)品功能/價(jià)格14傳播形式·公關(guān)活動(dòng)■

公關(guān)方向：母乳喂養(yǎng)周

·公關(guān)主題：■利浦新安怡攜手萬千媽媽堅(jiān)持母乳喂養(yǎng)180天宣言墻■

話題炒熱：·飛利浦新安怡攜萬千媽媽成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄!m吉尼斯世界紀(jì)錄紀(jì)高共戰(zhàn)成功呼喚母乳正能量在我們周遵充斥著自種廣告誘導(dǎo)NS飛利浦新安怡挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄””也領(lǐng)頻出現(xiàn)爭種事件且間。NiK長蟲招

集進(jìn)DtBYAWEIITAVELITro天15傳播形式·

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