中國(guó)動(dòng)畫落后的外因分析 動(dòng)畫設(shè)計(jì)專業(yè)

中國(guó)動(dòng)畫落后的外因分析摘要：作為文化底蘊(yùn)深厚的國(guó)度中國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在世界上還處于發(fā)展中的水平。中國(guó)動(dòng)畫水平的明顯下降從上個(gè)世紀(jì)90年代初伊始，最近幾年，中國(guó)動(dòng)畫給人的感覺(jué)真的是一年不如一年，究竟中國(guó)動(dòng)漫落后的原因如何呢？盡管有政策的傾斜，有資金的扶植，可中國(guó)動(dòng)畫給人的感覺(jué)還是有點(diǎn)像扶不起來(lái)的阿斗。當(dāng)年的《寶蓮燈》似乎是叫響賣座了，但比起美國(guó)的《加菲貓》、《史萊克》，我們的票房也只不過(guò)是慘淡經(jīng)營(yíng)罷了。中國(guó)動(dòng)畫走到現(xiàn)在，問(wèn)題到底出在哪兒呢？哲學(xué)上講的內(nèi)因決定外因，外因影響內(nèi)因。今天我們就剖析下，是什么內(nèi)因決定了中國(guó)動(dòng)畫落后的，又是什么外因?qū)е铝酥袊?guó)動(dòng)畫落后的，二者是相互關(guān)聯(lián)不可分割的。關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)思想定位人才缺失不成熟的市場(chǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)漫是通過(guò)制作，使一些有或無(wú)生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動(dòng)作?；?qū)⒓芸盏膱?chǎng)景加以繪制，使其真實(shí)化。在日漫中也有將生活場(chǎng)景片段繪出的漫畫。這也算是藝術(shù)的表達(dá)的形式。漫畫與動(dòng)畫作為美術(shù)的一部分，從藝術(shù)的一個(gè)角度展示人類的文化與文明，反映人類的精神，而當(dāng)今世界也形成了以美國(guó)和日本為首的局面，其中日本尤為突出，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為日本民族的象征。在美國(guó)作為世界文化的象征，聚集世界各地才華橫溢的藝術(shù)家，以迪斯尼為首，創(chuàng)造著雅致的畫廊。面向兒童的，就該純真；面向成人的，就該美妙。而中國(guó)六七十年代，產(chǎn)生于當(dāng)年的水墨動(dòng)畫是當(dāng)時(shí)一絕，中國(guó)的動(dòng)畫，是曾經(jīng)有過(guò)黃金時(shí)代的，六七十年代制作的動(dòng)畫片，不但在當(dāng)時(shí)屢獲大獎(jiǎng)，就算是拿到現(xiàn)在，也有很多依然是優(yōu)秀的作品。八十年代的《黑貓警長(zhǎng)》、《葫蘆娃》等動(dòng)畫，可以說(shuō)當(dāng)時(shí)的一些動(dòng)漫作品影響了一代人，但遺憾的是國(guó)內(nèi)未能一直保持優(yōu)勢(shì)并不斷創(chuàng)新，使得技術(shù)停滯不前以致于落后于國(guó)外。再加上對(duì)國(guó)外動(dòng)畫的引進(jìn)，將我國(guó)原產(chǎn)的動(dòng)漫漸漸比下去了。首先我們先討論的是動(dòng)漫的定位，在中國(guó)，受傳統(tǒng)思想和國(guó)情的限制。政策的不開(kāi)放，國(guó)人認(rèn)知的低淺，彷佛動(dòng)漫只是給低齡兒童看的。而我認(rèn)為中國(guó)動(dòng)畫也確實(shí)是拍出來(lái)教育小孩的，在日本，歐美拍的動(dòng)漫是用來(lái)賺錢的。動(dòng)漫是藝術(shù)的一種載體，而藝術(shù)不是僅僅面向兒童觀眾。還得面向其他年齡層次的觀眾。中國(guó)定位的動(dòng)畫片觀看人群就不一樣，中國(guó)是認(rèn)為十幾歲以下小孩看的，而日本、歐美是全年齡段的。因?yàn)橹腥A民族認(rèn)為動(dòng)畫是給小孩子看的，是給小孩子學(xué)習(xí)向上的，所以很多思想程度不一樣的青年很覺(jué)得這些動(dòng)畫很幼稚反感，也就失去對(duì)本國(guó)動(dòng)漫的興趣了。日本是漫畫之國(guó)，動(dòng)漫在日本出版業(yè)、娛樂(lè)業(yè)所占的份額要遠(yuǎn)大于其他產(chǎn)業(yè)的。與中國(guó)不同的是，日本動(dòng)漫歷史上就有強(qiáng)大的成人讀者和觀眾群，并非只是為小朋友提供娛樂(lè)。日本的動(dòng)漫不單單是給小孩子看的勵(lì)志片，其中包含著大量對(duì)人生，對(duì)社會(huì)的看法。甚至有一些反思非常的精辟，深刻。我們不可否認(rèn)日本有很多動(dòng)漫有著暴力，色情等低級(jí)負(fù)面的情節(jié)，但凡事都有兩面性，我們應(yīng)去其糟粕，取其精華。每當(dāng)對(duì)中國(guó)動(dòng)漫人提到日本動(dòng)漫的時(shí)候，他們總顯得很不屑，說(shuō)日本的動(dòng)漫太脫離生活，暴力、兇殺、色情……是垃圾，影響下一代，這是不是太片面了？其實(shí)一部動(dòng)漫作品是不是垃圾，關(guān)鍵取決于它傳達(dá)人給觀眾的意義，許多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫從一開(kāi)始就注定它是個(gè)垃圾。人們高呼動(dòng)畫應(yīng)有教育意義，這話沒(méi)錯(cuò)，可關(guān)鍵就是教育誰(shuí)？教什么？如果只停留在叫兒童識(shí)字、學(xué)英語(yǔ)、尊重長(zhǎng)輩、遠(yuǎn)離毒品，那它絕對(duì)是不折不扣的垃圾。好的作品應(yīng)當(dāng)是能夠給予所有年齡的人們快樂(lè)、感動(dòng)，讓他們學(xué)會(huì)堅(jiān)強(qiáng)，這才是一部佳作所應(yīng)傳達(dá)的。比起那些立意深遠(yuǎn)的動(dòng)漫，中國(guó)更注重那些幼兒動(dòng)畫。舍生取義之類的，根本沒(méi)有帶一些灰暗色彩的，甚至連中國(guó)古老的神話都扯進(jìn)來(lái)。而日本的動(dòng)漫涉及面感覺(jué)很廣，心理學(xué)，神學(xué)等等，都有所簡(jiǎn)單的介紹。所以他們會(huì)吸引更多階層的人群。從而也在中國(guó)占據(jù)這更多青年人等不同階層人們的市場(chǎng)，可以說(shuō)國(guó)外的動(dòng)漫首先在人數(shù)上就擊敗了我們，人家定位髙，群眾面廣有市場(chǎng)，這勢(shì)必會(huì)給本國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以強(qiáng)大的支持和更高的關(guān)注度，會(huì)促進(jìn)帶動(dòng)國(guó)家動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展。而我國(guó)人們對(duì)本國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)意識(shí)的缺乏是制約我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大要素。是人家影響我們多一點(diǎn)呢？還是我們對(duì)自己的認(rèn)知不夠、束縛太多呢？我從小就喜歡漫畫，動(dòng)畫，但是，這么多年了，看的好的精彩的幾乎都是日本的，美國(guó)的?？v觀近十年的中國(guó)動(dòng)漫界，央視幾乎一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫都沒(méi)有出過(guò)，多年前中國(guó)還有一些，像是我看過(guò)的黑貓警長(zhǎng)，舒克和貝塔，葫蘆娃等這些富有鮮明的中國(guó)特色動(dòng)漫作品伴隨了一代人的成長(zhǎng)。說(shuō)實(shí)話，盡管當(dāng)時(shí)的畫風(fēng)和技術(shù)還有配音方面并不能盡如人意，但是，故事情節(jié)精彩，雖然也有說(shuō)教意味，但是劇情吸引人，制作精細(xì)，在看的過(guò)程中你能夠體會(huì)到，當(dāng)年那群動(dòng)漫人是真心實(shí)意地認(rèn)真去做的。我認(rèn)為能留在人心中的經(jīng)典的動(dòng)漫最主要的是劇情，我每次看日本或者美國(guó)的動(dòng)漫的時(shí)候都會(huì)有一種熱血沸騰的感覺(jué)，我想廣大的動(dòng)漫迷看的時(shí)候也會(huì)有這種感覺(jué)吧。比如說(shuō)早期日本的《圣斗士星矢》、美國(guó)的《貓和老鼠》這些令人印象深刻的經(jīng)典之作?，F(xiàn)在再來(lái)看的話感覺(jué)那個(gè)畫風(fēng)的確看的有點(diǎn)不習(xí)慣，但還是很喜歡看，就是因?yàn)閯∏?。而?guó)漫正好相反看不出來(lái)那種感覺(jué)，好的劇情經(jīng)得起品味，國(guó)產(chǎn)的動(dòng)漫的劇情是不是太簡(jiǎn)單、太膚淺化了呢？也許真的是只對(duì)兒童那單純的心靈而制作的。不言而喻，國(guó)產(chǎn)“動(dòng)漫”在市場(chǎng)上處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，主要來(lái)自內(nèi)容的貧乏蒼白。國(guó)產(chǎn)“動(dòng)漫”之所以難以吸引人的“眼球”，自然與國(guó)內(nèi)的創(chuàng)作環(huán)境有關(guān)。我們知道，文化產(chǎn)品的靈魂在于創(chuàng)造和想象。對(duì)“動(dòng)漫”產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，一個(gè)自由的想象空間更為重要。值得欣慰的是，國(guó)內(nèi)有關(guān)部門已經(jīng)出臺(tái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持計(jì)劃，旨在營(yíng)造開(kāi)放的創(chuàng)作空間、人才培養(yǎng)激勵(lì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)“動(dòng)漫”產(chǎn)品質(zhì)量的提升。在中國(guó)沒(méi)有一個(gè)成熟的動(dòng)漫市場(chǎng)，而不成熟的動(dòng)漫市場(chǎng)環(huán)境導(dǎo)致動(dòng)漫人才的缺失。中國(guó)傳統(tǒng)的模式化教育，從某種程度上禁錮了人們的思想，國(guó)內(nèi)很多家長(zhǎng)認(rèn)為漫畫創(chuàng)作是不務(wù)正業(yè)，動(dòng)漫影視會(huì)影響孩子的學(xué)習(xí)、生活，對(duì)動(dòng)漫往往持反對(duì)態(tài)度。在中國(guó)，一個(gè)人過(guò)了一定的年齡，如果依然喜歡動(dòng)漫，則很容易被認(rèn)為是幼稚。這種觀念占據(jù)著社會(huì)主體思維，使得中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作缺乏良好的環(huán)境和空間。書(shū)店、學(xué)校等文化場(chǎng)所對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)作并不重視，甚至將其視為非正統(tǒng)的東西，以致中國(guó)很多動(dòng)漫作家的作品在中國(guó)沒(méi)有市場(chǎng)，只得賣給國(guó)外動(dòng)漫創(chuàng)作公司。這是多么可悲的一種現(xiàn)象??？相比之下，鄰國(guó)日本從上至下都把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)成是一種技術(shù)產(chǎn)業(yè)，當(dāng)成一種含金量高的產(chǎn)業(yè)。日本的漫畫普及程度相當(dāng)高，因?yàn)槿毡緞?dòng)漫是面向全年齡段的，因此動(dòng)漫觀眾群體數(shù)量龐大，且大部分觀眾的消費(fèi)能力很高，使得日漫能夠成為當(dāng)?shù)氐臅r(shí)尚主流。不論男女老少，都喜歡動(dòng)漫。同時(shí)漫畫創(chuàng)作者的地位在社會(huì)中很高，使得主動(dòng)從事這門職業(yè)的人非常多，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能夠及時(shí)補(bǔ)充新鮮血液。而在中國(guó)不少城市的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都打著高薪“金飯碗”，但各動(dòng)漫企業(yè)還是苦于打著高薪也招聘不來(lái)合適的人才。目前我國(guó)動(dòng)漫受眾人數(shù)是5億，僅影視動(dòng)畫人才總需求量就在15萬(wàn)人以上，但實(shí)際從業(yè)者不足1萬(wàn)人，該行業(yè)人才的薪資待遇近年一直處于穩(wěn)步攀升階段。我們應(yīng)該打破傳統(tǒng)的觀念，去重新認(rèn)識(shí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。這一大環(huán)境與日本相比，可謂是天壤之別。當(dāng)然這種外環(huán)境也引起了國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，中國(guó)有著相對(duì)廉價(jià)的勞動(dòng)力資源，這吸引了國(guó)外將人力工作轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)。中國(guó)的動(dòng)漫人對(duì)國(guó)外來(lái)說(shuō)是廉價(jià)的，這對(duì)國(guó)外的動(dòng)漫大國(guó)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是塊兒大肥肉，面對(duì)迅猛發(fā)展的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)急需大量的廉價(jià)動(dòng)漫人才，舉個(gè)例子動(dòng)漫加工行業(yè)，在90年時(shí)，當(dāng)普通企業(yè)職工每月拿300元工資的時(shí)候，做加工動(dòng)畫的人已經(jīng)可以拿1000－2000的高薪了。如此豐厚的報(bào)酬，與國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)畫的寒磣形成鮮明對(duì)比，于是投奔加工動(dòng)畫行業(yè)的人越來(lái)越多，造成國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)畫人才大量外流到國(guó)外。這也是導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為何90年代明顯落后的一個(gè)重要原因。中國(guó)經(jīng)濟(jì)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型之后，國(guó)外的經(jīng)濟(jì)誘惑導(dǎo)致了我國(guó)動(dòng)漫人才的流失。1993年以后，中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)開(kāi)放了，國(guó)家不再限制產(chǎn)量但也取消了政府收購(gòu)。這也令國(guó)內(nèi)動(dòng)畫行業(yè)開(kāi)始受到了很大的挑戰(zhàn)，國(guó)外動(dòng)畫片進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不再受限制，但中國(guó)動(dòng)畫片的產(chǎn)量少，原創(chuàng)作品只適應(yīng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下做短片，大量的市場(chǎng)需求量不能被滿足。但美國(guó)日本動(dòng)畫業(yè)發(fā)展了20年，遠(yuǎn)比中國(guó)要成熟，數(shù)量也很多，與國(guó)內(nèi)形成強(qiáng)烈反差，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了明顯的劣勢(shì)。這對(duì)中國(guó)動(dòng)畫事業(yè)的殘酷可想而知。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈包括創(chuàng)作、發(fā)行、播出、授權(quán)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等環(huán)節(jié)，在產(chǎn)業(yè)鏈的任何一個(gè)環(huán)節(jié)，都可能因?yàn)槿卞X而停滯，并因此而停止后續(xù)環(huán)節(jié)的開(kāi)發(fā)，功虧一簣，而整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的投資金額又非常巨大，因此動(dòng)漫企業(yè)相較其他行業(yè)在多個(gè)環(huán)節(jié)都有更迫切的資金需求。因項(xiàng)目發(fā)展階段不同，資金需求量也各家不一?？梢?jiàn)資金缺口還是很大的。中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，重視開(kāi)發(fā)和扶植原創(chuàng)漫畫的力度還很不夠。沒(méi)有形成完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)基本上集中在“動(dòng)畫制作”及“電視播出”兩個(gè)環(huán)節(jié)上，尚未形成完整成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，衍生產(chǎn)品尚未完全開(kāi)發(fā)。再加上盜版的影響，使得很多動(dòng)漫企業(yè)因此難以回收成本，賺取利潤(rùn)。由于盜版商的存在，中國(guó)動(dòng)漫少有商業(yè)運(yùn)作成功的例子。以智慧星公司的作品《神探威威貓》為例，神探威威貓第一系列的作品播出后，市面上馬上出現(xiàn)了大量的盜版光盤制品，其第一系列60集20張光碟被壓縮灌制成一張電腦光盤，以零售價(jià)每張10元的低廉價(jià)格大肆兜售，這種盜版行為嚴(yán)重侵蝕了正版音像市場(chǎng)，對(duì)制作出品商造成了巨額的經(jīng)濟(jì)損失，很多這類的問(wèn)題阻礙著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)動(dòng)漫行業(yè)缺乏專業(yè)運(yùn)營(yíng)和管理團(tuán)隊(duì)，這也大大制約了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展速度。中國(guó)目前缺乏的是規(guī)范的市場(chǎng)化運(yùn)作和政策的扶持，凡是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)行良好的公司，都是抓住了政策，并且成功地將其轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力的。為鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)“動(dòng)漫”產(chǎn)品的迅速發(fā)展，國(guó)家相關(guān)部門相繼出臺(tái)了一系列扶持措施。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，政策的扶持僅僅是外因，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫要做大做強(qiáng)，真正要依靠的只能是國(guó)產(chǎn)“動(dòng)漫”業(yè)界的不懈努力。我們不能否認(rèn)藍(lán)貓、喜羊羊和麥兜在商業(yè)上的成功。想下柯南連載十多年，卻依舊盛行，這是為什么？他們有專門的設(shè)計(jì)組，推理案件，完完全全的設(shè)計(jì)，完完全全的產(chǎn)業(yè)鏈支持。我們這里再來(lái)對(duì)照下日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，日本擁有完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，包括動(dòng)畫、漫畫、游戲及相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)七十多年的發(fā)展，已經(jīng)形成漫畫創(chuàng)作——圖書(shū)出版發(fā)行——影視動(dòng)畫片生產(chǎn)——影視播放——音像制品發(fā)行——衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷的較為成熟和完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈流程。而且，產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)并不是完全獨(dú)立的。日本動(dòng)漫工作者認(rèn)為：好的動(dòng)漫作品不僅要注重社會(huì)效益，更應(yīng)該重視商業(yè)效益。日本的動(dòng)漫作品創(chuàng)作之前，通常會(huì)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行考察，不僅要把握觀眾的口味，還要考慮這部作品在推向市場(chǎng)后能帶來(lái)多大的利益回報(bào)。因此，日本動(dòng)漫作品在內(nèi)容上會(huì)考慮趣味性和娛樂(lè)性，畢竟這更能為觀眾所喜愛(ài)，更易有好的市場(chǎng)反應(yīng)。而日本成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)很好的為它的市場(chǎng)服務(wù)。中國(guó)市場(chǎng)化運(yùn)作不成熟的主要表現(xiàn)就是市場(chǎng)意識(shí)淡薄，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈打造上，創(chuàng)意不足造成融資難，同時(shí)作品無(wú)法吸引觀眾，體現(xiàn)在播出環(huán)節(jié)就是廣告不足；而市場(chǎng)意識(shí)和市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制的缺乏還直接制約了后續(xù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)后勁明顯不足。迪斯尼等知名動(dòng)畫制作公司的成功便是源于其周密細(xì)致的市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制而僅非充裕的資金等其他因素。國(guó)家廣電總局宣傳管理司司長(zhǎng)金德龍?jiān)谧罱c網(wǎng)民的在線對(duì)話中便指出：“目前中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)往往重視中期的動(dòng)畫制作過(guò)程，而忽視前期創(chuàng)意研發(fā)和后期的經(jīng)營(yíng)推廣。中國(guó)目前主要是提高動(dòng)畫片產(chǎn)量，而沒(méi)有考慮國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的需求在哪里、市場(chǎng)在哪里，國(guó)內(nèi)一些動(dòng)畫制作企業(yè)至今還沒(méi)有完全從動(dòng)畫加工企業(yè)的舊模式走出來(lái)。對(duì)于一個(gè)成功的動(dòng)畫企業(yè)來(lái)說(shuō)，前期的創(chuàng)意研發(fā)和后期的經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)要比中期的加工制作更為重要，利潤(rùn)空間更大，所以境外動(dòng)畫公司只把中國(guó)作為他們中期的動(dòng)畫加工基地。”2004年，中國(guó)動(dòng)漫終于迎來(lái)了產(chǎn)業(yè)的春天，從政府到社會(huì)各界對(duì)這個(gè)行業(yè)投注了前所未有的熱情。4月20日，國(guó)家廣電總局頒發(fā)了《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》，政府以行政手段加大發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的力度，這在我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展史上是第一次。在國(guó)家政策的推動(dòng)、社會(huì)各界的關(guān)注、業(yè)界的努力下，一時(shí)間，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，各個(gè)城市紛紛建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，舉辦動(dòng)漫展，制作動(dòng)漫作品。2008年度，中國(guó)動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)自主生產(chǎn)的動(dòng)畫片數(shù)量大幅提高。如此規(guī)模在前些年是不可想象的。在對(duì)產(chǎn)業(yè)的一片叫好聲中，我們卻可以發(fā)現(xiàn)不少問(wèn)題。動(dòng)漫展中亮相的多以國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)品為主打，引起受眾追捧的也還是國(guó)外動(dòng)漫明星。在大量面市的動(dòng)漫作品中，到底有幾部是真正為受眾認(rèn)可，到底又有幾部真正形成了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。當(dāng)前中國(guó)動(dòng)漫界最缺的不是技術(shù)人員，而是有創(chuàng)意的編劇、導(dǎo)演、策劃以及營(yíng)銷人才。這也是國(guó)內(nèi)很多動(dòng)漫產(chǎn)品無(wú)法吸引觀眾的根本原因。經(jīng)營(yíng)人才的匱乏制約了產(chǎn)業(yè)的提升。一些較好的原創(chuàng)產(chǎn)品比較零散，沒(méi)有銜接成鏈，使得銷售平臺(tái)缺乏，產(chǎn)業(yè)升級(jí)后勁明顯不足。中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，盡管存在很多的困難，卻依然有很多像我們這樣滿懷熱忱的年輕人，不斷投身到這個(gè)行業(yè)中來(lái)，我們夢(mèng)想著能制作出自己的《變形金剛》，能打造出中國(guó)的夢(mèng)工廠，像《花木蘭》這樣的題材，不會(huì)再被好萊塢占得先機(jī)，我們夢(mèng)想著有一天，歐美的觀眾，能夠起立為中國(guó)的動(dòng)畫鼓掌喝彩。2009年春節(jié)期間，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》首映日票房就達(dá)800萬(wàn)元，首周末一舉突破3000萬(wàn)元。不僅刷新了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房紀(jì)錄，也讓中國(guó)動(dòng)漫界人士深感揚(yáng)眉吐氣。以上說(shuō)的都是中國(guó)動(dòng)畫落后的外因，如果真要對(duì)中國(guó)動(dòng)畫問(wèn)題說(shuō)解決的方案，也惟有從解決內(nèi)因出發(fā)，要想改變外部環(huán)境基本上是不可能的，只有自助而后天助之。意識(shí)形態(tài)和國(guó)家具體的國(guó)情是一個(gè)無(wú)法逾越也不可能逾越的條件，社會(huì)主義社會(huì)的文化發(fā)展是要為社會(huì)主義建設(shè)服務(wù)的，所以大環(huán)境之下的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，必定要經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間的磨練才能發(fā)展。第一，中國(guó)動(dòng)漫與日本動(dòng)漫之比較，輸就輸在了劇情老套古板，主人公不夠生動(dòng)活潑，背景太過(guò)單調(diào)乏味，動(dòng)作連貫不起來(lái)等等一大堆挑也挑不過(guò)來(lái)的毛病，這也與中國(guó)人骨子里思想的保守和認(rèn)知有關(guān)，雖然目前的中國(guó)動(dòng)漫已經(jīng)注重了情節(jié)、執(zhí)筆、畫風(fēng)等等關(guān)卡，但與日本動(dòng)漫一比也是敗下陣來(lái)，有待于進(jìn)一步努力。第二，動(dòng)漫行業(yè)是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)高投入的行業(yè)，中國(guó)的動(dòng)漫業(yè)又沒(méi)有形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。原創(chuàng)不夠，缺乏有影響力的作品，也就是深入人心的動(dòng)漫品牌。電視播出基本沒(méi)有收入，投資回報(bào)主要靠音像制品和各種卡通形象衍生品。而國(guó)外動(dòng)畫片的一大長(zhǎng)處在于擅長(zhǎng)造星，打造品牌。他們會(huì)把70%的時(shí)間和經(jīng)費(fèi)花在前期推廣上面，目的都是為了讓卡通形象深入人心。其后他們會(huì)把30%的時(shí)間和花費(fèi)用在衍生產(chǎn)品上，而恰恰賺錢的就是衍生產(chǎn)品。有資料顯示：《獅子王》投資約4500萬(wàn)美元，票房收入約7億美元，而其衍生產(chǎn)品的收入?yún)s達(dá)到20億美元。動(dòng)漫不僅僅是一種娛樂(lè)，還可以延伸到服裝、玩具等各類產(chǎn)業(yè)上去，只有解決好制作和市場(chǎng)之間的產(chǎn)業(yè)鏈，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展才能進(jìn)入良性循環(huán)，才不會(huì)出現(xiàn)原創(chuàng)動(dòng)漫“投入一分錢就虧一分錢”的尷尬局面。說(shuō)了這么多，必須承認(rèn)的是，日、美兩國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展和專業(yè)，是值得我國(guó)好好學(xué)習(xí)和借鑒的，個(gè)人認(rèn)為本土動(dòng)漫還是非常有潛力的。畢竟市場(chǎng)需求還是很大的。而且對(duì)于商業(yè)也有發(fā)展促進(jìn)的作用。中國(guó)動(dòng)畫特別是近幾十年的的發(fā)展，它反映了社會(huì)變化所產(chǎn)生的方方面面影響，暴露了許多歷史問(wèn)題，盡管這些問(wèn)題一度給中國(guó)動(dòng)畫帶來(lái)巨大麻煩