微博在航天工程中的應(yīng)用

微博在航天工程中的應(yīng)用

一、從傳播媒介到傳播主體微博是社交媒體時(shí)代非常重要的信息獲取渠道。人們通過微博及時(shí)地獲取信息,也可以在第一時(shí)間進(jìn)行各類信息發(fā)布。原來的由傳統(tǒng)媒體向受眾單方向進(jìn)行信息傳播的時(shí)代已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變成了由信息發(fā)布者和受眾反饋共同組成的開放的媒介時(shí)代。本文以嫦娥三號探月工程在新浪、騰訊兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺上的微博為例,研究在社交媒體時(shí)代中的中國航天工程的官方微博的話語傳播特色。二、分析語言與語言分析的理論(一)話語社會實(shí)踐的一種形式—話語的含義“話語”并不單純地是一個(gè)語言學(xué)上的概念,其更主要的是一個(gè)關(guān)于意識形態(tài)的實(shí)踐性概念。它的形式十分多樣化,一句話、一篇書信、一篇書稿等都是話語。英國的費(fèi)爾克拉夫認(rèn)為,話語要表達(dá)的意義并不僅僅是語言的內(nèi)容本身,還有很多更深層次的含義。他在《話語與社會變遷》一書中提到,話語分析被賦予了三個(gè)向度的框架——文本、話語實(shí)踐、社會實(shí)踐。話語被當(dāng)作是社會實(shí)踐的一種形式,而不是一種純的語言特征的折射。話語這個(gè)概念具有很強(qiáng)的社會性。每個(gè)話語都是在特定的環(huán)境下進(jìn)行表達(dá)的。根據(jù)?？碌脑捳Z理論,話語的文本中的詞語的選擇可以反映出其話語的意識形態(tài)。也可以通過詞語的選擇來表達(dá)權(quán)利。話語的社會實(shí)踐可以表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、政治、文化等很多方面。因此,在對話語進(jìn)行研究時(shí),不僅是要研究話語的表層結(jié)構(gòu)以及表層意義,更要結(jié)合話語的文化、社會含義,政治、文化背景等進(jìn)行更深層次的分析。(二)符號學(xué)的方法論角度“話語分析”這一術(shù)語最早是由美國結(jié)構(gòu)主義語言學(xué)家哈里斯提出。話語分析是一個(gè)符號學(xué)視角的分析方法。法國語言學(xué)家哈里斯就曾指出,話語分析有兩種方法:一是可以超越句子界限描述語言。二是研究文化與語言之間的關(guān)系。前者是語言學(xué)的角度,后者則是符號學(xué)的角度。而在符號學(xué)的論域中,我們又得以進(jìn)一步區(qū)分出兩個(gè)主要的學(xué)術(shù)向度,即語言符號學(xué)和文化符號學(xué)的向度。語言符號學(xué)的向度是一個(gè)純語言學(xué)的研究角度。它主要是從語言結(jié)構(gòu)、語言意義和話語結(jié)構(gòu)三者的研究入手進(jìn)行研究。而語義學(xué)、語用學(xué)、語境學(xué)等方面的研究則讓話語分析的研究進(jìn)一步深化。而文化符號學(xué)則更加偏向于研究更深層的含義。在話語分析的操作方面,一般分為微觀和宏觀兩個(gè)層面。微觀層面上,主要是從話語的文本結(jié)構(gòu)、修辭特征以及一些特別的話語組織機(jī)制等。而在宏觀層面,主要是分析傳媒話語社會功能,主要包括傳媒話語的社會認(rèn)知功能、社會交往功能、社會權(quán)利功能等方面。(三)新媒體時(shí)期的多模態(tài)話語分析在新媒體時(shí)代,話語不再是單一的言語信息,還包含有動作、顏色、圖像、聲音等更多的表現(xiàn)形式。在新媒體時(shí)代,話語已經(jīng)超越了作為社會符號的語言,成為使用兩種或者多種符號資源(語言、圖像、空間等)完成意義建構(gòu)的社會實(shí)踐。語篇的含義也從傳統(tǒng)的靜態(tài)文字語篇擴(kuò)展到了動態(tài)多模態(tài)語篇。在信息傳遞過程中,信息發(fā)送者和接收者之間的交流是雙向的。大大改善了傳統(tǒng)媒體傳播信息過程中受眾的被動地位。在新媒體時(shí)代的背景下,話語分析方法也從形式到內(nèi)容都發(fā)生了變化,這一時(shí)期的話語分析方法主要表現(xiàn)為一種新型的話語分析方法——多模態(tài)話語分析。和傳統(tǒng)的話語分析相比,多模態(tài)話語分析就超越了文本分析的局限,側(cè)重對構(gòu)成這則新聞報(bào)道的圖像、版式、色彩、文字等多個(gè)模態(tài)進(jìn)行綜合分析,將這些模態(tài)的意義資源進(jìn)行整合之后,最終得出各種符號相互作用所建構(gòu)出的整體動態(tài)語篇意義。三、研究設(shè)計(jì)(一)監(jiān)管微博的發(fā)布(1)微博樣本選取。本文選擇嫦娥三號探月工程的微博為研究對象。嫦娥三號探月工程是我國航天事業(yè)中的一個(gè)重要項(xiàng)目。由于嫦娥三號發(fā)射的時(shí)間并不久遠(yuǎn),同時(shí)由于其意義重大,人們對嫦娥三號以及玉兔號月球車登月依然保持著很高的關(guān)注度,嫦娥三號的微博具有很強(qiáng)的代表性。(2)時(shí)間樣本選擇。嫦娥三號的騰訊官方微博開設(shè)于2013年9月23日,此后一直對嫦娥三號探月工程進(jìn)行跟蹤信息發(fā)布。在嫦娥三號任務(wù)順利完成后,該微博于2014年3月24日進(jìn)行了改版。“月球車玉兔”這個(gè)微博開設(shè)于2013年12月1日,自開設(shè)之日起一直進(jìn)行著嫦娥三號探月工程的信息發(fā)布以及探月、太空相關(guān)知識介紹。該微博最近更新至2014年4月23日。因此,本文選擇騰訊官方微博中2013年9月23日至2014年3月24日、新浪“月球車玉兔”2013年12月1日至2014年4月23日這兩個(gè)時(shí)間段的微博作為研究對象。(二)作為樣本的微博研究本文根據(jù)話語分析理論,采用內(nèi)容分析法,從微博的語詞特征以及其更深層次的話語特征兩個(gè)層面展開,采用關(guān)鍵詞分析的方式對作為樣本的微博進(jìn)行分析研究。具體的研究類目包括微博的句式選擇、語詞選擇、語言風(fēng)格、內(nèi)容特征、表達(dá)方式、傳播效果等幾個(gè)方面:四、3月3日微博博的語言特征分析(一)微博的語言風(fēng)格(1)騰訊官方微博的語詞特征。通過對被選作樣本的微博進(jìn)行觀察,可以發(fā)現(xiàn),在2013年9月23日至2014年3月24日間,嫦娥三號的騰訊官方微博的信息發(fā)布的總體語言特征是十分簡單,宏觀,而且十分籠統(tǒng)的。在整個(gè)信息發(fā)布的階段中,微博的句式并沒有發(fā)生變化,內(nèi)容也十分單一。例如,該微博在2014年2月24日的微博“月球車玉兔號故障后自主喚醒‘病因’或?yàn)樵聣m”。這條微博就是僅僅使用了一個(gè)陳述句加網(wǎng)絡(luò)連接來發(fā)布玉兔號月球車出現(xiàn)故障的原因。這樣的句式選擇,用最簡單的陳述句的形式說明了信息,但信息量很少。該微博的詞語選擇比較生硬,籠統(tǒng)。微博中大量使用比較概括的詞語,宏觀地進(jìn)行情況介紹。例如,“嫦娥三號最新消息”、“今起再次休眠”等,這些詞語的選擇,使得該微博顯得比較僵化。當(dāng)受眾閱讀這樣的微博時(shí),容易產(chǎn)生很強(qiáng)的距離感。在整體的語言風(fēng)格上,該微博所有的內(nèi)容都采用一種宏觀的敘述方式,更多的內(nèi)容依靠鏈接的網(wǎng)頁和視頻等,且整個(gè)微博沒有與受眾進(jìn)行互動。這樣的語言風(fēng)格是簡要、權(quán)威的官方敘述風(fēng)格很明顯的表現(xiàn)。(2)騰訊官方微博的深層傳播特色。通過對騰訊的嫦娥三號的官方微博從文化符號學(xué)向度進(jìn)行研究,可以發(fā)現(xiàn)其一直立足于體現(xiàn)十分明顯的官方話語特色。從發(fā)射之前到“嫦娥三號”發(fā)射時(shí)再到“玉兔號”月球車的成功登陸以及登陸以后的互拍、月晝、月夜以及“玉兔號”月球車出現(xiàn)故障等多個(gè)時(shí)刻,該微博都及時(shí)地進(jìn)行了信息發(fā)布。同時(shí),內(nèi)容從對嫦娥三號的總體任務(wù)介紹、月球車征名活動,到實(shí)況發(fā)布以及其他相關(guān)信息的介紹,內(nèi)容十分全面。這樣的內(nèi)容設(shè)置,體現(xiàn)出了其力圖做到全面、詳盡、及時(shí)發(fā)布信息的官方特性。整個(gè)微博采用第三人稱發(fā)布信息,并且用最客觀的敘述方式,最簡練的語言進(jìn)行信息更新。同時(shí)輔以了包括視頻鏈接、網(wǎng)頁鏈接、原創(chuàng)等多種手段對之前的微博內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步解釋說明。微博的圖片、鏈接等大多數(shù)來自央視截屏等官方的渠道。這樣的發(fā)布方式,使得微博的官方話語特色體現(xiàn)得更加明顯。例如,該微博在2013年12月14日發(fā)布了“嫦娥三號”成功登月時(shí)的情況:“嫦娥三號成功在月球軟著陸,降落‘廣寒宮’虹灣。我國成為全世界第三個(gè)實(shí)現(xiàn)月面軟著陸的國家。”即使面對這樣令人興奮的消息時(shí),該微博依然保持著這種嚴(yán)謹(jǐn)、官方的風(fēng)格。從傳播效果上看,它的粉絲數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)、評論的數(shù)量一直都非常少,并沒有形成很大的社會影響力。(二)堅(jiān)持接觸與學(xué)習(xí),引發(fā)有組織的互動(1)新浪微博“月球車玉兔”的語詞特征。在語詞特征方面,“玉兔號月球車”微博呈現(xiàn)出了與其他微博完全不同的風(fēng)格。相對于騰訊的官方微博的嚴(yán)肅、官方特色而言,微博“月球車玉兔”的語言特征主要是輕松、親民。在句式使用方面,其句式更加的靈活。在作為樣本的時(shí)間里,該微博的句式十分多樣化。除了用陳述句來進(jìn)行信息的發(fā)布和最新情況的更新外,還有很多微博以疑問句、反問句的方式來與受眾進(jìn)行互動。例如,該微博在2013年12月5日的一條關(guān)于月球知識問答的微博:“#玉兔問玉兔答#昨天問大家,‘月球上能吹出肥皂泡嗎?’到現(xiàn)在為止,答對的人很少呢……大家要好好學(xué)習(xí)啊!這次,我來回答這個(gè)問題吧。首先,答案是能吹,但很快會爆掉——不過不是因?yàn)闅鈮罕旧?月球上/真空中能吹肥皂泡嗎?”這條微博就是采用了疑問句和陳述句兩種句式,通過與受眾進(jìn)行互動的方式來介紹在月球上能不能吹泡泡這個(gè)問題。這樣的句式選擇,體現(xiàn)出了這個(gè)微博很親切的特征。微博中大量使用了形象、生動的詞語。例如,“我想和大家講講嫦娥一號的故事”、“……人家是男孩子,男!孩!子!”、“緊張”等。這樣的詞語選擇,受眾感到其與“嫦娥三號”等的距離被進(jìn)一步拉近。(2)微博“月球車玉兔”的深層傳播特色。和嫦娥三號的騰訊官方微博不同,這個(gè)微博體現(xiàn)了親切、隨和、生動的平民話語特色。由于該微博的開設(shè)時(shí)間較晚,因此其主要內(nèi)容是“嫦娥三號”任務(wù)進(jìn)行中的實(shí)況發(fā)布以及各種航天、太空知識的介紹。從總體上看,“月球車玉兔”這個(gè)微博的科普內(nèi)容比騰訊的官方微博多,科普的角度也更廣。在微博自身發(fā)布信息的同時(shí),也有不少“玉兔”這只兔子與其他微博進(jìn)行互動的情況。這些互動的內(nèi)容同樣涉及航天、太空知識的介紹,嫦娥一號、二號的最新信息,“兔子”探月過程中的一些感受等。在這些微博中,“玉兔”研究自己的性別,各種打趣的吐槽、收到情人節(jié)玫瑰、猜燈謎、談?wù)撨@次的旅行心得等。這些內(nèi)容雖然和航天、探月都沒有關(guān)系,但是非常親切、生動,一下就拉近了廣大普通人民與“嫦娥三號”探測器、“玉兔號”月球車之間的距離。在表達(dá)方式上,在整個(gè)信息發(fā)布過程中,“月球車玉兔”一直采用第一人稱,從一只兔子的視角全面地講述這一次登月之旅中的所見所聞。這樣的傳播方式,雖然并不像傳統(tǒng)的微博那樣嚴(yán)肅、客觀,但是能夠迅速拉近“嫦娥三號”、“玉兔號”月球車與受眾的距離,從而取得更好的傳播效果。相比起傳統(tǒng)的微博,月球車玉兔”這個(gè)微博的傳播方式讓人耳目一新,也明顯地收到了更好的傳播效果。從傳播效果上看,“月球車玉兔”這個(gè)微博的粉絲數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其在騰訊的官方微博。五、結(jié)論和反思(一)發(fā)布方式不明確,導(dǎo)致受吸引力不強(qiáng)從總體的傳播特征上看,兩個(gè)微博都不同程度地對探月過程中的難點(diǎn)以及其他相關(guān)的太空知識進(jìn)行了普及。但是由于兩個(gè)微博各自不同的性質(zhì),在發(fā)布信息時(shí)也表現(xiàn)出了很明顯的差異性。其騰訊的官方微博為了體現(xiàn)出其官方的話語特征,信息發(fā)布力求全方位覆蓋。而且在發(fā)布方式上也力圖做到嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威,導(dǎo)致受眾吸引力不強(qiáng)。相比之下,非官方新浪微博“月球車玉兔”大量采用平民話語,在發(fā)布信息時(shí)的方式更加靈活多樣,內(nèi)容也更加豐富、親民。(二)創(chuàng)新方式與受眾互動騰訊的官方微博使用了傳統(tǒng)的方式進(jìn)行信息發(fā)布,同時(shí),整個(gè)微博呈現(xiàn)出了一種嚴(yán)肅