旅游管理-我國鄉(xiāng)村休閑旅游可持續(xù)發(fā)展研究

PAGEPAGEIII我國鄉(xiāng)村休閑旅游可持續(xù)發(fā)展研究摘要：發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游在滿足城市居民個性化、多樣性休閑需求方面，市場潛力廣闊。隨著人們生活水平的提高，鄉(xiāng)村休閑旅游成為小長假人們的首選，但目前我國鄉(xiāng)村休閑旅游可持續(xù)發(fā)展仍存在著幾個突出的問題：一是鄉(xiāng)村休閑旅游深度不足，服務(wù)管理不規(guī)范，對消費者吸引力有待提升；二是急需探索以“因地制宜、突出特色、適度發(fā)展”為原則的特色化發(fā)展路徑，尤其是三產(chǎn)融合未有效實現(xiàn)，存在著高成本、不可持續(xù)發(fā)展的問題；三是多方參與、利益共享的機制還有待理清，未真正培育成為農(nóng)民收入的新增長點。本文通過對徐州市鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展進行分析，指出徐州市鄉(xiāng)村休閑旅游中發(fā)展存在的問題，最后提出相關(guān)對策。關(guān)鍵詞：徐州市；鄉(xiāng)村休閑旅游；發(fā)展現(xiàn)狀；對策

Abstract:Thedevelopmentofruralleisuretourismhasgreatmarketpotentialinmeetingthepersonalizedanddiversifiedleisureneedsofurbanresidents.Withtheimprovementofpeople'slivingstandards,ruralleisuretourismhasbecomethefirstchoiceforpeopleinasmallholiday.However,therearestillseveraloutstandingproblemsinthesustainabledevelopmentofruralleisuretourisminChina.Second,itisurgenttoexplorethecharacteristicdevelopmentpathbasedontheprincipleof"adaptingmeasurestolocalconditions,highlightingcharacteristicsandmoderatedevelopment".Third,themechanismofmulti-partyparticipationandbenefitsharinghasyettobeclarified,andhasnotbeentrulycultivatedasanewgrowthpointoffarmers'income.Thispaperanalyzesthedevelopmentofruralleisuretourisminxuzhou,pointsouttheproblemsexistinginthedevelopmentofruralleisuretourisminxuzhou,andfinallyputsforwardrelevantcountermeasures.Keywords:XuzhouCity;ruralleisuretourism;developmentstatus;countermeasure

目錄前言 1一、徐州市鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展現(xiàn)狀 1（一）徐州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀 1（二）徐州市鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢條件 2二、徐州市鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展過程中存在的問題 3（一）基礎(chǔ)設(shè)施 3（二）旅游產(chǎn)品 4（三）專業(yè)人才及服務(wù)水平 4（四）缺乏營銷模式 5（五）農(nóng)村營銷渠道落后 5三、徐州市鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展策略 6（一）完善鄉(xiāng)村休閑旅游配套設(shè)施 6（二）創(chuàng)意開發(fā)鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品 6（三）引進和培養(yǎng)專業(yè)人才 6（四）創(chuàng)新鄉(xiāng)村休閑旅游營銷模式 7（五）整合營銷渠道，創(chuàng)新促銷方式 71.推動全域旅游，改善旅游策略 82.提高科技水平，傾力打造“智慧景區(qū)” 9結(jié)論 10參考文獻 11致謝 12PAGE7前言鄉(xiāng)村旅游發(fā)展到現(xiàn)在，主要經(jīng)歷了四個階段。第一個階段是鄉(xiāng)村觀光。這一階段主要是城里人到鄉(xiāng)下去欣賞鄉(xiāng)村風(fēng)光，其中以專業(yè)人士為主，如探險、攝影、寫生等。這一階段也是美麗鄉(xiāng)村的神秘面紗被慢慢打開的過程，而農(nóng)民基本不參與鄉(xiāng)村旅游活動。第二階段是鄉(xiāng)村“農(nóng)家樂”。這一階段主要是城里人到鄉(xiāng)下觀光的同時，會留下來品嘗鄉(xiāng)村美食、購買鄉(xiāng)村土特產(chǎn)，甚至?xí)卩l(xiāng)村留宿一至多晚。因此，這一階段的鄉(xiāng)村旅游項目比較豐富，農(nóng)民也直接參與了鄉(xiāng)村旅游活動。第三階段是鄉(xiāng)村休閑與度假。這一階段城里人到鄉(xiāng)下的旅游活動更加深入，一般會在鄉(xiāng)村住下3~7天，甚至更長時間。他們不但食宿鄉(xiāng)村，也會體驗或者直接參與鄉(xiāng)村的農(nóng)事活動，如租種耕地。第四階段是鄉(xiāng)村旅居。這一階段是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的終極階段，與其說是鄉(xiāng)村旅游，不如說是一種鄉(xiāng)村生活方式，是城里人基于“世外桃源”情結(jié)和“鄉(xiāng)愁”情結(jié)而開啟的一種新的生活方式。因此，鄉(xiāng)村休閑旅游包括鄉(xiāng)村環(huán)境旅游和鄉(xiāng)村民俗文化旅游，鄉(xiāng)村環(huán)境旅游與鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展取決于鄉(xiāng)村的資源特色，鄉(xiāng)村休閑旅游是社會經(jīng)濟和旅游發(fā)展的重要形式。一、徐州市鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展現(xiàn)狀（一）徐州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀徐州依托自身的資源稟賦，因地制宜，利用優(yōu)越的自然條件，積極推進旅游與農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展，大力開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，深入挖掘鄉(xiāng)村特色文化，加強鎮(zhèn)村特色景觀塑造，形成一批特色鮮明、形式多樣的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。截止2016年12月底，新增省三級星級鄉(xiāng)村旅游點7家，撤銷27家單位三星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)稱號。截止2016年12月底，徐州鄉(xiāng)村旅游點三星級及以上鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）共80家，其中，省四星級鄉(xiāng)村旅游點共有45家，省三星級鄉(xiāng)村旅游點共有35家，省特色景觀名鎮(zhèn)村共有8個。除此之外，徐州市還擁有豐富的文化旅游資源，其中，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)9項、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)43項。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，將文化旅游資源運用于鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，從而促進徐州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。徐州鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）主要分布在鼓樓區(qū)、泉山區(qū)、銅山區(qū)、賈汪區(qū)、沛縣、豐縣、睢寧縣、邳州市、新沂市。其中，鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）數(shù)量最多的是賈汪區(qū)、銅山區(qū)以及沛縣。觀光型是最基本的旅游活動類型，這一類型的鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）以良好的自然環(huán)境、美好的田園風(fēng)光、古色古香的建筑、古樸的村莊作坊、淳樸的民風(fēng)民俗為旅游吸引物，旨在滿足旅游者觀光、游覽和鑒賞的需求，旅游者可以從中獲得心情的放松和審美的享受。例如潘安湖綠色休閑農(nóng)莊、豐縣歡口葡萄觀光園、錦繡大地生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園等均屬于該類。體驗型也稱為參與型，沖浪、賽馬、漁獵、采摘等一般都屬于此類。旅游者置身其中，可以得到切身的體驗。例如趙莊草莓采摘園提供草莓采摘以及其他農(nóng)事體驗活動。度假型的旅游活動往往耗費的時間比較長，喜歡度假型鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）的旅游者往往停留時間較長，喜歡就近旅游，熱衷于欣賞當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和體驗文化習(xí)俗等，例如銀河灣生態(tài)園、鄉(xiāng)村怡園等。在徐州地區(qū)，這一類型的鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）極少。文化教育型一般包括反映當(dāng)?shù)厣畹拿耧L(fēng)展覽館、民間藝術(shù)館等。旅游者從中可以獲得該地居民的傳統(tǒng)的勞作形態(tài)，真實的民風(fēng)民俗等信息，達到開闊眼界、增長閱歷的旅游目的。例如、臥龍泉度假生態(tài)園等。本文將購物型鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）定義為以購物街等為代表的購物活動的景點（點）。旅游活動一般包括購物項目，購物所在的鄉(xiāng)村旅游區(qū)很少。因此，在本文中進行單獨的統(tǒng)計。觀光型的鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）所占比重最大，達到了64%；體驗型的鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）所占比重次之，達到了19%；文化教育型鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）占9%，度假型、康體娛樂型和文化教育型的鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）所占比例較少，購物型鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）則嚴(yán)重缺失。（二）徐州市鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢條件（1）政府政策的大力支持2015年國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快生態(tài)文明建設(shè)的意見》提出積極開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)休閑、旅游光、文化教育價值等一系列政策意見。徐州市作為蘇北四市之一，在其所處位置有重大戰(zhàn)略意義。近幾年來，徐州市在蘇北地區(qū)率先通過省級村莊環(huán)整治全域驗收，徐州市銅山區(qū)伊莊鎮(zhèn)倪園村入選了第一批建設(shè)美麗宜居小鎮(zhèn)、美麗宜居村莊示范名單，賈汪區(qū)青山泉鎮(zhèn)馬莊村、豐縣華山鎮(zhèn)大程莊村、沛縣張寨鎮(zhèn)陳油坊村、新沂市邵店鎮(zhèn)沂北村4村莊入選全國“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建試點。（2）得天獨厚的地理位置徐州擁有天然的地理位置優(yōu)勢。其所處位置被譽為“五省通衢”，為中國重要的交通樞紐之一，每天人口流量巨大，在造就了巨大的經(jīng)濟實力外，也讓更多的旅游者接觸、了解了這座城市。同時徐州地處淮河域，境內(nèi)水流縱橫交錯，使得徐州境內(nèi)糧食供給十分充裕。（3）自然古樸的鄉(xiāng)村風(fēng)貌徐州鄉(xiāng)村最大程度地保持了其傳統(tǒng)的特征。在鄉(xiāng)村中保存了大量的石頭房、石頭墻及傳統(tǒng)合院式蘇北民居。同時還有山水合一，千畝良田等富有鄉(xiāng)野情趣的景色。（3）悠久深厚的文化遺存徐州是國家歷史文化名城，漢高祖劉邦的故鄉(xiāng)，有著豐厚的歷史文化遺產(chǎn)。尤其是兩漢文化遺存十分豐富，在徐州保留了各種漢文化的特征符號，同時建立了大量的文物古跡博物館等。同時還有唐代白居易，宋代蘇東坡、文天祥，清代方孝儒、潘季馴，當(dāng)代國畫大師李可染和著名音樂家馬可都曾在徐州任職或生活過。二、徐州市鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展過程中存在的問題（一）鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展認(rèn)識不足目前，徐州鄉(xiāng)村休閑旅游仍處于發(fā)展初期，大多數(shù)旅游者和經(jīng)營者對鄉(xiāng)村休閑旅游的認(rèn)識是膚淺的，他們只看到了發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的經(jīng)濟效應(yīng)，沒有正確處理好發(fā)展與保護的關(guān)系。城市化、景觀和住宅建設(shè)的重復(fù)和重復(fù)；大量的游客在同一時間不注意維護當(dāng)?shù)氐奶烊撕椭C的鄉(xiāng)村氛圍。徐州市雖然長期提出旅游徐州市的目標(biāo)，但發(fā)展旅游業(yè)作為一個重要的支柱產(chǎn)業(yè)。然而，許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦和工業(yè)部門對發(fā)展沒有明確的思路，沒有把旅游發(fā)展放在重要議程上，使旅游發(fā)展不能邁出一大步，走到前列。目前，徐州新利鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦公室還沒有完全意識到鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展，不能跟上它的概念，所以鎮(zhèn)委員會和城市政府的戰(zhàn)略發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，促進經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展徐州新利小鎮(zhèn)無法實施。特別是一些城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展導(dǎo)致缺乏認(rèn)識，準(zhǔn)確定位，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游規(guī)劃并不完整，不允許找到方向，聯(lián)系方式，鎮(zhèn)村的一部分仍停留在傳統(tǒng)的觀光旅游模式，沒有充分發(fā)揮農(nóng)村的優(yōu)勢，生態(tài)觀光旅游，旅游、休閑、文化體驗和冒險在一起，沒有現(xiàn)代農(nóng)業(yè)公園、旅游和休閑的發(fā)展作為一個整體，而不是鄉(xiāng)村休閑旅游資源進行布局，統(tǒng)籌規(guī)劃，沒有游客最關(guān)注有效指導(dǎo)食品的開發(fā)，住宿、交通、旅游、購物、娛樂、旅游六要素，農(nóng)村資源單一形式的發(fā)展，在旅游項目單一，水平不高，沒有強烈的特點，游客不足，無法留住游客。（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，絕大多數(shù)是農(nóng)家樂旅游產(chǎn)品。農(nóng)業(yè)內(nèi)容也主要是提供住宿、下棋、釣魚等娛樂。既沒有豐富的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品可供游客選擇，也沒有以農(nóng)家樂為載體實現(xiàn)產(chǎn)品的層次，滿足不同游客的不同需求。等級較低，設(shè)施設(shè)備的建設(shè)、服務(wù)水平和經(jīng)營者的管理能力也各不相同。徐州鄉(xiāng)村休閑旅游亟待解決的問題有：經(jīng)營理念的庸俗化、產(chǎn)品的膚淺化、定位與同化、產(chǎn)業(yè)組織的自發(fā)發(fā)展。（三）缺乏專業(yè)人才從整個產(chǎn)業(yè)格局的發(fā)展來看，鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展規(guī)模較小，工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、市場化程度較低。在旅游規(guī)劃統(tǒng)計體系方面仍存在不足；單純發(fā)展經(jīng)濟的理念更加主流，這在一定程度上體現(xiàn)了鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展理念和居民意識的特殊性，加大了保護鄉(xiāng)村原有自然資源和文化資源的難度。資金與管理缺乏一致性和協(xié)調(diào)性，分配機制和管理體制存在缺陷，建設(shè)與投資不匹配，景區(qū)規(guī)劃不合理，管理能力不足等問題尤為突出。人均受教育程度低，缺乏專業(yè)的旅游服務(wù)人員也是制約當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的因素。過度追求城市化、忽視本色在這個地區(qū)和農(nóng)村民俗為主要基調(diào)的環(huán)境建設(shè)，通過構(gòu)建和其他地區(qū)的低水平的追逐，在短期內(nèi)獲得經(jīng)濟回報迅速，使“生態(tài)、綠色”為核心的農(nóng)村文化的吸引力逐漸模糊，很難滿足城市居民生態(tài)旅游市場的需求，這些都是徐州新城鄉(xiāng)村休閑旅游不可持續(xù)發(fā)展的主要原因。（四）鄉(xiāng)村休閑旅游推廣不足農(nóng)村休閑旅游的推廣和重視程度不夠，徐州市政府的主導(dǎo)作用也不夠，整體促銷的協(xié)同作用尚未形成。旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)和旅游企業(yè)宣傳推廣意識薄弱，旅游推廣形式缺乏創(chuàng)新，推廣農(nóng)村休閑旅游產(chǎn)品是不夠的。在促銷策略中，仍然缺乏重點，靈活性，覆蓋范圍，輻射類型和長期推廣。在宣傳方面，它未能充分發(fā)揮廣播電視，報紙和雜志的作用。和互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代媒體的作用。一些較小的民俗村和特色旅游公園最為明顯，外地游客對徐州的鄉(xiāng)村休閑旅游景點知之甚少。（五）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)缺乏規(guī)劃基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)缺乏規(guī)劃，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、層次化、單一化也難以適應(yīng)新的市場需求。就目前的情況而言，許多鄉(xiāng)村休閑旅游項目還沒有形成自己的特色。農(nóng)業(yè)、溫泉、體育休閑、會議等多種旅游產(chǎn)品沒有很好的融合，導(dǎo)致旅游區(qū)缺乏獨特的主題，給人一種復(fù)雜的感覺。因此，如何規(guī)劃和調(diào)整地方鄉(xiāng)村休閑旅游在發(fā)展過程中的理念植入、資金投入、管理模式和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品開發(fā)，實現(xiàn)持續(xù)準(zhǔn)確的發(fā)展，是當(dāng)前最緊迫的任務(wù)。在新政策和形勢下，在徐州設(shè)立了新城縣，根據(jù)建設(shè)“四個農(nóng)民?美麗鄉(xiāng)村”，在努力提高農(nóng)村和社區(qū)“決戰(zhàn)貧困，加快趕上，同步小康”的新思路，努力加強旅游業(yè)的發(fā)展，如何堅持以“吃農(nóng)家飯，住農(nóng)場的房子里，干農(nóng)家活，享受“活動”作為旅游體驗的主要方式，如何將鄉(xiāng)村休閑旅游精準(zhǔn)化發(fā)展融入扶貧和可持續(xù)發(fā)展之中，是我們值得深入思考的問題。同時，下一步的重點方向是合理建設(shè)觀光休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)，逐步發(fā)展以農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村為依托的新型生態(tài)旅游。發(fā)展徐州市鄉(xiāng)村休閑旅游涉及到土地、林業(yè)、農(nóng)業(yè)、水利、環(huán)保、交通、住房建設(shè)、扶貧、食品衛(wèi)生安全等部門。由于原有制度、機制、政策法規(guī)不完善，許多資源單打獨斗，沒有形成合力。例如，徐州新里鎮(zhèn)的集中安置和移民安置沒有按照少數(shù)民族的風(fēng)俗習(xí)慣進行設(shè)計。盲目模仿城市建筑風(fēng)格，未能形成鄉(xiāng)村休閑旅游特色。他們無法與尋求鄉(xiāng)村情懷和鄉(xiāng)愁的城市人達成心理共鳴，使城市人和非城市居民找不到認(rèn)同感。另一個例子，一些農(nóng)業(yè)公園沒有高起點和概念規(guī)劃設(shè)計不足，而不進行有機設(shè)計必要的公共設(shè)施，吃和玩的經(jīng)驗，和特征選擇，導(dǎo)致單一的產(chǎn)品內(nèi)容和未能充分發(fā)揮鄉(xiāng)村休閑旅游的綜合效益。鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府財政壓力，沒有錢來支持鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展，也沒有大項目支持，行業(yè)規(guī)模普遍小，嚴(yán)重的資源數(shù)量和水平不一致，低水平的旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游規(guī)劃不到位，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱、道路、公共廁所、公園和其他建設(shè)投資不足，導(dǎo)致道路不通，考慮到公共廁所、停車場缺乏整體規(guī)劃等現(xiàn)象。三、徐州市鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展策略（一）合理規(guī)劃發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游鄉(xiāng)村休閑旅游是徐州新里鎮(zhèn)旅游業(yè)的重要組成部分。是基于鄉(xiāng)村休閑旅游資源的綜合調(diào)查，當(dāng)?shù)匚幕?，突出新城在徐州少?shù)民族文化、建筑特征、鄉(xiāng)村休閑旅游的內(nèi)涵，鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展規(guī)劃按照“突出的地方特色，保護與發(fā)展并重的和諧，自然美和人工美”的原則，與旅游業(yè)的一般規(guī)則、土地使用、農(nóng)業(yè)發(fā)展與農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃相銜接，充分利用傳統(tǒng)民居、老民居和古村落文化元素，規(guī)劃應(yīng)突出鄉(xiāng)村休閑旅游景區(qū)，讓徐州新城鄉(xiāng)村休閑旅游呈現(xiàn)地區(qū)文化。同時，規(guī)劃一經(jīng)論證和審議，必須保持嚴(yán)肅認(rèn)真，堅決按照規(guī)劃進行建設(shè)，避免盲目建設(shè)，浪費資源和投資。突出發(fā)展重點，可以選擇最具潛力的村落和景區(qū)，率先開發(fā)，用點用點，樹立“保護既有原始生態(tài)資源也是政績”的理念，以更前瞻的思維、更宏觀的視野、更高的定位進行規(guī)劃。（二）整合鄉(xiāng)村休閑旅游資源啟動徐州市鄉(xiāng)村休閑旅游具體項目和景區(qū)景點打造，尤其是城鄉(xiāng)結(jié)合部的鎮(zhèn)辦，要按照統(tǒng)一規(guī)劃部署，圍繞資源優(yōu)勢打造鄉(xiāng)村生態(tài)休閑旅游品牌，在資源依托、空間分布及開發(fā)利用導(dǎo)向基礎(chǔ)上，初步對徐州市鄉(xiāng)村休閑旅游資源進行優(yōu)化整合，形成立體的鄉(xiāng)村休閑旅游空間開發(fā)格局，即以田園風(fēng)光鄉(xiāng)村游旅游區(qū)和徐州市少數(shù)民族風(fēng)情休閑游旅游區(qū)為中心，串聯(lián)和帶動生態(tài)度假游、生態(tài)旅游區(qū)千年老街為依托的三大鄉(xiāng)村游旅游帶，以線串點，多方聯(lián)動，構(gòu)建徐州市知名的鄉(xiāng)村休閑旅游目的地，將鄉(xiāng)村休閑旅游點融入在旅游區(qū)、帶之間，依據(jù)“錯位發(fā)展、特色突顯”原則。（三）引進和培養(yǎng)專業(yè)人才村民普遍文化水平不高，需要加強對村民的宣傳以及思想教育，向村民們宣傳發(fā)展旅游業(yè)的重要性以及優(yōu)勢，進行農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化的相關(guān)教育，讓整個農(nóng)村區(qū)域形成建設(shè)產(chǎn)業(yè)的氛圍，鼓勵村民營造良好生態(tài)環(huán)境，為旅游業(yè)發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。壯大專業(yè)的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理人員的隊伍，并通過多種渠道引進專業(yè)旅游人才，提高待遇吸引具備創(chuàng)新精神的旅游項目設(shè)計和規(guī)劃、景區(qū)運營和管理的人才，實現(xiàn)景區(qū)規(guī)范化管理。加強對旅游從業(yè)人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，以提高他們的文化素質(zhì)、技能和服務(wù)水平。經(jīng)常組織外出交流和實地考察，從而吸取經(jīng)驗，引進發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的新觀念，不斷反思存在的問題及改進的辦法，思考和挖掘適合自身實際的發(fā)展模式。組織優(yōu)秀的旅游專業(yè)人才團隊，對景區(qū)的布局、建筑設(shè)計、園林規(guī)劃、具地方特色的菜品、旅游產(chǎn)品、民俗表演、酒店服務(wù)進行綜合整體的規(guī)劃，使景點具備更多的藝術(shù)和觀賞價值，通過集團化管理實現(xiàn)規(guī)范化管理和運營。大力培訓(xùn)和引進旅游專業(yè)人才。一方面，要培養(yǎng)和引進旅游規(guī)劃、營銷、管理等方面的專業(yè)人才，特別是懂旅游科學(xué)、經(jīng)濟的復(fù)合型人才。另一方面，加強導(dǎo)游的專業(yè)培訓(xùn)，既要有精通民俗文化的專業(yè)導(dǎo)游，也要有會說外語的專業(yè)導(dǎo)游。（四）創(chuàng)新鄉(xiāng)村休閑旅游品牌目前，在營銷實踐和理論體系中，品牌戰(zhàn)略占主導(dǎo)地位。品牌之所以如此重要，是因為品牌的作用：首先，通過產(chǎn)品的構(gòu)建和傳播，與競爭對手相比，旅游產(chǎn)品或服務(wù)的特征可以突出。；其次，品牌傳播在旅游形象的建立中具有不可替代的作用；再次，通過品牌傳播，可以加深消費者的意識，從而提高游客的購買率和回購率；最后，通過品牌企業(yè)品牌資產(chǎn)的建設(shè)和傳播是旅游企業(yè)綜合競爭力的重要組成部分。對于鄉(xiāng)村休閑旅游目的地來說，區(qū)別于一般的實體產(chǎn)品和服務(wù)。首先，一個優(yōu)秀的鄉(xiāng)村休閑旅游目的地的需要依托豐富的旅游資源；其次，鄉(xiāng)村休閑旅游品牌知名的打造，同樣離不開優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。因此，在鄉(xiāng)村休閑旅游品牌建設(shè)與傳播中，要有清晰的認(rèn)知，對自身資源、對市場需求偏好、對競爭企業(yè)等。在市場選擇上，要注意先后發(fā)展順序。往往是由近及遠，先易后難，先省內(nèi)市場，再周邊省份，后國際市場。通過選擇不同的平臺，進行宣傳加大市場的影響力，樹立農(nóng)村休閑旅游的形象和市場影響力。很多地方的鄉(xiāng)村休閑旅游品牌，在品牌建設(shè)的過程中，缺乏自身獨特文化價值的挖掘與包裝，而且存在著跟風(fēng)的現(xiàn)象。（五）整合營銷渠道，創(chuàng)新促銷方式當(dāng)前，各種觀光旅游五花八門，如何能讓鄉(xiāng)村旅游博取游客的眼球，并讓游客游玩后感到物有所值，是值得廣大研究人員思考的問題。個人認(rèn)為營銷渠道的推廣策略尤為關(guān)鍵，如果有效的找到目標(biāo)群體，并對目標(biāo)群體進行溝通、推介，讓更多的人們了解到鄉(xiāng)村旅游的某一個項目最為重要。所謂“放長線釣大魚”，也就是，在設(shè)置營銷方式時，我們不能考慮一時的任務(wù)，要使目標(biāo)顧客有著長期的參觀欲望。因此，在安排促銷組合時，不僅要考慮傳統(tǒng)方法，同時要跟上潮流，像網(wǎng)絡(luò)以及直郵廣告都應(yīng)該包括在內(nèi)，硬廣告與軟廣告兼用。同時，還可以結(jié)合各類大會、節(jié)日以及互聯(lián)網(wǎng)手段，做好影響推廣，讓更多的人們了解鄉(xiāng)村旅游，接觸鄉(xiāng)村旅游。另外我們要重視其他活動給我們帶來的利益，像在節(jié)日里主辦各種活動，每隔一段時間開展一次交易會或者是旅游活動周，以及博覽會等等。同時，也有必要在旅游區(qū)開發(fā)旅游超市以及社區(qū)服務(wù)來為觀光客提供各種便利。。1.推動全域旅游，改善旅游策略（1）拓寬邏輯思維，創(chuàng)造休閑度假現(xiàn)在，我們強調(diào)人文要與環(huán)境相協(xié)調(diào)，也就是說，我們不能只注重景點的某一方面是有多么吸引人，讓人震撼，那可能只是一時的美好記憶，游客并不能一直記住。我們要考慮的是如何讓旅游景點有著更大的感染力與滲透力，就像有的景點會給人一種回家的感覺，這就是一種勝利。在全域旅游發(fā)展中，要抓住每一個要素，推動供給側(cè)發(fā)展，讓徐州市從內(nèi)到外都透著讓游客欲罷不能的吸引力。（2）憑借地理優(yōu)勢，打造長三角“后花園”徐州的地理位置有著絕大的優(yōu)勢。首先，大風(fēng)位于徐州，徐州占地面積比較廣，且保存著一塊比較完好的海岸型濕地，它被稱為是長三角的“綠肺”。足以可見，這是一個度假休閑的絕佳地點。同時該濕地位于太平洋西海岸，由于保持著比較好的原始狀態(tài)，已經(jīng)成為了國家的試驗區(qū)，用于研究可持續(xù)發(fā)展。其次，徐州離上海比較近，在長三角城市群中，有著最齊全的運輸方式，這也就意味著，徐州將與上海在經(jīng)濟上共同發(fā)展。徐州要緊緊抓住這個機遇，進而有效的倒逼城市轉(zhuǎn)型。（3）著力“苦煉內(nèi)功”，發(fā)展旅游客群目前，我們的旅游目的已不僅僅只是像之前那樣，只是看看風(fēng)景，欣賞特色，人們在追求的是一種心靈上的滿足。隨著人們生活水平的提高，人們已不再滿足于傳統(tǒng)的淺層體驗，他們要求的是一種高級體驗。對于旅游市場來講，營銷方要帶給游客的是一份獨有氛圍，它看不見、摸不著，卻能走進游客的情感與精神，讓周圍的一切都變成了陪襯品。什么是旅游族群呢？從旅游市場來講，就是要為旅游景區(qū)培養(yǎng)一些熟客、?？?。而這里我們要引入一個“客群”的概念，他們指的是這些旅游景點的潛在消費人群，他們僅僅是為欣賞景色，并不打算為景點重復(fù)消費，只是淺層體驗一下。而現(xiàn)在，徐州真正要培養(yǎng)的是“旅游族群”。從某種意義上來說，這些人才能為徐州帶來更大的利益。面對于他們自身來講，景點給他們帶來的就是對生活的思考，對理想的追求，對心靈的凈化。他們有著相同的價值理念，從而表達著對景區(qū)的認(rèn)可。所以，徐州要“苦煉內(nèi)功”，發(fā)展更多吸引族群的要素。2.提高科技水平，傾力打造“智慧景區(qū)”自從進入21世紀(jì)以來，網(wǎng)絡(luò)與科技已經(jīng)離不開人們的生活，所以，鄉(xiāng)村旅游也要順應(yīng)潮流，憑借著各項智能，在旅游服務(wù)中加入各種最新軟件，像“去哪兒”、“途?！钡鹊取＿@些最新科技成果都可以作為旅游景點的參考，結(jié)合旅游大數(shù)據(jù)的收集與分析，進而配置更優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)資源。（1）旅途之前，提供各種信息服務(wù)如何做到智慧旅游，我們首先要考慮的就是目標(biāo)受眾。那是，我們就是一個信息庫，將旅游者所需要的信息，高質(zhì)量、高效率的傳遞給他們。同時，我們也要給他們提供旅游過程中會需要的用品條目，甚至直接可以裝備齊全，方便他們購買。因此，我們要做到的就是將心比心，從目標(biāo)受眾的角度，考慮他們的需求，才能更好的提供一站式服務(wù)。綜上所述，徐州要想打造成“智慧景區(qū)”，就要借助于大數(shù)據(jù)以及各種媒體平臺進行各方面改進。首先，該地區(qū)的旅游主管部門要與一些實力高，有信譽的大數(shù)據(jù)企業(yè)聯(lián)合，從而增加能夠得到旅游者信息的途徑，這是提供智慧服務(wù)的基礎(chǔ)。其次，各個部門要通過對這些數(shù)據(jù)的分析，對癥下藥，根據(jù)每一個顧客的興趣點，為他們專門設(shè)置相關(guān)視頻及圖片介紹。最后在各種網(wǎng)站，包括微信、QQ、微博等等，進行各種宣傳推廣。這樣憑借互聯(lián)網(wǎng)營銷，增加徐州鄉(xiāng)村旅游的知名度。（2）旅途之中，滿足全部需求服務(wù)打造智慧景區(qū)，最重要的就是要從各個方面滿足旅游者的需要，包括吃、住、交通方式、旅游、購物以及娛樂。其實，早在2014年，徐州就在智慧旅游方面有了一些成就。這一年，徐州開展了荷蘭花海智慧旅游平臺，這個平臺為顧客提供一站式服務(wù)，讓旅客從身體到心靈上都感受到徐州展現(xiàn)出來的饕餮盛宴。從吃住行走，到購物娛樂，憑借著目前當(dāng)時最先進的互聯(lián)網(wǎng)科技，讓游客們暢享花海，并獲得了“江蘇省智慧旅游游戲項目”的榮譽稱號。（3）旅途之后，提供各種分享需要對于現(xiàn)在的游客來說，為了讓自己在旅途中的感受、心得、風(fēng)景圖片等能夠被自己永遠記住，他們開始喜歡分享。而智慧服務(wù)就要抓住這一切入點，從提供分享平臺上滿足游客的需求，為他們提高更安全、有效、及時的渠道，像微信、微博、臉盆網(wǎng)等等，幫助他們進行詳細(xì)的旅游記錄。游客在旅途過程中所享受的服務(wù)，以及與當(dāng)?shù)鼐用竦挠押没樱ㄕc企業(yè)所開發(fā)的旅游產(chǎn)品，都是智慧旅游的各個要素。結(jié)論開發(fā)消費者需要的產(chǎn)品或服務(wù)，是獲得較好投資回報的前提。有了產(chǎn)品和服務(wù)，還需要通過營銷手段吸引更多消費者。通過挖掘鄉(xiāng)村特色文化，創(chuàng)建品牌，發(fā)揮品牌效應(yīng)，強化品牌營銷，加強對特色產(chǎn)品的包裝推廣，支持引導(dǎo)鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者積極參與宣傳營銷活動，利用好網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，提高鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)品項目的知名度和美譽度。通過微信、微博等公眾平臺宣傳推廣當(dāng)?shù)鼐坝^、民俗、飲食、休閑項目等，提供網(wǎng)上預(yù)訂民宿、飲食和休閑項目，幫助消費者提前規(guī)劃行程和預(yù)約服務(wù)。加強各項目的體驗程度，樹立當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)的良好形象。產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者和公司要積極參與社會公益活動，打造良好的公益形象。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，城市生活已然成為一種“快節(jié)奏”的生活方式，人們對“慢生活”的需求日益增長。越來越多的人選擇在周末閑暇的時間，離開城市的喧囂，去鄉(xiāng)村尋找一份寧靜與安恬，或者在養(yǎng)老養(yǎng)病期間享受鄉(xiāng)村更好的空氣與食物。鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)與旅游、民俗文化相結(jié)合的鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)，將在綠色休閑運動、親近大自然、體驗農(nóng)事、享用特色和原生態(tài)飲食、尋幽與康養(yǎng)等方面發(fā)揮越來越大的作用，為滿足人們美好生活的需要提供條件。

參考文獻[1]何景明，李立華.關(guān)于“鄉(xiāng)村休閑旅游”概念的探討[J].西南師范大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版）