揚州某公司企業(yè)形象推廣策劃提案

揚州某公司企業(yè)形象推廣策劃提案揚州某公司企業(yè)形象推廣策劃提案

一、項目背景

揚州是中國著名的歷史文化名城，也是江蘇省重要的經(jīng)濟中心之一。某公司作為揚州當(dāng)?shù)氐囊患覂?yōu)秀企業(yè)，致力于提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，為客戶創(chuàng)造價值。然而，由于市場競爭激烈，企業(yè)形象推廣成為公司發(fā)展的一個重要課題。因此，制定一套完整的企業(yè)形象推廣方案，對于公司提升品牌知名度、樹立良好形象、開拓市場具有重要意義。

二、目標(biāo)群體

1.潛在客戶：已有購買需求但尚未選擇某公司產(chǎn)品的潛在客戶。

2.現(xiàn)有客戶：已經(jīng)購買某公司產(chǎn)品的客戶。

3.合作伙伴：同行業(yè)、相關(guān)行業(yè)或者互補行業(yè)的企業(yè)。

三、推廣目標(biāo)

1.提升知名度：通過形象推廣活動，提升公司在揚州地區(qū)的知名度。

2.塑造企業(yè)形象：通過形象推廣活動塑造具有專業(yè)、可靠、高效等特點的企業(yè)形象。

3.開拓市場：通過提升公司的知名度和形象，吸引更多客戶和合作伙伴，擴大市場份額。

4.建立品牌口碑：通過用戶體驗、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)等方面提升客戶對公司的滿意度，建立良好的品牌口碑。

四、推廣方案

1.基礎(chǔ)建設(shè)

（1）公司網(wǎng)站優(yōu)化：優(yōu)化公司網(wǎng)站的設(shè)計與內(nèi)容，提升用戶體驗和頁面可訪問性，增加網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，提高公司在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光度。

（2）社交媒體推廣：建立和完善公司在各大社交媒體平臺的賬號，并定期發(fā)布公司動態(tài)、產(chǎn)品信息等內(nèi)容，增加企業(yè)的曝光率，吸引更多關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。

（3）線下宣傳物料：設(shè)計、制作公司宣傳手冊、彩頁、展板等宣傳物料，以及員工名片、信封、公文紙等，統(tǒng)一企業(yè)形象，增加公司的專業(yè)感和品質(zhì)感。

2.活動推廣

（1）公益活動參與：參與揚州地區(qū)的公益活動，如慈善義賣、環(huán)保活動等，展示公司的社會責(zé)任感，并通過媒體報道提升知名度和形象。

（2）企業(yè)文化分享：定期開展企業(yè)文化分享活動，邀請公司員工和客戶一起參與，展示公司的團隊精神、創(chuàng)新能力和工作環(huán)境，增加與客戶的互動和交流。

（3）客戶見面會：定期組織客戶見面會，展示新產(chǎn)品、分享行業(yè)趨勢和技術(shù)講座等，加強與現(xiàn)有客戶的聯(lián)系和交流，并吸引更多潛在客戶參與。

3.媒體合作

（1）媒體廣告投放：選擇具有較高影響力和覆蓋面的媒體，進行廣告投放，增加公司品牌曝光度，提升知名度。

（2）媒體軟文推廣：與相關(guān)媒體合作，撰寫軟文報道，介紹公司產(chǎn)品創(chuàng)新、成功案例等，提升公司在業(yè)界的知名度和影響力。

4.建立客戶關(guān)系管理系統(tǒng)

建立客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，通過定期發(fā)送郵件、短信等形式，與客戶保持聯(lián)系，了解客戶需求，及時回應(yīng)客戶問題和反饋，增強客戶的滿意度和忠誠度。

五、推廣效果評估

推廣活動結(jié)束后，通過以下指標(biāo)來評估推廣效果：

1.公司知名度提升情況：通過調(diào)查問卷、互動活動等方式，了解公眾對公司的知曉程度。

2.客戶滿意度調(diào)查：通過客戶滿意度調(diào)查問卷或深度訪談，了解客戶對公司產(chǎn)品和服務(wù)的滿意度和反饋。

3.銷售額增長情況：與推廣活動前相比，比較銷售額的增長情況，評估市場占有率和市場擴展情況。

4.媒體曝光度：通過媒體報道的數(shù)量和質(zhì)量，評估公司在媒體上的曝光度。

六、預(yù)算

根據(jù)推廣方案的具體活動和實施內(nèi)容，制定合理的預(yù)算，保證推廣活動的順利實施。

七、實施時間表

根據(jù)推廣方案的不同活動和實施步驟，制定詳細的時間表，保證各項活動能夠按照計劃順利進行。

八、備注

以上推廣方案僅作為參考，具體實施還需根據(jù)公司的實際情況和市場需求進行調(diào)整和補充。在推廣過程中，需持續(xù)關(guān)注市場動態(tài)和競爭對手的舉措，及時調(diào)整策略，確保推廣效果最大化。九、推廣方案的詳細內(nèi)容

1.基礎(chǔ)建設(shè)

（1）公司網(wǎng)站優(yōu)化：對公司的官方網(wǎng)站進行重新設(shè)計與內(nèi)容優(yōu)化，使其更加易于用戶瀏覽和搜索引擎機器識別。優(yōu)化包括但不限于：改善網(wǎng)站的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)和頁面布局，優(yōu)化網(wǎng)站的加載速度和響應(yīng)時間，提高網(wǎng)站的訪問安全性等。另外，還可以增加公司的新聞動態(tài)、成功案例、客戶評價等欄目，展示公司的實力和專業(yè)性，增強用戶對公司的信任感。

（2）社交媒體推廣：與當(dāng)?shù)氐纳缃幻襟w平臺合作，包括微信、微博、QQ空間、知乎等，建立并管理公司的賬號，定期發(fā)布與公司業(yè)務(wù)相關(guān)的信息，如產(chǎn)品介紹、新聞動態(tài)、行業(yè)趨勢、企業(yè)文化等。使用圖片、視頻、漫畫等形式，增加信息的趣味性和可讀性，吸引用戶的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。同時，通過與其他社交媒體的互動和合作，擴大企業(yè)的影響力和知名度。

（3）線下宣傳物料：設(shè)計和制作一批具有公司標(biāo)志和形象的宣傳手冊、彩頁、展板等物料，用于展示公司的產(chǎn)品和服務(wù)。設(shè)計風(fēng)格務(wù)必簡潔大方，在文字內(nèi)容上突出重點，突出公司的專業(yè)性和可靠性。另外，還要設(shè)計規(guī)范、統(tǒng)一的員工名片、信封、公文紙等文具，以營造一種整體的企業(yè)形象，體現(xiàn)公司的專業(yè)性和品質(zhì)感。

2.活動推廣

（1）公益活動參與：選擇與公司業(yè)務(wù)或企業(yè)文化相關(guān)的公益活動，如捐助貧困學(xué)生、參與環(huán)?；顒拥?，積極參與并捐贈公司產(chǎn)品或服務(wù)，履行社會責(zé)任的同時，增加公司的知名度和形象。與此同時，通過與媒體的合作，發(fā)布公益活動的新聞稿，擴大影響力和曝光度。

（2）企業(yè)文化分享：定期舉辦內(nèi)部和外部的企業(yè)文化分享活動，邀請公司員工、與公司有關(guān)的客戶和合作伙伴參加?；顒觾?nèi)容可以包括企業(yè)歷史回顧、企業(yè)愿景與核心價值觀的介紹、團隊合作案例分享等。通過分享企業(yè)文化，讓更多人了解公司的價值觀和團隊精神，增強他們對公司的認同感和信任度。

（3）客戶見面會：定期組織客戶見面會，邀請現(xiàn)有客戶和潛在客戶參與，展示公司最新的產(chǎn)品、技術(shù)以及行業(yè)趨勢等內(nèi)容。在見面會中，可以組織產(chǎn)品演示、技術(shù)講座、互動環(huán)節(jié)等，以吸引用戶的注意，提高他們對公司產(chǎn)品的認知和興趣。同時，還可以邀請知名行業(yè)專家和意見領(lǐng)袖參與，增加活動的專業(yè)性和權(quán)威性，提升公司的行業(yè)影響力。

3.媒體合作

（1）媒體廣告投放：根據(jù)公司的需求和預(yù)算，選擇一些知名度較高、受眾廣泛的媒體進行廣告投放。廣告可以采用平面媒體、電視媒體、戶外媒體等多種形式，包括報紙、雜志、電視廣告、公交車廣告等。廣告的內(nèi)容要簡潔明了，信息設(shè)計上突出公司的特點和優(yōu)勢，吸引用戶的關(guān)注。為了提高廣告的效果，還可以根據(jù)不同媒體的特點和受眾群體，進行定向投放，以達到更好的曝光效果。

（2）媒體軟文推廣：根據(jù)公司的業(yè)務(wù)特點和目標(biāo)群體，與一些相關(guān)媒體進行合作，撰寫軟文報道或?qū)ｎ}報道。報道內(nèi)容可以包括公司的創(chuàng)新產(chǎn)品、成功案例、行業(yè)趨勢等，以展示公司的實力和專業(yè)性。在撰寫報道時，要注意結(jié)合當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟和文化背景，增加報道的可讀性和吸引力。通過與媒體的合作，提升公司在業(yè)界的知名度和影響力。

4.建立客戶關(guān)系管理系統(tǒng)

建立客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，通過定期發(fā)送郵件、短信等形式，與客戶保持聯(lián)系。郵件或短信的內(nèi)容可以包括公司的新品推薦、行業(yè)動態(tài)、客戶專屬優(yōu)惠等，以增加客戶的參與和互動。同時，建立客戶投訴和反饋渠道，及時回應(yīng)客戶的問題和建議，以提升客戶的滿意度和忠誠度。

為了保證推廣活動的順利實施，還需要制定詳細的時間表和預(yù)算。時間表包括推廣活動的具體時間節(jié)點和人員負責(zé)人，以確保每個活動都能按時完成。預(yù)算包括各個推廣活動的預(yù)算金額及使用范圍，以保證活動的資金周轉(zhuǎn)和使用合理。

十、推廣效果的評估及調(diào)整

在推廣活動結(jié)束后，需要進行效果的評估和調(diào)整，以便更好地提升公司的品牌知名度和形象。評估的指標(biāo)可以包括但不限于：

1.網(wǎng)站流量和用戶轉(zhuǎn)化率：通過網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具，查看網(wǎng)站的訪問量、頁面瀏覽量、用戶轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，以評估網(wǎng)站的互動效果和用戶體驗。根據(jù)數(shù)據(jù)的分析結(jié)果，及時調(diào)整網(wǎng)站的優(yōu)化策略，提升用戶的參與度和轉(zhuǎn)化率。

2.客戶滿意度調(diào)查：通過客戶滿意度調(diào)查問卷或深度訪談，了解客戶對公司產(chǎn)品和服務(wù)的滿意度和反饋。根據(jù)客戶的回饋意見，及時改進產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，提升客戶的滿意度和忠誠度。

3.社交媒體互動效果：通過社交媒體平臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具，查看公司在社交媒體平臺上的粉絲數(shù)量、互動量等指標(biāo)，以評估推廣活動的效果。根據(jù)數(shù)據(jù)的分析結(jié)果，及時調(diào)整推廣活動的內(nèi)容和形式，以提升用戶的參與度和互動效果。

4.銷售額增長情況：與推廣活動前相比，比較銷售額的增長情況，評估市場占有率和市場擴展情況。根據(jù)銷售數(shù)據(jù)的分析結(jié)果，及