全球主要國(guó)家電商市場(chǎng)概況-巴西

主講：方壯昊全球主要國(guó)家電商市場(chǎng)概況-巴西巴西的地理位置巴西聯(lián)邦共和國(guó)（葡萄牙語：RepúblicaFederativadoBrasil），通稱“巴西”，是南美洲最大的國(guó)家，享有“足球王國(guó)”的美譽(yù)。國(guó)土總面積854.74萬平方公里，居世界第五?？?cè)丝?.02億。巴西的官方語言為葡萄牙語，國(guó)名源于巴西紅木。巴西電子商務(wù)市場(chǎng)的現(xiàn)況從外媒近日的報(bào)道中了解到，巴西這幾年來一直飽受政治和經(jīng)濟(jì)危機(jī)。經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，失業(yè)率和通貨膨脹率上升，巴西人的消費(fèi)能力大幅下跌。根據(jù)巴西行業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，59%的巴西人經(jīng)歷了購(gòu)買力下跌。（數(shù)據(jù)來源2016/08/16）經(jīng)濟(jì)下滑讓巴西消費(fèi)者變得更加謹(jǐn)慎，因此在決定購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)前，他們會(huì)上網(wǎng)搜索更多信息，比較價(jià)格和功能。調(diào)研機(jī)構(gòu)E-bit的數(shù)據(jù)顯示2016年第一季度，巴西電商營(yíng)收達(dá)31.4億美元，大約賣出了1.06億件商品，平均每個(gè)訂單金額增長(zhǎng)了7%。據(jù)稱，2015年巴西的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者數(shù)量達(dá)3900萬，電商營(yíng)收達(dá)128億美元。eMarketer預(yù)計(jì)到2019年巴西將成為拉美電商市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊?？缇畴娚痰陌l(fā)展吸引了巴西電商企業(yè)的目光。eMarketer表示，巴西跨境電商營(yíng)收從2013年的8.38億美元增長(zhǎng)到2018年的52億美元，增幅達(dá)546%。巴西的手機(jī)和平板普及率非常高，100%的巴西人接入了蜂窩網(wǎng)絡(luò)，3G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率達(dá)94%。1/7的電商產(chǎn)品是通過手機(jī)和平板購(gòu)買。巴西消費(fèi)者越來越習(xí)慣使用手機(jī)和平板購(gòu)物，電子錢包興起。eMarketer稱，移動(dòng)設(shè)備所貢獻(xiàn)的電商流量在2014和2015年分別為21%和32%。comScore稱，2015年巴西消費(fèi)者平均每次訪問社交媒體的時(shí)長(zhǎng)為21.2分鐘，是全球社交媒體訪問時(shí)間最長(zhǎng)的國(guó)家。Facebook是巴西最受歡迎的社交媒體，大約有6000萬活躍用戶。巴西物流市場(chǎng)興起的四大趨勢(shì)Technavio最近發(fā)布了關(guān)于巴西物流市場(chǎng)的報(bào)告，分析影響巴西2016-2020年物流市場(chǎng)前景的幾大重要趨勢(shì)。

兼并與收購(gòu)增多中心輻射型（Hubandspoke）配送網(wǎng)絡(luò)3PL（第三方物流）和4PL（第四方物流）興起（數(shù)據(jù)來源2016-04-10）區(qū)域性物流公司興起，電商業(yè)務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了大量包裹配送業(yè)務(wù)，對(duì)巴西物流市場(chǎng)產(chǎn)生非常大的影響。區(qū)域性物流公司，比如OnTrac和EasternConnection，與亞馬遜、新蛋和其他業(yè)務(wù)量大的電商企業(yè)簽訂物流合同，向特定地區(qū)提供成本低、速度快的產(chǎn)品配送服務(wù)。雖然區(qū)域性物流公司的市場(chǎng)占有率僅3%，2015年的收益預(yù)計(jì)達(dá)到23.5億美元。多虧了這些區(qū)域性物流公司，電商企業(yè)才能夠向一些地區(qū)提供“次日送達(dá)”服務(wù)，相比起配送程序復(fù)雜的全國(guó)性物流公司（比如聯(lián)邦快遞和UPS等），運(yùn)費(fèi)成本降低20-40%。巴西電商市場(chǎng)主要電商網(wǎng)址及排名（2016-07-18）一、Dafiti——巴西最大的時(shí)尚電商成立時(shí)間：2010年經(jīng)營(yíng)模式：B2C網(wǎng)站介紹：在德國(guó)新創(chuàng)企業(yè)孵化公司RocketInternet的支持下，起初只是銷售鞋類產(chǎn)品的Dafiti轉(zhuǎn)型成為巴西最大的時(shí)尚電商網(wǎng)站，Dafiti在巴西、墨西哥、阿根廷等國(guó)合并運(yùn)營(yíng)，提供超過12.5萬種產(chǎn)品及2000個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌。2014年，公司創(chuàng)造1.9億歐元的收入，被并入新興建立的全球時(shí)尚集團(tuán)GFG。2015年7月初，Dafiti收購(gòu)體育與戶外用品電商零售商Kanui和專注于嬰幼兒電商的Tricae，以擴(kuò)展銷售品類。二、PeixeUrbano——巴西最大的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站成立時(shí)間：2010年經(jīng)營(yíng)模式：O2O網(wǎng)站介紹：PeixeUrbano是巴西本土團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。2014年10月，百度將該網(wǎng)站招至旗下，在不到一年的時(shí)間里，PeixeUrbano的市場(chǎng)占有率從百度收購(gòu)前的35%增至55%。目前，PeixeUrbano已經(jīng)擁有超過250萬的注冊(cè)用戶。三、OLX——巴西當(dāng)?shù)氐摹?8同城”成立時(shí)間：2006年經(jīng)營(yíng)模式：O2O網(wǎng)站介紹：成立于2006年的OLX是免費(fèi)發(fā)布廣告的全球知名分類信息網(wǎng)站。2014年底，該平臺(tái)就已擁有1200名員工，業(yè)務(wù)范圍拓展至全球40個(gè)國(guó)家。每月頁面訪問量達(dá)110億、月平均發(fā)布2500萬條廣告，并產(chǎn)生850萬筆交易，起初，印度和波蘭為其最大市場(chǎng)，自2013年起，OLX在巴西也開始迅速發(fā)展。事實(shí)上，OLX自2011年開始盈利，但每年的利潤(rùn)增長(zhǎng)率只有70%-80%。考慮到有可能出現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，OLX公司決定把自己賣給跨國(guó)傳媒集團(tuán)Naspers，通過斥資做電視廣告來推動(dòng)業(yè)務(wù)更快增長(zhǎng)。四、Mercadolivre——巴西版“淘寶”成立時(shí)間：1999年經(jīng)營(yíng)模式：C2C網(wǎng)站介紹：Mercadolivre于1999年在阿根廷上線，同時(shí)進(jìn)入巴西市場(chǎng)，之后快速擴(kuò)張至厄瓜多爾、墨西哥等十余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。該平臺(tái)類似于中國(guó)的淘寶，產(chǎn)品種類繁雜，包括時(shí)尚配飾、鞋服、家居、高科技產(chǎn)品等。Mercadolivre生態(tài)系統(tǒng)除了本身的購(gòu)物網(wǎng)站外，還發(fā)展了類似于支付寶的支付平臺(tái)MercadoPago、中小企業(yè)電商服務(wù)平臺(tái)MercadoShops等分支體系。為著力發(fā)展拉丁美洲市場(chǎng)，2011年，Mercadolivre與Ebay簽署5年合作計(jì)劃，Ebay成為Mercadolivre的兩大控股方之一。五、Buscape——巴西最大的比價(jià)網(wǎng)成立時(shí)間：1999經(jīng)營(yíng)模式：B2C網(wǎng)站介紹：Buscape是巴西最著名的比價(jià)網(wǎng)站。該平臺(tái)提供拉丁美洲100余家網(wǎng)站的價(jià)格信息，支持商家在網(wǎng)站展示產(chǎn)品，由顧客對(duì)比價(jià)格并進(jìn)行交易，收入主要來自于商家的年費(fèi)、網(wǎng)上廣告、