金融行業(yè)分析報告

金融行業(yè)分析報告一、行業(yè)介紹狹義的金融指資金融通，“金融”是社會資金融通的總稱。金融體系是有關(guān)資金的集中、流動、分派和再分派的一種系統(tǒng)。它由資金的流出方（資金盈余單位）和流入方（資金短缺單位）、連接這兩者的金融中介機構(gòu)和金融市場、以及對這一系統(tǒng)進行管理的中央銀行和其它金融監(jiān)管機構(gòu)共同構(gòu)成。二、金融行業(yè)發(fā)展歷史回想（一）第一臺手機1.世界上的第一臺手機1983年10月13日，Ameritech公司的高管鮑伯?巴內(nèi)特把車停在了芝加哥SoldierField體育場外，撥通了美國有史以來第一種商用手機電話，它的型號為DynaTAC8000X是由摩托羅拉生產(chǎn)的，重2磅，通話時間半小時，銷售價格為3995美元，是名副其實的最貴重的磚頭，這也就是我們常說的“大哥大”的雛形。2.第一臺進入中國市場的手機第一臺手機進入中國市場是在1987年，其型號為摩托羅拉3200，當(dāng)時的造型設(shè)計和上面說過的摩托羅拉DynaTAC8000X基本一致。也就是當(dāng)時非常流行的“大哥大”。記得當(dāng)時這款機型的銷售價格也達成了數(shù)萬元，還需要“計劃購置”，也就是說并不是你有錢就一定能買得到的。隨著電子技術(shù)的不停發(fā)展與電子元件的體積的逐步縮小，傳統(tǒng)造型手機也逐步成為了古董。從直板到下翻蓋再到折疊，其后還出現(xiàn)的旋蓋和滑蓋，手機的外形基本上通過了這樣一種過程。如今的手機市場，多個造型手機層出不窮，無論你是成熟穩(wěn)重的商務(wù)人士、還是追求另類的年輕人或者美麗動人的窈窕淑女都能夠找到適宜自己的選擇。自從1987年我國廣東省開通第一種ETACS模擬蜂窩電話系統(tǒng)以來，移動通訊行業(yè)在國內(nèi)獲得了突飛猛進的發(fā)展。1993年以前，手機市場基本是極少數(shù)廠商一統(tǒng)天下，之后隨著GSM、CDMA等數(shù)字蜂窩移動通信系統(tǒng)的引入，手機也由單一走向多元，由摩托羅拉“一枝獨秀”到數(shù)十上百家廠商參加競爭的“百花齊放”。3.第一款全中文手機在手機剛剛在國內(nèi)市場出現(xiàn)的時候，操作界面都使用的是英文標(biāo)示。這對諸多顧客來說是十分不方便。于是第一款全中文界面的機型摩托羅拉CD928+于1999年正式在國內(nèi)銷售。CD928+的出現(xiàn)使得中國市場有了真正意義上的全中文手機。不光編輯短信能夠中文輸入，連電話簿也能夠輸入中文名字。在手機漢化的進程中，CD928+是當(dāng)之無愧的“開國元勛”。（二）手機發(fā)展歷程第一代手機（1G）是指模擬制式的移動電話，也就是在20世紀(jì)80年代末90年代初港臺影視作品中經(jīng)常出現(xiàn)的“大哥大”。最先研制出這種手機的是美國的摩托羅拉公司。由于受當(dāng)時的電池容量限制，再加上模擬調(diào)制技術(shù)需要碩大的天線和集成電路，這種手機體積巨大，只能稱為可移動算不上便攜。第二代手機（2G）也是現(xiàn)在在國內(nèi)以及全球使用范疇最廣的手機。普通這些手機使用PHS，GSM或者CDMA這些十分成熟的原則，含有穩(wěn)定的通話質(zhì)量和適宜的待機時間，并支持一定的數(shù)據(jù)通訊服務(wù)，例如支持彩信業(yè)務(wù)的GPRS和上網(wǎng)業(yè)務(wù)的WAP服務(wù)以及各式各樣的Java程序等。第三代手機（3G），3G是英文3rdGeneration的縮寫，指采用第三代移動通信技術(shù)的手機。相對第一代模擬制式手機（1G）和第二代GSM、CDMA等數(shù)字制式手機（2G），第三代手機普通地講，是指將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動通信終端。它能夠解決圖像、音樂、視頻流等多個媒體形式，提供涉及網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務(wù)等多個信息服務(wù)。（三）手機的類型1.GSM手機：GSM數(shù)字移動通信系統(tǒng)是由歐洲重要電信運行者和制造廠家構(gòu)成的原則化委員會設(shè)計出來的，它是在蜂窩系統(tǒng)的基礎(chǔ)上發(fā)展而成。涉及GSM900MHz、GSM1800MHz及GSM1900MHz等幾個頻段。GSM系統(tǒng)有幾項重要特點：防盜拷能力佳、網(wǎng)絡(luò)容量大、號碼資源豐富、通話清晰、穩(wěn)定性強不易受干擾、信息敏捷、通話死角少、手機耗電量底等。2.CDMA手機：CDMA是碼分多址的英文縮寫（CodeDivisionMultipleAccess），它是在數(shù)字技術(shù)的分支－－擴頻通信技術(shù)上發(fā)展起來的一種嶄新而成熟的無線通信技術(shù)。它能夠滿足市場對移動通信容量和品質(zhì)的高規(guī)定，含有頻譜運用率高、話音質(zhì)量好、保密性強、掉話率低、電磁輻射小、容量大、覆蓋廣等特點，能夠大量減少投資和減少運行成本。3.3G手機：3G是第三代移動通信技術(shù)，是下一代移動通信系統(tǒng)的通稱。3G系統(tǒng)致力于為顧客提供更加好的語音、文本和數(shù)據(jù)服務(wù)。與現(xiàn)有的技術(shù)相比較而言，3G技術(shù)的重要優(yōu)點是能極大地增加系統(tǒng)容量、提高通信質(zhì)量和數(shù)據(jù)傳輸速率。另外運用在不同網(wǎng)絡(luò)間的無縫漫游技術(shù)，可將無線通信系統(tǒng)和Internet連接起來，從而可對移動終端顧客提供更多更高級的服務(wù)。4.雙模手機：GSM+CDMA即雙模手機，所謂的“雙模”就是工作在兩個網(wǎng)絡(luò)模式下，這兩個工作模式就是GSM網(wǎng)絡(luò)和CDMA網(wǎng)絡(luò)，所謂的“GSM/CDMA雙模手機”就是指手機能夠同時支持GSM以及CDMA這兩個網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，它能夠根據(jù)環(huán)境或者是實際操作的需要來從中做出選擇，哪個網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更能發(fā)揮作用，就讓手機切換到哪種模式下去工作，如果在一種模式下，手機通信質(zhì)量不高或者是出現(xiàn)其它不良的通信現(xiàn)象，能夠自由轉(zhuǎn)到另外一種網(wǎng)絡(luò)模式上工作，它事實上就是擴大了手機的通話頻率，并大大提高通信的穩(wěn)定性而已。

5.GSM+小靈通雙模：GSM+小靈通，即含GSM又支持小靈通的手機。小靈通是一種先進的微蜂窩技術(shù)，將現(xiàn)有的固話網(wǎng)絡(luò)以無線方式覆蓋。在覆蓋區(qū)內(nèi)，顧客能夠用專門用機在移動中接聽、撥打本地電話和國內(nèi)國際長途，并且能夠在不同的基站控制范疇內(nèi)漫游，小靈通在收費方面基本是按市話原則單向收費的。三、手機整體市場分析(一)手機市場構(gòu)造市場關(guān)注向經(jīng)濟較為發(fā)達的華南區(qū)域集中趨勢明顯，華南區(qū)域關(guān)注比例達成34.0%；華南區(qū)域品牌關(guān)注度集中程度最高，廠商表達是華北和華中，而表達是東北和西南區(qū)域的廠商只各占到5.26%。綜合看來手機銷售業(yè)績的好壞和本地的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r基本成正比。特別是我國華南地區(qū)，由于地處沿海，臨近香港等世界潮流經(jīng)濟之都，接受最新的潮流信息速度很快，對于新生事物特別是新手機的接受能力很強，并且本身的經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模在全國也是首屈一指，消費力很強，因此成為眾多手機廠商的兵家必爭之地。(二)手機市場特性整個中國手機市場重要有下列幾個特性：1.高像素拍照手機持續(xù)升溫200萬像素產(chǎn)品關(guān)注超出50%，但300萬及以上高像素產(chǎn)品關(guān)注上升勢頭突顯；隨著國產(chǎn)手機廠商天語率先吹響800萬像素拍照手機的號角，索尼愛立信，三星，LG等業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)廠商也都陸續(xù)推出了800萬像素手機，預(yù)計在底到初，諾基亞的同類產(chǎn)品也會推出。手機拍攝功效的提高不僅僅只體現(xiàn)在像素上，現(xiàn)在的高像素拍照手機也含有了如氙氣閃光燈，光學(xué)變焦，CCD感光元件，人臉識別等功效配備，基本向數(shù)碼相機看齊。相信在將來幾年，高像素拍照手機會向像素更高，功效更強，體積更小等方向飛速的發(fā)展，銷售潛力巨大。2.智能手機是絕對的主流全球智能手機的銷售量由的1.49億部超出1.95億部，在全球手機銷售量中的比例將由的13%提高到16%。全球多媒體手機的發(fā)貨量預(yù)期將達成3億部，超出全球電視機的銷售。將成為全球移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣泛使用的標(biāo)志年。從針對網(wǎng)友，廠商和經(jīng)銷商的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，智能手機必定是近幾年市場的一種最大熱點。有75%的被調(diào)查網(wǎng)友表達最想購置智能手機，33%的被調(diào)查廠商表達的銷售重點會是智能手機，尚有79%的被調(diào)查渠道經(jīng)銷商表達今年出貨量最大的是智能手機。隨著國內(nèi)3G時代的到來，智能手機良好的擴展性和強大的硬件配備更顯示出極大的優(yōu)勢。同時GPS衛(wèi)星導(dǎo)航功效、高分辨率大尺寸屏幕、高像素攝像頭等元素的加入也讓智能手機朝著更加多元化發(fā)展。3.山寨手機仍然泛濫有37%的被調(diào)查手機廠商和60%的經(jīng)銷商都認(rèn)為山寨手機會大大威脅到傳統(tǒng)的品牌手機廠商。依靠超低的價格和強大的功效，山寨手機始終都在蠶食著國產(chǎn)品牌手機以及低端手機的市場份額，但其質(zhì)量差，沒有售后保障的弊端也已經(jīng)顯露出來。現(xiàn)在山寨手機在功效和設(shè)計上也遭遇了自己的瓶頸，并且隨著全球經(jīng)濟環(huán)境不停惡化，山寨手機的外單流失加緊，利潤空間也被嚴(yán)重壓縮。但從現(xiàn)在來看，山寨手機還是有比較大的市場空間，相信在山寨手機對于傳統(tǒng)的品牌手機市場仍然會有很大的威脅。四、市場關(guān)注度分析1.中國手機市場品牌構(gòu)造關(guān)注分析諾基亞仍然是中國手機市場關(guān)注度最高的品牌，顧客關(guān)注度比例高達42.89%，以絕對優(yōu)勢領(lǐng)先于其它手機廠商，諾基亞高中低端全方面出擊，各個產(chǎn)品線都有關(guān)注度很高且熱賣的手機，智能手機的大批涌現(xiàn)也將繼續(xù)保持諾基亞的領(lǐng)先地位。索尼愛立信的關(guān)注度為17.40%，高居第二。但索尼愛立信無論在全球還是在國內(nèi)，其產(chǎn)品由于功效單一和設(shè)計單調(diào)，競爭力下滑得比較厲害。如果索尼愛立信不主動變化自己的產(chǎn)品和市場方略，關(guān)注度恐怕將進一步下滑。三星的關(guān)注度為12.98%，即使低于索尼愛立信，但是其在全球和國內(nèi)的市場份額早已超越了索尼愛立信和摩托羅拉，是全球和國內(nèi)第二大的手機廠商。，三星的部分高端手機在采用智能操作系統(tǒng)的基礎(chǔ)上還擁有頂級的拍攝，影音播放等娛樂功效，市場上競爭力極強，極大拉升了品牌的形象，得到網(wǎng)友的普遍承認(rèn)。預(yù)計三星的關(guān)注度還將繼續(xù)提高。摩托羅拉的關(guān)注度僅為6.54%。從開始，摩托羅拉由于產(chǎn)品與市場嚴(yán)重脫節(jié)始終處在下滑狀態(tài)，即使摩托羅拉開始轉(zhuǎn)變產(chǎn)品方略，陸續(xù)推出了明2代以及和柯達合作的500萬像素拍照手機ZN5等轉(zhuǎn)型產(chǎn)品，但競爭力仍然局限性，市場效果有限。摩托羅拉急需重量級的新產(chǎn)品才干使關(guān)注度得到提高。多普達以5.47%的比例成為關(guān)注度前五位里面唯一的國產(chǎn)手機品牌。多普達憑借TouchDiamond等Touch系列智能手機潮流的設(shè)計，強大的功效配備在國內(nèi)獲得了不錯的銷售業(yè)績和口碑。隨著初Touch系列頂級產(chǎn)品的上市，多普達在將來的發(fā)展勢頭看好。關(guān)注度前十名中除了這五個在中國市場扎根已久的品牌外，我們還看到了兩個新面孔：去年才加入手機行業(yè)至今只有2款手機的美國品牌蘋果和今年才進入中國市場的日本品牌夏普。這兩個品牌的關(guān)注度提高非?？焖伲c其產(chǎn)品的核心競爭力很強不無關(guān)系。根據(jù)圖示數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注度排名前18名的品牌中有9個是海外品牌，國產(chǎn)品牌即使占到了9個有二分之一的數(shù)量，但份額加起來只有不到15%，如此體現(xiàn)很大程度上是由于于國產(chǎn)品牌手機設(shè)計缺少新意，功效單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。全部采用統(tǒng)一的平臺而缺少自主創(chuàng)新研發(fā)能力讓國產(chǎn)品牌手機逐步失去競爭力。2.中國手機市場價位區(qū)間關(guān)注分析

1000-元價格段產(chǎn)品占據(jù)四成以上市場關(guān)注度，但是市場關(guān)注向中高端轉(zhuǎn)移造成其關(guān)注比例走勢呈下跌勢頭。從價格指數(shù)與均價走勢來看，音樂手機降幅超出智能手機；整體市場與音樂手機、智能手機市場均價均在-3000元之間，且均價走勢呈“V”字型；整體市場與音樂手機市場上蘋果均價最高，智能手機市場均價最高的是國產(chǎn)廠商酷派根據(jù)網(wǎng)友調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在國內(nèi)的手機市場按價位來說重要有下列幾個分類：低端入門級手機：低端入門級手機，功效簡樸易用。該檔次手機針對的人群重要是對手機附加功效沒有太多需求，基本只使用短信和電話功效的顧客。這類手機普通定價在500元下列，市場的保有量大概維持在10%左右。中低端手機：中低端手機基本都含有了較小尺寸屏幕、較低像素攝像頭等硬件配備以及初級的娛樂擴展功效。該檔次手機針對的顧客群重要是低收入人群。該類型手機價格區(qū)間在500~1000元之間，占據(jù)市場大概是15%的份額。中端手機：中端手機是市場的主流，影音娛樂等功效能比較全方面，基本能滿足大眾的需求。該檔次手機針對的人群重要是大學(xué)生，工作很快的職場新人等。該類型手機價格區(qū)間在1000~元之間，市場的保有量可達30%左右。中高端手機：中高端手機基本是國外品牌的產(chǎn)品為主，大部分都配備有較高像素的攝像頭或者智能操作系統(tǒng)，功效非常全方面。該檔次手機針對的人群普通是工作3~5年以上含有穩(wěn)定收入的白領(lǐng)等。該類型手機價格區(qū)間在~4000之間，市場的保有量大概在30%左右。高端手機：高端手機也基本被國外品牌壟斷，一類是設(shè)計做工材質(zhì)用料極為講究的奢侈品手機，一類則是在硬件配備和功效上極為強大。該檔次手機針對的人群普通是收入較高的中高層管理人員等。該類型手機的價格在4000元以上，市場的保有量維持在10%左右。五、市場發(fā)展趨勢分析手機市場發(fā)展重要呈現(xiàn)下列幾個趨勢：1.手機市場競爭激烈對于手機廠商來說，市場競爭將更加激烈。新市場機遇呈現(xiàn);市場洗牌繼續(xù);中西部區(qū)域市場將會逐步繁華起來，而華中區(qū)域的地理位置重要，因而兩大區(qū)域關(guān)注將提高;觸摸屏手機將會逐步普及，GPS導(dǎo)航手機將迎來新的發(fā)展高潮；傳統(tǒng)功效方面仍是競爭的焦點，拍照手機的像素繼續(xù)向300萬及以上升級，且產(chǎn)品數(shù)量進一步豐富，智能手機市場發(fā)展?jié)摿薮?，且市場均價已經(jīng)跌至3000元以內(nèi)，與音樂手機均價懸殊不大，這為智能手機的進一步普及奠定了基礎(chǔ)；手機市場價格指數(shù)走勢呈下跌的勢頭，但由于市場關(guān)注向中高端市場傾斜，整體市場產(chǎn)品均價有走高的態(tài)勢。2.國外品牌仍然占據(jù)大部分市場份額由于國產(chǎn)手機廠商大多缺少核心技術(shù)，多使用同一平臺的解決方案，在外形功效和操作上并無差別化可言，這種現(xiàn)狀還難以扭轉(zhuǎn)。因此憑借強大的產(chǎn)品研發(fā)實力，龐大的市場推廣力度，更進一步拓展的銷售渠道，積累已久的品牌美譽度和口碑，國外品牌占據(jù)國內(nèi)大部分市場的局面短時期內(nèi)將很難變化。3.互聯(lián)網(wǎng)變化市場營銷方式隨著中國網(wǎng)民數(shù)量的急劇提高和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進一步發(fā)展，足不出戶便能完畢整個購物過程的網(wǎng)絡(luò)購物形式已經(jīng)越來越得到大眾的承認(rèn)。在網(wǎng)絡(luò)上，消費者能夠方便快捷地查詢到每款手機的外觀參數(shù)，優(yōu)缺點以及具體的購置信息，并且網(wǎng)絡(luò)購物普通都有比實體店購置更優(yōu)惠的價格。4.3G手機市場逐步興起4月1日，中國移動在8大奧運都市正式啟動TD-SCDMA國產(chǎn)3G原則的試商用，中國市場也由此進入3G時代。由于網(wǎng)絡(luò)覆蓋面局限性，已上市的TD手機品種少且缺少競爭力，現(xiàn)在TD的進展還不是很順利。但是隨著政府的政策扶持力度加大，中國移動的力推以及諾基亞等手機巨頭的重量級產(chǎn)品支持，相信在TD市場會獲得較大的改觀。而完畢重組的另兩家運行商新聯(lián)通和新電信也可能在推出各自的WCDMA和CDMA1X原則的3G服務(wù)，但尚難以與移動的TD展開正面交鋒。六、手機技術(shù)發(fā)展趨勢將來的手機技術(shù)發(fā)展將重要集中在終端硬件上的不停升級和軟件服務(wù)上的推陳出新。硬件方面，將來的手機將含有更大尺寸更高分辨率的屏幕，千萬像素級別的攝像頭，更高運行頻率的解決器等等；軟件方面，將來的手機會有更靠近人類自然生活體驗的操作方式，更多集成化的新服務(wù)和新應(yīng)用等。將來手機的新興功效可能涉及：1.就是擬人化，成為“心情手機”也就是機器人化，但是它的側(cè)重點不是給人干什么活，安裝機械臂。而是陪人說話，它能夠快速對人的語言接受、分析、解決。它不僅是百科全書，運用顯示屏和語音設(shè)備能夠回答多個知識方面問題，還能夠和人聊天，回答情感方面文題，和你開玩笑，讓你感到它是一種“人”。

2.手機電子錢包最期待將來的手機添加電子支付功效。該服務(wù)在日本等移動通訊產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家已經(jīng)實施了很成熟的商用，現(xiàn)在國內(nèi)也開始從部分都市的公交系統(tǒng)開始商用，但是大面積普及手機電子錢包功效還需要國家有關(guān)部門，手機終端廠商，網(wǎng)絡(luò)運行商，銀行等進一步加強溝通與合作。3.指紋，眼球等身份識別系統(tǒng)期待將來手機能搭載指紋、眼球識別系統(tǒng)。其實現(xiàn)在在日本等國家已有不少手機搭載了該系統(tǒng)，能在一定程度上起到防盜效果。我們也但愿各有關(guān)廠商能在手機使用的安全性方面做更多的工作。4.燃料電池期待將來手機能配備燃料電池，以達成更長的手機續(xù)航時間。在這個領(lǐng)域，已有部分日本廠商開發(fā)出了手機燃料電池的實驗原型，但體積過大，還無法實用商用。考慮到手機的功效配備相比前幾年有飛躍性的提高，但電池技術(shù)卻始終沒有獲得突破，燃料電池技術(shù)很可能成為手機領(lǐng)域一種新的增加點。5.手機號碼將不存在、不用交納電話費隨著IPV6的應(yīng)用與無線上網(wǎng)技術(shù)的成熟，每一臺手機終端將能夠分派一種IP地址，將來的通話將像在計算機上使用Skype通話同樣，而無線上網(wǎng)費用也將像今天的寬帶費用同樣便宜，手機將不需要交納電話費。6.手機能夠全球?qū)Ш脚c定位你到了一種陌生的都市，將不用緊張迷路，由于手機會告訴你現(xiàn)在所在的位置，目的地與所在位置的最佳途徑，還會告訴你乘坐公共交通的信息以及附近的酒店、旅游景點。你的朋友能夠隨時隨處找到你，大人可能隨時隨解決解到小孩的位置。你的朋友想找到你，