非誠勿擾贊助

成功綜藝節(jié)目具備的因素：從《非誠勿擾》的節(jié)目來看，成功的綜藝節(jié)目具備以下因素：1、節(jié)目內(nèi)容反映社會(huì)熱點(diǎn)，迎合大眾需求；相親節(jié)目由來已久，由最早的《非常男女》到之前的《玫瑰之約》，相親節(jié)目在觀眾心里有一定的市場與地位?，F(xiàn)代繁忙的工作導(dǎo)致人們普遍缺乏交流，是今年眾多相親交友節(jié)目大行其道的重要原因。而《非誠勿擾》不像以往《玫瑰之約》等國內(nèi)早期征婚交友節(jié)目奉行的你好我好大家好的溫情模式?！斗钦\勿擾》打破了以前男女?dāng)?shù)量對等的選擇方式，由1位男嘉賓上來挑選多位女嘉賓，形成差異性戲劇化效果。另外節(jié)目風(fēng)格時(shí)尚大膽，女嘉賓或者男嘉賓的觀點(diǎn)融合當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)潮流，話題內(nèi)容大膽，包括“富二代”、“拜金女”、“宅男”等極易引起社會(huì)廣泛爭議。2、節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)臵合理、緊湊，具備很強(qiáng)的觀賞性；在節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)臵上，由多位男生輪流上場，每人展示5分鐘，場上24位女生，經(jīng)過“愛之初體驗(yàn)”“愛之再判斷”“愛之終決選”三關(guān)對待同一位男生，期間，女生亮燈表示愿意繼續(xù)，滅燈表示不愿意。前兩關(guān)類似于打擂賽一樣，每位男嘉賓要在24位女嘉賓的挑逗誘惑、刁難拷問中拿捏好分寸，順利度過前兩關(guān)；最后第三關(guān)，要么死在同事朋友們對自己的不良評價(jià)中，遭到集體滅燈；要不挺過來，大難不死權(quán)利逆轉(zhuǎn)可以從亮燈的女生中挑選自己心儀的對象。從整體環(huán)節(jié)來看，每個(gè)環(huán)節(jié)給男女嘉賓充分的互動(dòng)與溝通，甚至有一些才藝表演，每次交友不管成敗，都具備了很強(qiáng)的挑戰(zhàn)性和刺激性。另外節(jié)目情節(jié)設(shè)臵方面，充滿了對抗、沖突和懸念，就像情景劇，兩三分鐘一個(gè)小高潮，七八分鐘一個(gè)大高潮，完全遵循了電視劇的規(guī)律，戲劇化的敘事張力很大。有人評價(jià)《非誠勿擾》像是一檔集合了連續(xù)劇和系列劇特點(diǎn)的節(jié)目，女嘉賓是連續(xù)劇，男嘉賓是系列劇，它給觀眾留下了不同尋常的印象。昌榮傳播市場與媒體研究中心媒介研究（二）143、節(jié)目主持人：幽默理智并重，現(xiàn)場氣氛輕松歡快；《非誠勿擾》由一名男主持擔(dān)當(dāng)，打破了以往國內(nèi)征婚交友類節(jié)目都是男女主持的情況。孟非主持風(fēng)格犀利而不失理性，偶爾的黑色幽默也能起到超強(qiáng)的“笑果”。他在現(xiàn)場話語不多，盡可能給男嘉賓更多的展示機(jī)會(huì)，冷不丁冒出幾句冷幽默讓人笑爆全場；性格分析師樂嘉現(xiàn)場的點(diǎn)評也很到位，兩位主持人一個(gè)紅花一個(gè)綠葉相互幫襯，現(xiàn)場插科打諢，頗具搞笑色彩，將整體節(jié)目導(dǎo)向了一個(gè)比較輕松歡快的氣氛，一點(diǎn)也不感覺到婚戀節(jié)目的沉悶。5、話題具有很強(qiáng)爭議性，易引人關(guān)注；馬諾的迅速躥紅源于回答騎自行車無業(yè)男的那句“我更喜歡坐在寶馬里哭”，此語一出，迅速掀起對“拜金”的熱議；與金錢相關(guān)的，是“出身”和“背景”，當(dāng)一個(gè)自稱懷揣600萬元存款的“富二代”上臺(tái)來，又一輪新的談資出現(xiàn)了；與“富二代”相對應(yīng)，則是所謂“農(nóng)村人”，沈勇媽媽那句“我兒媳婦不要是農(nóng)村的”刺痛了很多觀眾敏感的神經(jīng)；再回顧節(jié)目，“男主外，女主內(nèi)”、“AA制”、“全職太太”、“吃軟飯”、“婚外情”等極具爭議性的話題和多元價(jià)值觀層出不窮。非誠勿擾節(jié)目中，大量的話題，無從出自節(jié)目組的精心的策劃，這些話題都在社會(huì)引起了極大的關(guān)注和熱議。4、節(jié)目男、女嘉賓極富個(gè)性特點(diǎn)和表達(dá)能力，節(jié)目可看性強(qiáng)；《非誠勿擾》節(jié)目選手范圍非常廣泛，具備廣泛代表性。女嘉賓中有幾個(gè)個(gè)性鮮明的旗臶性人物，諸如馬諾、馬伊咪、武瀟等，甚至包括謝佳、楊文君等，有的麻辣火爆、有的女人味十足，有的率直大膽，有的則穩(wěn)重睿智，個(gè)人都有“雷人”之語，期期都有精彩。主持人、善于表達(dá)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目嘉賓、具有代表性或關(guān)注性的話題、強(qiáng)大的宣傳炒作力度等，是綜藝節(jié)目成功不可或缺的重要因素。昌榮傳播市場與媒體研究中心媒介研究（二）16贊助綜藝節(jié)目的優(yōu)勢：從步步高音樂手機(jī)冠名《非誠勿擾》中，可以看到冠名贊助綜藝節(jié)目有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢：1.節(jié)目火爆后漲價(jià)不受影響；《非誠勿擾》收視火爆后，眾多企業(yè)品牌趨之若鶩，紛紛追著投放，客戶的熱捧以及廣告時(shí)段的時(shí)間限制，導(dǎo)致《非誠勿擾》欄目價(jià)格水漲船高，漲幅從最初的50%到價(jià)格翻番；包括已經(jīng)做了《我們約會(huì)吧》冠名主贊助的美的電飯煲，竟然也轉(zhuǎn)身贊助《非誠勿擾》的短信提醒特殊形式廣告，據(jù)說價(jià)格不菲。相比節(jié)目開播前投放廣告的品牌，這些后來者付出了比較昂貴的代價(jià)；2.獲得節(jié)目中大量廣告植入機(jī)會(huì)，傳播效果最好；《非誠勿擾》中為主贊助商提供了大量的廣告植入機(jī)會(huì)，如提供約會(huì)基金海外旅行獎(jiǎng)勵(lì)的伊利、男嘉賓推薦單位的世紀(jì)佳緣網(wǎng)與百合網(wǎng)、以及短信互動(dòng)贊助的美的電飯煲等。廣告權(quán)益最多的當(dāng)屬節(jié)目冠名贊助商－步步高音樂手機(jī)。它在節(jié)目中廣告權(quán)益包括主持人口播、節(jié)目片頭、節(jié)目開場和主持人入場、男嘉賓上場等出現(xiàn)的背景板廣告、角標(biāo)、嘉賓主持背景板、女嘉賓桌前話筒、銘牌等等這些，與硬廣的宣傳相得益彰，廣告效果得到最大化。昌榮傳播市場與媒體研究中心媒介研究（二）173.冠名贊助高可獲得額外的二次傳播機(jī)會(huì)；《非誠勿擾》節(jié)目火爆后，在優(yōu)酷、酷六、土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站以及新浪、網(wǎng)易門戶網(wǎng)站以及百度視頻等進(jìn)行了大量的轉(zhuǎn)載，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量很高，讓節(jié)目得到了很高效的二次傳播，但是這些額外的二次傳播機(jī)會(huì)只能節(jié)目的特殊贊助商才能得到，如伊利乳業(yè)、美的電飯煲、世紀(jì)佳緣網(wǎng)、百合網(wǎng)以及冠名贊助商步步高音樂手機(jī)。傳播效果最大化的當(dāng)屬節(jié)目的冠名贊助商－步步高音樂手機(jī)。它的節(jié)目中的所有廣告權(quán)益都能在二次傳播中得到完整體現(xiàn)。因此，冠名優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目，企業(yè)可獲得額外的很高的二次傳播附加價(jià)值，這是做任何常規(guī)廣告無法得到的。4.與節(jié)目捆綁，獲得節(jié)目品牌價(jià)值背書。對于一些新的品牌來說，搭載優(yōu)質(zhì)品牌節(jié)目，借助節(jié)目的高知名度和品牌影響力，可以利用優(yōu)質(zhì)節(jié)目的品牌背書，快速獲得較高的品牌知名度和影響力。尤其是優(yōu)質(zhì)節(jié)目的冠名贊助商，如特步與《天天向上》、OPPP手機(jī)與《快樂大本營》以及步步高音樂手機(jī)與《非誠勿擾》等，借助節(jié)目的強(qiáng)大影響力，快速建立了在全國觀眾品牌形象和影響力。昌榮傳播市場與媒體研究中心媒介研究（二）18贊助綜藝節(jié)目的幾大原則：從步步高音樂手機(jī)冠名《非誠勿擾》的成功我們可以總結(jié)出，企業(yè)在進(jìn)行節(jié)目贊助選擇時(shí)，應(yīng)注意以下因素：1.企業(yè)的品牌調(diào)性與節(jié)目調(diào)性保持一致；企業(yè)的品牌調(diào)性是指在品牌定位下，企業(yè)帶給目標(biāo)消費(fèi)者對品牌的看法或感覺。節(jié)目的調(diào)性指的是節(jié)目的定位想給觀眾電視觀眾留下什么樣的感覺與印象。如《快樂大本營》帶給觀眾是一種輕松、積極、快樂的氣氛，觀眾偏年輕群體；而《天天向上》帶給觀眾的是一種知識(shí)性、趣味性的愉悅，觀眾人群分布較廣泛；OPPO手機(jī)冠名快樂大本營，與特步冠名天天向上，感覺企業(yè)的品牌定位與節(jié)目的氣質(zhì)還是相對統(tǒng)一的。而電飯煲類產(chǎn)品冠名《我們約會(huì)吧》，不管對節(jié)目還是對贊助商來說，感覺有點(diǎn)牽強(qiáng)。2.產(chǎn)品的目標(biāo)受眾與節(jié)目觀眾高度契合；電視媒體投放講究精準(zhǔn)傳播，因此，節(jié)目贊助時(shí)就要看產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)人群與節(jié)目觀眾重合度是否很高，越高越合適。如音樂手機(jī)的觀眾偏年輕時(shí)尚人群，而《非誠勿擾》在35城市收視率很高，觀眾偏年輕和有購買力的人群，契合度很高；OPPO手機(jī)與《快樂大本營》也是高度契合，充分顯示出步步高在綜藝節(jié)目贊助方面的高超技巧。3.依據(jù)節(jié)目成功的經(jīng)驗(yàn)，準(zhǔn)確判斷節(jié)目預(yù)期收視和節(jié)目影響力。對于一個(gè)全新的節(jié)目，企業(yè)要能夠從其節(jié)目內(nèi)容與定位、主持人、嘉賓以及節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)臵以及頻道的宣傳支持等多方面的綜合表現(xiàn)，準(zhǔn)確預(yù)估節(jié)目將來能達(dá)到的收視高度，并會(huì)在全國觀眾中形成多大的品牌影響力。然后再依據(jù)這些進(jìn)行節(jié)目價(jià)值評估，判斷是否贊助此節(jié)目，花多少費(fèi)用，有哪些權(quán)益等。這些都要求企業(yè)形成一套科學(xué)的節(jié)目評估方法，從目前各衛(wèi)視的綜藝節(jié)目來看，各大品牌在綜藝節(jié)目贊助時(shí)，各自考慮的出發(fā)點(diǎn)各有差異，有的從收視率的角度出發(fā)，較