行業(yè)研究報(bào)告中國現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)平臺 年度分析

中國現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)平臺年度分析20212021年3月分析說明數(shù)據(jù)來源分析背景新一代互聯(lián)網(wǎng)主力人群由于缺乏群體記憶，加之互聯(lián)網(wǎng)快速分化，個(gè)性化群體快速崛起，文化需求多元化加重。現(xiàn)場娛樂市場作為一個(gè)多元化市場，分類眾多，且各具特色。但由于行業(yè)觀演環(huán)境還有待改善和培育，因此整個(gè)市場尚待煥發(fā)生機(jī)。2021年，經(jīng)過IP市場快速開展和政策法規(guī)逐步完善，演出賽事市場開始迸發(fā)出新趨勢。現(xiàn)場娛樂是指通過現(xiàn)場演出活動的形式為觀眾提供各種演出節(jié)目的文化娛樂效勞，其類型包括演出、體育賽事以及其他新型表演。演出市場是指專業(yè)藝術(shù)表演團(tuán)體、業(yè)余藝術(shù)表演團(tuán)體、個(gè)體及時(shí)裝表演團(tuán)體從事表演活動而形成的市場。可分為：專業(yè)劇場表演、演唱會、音樂節(jié)、旅游演出等類目。數(shù)據(jù)來源：易觀千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行檢測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對22.5億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.5億活潑用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能上的行為軌跡。易觀千帆“A3〞算法升級說明：易觀千帆“A3〞算法引入了機(jī)器學(xué)習(xí)的方法，使易觀千帆的數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確地復(fù)原用戶的真實(shí)行為、更加客觀地評價(jià)產(chǎn)品的價(jià)值。整個(gè)算法的升級涉及到數(shù)據(jù)采集、清洗、計(jì)算的全過程：1、采集端：升級SDK以適應(yīng)安卓7.0以上操作系統(tǒng)的開放API；通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法，升級“非用戶主觀行為〞的過濾算法，在更準(zhǔn)確識別的同時(shí)，防止“誤殺〞；2、數(shù)據(jù)處理端：通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法，實(shí)現(xiàn)用戶碎片行為的補(bǔ)全算法、升級設(shè)備唯一性識別算法、增加異常設(shè)備行為過濾算法等；3、算法模型：引入外部數(shù)據(jù)源結(jié)合易觀自有數(shù)據(jù)形成混合數(shù)據(jù)源，訓(xùn)練AI算法機(jī)器人，局部指標(biāo)的算法也進(jìn)行了調(diào)整。分析定義數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級2現(xiàn)場娛樂市場音樂節(jié)戲 音 舞 其 大 中 小劇 樂 蹈 他 型 型 型戶 室外 內(nèi)旅游演出實(shí) 主景 題旅 公游

園旅游文娛演出市場其他電子競技拳 足 籃 其 職 城 校 表 其 小 網(wǎng) 其

擊 球 球 他 業(yè) 市 園 演 他 型 絡(luò) 他聯(lián) 賽 聯(lián) 賽 場 演賽 事 賽 館 出演出演唱會專業(yè)劇場競技體育體育賽事市場現(xiàn)場娛樂市場結(jié)構(gòu)一覽數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級3是指依托專業(yè)的票務(wù)系統(tǒng)為主辦方提供票版印刷和票務(wù)銷售代理效勞的平臺。其也將局部票源供給給新興互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺。是指依托自身資源，針對自營演出開發(fā)線上票務(wù)系統(tǒng)，直接面向消費(fèi)者銷售票務(wù)的平臺

。是指通過互聯(lián)網(wǎng)接入主辦方、各級票務(wù)代理公司，個(gè)人轉(zhuǎn)票等多方票源，按照特定的交易與效勞標(biāo)準(zhǔn)，為現(xiàn)場娛樂票務(wù)市場的買賣雙方提供票務(wù)交易效勞的平臺。是指提供票務(wù)效勞的綜合電商/生活效勞平臺，平臺票務(wù)主要接自垂直票務(wù)平臺，為用戶提供包括娛樂票務(wù)在內(nèi)的一站式綜合效勞。第三方互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺主辦票務(wù)網(wǎng)站專業(yè)票務(wù)代理公司綜合電商/生活效勞平臺新興互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)交易效勞平臺相關(guān)定義01自營票務(wù)02實(shí)時(shí)分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長40102030405現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)平臺開展概況目錄現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)平臺競爭態(tài)勢分析現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)平臺典型企業(yè)分析現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)平臺用戶畫像現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)平臺未來開展展望現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)平臺開展概況體育易是體育行業(yè)一站式解決方案提供商，此次發(fā)布的體育易SaaS2.0集票務(wù)電商，全網(wǎng)營銷，數(shù)據(jù)可視化，會員管理為一體。加強(qiáng)了體育用戶的多場景銷售，升級了票品交易系統(tǒng)，對行業(yè)提升交易效率、標(biāo)準(zhǔn)交易市場給出了解決方法。阿里巴巴收購大麥網(wǎng)后，將大麥網(wǎng)的線下演出票務(wù)資源陸續(xù)滲透至自身的泛娛樂生態(tài)體系。9月，阿里現(xiàn)場娛樂布局進(jìn)一步深化，升級為現(xiàn)場娛樂事業(yè)群，利用阿里大文娛生態(tài)的協(xié)同價(jià)值，完善現(xiàn)場娛樂基礎(chǔ)效勞，做大國內(nèi)現(xiàn)場娛樂市場。3月 4月新興互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)交易效勞平臺摩天輪票務(wù)基于多渠道票源為用戶提供市場化的票務(wù)交易效勞，隨著業(yè)務(wù)邏輯的打通，商業(yè)模式得到初步驗(yàn)證，業(yè)務(wù)體量不斷增加。品牌升級后，明確定位“海量折扣票〞，帶動市場業(yè)績增長，并推出自主研發(fā)的VR選座購票技術(shù)，不斷優(yōu)化用戶購票體驗(yàn)。摩天輪票務(wù)提升票務(wù)市場流通效率，降低消費(fèi)門檻，讓更多人走進(jìn)現(xiàn)場，開拓了增量市場，商業(yè)模式價(jià)值凸顯。現(xiàn)場娛樂6月9月11月體育票務(wù)效勞平臺體育易推出SaaS2.0，逐步完善體育大數(shù)據(jù)效勞布局阿里巴巴集團(tuán)宣布全資收購大麥網(wǎng)，布局泛娛樂業(yè)務(wù)微賽著眼泛體育娛樂投資體育綜藝真人秀?來吧！冠軍?摩天輪票務(wù)品牌升級，定位“海量折扣票〞平臺，同時(shí)上線了專利性VR選座技術(shù)?聚橙網(wǎng)上線學(xué)生票專區(qū)，致力于為學(xué)生群體提供優(yōu)惠效勞；?

阿里宣布成立現(xiàn)場娛樂事業(yè)群，推動大麥網(wǎng)完成品牌升級；?

微影時(shí)代票務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)并入貓眼，成立貓眼微影?

摩天輪票務(wù)宣布獲B+輪2500萬美元融資，B輪融資累計(jì)4000萬美元；?大麥體育將自運(yùn)營與代理的賽事工程融合，啟動“體育狂歡季〞營銷活動2021年現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)市場大事記數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級7現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)平臺現(xiàn)狀數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級8數(shù)據(jù)來源：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)不完全整理19992000200320052007202120212021202120212021中國售票網(wǎng)正式成立中國演出票務(wù)網(wǎng)正式運(yùn)營大麥品牌正式成立摩天輪演出票務(wù)網(wǎng)成立西十區(qū)正式成立主流現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)平臺開展簡史-1/2數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級9中國票務(wù)在線永樂票務(wù)聚橙網(wǎng)京東票務(wù)網(wǎng)有票網(wǎng)票牛網(wǎng)成立成立正式成立正式運(yùn)營成立成立200020212000年及以前，開始有PC票務(wù)網(wǎng)站在第一代PC互聯(lián)網(wǎng)浪潮中出現(xiàn)；PC銷售網(wǎng)站出現(xiàn)2000年以后，伴隨演出市場穩(wěn)步開展，傳統(tǒng)專業(yè)票務(wù)代理公司及主辦PC端網(wǎng)站相繼出現(xiàn)；代理及主辦PC網(wǎng)站出現(xiàn)2021年，新興互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺涌現(xiàn)，新興互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)交易效勞平臺增長快速，主要集中在移動app端；新興互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺涌現(xiàn)現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)平臺的開展是由市場及需求驅(qū)動的，在2021年以前，主要開展為傳統(tǒng)專業(yè)票務(wù)代理公司及主辦PC端網(wǎng)站。進(jìn)入2021年后，在互聯(lián)網(wǎng)+和市場用戶需求的開展與增長的驅(qū)動下，傳統(tǒng)票務(wù)代理開始互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型，同時(shí)也催生一大批相對更具業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力和市場靈活性的新興互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)交易效勞平臺，在消費(fèi)升級帶來的娛樂需求增長和用戶消費(fèi)能力提升的過程中，新興互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)交易效勞平臺增長快速。主流現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)平臺開展簡史-2/2消費(fèi)升級背景下互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺化成趨勢數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級10自營票務(wù)平臺市場主要由專業(yè)票務(wù)代理平臺和主辦票務(wù)平臺組成，其中，由于專業(yè)票務(wù)平臺在業(yè)務(wù)上以代理為主，聚合了大量演出/賽事供應(yīng)商，在用戶規(guī)模上遠(yuǎn)高于演出/賽事供給相對較為集中的主辦方平臺。具體到平臺方，專業(yè)票務(wù)平臺一方面需要強(qiáng)大的供給資源獲取能力，另一方面需要足夠的用戶規(guī)模，因此，戰(zhàn)略資源的儲藏和獲取能力就成為了市場競爭的關(guān)鍵之一。平臺定位中國領(lǐng)先的專業(yè)演出票務(wù)網(wǎng)你身邊的城市娛樂生活向?qū)е袊鴮I(yè)票務(wù)平臺覆蓋全球的演出平臺快樂去生活-源自多彩永樂在線選座輕松購票文化青年 品質(zhì)生活去現(xiàn)場為所愛較豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)專業(yè)數(shù)字化票務(wù)系統(tǒng)依托阿里文娛實(shí)現(xiàn)線下內(nèi)容落地與渠道觸達(dá)豐富的票務(wù)營銷經(jīng)驗(yàn)個(gè)性化票務(wù)定制解決方案中小型場館主辦方資源社區(qū)營銷能力綜合信息融合開放評論體系優(yōu)秀內(nèi)容制作資源IP衍生品制作銷售接入多平臺流量入口Slogan優(yōu)勢現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)平臺-自營票務(wù)平臺：專業(yè)票務(wù)代理擁有票務(wù)系統(tǒng)優(yōu)勢，依賴資源獲取數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級11平臺定位Slogan平臺模式解決了“賣票散 買票難“等交易雙方痛點(diǎn) 提升了市場流通效率新興互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)交易效勞平臺主要以為票務(wù)買賣雙方提供平臺效勞為主，票源供給多元化，為包括主辦方、票務(wù)代理、個(gè)人等提供銷售平臺，解決了以往用戶在分散渠道價(jià)格不透明，買票難，買票貴等痛點(diǎn)，同時(shí)為用戶提供便捷、價(jià)格靈活的購置保障效勞。新興互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)交易效勞平臺市場區(qū)別于戰(zhàn)略價(jià)值優(yōu)先的資源型競爭市場，是以自身能力為核心的產(chǎn)品效勞競爭市場。同時(shí)，為優(yōu)化用戶購票體驗(yàn)，新興互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺也在技術(shù)和效勞層面進(jìn)行了不斷的創(chuàng)新，在近年取得了快速的開展，也受到了越來越多資本的青睞。優(yōu)勢一站式專業(yè)票務(wù)平臺中國票務(wù)交易所海量折扣票交易平臺買票賣票必備工具感受現(xiàn)場分享快樂比價(jià)買票有保障來有票，一起看世界90%的演出票都打折多渠道供票低價(jià)優(yōu)先國內(nèi)首創(chuàng)VR在線選座票品保真，快速配送，全程客服豐富第三方流量入口買得到熱門稀缺票平臺保障票品真實(shí)在線客服效勞社區(qū)內(nèi)容運(yùn)營演出熱門指數(shù)自由競價(jià)票價(jià)市場化無票賠付真票保障擔(dān)保交易現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)平臺-新興互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)交易效勞平臺：數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級12平臺定位Slogan接入互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)效勞，打造用戶一站式綜合生活效勞體驗(yàn)綜合電商/生活效勞平臺主要以電商/O2O平臺為主，通過自運(yùn)營或接入運(yùn)營方的方式，接入不同的票源供給方，將演出/賽事票務(wù)效勞作為其一站式綜合生活效勞的一局部。綜合電商/生活效勞平臺有自身的主營業(yè)務(wù)訴求，而各自的業(yè)務(wù)與票務(wù)效勞的匹配度并不一致，例如，票務(wù)效勞是美團(tuán)的生活效勞業(yè)務(wù)的一部分，而僅僅是攜程的目的地業(yè)務(wù)的衍生補(bǔ)充之一。從整體上看，票務(wù)效勞在第三方綜合效勞平臺主要還是處于補(bǔ)充業(yè)務(wù)的地位。優(yōu)勢網(wǎng)上購物商城一站式生活效勞平臺網(wǎng)購零售平臺綜合性旅行效勞平臺只為品質(zhì)生活吃喝玩樂全都有攜程在手，說走就走淘！我喜歡豐富的用戶資源成熟的零售運(yùn)營模式成熟的B2C零售模式豐富的用戶資源相對契合的線下業(yè)務(wù)場景線下渠道資源能力成熟的用戶效勞體系豐富的線下效勞經(jīng)驗(yàn)現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)平臺-綜合電商/生活效勞平臺：數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級13現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)平臺開展背景數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級14文化演出體育賽事文化強(qiáng)國“十三五“規(guī)劃實(shí)施以來，國家將文化產(chǎn)業(yè)提升到國家戰(zhàn)略層面，政策與環(huán)境進(jìn)一步促進(jìn)了文化娛樂的爆發(fā)式增長。習(xí)近平總書記在中共十九大報(bào)告中提出，要堅(jiān)持中國特色社會主義文化開展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國。文化部副部長項(xiàng)兆倫20日在“加強(qiáng)思想道德和文化建設(shè)情況〞記者會上表示，現(xiàn)在的演出市場越來越豐富，2021年至2021年，文藝演出觀演人數(shù)年均將近10億人次。市場繁榮加大補(bǔ)貼政府加大文化補(bǔ)貼，促進(jìn)文化惠民政策落地，直接降低票價(jià)，讓更多觀眾走進(jìn)劇場，逐步培養(yǎng)文化消費(fèi)習(xí)慣。促進(jìn)消費(fèi)國務(wù)院出臺?部署加快開展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)帶動群眾健身?，指出讓體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)健人民體魄，讓群眾健身消費(fèi)助力經(jīng)濟(jì)社會開展。產(chǎn)業(yè)重塑?體育產(chǎn)業(yè)“十三五〞規(guī)劃?等文件中提出，接下來的戰(zhàn)略目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過３萬億，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)向市場化、專業(yè)化方向發(fā)激活整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)，重塑產(chǎn)業(yè)新格局。促進(jìn)票務(wù)市場增長現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)平臺開展背景-政策國家和地方政府加大對文體產(chǎn)業(yè)政策支持 帶動現(xiàn)場娛樂票務(wù)市場繁榮快速開展數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級151378615781

171751910921810245652695528844311953361641404761515359196977791788969892114221236305,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00020072021202120212021202120212021202120212007-2021年中國居民可支配收入統(tǒng)計(jì)城鎮(zhèn)人均可支配收入〔元人民幣〕農(nóng)村人均可支配收入〔元人民幣〕analysys?

Analysys

易觀

·

國家統(tǒng)計(jì)局0%20%40%60%80%100%20072021202120212021202120212021202120212007-2021年中國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)食品家庭設(shè)備及用品醫(yī)療保健衣著交通通信其他居住教育文化娛樂現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)平臺開展背景-經(jīng)濟(jì)居民收入不斷增加，教育文娛消費(fèi)比重穩(wěn)步提升，消費(fèi)升級趨勢增強(qiáng)數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級16233.0355.9463.0434.3446.6469.252.7%30.1%-6.2%2.8%5.1%-30%-10%10%30%50%70%01002003004005002021年 2021年 2021年 2021年 2021年 2021年數(shù)據(jù)來源：中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的?2021年中國演出市場年度報(bào)告?-?2021年中國演出市場年度報(bào)告?；2021-2021年中國演出市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)市場規(guī)?！矁|元〕 增長率analysys?

Analysys易觀analysys?

Analysys易觀18642014121020202120212021-2021年體育票務(wù)市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)票房收入〔億元〕現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)平臺開展背景-產(chǎn)業(yè)市場穩(wěn)定增長，伴隨消費(fèi)升級市場規(guī)模增速回暖數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級1747.6

48.68.4

8.85.5

5.30.2

0.20204060演藝場館…專業(yè)劇場旅游演出大型演唱會、…2021-2021年各類演出效勞場次統(tǒng)計(jì)2021 2021單位：萬

場analysys?

Analysys易觀2021 2021 2021 2021 2021 2021數(shù)據(jù)來源：1.文化部發(fā)布?中華人民共和國文化部2021年文化開展統(tǒng)計(jì)公報(bào)?-?中華人民共和國文化部2021年文化開展統(tǒng)計(jì)公報(bào)?；2.中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布?2021年中國演出市場年度報(bào)告?-?2021年中國演出市場年度報(bào)告?數(shù)據(jù)說明：2021年中國演出行業(yè)協(xié)會修改演出細(xì)分市場效勞場次統(tǒng)計(jì)規(guī)那么，因此此處僅統(tǒng)計(jì)2021-2021年數(shù)據(jù)。7.468.289.011.00%9.105.27%9.5811.8111.00%8.82%23.28%-40%-20%0%20%40%0481216202021-2021年中國演出市場觀演人次統(tǒng)計(jì)人次〔億〕 增長率〔%〕現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)平臺開展背景-產(chǎn)業(yè)用戶活潑度大幅提升，觀演人次增加，市場前景利好數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級18現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)市場分析數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級19analysys?Analysys

易觀1993年，中演票務(wù)通成立，PC端售票形式出現(xiàn)2003-2006年，永樂票務(wù)、大麥網(wǎng)等票務(wù)平臺相繼成立2021年，上海世博會全球票務(wù)銷售效勞由東方票務(wù)全權(quán)代理，線上線下售票并行2021年，大量新興平臺涌現(xiàn)，熱門演出線上出票額反超線下。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、VR等新技術(shù)的發(fā)展，推動行業(yè)不斷進(jìn)步。資本大量涌入，行業(yè)整合加劇，多元化商業(yè)模式得到驗(yàn)證。行業(yè)廠商IPO增加，產(chǎn)業(yè)鏈完善，商業(yè)模式成熟，衍生品市場形成規(guī)模

應(yīng)用成熟期 市場啟動期〔2021-2021〕

高速開展期〔2021-〕市場認(rèn)可度時(shí)間IIIIIID IVVVII 探索期〔1993-2021〕2021-2021年，演出賽事在線票務(wù)平臺大規(guī)模涌現(xiàn)BCFHIAEVINOW現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)市場AMC模型中國現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)市場處于市場啟動期中國現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)市場AMC數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級20演出/賽事主辦方演出公司用戶觸達(dá)用戶個(gè)人閑散票源返回市場經(jīng)紀(jì)公司俱樂部……場館或劇場宣傳公司現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)市場以票務(wù)平臺為核心，由供給、分銷、渠道接入共同組成立體化的票務(wù)銷售體系，為演出/賽事主辦方為核心的內(nèi)容供應(yīng)環(huán)節(jié)提供票務(wù)分銷、宣傳及用戶運(yùn)營效勞，為用戶提供票務(wù)交易效勞。同時(shí)，作為重要的中間流通環(huán)節(jié)，票務(wù)平臺積累了豐富的演出/賽事、用戶等數(shù)據(jù)，并擁有數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈上下游輸出數(shù)據(jù)解決方案，提升產(chǎn)業(yè)效勞價(jià)值。票務(wù)市場內(nèi)容生產(chǎn)與宣傳市場宣傳與推廣演出用戶數(shù)據(jù)獲取輸出數(shù)據(jù)解決方案輸出數(shù)據(jù)解決方案專業(yè)票務(wù)代理平臺主辦方類票務(wù)平臺聚橙網(wǎng)

開心麻花票源供給票務(wù)系統(tǒng)接入西十區(qū)票牛有票大麥 永樂票務(wù)票務(wù)分銷摩天輪票務(wù)新興互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)交易效勞平臺綜合電商/生活效勞平臺自營票務(wù)平臺第三方互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺宣發(fā)效勞個(gè)人閑散票源返回市場現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)市場產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級21買方：市場巨大根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年我國演出市場觀演人次已到達(dá)了11.81億次，買方市場足夠大，由于演出賽事票務(wù)的特殊性和稀缺性，新興互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺模式更有利于提升票務(wù)市場流通效率，通過低價(jià)折扣提升演出上座率、降低觀演門檻替代者：威脅較小? 隨著VR/AR技術(shù)的升級與進(jìn)步，可以為用戶提供演唱會直播、VR演唱會等效勞，但是線下觀演可以從視覺、聽覺等角度給用戶最真切的體驗(yàn)，具有稀缺性和不可替代性，線上觀演對線下演出市場威脅較小。供方：類型多元?演出及賽事的主辦方是現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)市場的主要供方，包括演出公司、經(jīng)紀(jì)公司、俱樂部等組織或機(jī)構(gòu)；?新興互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)交易效勞平臺票源方主要為主辦，各級票務(wù)公司以及個(gè)人，票源豐富；?局部自營類票務(wù)平臺布局業(yè)務(wù)時(shí)，在票務(wù)銷售業(yè)務(wù)根底上，涉足投資或出品或自制IP。此類企業(yè)既是供方也是市場競爭者。潛在進(jìn)入者：資本蜂擁而至隨著互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺對新興演出賽事市場的持續(xù)深耕，市場時(shí)機(jī)將被不斷放大，從而吸引更多的資本和平臺進(jìn)入。未來掌握渠道、技術(shù)或演出資源有助于成為市場領(lǐng)先者市場競爭者：差異化戰(zhàn)略布局?目前，現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)平臺布局已較為成熟，包括主辦票務(wù)平臺、專業(yè)票務(wù)代理平臺、新興互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)交易效勞平臺和第三方綜合效勞類平臺，可以從各維度為行業(yè)用戶提供演出票務(wù)及體育賽事票務(wù)。目前用戶購票渠道仍有數(shù)十家，面臨劇烈的市場競爭，各廠商也在積極布局差異化市場，以謀求更大的市場空間。競爭環(huán)境現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)市場競爭環(huán)境中國現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)市場開展概況小結(jié)獲資本和用戶青睞 行業(yè)開展空間巨大數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級22現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)平臺競爭態(tài)勢分析永樂票務(wù)A輪未公開披露2021.03-B輪藍(lán)港互動2300萬元2021.05-新三板2億聚橙網(wǎng)2021.09-A輪招商局資本數(shù)千萬元2021.04-B輪華映資本數(shù)千萬元2021.06-Pre-IPO海通開元、建發(fā)股份等億元以上2021.10-E輪首海爾投資、海瀾投資等億元以上C輪、D輪未公開披露數(shù)據(jù)來源：IT桔子、琥珀谷數(shù)據(jù)說明：橫線長度表示估計(jì)融資總額相對大??；特別說明：彩色數(shù)字為公開、估計(jì)或折合不低于5000萬人民幣規(guī)模；2005.01-A輪君聯(lián)資本3000萬2021.04-B輪君聯(lián)資本、海納亞洲數(shù)千萬人民幣2021.03-云鋒基金未公開披露2021.03-被阿里巴巴并購億元以上人民幣大麥自營票務(wù)平臺融資進(jìn)程開展成熟，行業(yè)資本支持來源穩(wěn)定數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級242021年自營類主流票務(wù)平臺行業(yè)獨(dú)占率排名1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月2021年自營類主流票務(wù)平臺移動端百度指數(shù)大麥網(wǎng)永樂票務(wù)聚橙網(wǎng)大麥格瓦拉永樂票務(wù)數(shù)據(jù)說明：行業(yè)獨(dú)占率表示在所選時(shí)段內(nèi)，APP所屬行業(yè)的活潑用戶中，只使用該APP，不使用行業(yè)中其他APP的用戶，占行業(yè)活潑用戶的比例。計(jì)算公式：APP與所屬行業(yè)中其他APP不重合的用戶數(shù)/所屬行業(yè)的活潑用戶數(shù)。數(shù)據(jù)來源：易觀千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行檢測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對22.5億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.5億活潑用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能上的行為軌跡。數(shù)據(jù)j截取日期：2021年1月。?Analysys易觀·易觀千帆·A3 analysys數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)。2021年。數(shù)據(jù)說明：移動端百度指數(shù)反映網(wǎng)民的在百度移動端主動搜索行為，一定意義上可代表用戶需求或?qū)ζ涞年P(guān)注度。自營票務(wù)平臺數(shù)據(jù)表現(xiàn)大麥網(wǎng)競爭優(yōu)勢明顯 領(lǐng)跑第一梯隊(duì)?Analysys易觀analysys數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級25背靠阿里大文娛體系，作為阿里連接文娛線上與線下的關(guān)鍵鏈條的大麥，在戰(zhàn)略價(jià)值升級的過程中不斷提升著市場競爭力，生態(tài)價(jià)值凸顯。而作為貓眼微影體系下演出票務(wù)補(bǔ)充的格瓦拉、作為永樂文化旗下大文娛矩陣成員的永樂票務(wù)等，均在戰(zhàn)略價(jià)值方面不及大麥。?Analysys易觀·易觀千帆·A3analysys數(shù)據(jù)來源：易觀千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行檢測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對22.5億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.5億活潑用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能上的行為軌跡。自營票務(wù)平臺數(shù)據(jù)表現(xiàn)生態(tài)戰(zhàn)略價(jià)值優(yōu)先，大麥占據(jù)市場領(lǐng)先地位2021年自營類主流票務(wù)平臺行業(yè)滲透率統(tǒng)計(jì)大麥 格瓦拉 永樂票務(wù)0%5%10%15%13月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月

11月

12月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2342021年自營類主流票務(wù)平臺人均單日啟動次數(shù)統(tǒng)計(jì)大麥 格瓦拉 永樂票務(wù)數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級2620%票牛A輪未公開披露摩天輪票務(wù)2021.07-A輪DCM領(lǐng)投百萬美元2021.09-A+輪經(jīng)緯中國領(lǐng)投

南山資本跟投千萬美元2021.11-B輪藍(lán)湖資本領(lǐng)投DCM、經(jīng)緯中國、南山資本、險(xiǎn)峰長青、真格基金跟投1500萬美元2021.10-B+輪啟明創(chuàng)投，普思資本領(lǐng)投，老股東均跟投2500萬美元西十區(qū)2021.11-天使輪蘇州強(qiáng)國創(chuàng)業(yè)投資500萬元2021.10-A輪華人文化3000萬元2021.1-A+輪創(chuàng)豐資本5000萬元2021.4-B輪首泰金信基金、華山投資、創(chuàng)豐資本數(shù)千萬人民幣有票2021.6-天使輪復(fù)遠(yuǎn)投資和58同城500萬元2021.10-B輪SIG、頭頭是道、美國StarlingVC、點(diǎn)亮基金等600萬美元數(shù)據(jù)來源：IT桔子、琥珀谷數(shù)據(jù)說明：橫線長度表示估計(jì)融資總額相對大小；特別說明：彩色數(shù)字為公開、估計(jì)或折合不低于5000萬人民幣規(guī)模；新興互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)交易效勞平臺融資進(jìn)程摩天輪票務(wù)融資速度、金額更勝一籌數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級27摩天輪票務(wù)票牛西十區(qū)2021年新興主流互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)交易效勞平臺行業(yè)獨(dú)占率排名2021下半年新興主流互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)交易效勞平臺移動端百度指數(shù)摩天輪票務(wù)西十區(qū)票牛網(wǎng)數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)。2021年。數(shù)據(jù)說明：移動端百度指數(shù)反映網(wǎng)民的在百度移動端主動搜索行為，一定意義上可代表用戶需求或?qū)ζ涞年P(guān)注度。?Analysys易觀 analysys7月8月9月10月11月12月數(shù)據(jù)說明：行業(yè)獨(dú)占率表示在所選時(shí)段內(nèi)，APP所屬行業(yè)的活潑用戶中，只使用該APP，不使用行業(yè)中其他APP的用戶，占行業(yè)活潑用戶的比例。計(jì)算公式：APP與所屬行業(yè)中其他APP不重合的用戶數(shù)/所屬行業(yè)的活潑用戶數(shù)。數(shù)據(jù)來源：易觀千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行檢測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對22.5億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.5億活潑用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能上的行為軌跡。數(shù)據(jù)j截取日期：2021年1月。?Analysys易觀·易觀千帆·A3 analysys新興互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)交易效勞平臺數(shù)據(jù)表現(xiàn)摩天輪票務(wù)以絕對優(yōu)勢領(lǐng)先 行業(yè)獨(dú)占率超過同業(yè)累計(jì)之和數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級28Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，在新興互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)交易效勞平臺市場中，不斷投入資源優(yōu)化產(chǎn)品與效勞，注重用戶交易流程與體驗(yàn)、放大交易保障等平臺價(jià)值的摩天輪票務(wù)在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上成績突出，在競爭劇烈的市場中，取得了優(yōu)秀的成績和領(lǐng)先的市場地位。6‰4‰2‰0‰

?Analysys易觀·易觀千帆·A3analysys數(shù)據(jù)來源：易觀千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行檢測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對22.5億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.5億活潑用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能上的行為軌跡。新興互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)交易效勞平臺數(shù)據(jù)表現(xiàn)商業(yè)模式價(jià)值凸顯 摩天輪票務(wù)行業(yè)滲透率領(lǐng)先近2倍3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月

11月

12月2021年新興主流互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)交易效勞平臺行業(yè)滲透率統(tǒng)計(jì)摩天輪票務(wù) 西十區(qū) 票牛1.02.03.03月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2021年新興主流互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)交易效勞平臺人均單日啟動次數(shù)統(tǒng)計(jì)摩天輪票務(wù) 西十區(qū) 票牛數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級29在綜合電商/生活效勞平臺市場中，淘寶不僅擁有龐大的用戶基數(shù)，還依靠開放平臺聚集了大量票源供給方，擁有獨(dú)具優(yōu)勢的市場地位。而美團(tuán)那么憑借自身生活效勞的業(yè)務(wù)場景，在業(yè)務(wù)匹配度上優(yōu)于其他市場參與者?；顫娙藬?shù)全網(wǎng)滲透率主營業(yè)務(wù)平臺運(yùn)營票源供給方46.2%綜合電商自運(yùn)營〔店鋪形式〕大麥為主，聚集大量天貓商家及淘寶賣家15.6%綜合電商自運(yùn)營〔店鋪+平臺〕永樂票務(wù)、摩天輪票務(wù)等13.2%生活效勞貓眼貓眼自營加永樂票務(wù)、摩天輪票務(wù)等4.8%綜合旅游自運(yùn)營永樂票務(wù)、摩天輪票務(wù)等4.0%58 分類信息 自運(yùn)營個(gè)人票源及二級市場小型商家〔2021年12月〕?Analysys易觀·易觀千帆·A3analysys淘寶京東美團(tuán)攜程數(shù)據(jù)來源：易觀千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行檢測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對22.5億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.5億活潑用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能上的行為軌跡。綜合電商/生活效勞平臺數(shù)據(jù)表現(xiàn)業(yè)務(wù)訴求不一，以票務(wù)效勞為補(bǔ)充業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級30平臺積極構(gòu)建競爭優(yōu)勢，市場格局逐漸明晰隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的開展，現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)已經(jīng)完成技術(shù)、模式、產(chǎn)業(yè)鏈等方面的根底構(gòu)建，進(jìn)入劇烈的基于效勞和用戶的競爭階段。不同類型的廠商的票源、運(yùn)營模式、用戶等方面存在差異，擁有不同的核心競爭力來源。在目前的現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)市場，由于綜合電商/生活效勞平臺以分銷渠道角色存在著，所以主要的市場競爭集中在自營票務(wù)市場和新興互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)交易效勞市場。而隨著廠商不斷圍繞市場需求和自身能力進(jìn)行競爭優(yōu)勢的構(gòu)建和強(qiáng)化，中國現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)市場的競爭態(tài)勢也在劇烈的競爭中逐漸趨于明晰，其中自營票務(wù)市場格局已根本穩(wěn)定，而新興互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)交易效勞市場的格局那么已初步形成。自營票務(wù)市場主要由大麥主導(dǎo)，新興互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)交易效勞市場那么仍處于競爭階段，摩天輪票務(wù)逐漸占據(jù)優(yōu)勢，有望趨于穩(wěn)定。目前的市場競爭態(tài)勢整體處于劇烈競爭階段，但票務(wù)交易服務(wù)市場的劇烈程度遠(yuǎn)強(qiáng)于自營票務(wù)市場。自營票務(wù)市場的競爭主要基于戰(zhàn)略資源，票務(wù)交易效勞市場那么以面向供需雙方的產(chǎn)品效勞為核心。開展態(tài)勢市場格局核心競爭力中國現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)市場競爭態(tài)勢小結(jié)數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級31現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)平臺典型企業(yè)分析1999年2003年中國票務(wù)在線正式運(yùn)營大麥品牌正式成立，大麥票務(wù)、大麥娛樂板塊上線2005年2021年大麥網(wǎng)首次實(shí)現(xiàn)“在線選座〞公開售票大麥前身-中國票務(wù)在線成立統(tǒng)；二是驗(yàn)票系統(tǒng)2021年大麥申請兩項(xiàng)創(chuàng)造申請專利：一是票務(wù)分銷系2021年大麥網(wǎng)在線售票首次出現(xiàn)秒殺，五月天的十萬張門票三分鐘售罄布注冊用戶數(shù)過億2021年阿里資本投資大麥網(wǎng)C輪融資；大麥網(wǎng)宣2021年大麥被納入阿里巴巴大文娛戰(zhàn)略幅員；9月，完成品牌升級NOW大麥網(wǎng)的前身是中國票務(wù)在線，于1999年成立，大麥品牌于2005年成立，歸屬于北京紅馬傳媒文化開展，受演出票務(wù)市場競爭劇烈、票務(wù)營銷需求不斷擴(kuò)大等因素，兩大平臺在開展過程中不斷整合，最終開展成為一個(gè)集票務(wù)效勞和票務(wù)營銷于一體的在線票務(wù)平臺，其票務(wù)效勞涵蓋演唱會、話劇、音樂劇、體育賽事等多個(gè)領(lǐng)域。2021年3月21日，阿里巴巴集團(tuán)宣布全資收購大麥網(wǎng)，將大麥網(wǎng)納入阿里大文娛戰(zhàn)略版塊，并借助大麥網(wǎng)的線下渠道，助力大文娛各大版塊協(xié)同開展。目前以完成互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型，隨著對傳統(tǒng)演出產(chǎn)業(yè)的參與度的加深，熱門演出供需矛盾在平臺內(nèi)的表現(xiàn)也不斷凸顯。自營票務(wù)典型廠商分析——大麥由中國票務(wù)在線開展而來的綜合型現(xiàn)場娛樂票務(wù)效勞平臺數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級33大麥網(wǎng)麥座現(xiàn)場娛樂場館資源流量、營銷資源現(xiàn)場娛樂事業(yè)群內(nèi)容資源流量、營銷資源獨(dú)立音樂人演唱會流量、營銷資源電商音樂節(jié)平臺造節(jié)票務(wù)營銷?

麥浪節(jié)?

大麥戲劇節(jié)智慧場館構(gòu)建?

上海梅賽德斯奔馳文化中心?

大連大麥體育文化中心?

北京大麥超劇場?

上海大劇院?

國家話劇院?

杭州大劇院演出資源流量、營銷資源流量營銷資源營銷

流資

量源票務(wù)效勞未來開展方向未來，大麥網(wǎng)將在維持現(xiàn)有的市場戰(zhàn)略的根底上，通過整合產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新技術(shù)和發(fā)力粉絲經(jīng)濟(jì)三方面，持續(xù)向產(chǎn)業(yè)鏈上下游深耕，整合線上渠道資源和線下場館資源，完善節(jié)目制作、票務(wù)營銷、在線購票、場館運(yùn)營等業(yè)務(wù)布局，全面提升其在現(xiàn)場娛樂領(lǐng)域的市場地位。

整合產(chǎn)業(yè)鏈，打造現(xiàn)場娛樂生態(tài)閉環(huán);

創(chuàng)新技術(shù)，發(fā)力布局智能場館群；

發(fā)力粉絲經(jīng)濟(jì)，推動核心人群向外擴(kuò)散。MaiLive自營票務(wù)典型廠商分析——大麥利用阿里大文娛生態(tài)資源，構(gòu)建“內(nèi)容+票務(wù)+場館〞生態(tài)閉環(huán)數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級34正式成立7月10月購票官網(wǎng)上線試運(yùn)營，為用戶提供“一站式〞購票體驗(yàn)?zāi)μ燧喥眲?wù)APP正式上線3月7月、9月7月獲得A輪融資；9月獲得A+輪融資突破1000萬元10月平臺月銷售額11月完成B輪1500萬美元融資在線選座6月?摩天輪票務(wù)完成品牌升級，明確“海量折扣票〞定位；?上線國內(nèi)首創(chuàng)國際領(lǐng)先VR9月上線“轉(zhuǎn)票〞功能，供個(gè)人閑置票源轉(zhuǎn)讓破250萬張10月完成B+輪2500萬美元融資，累計(jì)出票量12月上線微信小程序；平臺Q4出票量破40萬張摩天輪票務(wù)成立于2021年7月，定位撮合產(chǎn)業(yè)上下游的中介平臺。平臺將主辦方、各級票務(wù)公司、個(gè)人閑置票等票源會聚在平臺上，通過「多渠道供票低價(jià)優(yōu)先」機(jī)制為消費(fèi)者自動篩選價(jià)格最低的門票方案。借此，票源方可以根據(jù)市場需求靈活、及時(shí)地調(diào)整報(bào)價(jià)，用戶那么可以以更低價(jià)格、在更短時(shí)間內(nèi)買到有保障的票。品牌升級后一方面通過海量折扣票模式帶動市場業(yè)績增長；一方面自主研發(fā)的VR選座購票技術(shù)推出后，不斷優(yōu)化用戶購票體驗(yàn)。平臺提升了票務(wù)市場流通效率，降低消費(fèi)門檻，讓更多人走進(jìn)現(xiàn)場，享受現(xiàn)場快樂，開拓了增量市場，商業(yè)模式價(jià)值凸顯。2021年2021年2021年新興票務(wù)平臺典型廠商分析——摩天輪票務(wù)深耕用戶需求，打造動態(tài)購票體驗(yàn)，獲資本青睞數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級35強(qiáng)供給多渠道票源外部渠道〔第三方接入〕平臺模式價(jià)值：對于票源方而言，可以根據(jù)市場需求靈活、及時(shí)的調(diào)整報(bào)價(jià)；對于用戶而言，可以以更具性價(jià)比的價(jià)格，買到想看的演出票；對于整個(gè)票務(wù)市場而言，提升票品的市場流通效率。內(nèi)部渠道官網(wǎng)、APP、小程序優(yōu)效勞作為票務(wù)交易監(jiān)管方，摩天輪票務(wù)還提供鑒定票品真?zhèn)?、快遞配送、售后客服、現(xiàn)場取票等效勞，為用戶帶來復(fù)合式購票解決方案在線客服

靈活取票

票品保真

提供八大類票品演唱會展覽休閑體育賽事音樂會兒童親子曲藝雜談話劇歌劇舞蹈芭蕾全品類用戶新興票務(wù)平臺典型廠商分析——摩天輪票務(wù)多渠道供票低價(jià)優(yōu)先 商業(yè)模式價(jià)值凸顯數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級36摩天輪票務(wù)圍繞“折扣票〞，創(chuàng)新配套了豐富的運(yùn)營活動，如“折扣專區(qū)〞、“秒殺推薦〞、“渠道專享〞、“定向優(yōu)惠〞等，為用戶帶來更多折扣福利。摩天輪票務(wù)將折扣票常態(tài)化的推出，并配套各種運(yùn)營活動，提升了用戶的觀演積極性。而主辦、劇場等也可以借由“折扣票〞概念不斷導(dǎo)入增量市場，籌劃和搭建會員CRM系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)正向循環(huán)。創(chuàng)新海量折扣票運(yùn)營通過【多渠道供票低價(jià)優(yōu)先】機(jī)制，實(shí)現(xiàn)平臺90%票品都有折扣2021年，摩天輪票務(wù)平臺上線國內(nèi)首創(chuàng)VR在線選座技術(shù)，用戶可以在摩天輪票務(wù)APP上實(shí)現(xiàn)“所見即所得〞的購票體驗(yàn)根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，摩天輪票務(wù)創(chuàng)立至今的售賣票品中，92%為折扣票；大量折扣票的出現(xiàn)提升了用戶觀演積極性，摩天輪票務(wù)中25%以上用戶是因?yàn)檎劭蹆?yōu)惠而購置，因此帶動了數(shù)場演出上座率由70%上升到85-90%。之前

之后數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開資料整理。上線VR在線選座技術(shù)，優(yōu)化用戶購票體驗(yàn)上座率提升15%-20%提升演出上座率，創(chuàng)造增量市場定向優(yōu)惠折扣專區(qū)限時(shí)秒殺發(fā)現(xiàn)新興票務(wù)平臺典型廠商分析——摩天輪票務(wù)海量折扣票模式 創(chuàng)新技術(shù)領(lǐng)先 讓更多人走進(jìn)現(xiàn)場數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級37出品作品案例勵(lì)志音樂劇?我的遺愿清單??哎呦，不怕?未來，摩天輪票務(wù)將繼續(xù)不斷優(yōu)化產(chǎn)品和效勞體驗(yàn)，為買賣雙方提供票務(wù)交易平臺。此外，摩天輪票務(wù)還將在擁有大量出票數(shù)據(jù)的根底上，通過大量的用戶行為數(shù)據(jù)和演出賽事在線票務(wù)市場的開展數(shù)據(jù)，為主辦方、劇場等上游廠商提供數(shù)據(jù)化解決方案，助力演出作品的精準(zhǔn)營銷，從而推動演出賽事市場有序開展。摩天輪票務(wù)作為互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺的新興代表，無論從商業(yè)模式、市場開展，還是融資進(jìn)程來看，都取得了一定的成績，未來這一開展模式也可能會借鑒到其它平臺。未來開展方向優(yōu)質(zhì)IP是目前演出市場比較稀缺的，摩天輪票務(wù)在布局娛樂票務(wù)之外，還針對性參與優(yōu)質(zhì)話劇、音樂劇的聯(lián)合出品。布局上游產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)化解決方案憑借大量的用戶行為數(shù)據(jù)，摩天輪票務(wù)可以通過對用戶數(shù)據(jù)的整理，形成一套數(shù)字解決方案，以支撐作品的宣發(fā)、推廣，如：提供同類型工程歷史銷售情況，為其演出定價(jià)提送思路和參考；提供不同類型作品用戶畫像，幫助主辦方實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷；提供不同時(shí)期下不同類型作品銷售情況，幫助其發(fā)現(xiàn)潛力市場。?猶太人在上海??紙飛機(jī)的天空??我和春天有個(gè)約會?宣推作品案例新興票務(wù)平臺典型廠商分析——摩天輪票務(wù)依托平臺大數(shù)據(jù) 聯(lián)手上游主辦方，宣發(fā)、出品雙重出擊數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級38演唱會話劇歌劇體育賽事舞蹈芭蕾戲曲綜藝音樂會兒童親子休閑娛樂周邊商品生活繳費(fèi)生活效勞生活?yuàn)蕵贰熬史桨辅?021年8月，京東聯(lián)手微影時(shí)代開啟“京娛方案〞，未來將在演出、體育賽事票務(wù)等方面形成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，并進(jìn)行核心工程的深度合作。合作分為兩個(gè)階段：“綠巨人〞階段：整合票務(wù)和電商的核心優(yōu)勢，優(yōu)勢資源互補(bǔ)；“X戰(zhàn)警〞階段：建立票務(wù)IP宣發(fā)平臺、IP衍生品出售平臺、IP投資孵化平臺。電影票務(wù)演出體育娛躍影業(yè)用戶根底電商實(shí)力營銷宣發(fā)京東演出票來源于自營類票務(wù)平臺和垂直票務(wù)平臺。依托強(qiáng)大的電商基因，可為用戶提供大量整合票源。票務(wù)平臺〔票源方〕……票務(wù)合作 獨(dú)家衍生品 IP工程新興票務(wù)平臺典型廠商分析——京東演出票依托電商基因，多渠道提供票務(wù)效勞數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級39京東—生活業(yè)務(wù)目前，京東在生活服務(wù)方面包括生活繳費(fèi)、生活服務(wù)、生活?yuàn)蕵啡蟀鍓K。其中，生活?yuàn)蕵凡糠种饕侵妇〇|在電影、演出、體育賽事、周邊等現(xiàn)場娛樂場景下所能提供的服務(wù)。目前主要通過京東和微影時(shí)代的雙方合作布局完成?，F(xiàn)場娛樂在線票務(wù)平臺用戶畫像46.54%53.46%演出賽事市場購票用戶主要集中在24歲到30歲之間，可以推測，用戶主要是剛步入職場，且處于適婚年齡層的用戶，此局部用戶正在逐漸成長為社會的主力人群，消費(fèi)能力在逐步攀升，且娛樂意識較強(qiáng)，因此是演出行業(yè)的主要力量。與我國整體24歲-30歲青年規(guī)模相比，演出市場的上升空還很大。數(shù)據(jù)來源：易觀千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行檢測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對22.5億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.5億活潑用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能上的行為軌跡。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)日期：2021年11月?Analysys易觀·易觀千帆·A3 analysys現(xiàn)場娛樂在線購票用戶分布2.46%2.82%3.31%3.56%3.40%3.99%4.71%5.12%7.47%7.84%上海市深圳市武漢市北京市成都市南京市杭州市天津市沈陽市廣州市性別城市36歲到40歲26.45%24歲以下9.79%24歲到30歲29.64%31歲到35歲23.84%41歲及以上10.27%年齡現(xiàn)場娛樂消費(fèi)男女比例相差不大，90后、

00后年輕群體正在崛起數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級412021年新興演出在線票務(wù)用戶終端應(yīng)用占比統(tǒng)計(jì)高消費(fèi)用戶主要日常消費(fèi)表現(xiàn)為，有顯著的投資性及固定資產(chǎn)消費(fèi)偏向，如：房產(chǎn)、汽車、投資理財(cái)、奢侈品消費(fèi)等。而綜合中高消費(fèi)者和高消費(fèi)者在整個(gè)消費(fèi)水平中的分布，占比高達(dá)48.13%，可見整體受眾消費(fèi)水平相對較高。表現(xiàn)在移動終端方面，用戶對華為、小米、OPPO、蘋果的使用率較高。對票務(wù)平臺而言，較高的終端品牌使用率可以為票務(wù)平臺提供一定的參考，如：未來加強(qiáng)和各品牌的合作，增強(qiáng)渠道宣發(fā)等。數(shù)據(jù)來源：易觀千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行檢測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對22.5億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.5億活潑用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能上的行為軌跡。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)日期：2021年11月數(shù)據(jù)說明：用戶消費(fèi)水平即指定用戶群的收入分布。主要通過用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)能力TGI劃分，劃分維度主要包括：用戶在一定時(shí)間周期內(nèi)的消費(fèi)活動類型偏好、粘度等。2021年現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)用戶消費(fèi)水平分布中高消費(fèi)者及高消費(fèi)者占比近五成現(xiàn)場娛樂在線購票用戶七成為中高消費(fèi)者國產(chǎn)用戶占比超5成高

消

費(fèi)

者中高消費(fèi)者中等消費(fèi)者中低消費(fèi)者低

消

費(fèi)

者數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級421華為19.22%2榮耀15.37%3小米12.78%4OPPO12.31%5蘋果11.89%6三星8.77%7美圖8.62%8vivo3.54%9LG2.71%10HTC2.23%11其他品牌2.55%1用戶購票喜愛多家比照現(xiàn)場娛樂在線購票用戶也是電影觀影群體，且偏好在多家平臺比照。此外演出賽事票務(wù)的選擇上，用戶會綜合參考多家票務(wù)平臺信息。2超愛品質(zhì)生活在用戶偏好TOP20中，14款A(yù)PP為生活類應(yīng)用。此外，用戶對奢侈品電商、上門洗衣、租車、旅游、航空、房產(chǎn)等相關(guān)信息較為關(guān)注，這與行業(yè)用戶整體消費(fèi)水平偏高相照應(yīng)。數(shù)據(jù)說明：TGI=【目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例】*標(biāo)準(zhǔn)書100，TGI=1，即為全網(wǎng)平均水平，TGI＞1，即有偏好，值越大，偏好越強(qiáng)。數(shù)據(jù)來源：易觀千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行檢測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對22.5億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.5億活潑用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能上的行為軌跡。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)日期：2021年11月?，F(xiàn)場娛樂在線購票用戶與電影觀演人群重合度高喜愛貨比三家數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級43App

nameTGI格瓦拉電影852.07大麥612.73萬達(dá)電影393.69自如384.47寺庫奢侈品270.49淘票票202.98萬表194.24華爾街見聞191.42拉勾171.17驢媽媽旅游134.99別樣126.04海爾洗衣122.92星巴克中國121.30貓眼電影119.51盒馬114.76知乎日報(bào)102.94智聯(lián)卓聘102.70Owhat101.01地鐵通100.41大眾點(diǎn)評99.27二級領(lǐng)域TGI娛樂票務(wù)558.90奢侈品電商130.87上門洗衣105.11長短租車89.93旅游攻略/UGC類85.05商務(wù)社交50.29企業(yè)信息服務(wù)46.98醫(yī)藥電商39.54航空服務(wù)38.73房產(chǎn)服務(wù)38.39現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)平臺未來開展展望經(jīng)過一年的開展，2021年初到年末，24-30歲用戶占比增加，90后消費(fèi)主力跡象愈創(chuàng)造顯。三線城市、四線城市及非線級城市占比也開始增加，從2021