紙媒如何應(yīng)對新媒體的悅讀

紙媒如何應(yīng)對新媒體的悅讀

創(chuàng)新和變革，增強媒體品牌影響力和公信力，是媒體員工的不懈努力。在目前激烈的媒體競爭中,紙質(zhì)媒體受到的沖擊是前所未有的。隨著人們獲取新聞的渠道越來越多,傳統(tǒng)紙媒傳播新聞的優(yōu)勢逐漸被弱化,而新媒體的優(yōu)勢則不斷顯現(xiàn)出來。然而,站在信息化傳播浪潮的風(fēng)口浪尖,我們認(rèn)為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體依然可以大有作為。那就是在求新求變中,增強新聞作品的“悅讀”性,進(jìn)一步吸引讀者的注意力,在讀者的掌聲中,提升紙媒的品牌影響力、公信力。媒體整合,讓新聞更關(guān)鍵新傳播時代,紙媒作為工業(yè)時代的產(chǎn)物,紅旗能扛多久?這是許多紙媒從業(yè)人員心中的一個問號。事實上,能扛多久的關(guān)鍵是紙媒面對新媒體,如何增強“悅讀”性,在共舞中勝出。據(jù)7月19日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第28次“中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告”,我國網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)到4.85億,手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到3.18億。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)以顛覆性的姿態(tài)逼近傳統(tǒng)媒體,每個讀者都可以成為傳播媒介,可以自主生產(chǎn)內(nèi)容、發(fā)布內(nèi)容的時候,紙媒以報網(wǎng)的互動增加“悅讀性”就不僅僅是一種可能,而是一種需要,甚至是一種必須。這樣就可以很好地利用網(wǎng)絡(luò)的信息資源,從而吸引讀者的眼球。“報網(wǎng)互動”并不是簡單地把紙媒刊發(fā)的內(nèi)容搬到網(wǎng)上,而是要在“報網(wǎng)互動”過程中,報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體互相借力,實現(xiàn)報紙和網(wǎng)絡(luò)兩種媒介相互作用,相得益彰。記者或讀者在第一時間用手機(jī)等工具發(fā)送身邊的新聞或圖片,發(fā)在微博等新媒體上,與網(wǎng)民互動。紙媒在互動中第一時間選取最佳的表現(xiàn)形式在報紙上呈現(xiàn),提升“快速悅讀”的傳播效果。比如,金華晚報7月8日一版刊發(fā)的新聞圖片《上午,巖坑尖隧道20噸氨水泄漏》,報道了“當(dāng)天上午8時20分許,G1512高速(原甬金高速)金華方向巖坑尖隧道內(nèi),一輛集裝箱運輸車追尾撞上一輛載有20噸氨水的槽罐車。事故造成槽罐破裂,所載氨水全部泄漏”。金華晚報是這則新聞在同城媒體中的最先報道者,其優(yōu)勢就是記者運用了手機(jī)這個網(wǎng)絡(luò)平臺。當(dāng)天上午9時多,記者得到新聞報料,隨即趕到事發(fā)現(xiàn)場采訪,發(fā)了微博,然后用手機(jī)及時向編輯部發(fā)回了照片,并在當(dāng)天就把這則新聞發(fā)了出去,在同城媒體中搶了先,實現(xiàn)了“快速悅讀”。金華晚報不僅在網(wǎng)絡(luò)平臺上開辟了“金晚論壇”、“勝平接待室”、“驢行江湖”、“法律在線”、“金晚有約”、“大嘴愛吃”、“藝海一芍”等板塊,還開通了新浪官方微博、QQ群、短信互動平臺,有意識地吸引更多的網(wǎng)民參與到金華晚報的互動中來。所有網(wǎng)絡(luò)傳播的渠道,不論是短信、論壇、QQ、還是博客、視頻等都可以作為紙媒的信息渠道,豐富自身的新聞源,從中發(fā)掘新聞價值。網(wǎng)民身邊的線索、閃光的思想、精彩的語言等都會成為記者筆下的內(nèi)容,在網(wǎng)上互動之后,經(jīng)整合后再呈現(xiàn)于紙媒。網(wǎng)民通過金華晚報新浪官方微博、金華晚報“金晚論壇”或發(fā)短信,把發(fā)生在自己身邊的故事和新聞事件說出來,與網(wǎng)民共賞、共樂,金華晚報不僅在所報道的新聞中增加互動,還在每天設(shè)置的“社區(qū)新聞”、“社區(qū)e聞”等版面,把網(wǎng)民發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)上的有趣故事和身邊的新聞,經(jīng)記者整理、采訪之后,再現(xiàn)在報紙版面上,讓網(wǎng)民在紙媒上也有一席之地。同時,還在版面上刊發(fā)一些網(wǎng)民拍攝的有趣的圖片和新聞圖片。尤其是“社區(qū)e聞”網(wǎng)絡(luò)互動版開辟的“市井大排檔”專欄,刊發(fā)的都是網(wǎng)民的新鮮事、民間“花頭經(jīng)”,更是得到網(wǎng)民的廣泛參與,增加了紙媒的“悅讀”性。紙媒是單點對多點傳播的大眾傳媒,而網(wǎng)絡(luò)、移動電視等新媒體是多點對多點的分眾傳媒。因此,在與新媒體共舞中,要注意一個問題,就是紙媒受出版流程所限,所刊發(fā)的新聞事件,讀者可能早已從新媒體中有所知曉,這個時候如果紙媒還是就事件報事件,讀者肯定不會買賬。因此,紙媒在報道新聞時,就要想方設(shè)法挖掘其他媒體沒有涉及到的新聞事件特有的細(xì)節(jié)或背后所發(fā)生的故事。把新聞事件想深了,做透了,那么,這則新聞背后的故事就會更吸引人,更能給讀者“悅讀”之感。舉個例子。今年5月19日上午,一對蘭溪籍的準(zhǔn)夫婦帶著女方的母親,還有市區(qū)一家婚紗攝影店的三名攝影師,從金華到麗水仙都取景拍攝婚紗照。下午4時左右,在拍婚紗照的歸途中,意外遭遇了一場車禍。事故造成一死一重傷,準(zhǔn)新娘生命垂危。包括金華晚報在內(nèi)的當(dāng)?shù)孛襟w都對此事件作了報道。如果就事件作客觀報道未嘗不可,但讀者會把此事件作為社會新聞了解一下也就罷了。怎么讓讀者從此事件中了解更多的新聞背后的故事?這是辦報人要思考的問題。讀者對這對準(zhǔn)夫婦雙方家庭的情況、如何保障外地取景拍攝安全等,恐怕更感興趣。隨后,記者按照部署采寫了《外景攝影有風(fēng)險責(zé)任誰擔(dān)?記者調(diào)查:安全協(xié)議幾乎成行業(yè)空白》一文。挖掘新聞背后的事實,引人思考,讀者覺得金華晚報的報道就是與眾不同,有特別的“悅讀性”也就是自然的了。深入解決,團(tuán)隊協(xié)作,直擊第一現(xiàn)場金華晚報沒有設(shè)立采訪中心和編輯中心,機(jī)構(gòu)設(shè)置分要聞部、熱線新聞部、經(jīng)濟(jì)新聞部等九部(室)。在實際工作中,有時部門之間“各自為陣”,不能很好地發(fā)揮快速反應(yīng)能力,團(tuán)隊協(xié)作精神也存在欠缺。如何調(diào)動采編人員的工作積極性,更好地發(fā)揮采編人員的主觀能動性?5月下旬,金華晚報要聞部、熱線新聞部、周末部都成立了“海豹突擊隊”,哪里有新聞,“海豹突擊隊”成員就馬上出現(xiàn)在新聞現(xiàn)場,搶占新聞前沿,及時加以報道。在激勵機(jī)制上,金華晚報對“海豹突擊隊”成員采寫的新聞,根據(jù)新聞價值大小給予獎勵。與此同時,對記者采寫的稿件和編輯編排的版面,有創(chuàng)新的,就給予“創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新”獎。每周獎一次,并將獎勵名單張榜公布,增強采編人員的榮譽感。此舉極大地調(diào)動了采編人員“創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新”的積極性,團(tuán)隊協(xié)作精神大為加強。金華晚報新推出的“新聞追蹤”欄目以“做深做透新聞,從深層次挖掘新聞的亮點,直擊第一現(xiàn)場,把新聞追到底”為定位。經(jīng)過一段時間的運作,提高了讀者的“悅讀”興趣,并逐漸在讀者中產(chǎn)生了品牌效應(yīng)。最讓讀者稱道的是6月中旬金華晚報推出的抗洪救災(zāi)系列報道。入汛以來,金華市除永康外,其他縣(市、區(qū))全部遭受洪災(zāi)。蘭江5天內(nèi)兩次打破1955年的洪峰紀(jì)錄,沿岸13萬多名群眾緊急轉(zhuǎn)移。金華晚報從6月14日至22日,組織文字記者和攝影記者深入洪水現(xiàn)場采寫新聞。同時統(tǒng)籌協(xié)調(diào)版面,將頭版以及前面的“新聞追蹤”版,以“關(guān)注大雨”為主題,每天推出3至4個版,進(jìn)行了集中報道。推出的《蘭溪,決戰(zhàn)56年來最大洪水》、《蘭溪抗洪,如何創(chuàng)造“零傷亡”奇跡?》、《蘭溪,再戰(zhàn)超大洪水》、《接連推入五輛卡車缺口堵住了》等報道,文中有氣勢磅礴的場景,也有感人的細(xì)節(jié),廣大讀者連稱“好看”。再比如,發(fā)生在溫州的“7·23動車追尾事故”,金華晚報得到消息后,迅速行動,當(dāng)天晚上就派出兩名文字記者和一名攝影記者前往溫州事發(fā)地點,進(jìn)行了深入采訪,并及時發(fā)回了來自溫州第一現(xiàn)場的報道。前方記者和后方記者、編輯聯(lián)動,時時關(guān)注本報官方微博的動態(tài),并派記者了解金華火車西站火車運行情況,金華消防部門、血站等有關(guān)方面馳援溫州的消息和動態(tài)。7月24日,金華晚報打破常規(guī),從1版到4版,用了4個版的篇幅,以“關(guān)注溫州動車追尾特別報道”為主題,全方位報道了溫州動車追尾事件,既有搶救現(xiàn)場的動態(tài)新聞,又有醫(yī)院救治傷員的場景,也有溫州市民踴躍獻(xiàn)血的感人畫面,這組報道圖文并茂,使讀者有身臨其境之感,具有較強的可讀性、視覺沖擊力和震撼力。7月25日,金華晚報又以4個版的篇幅,對此事件進(jìn)行了后續(xù)追蹤報道,在讀者中博得了喝彩。再比如,金華晚報在“新聞追蹤”欄目,相繼推出的《婺城塔石驚現(xiàn)神秘摩崖石刻》、《專家推測摩崖石刻的書寫者姓黃》、《石刻可能是山民成功祈雨后刻下的》系列報道;《永康一裝飾公司負(fù)責(zé)人卷款潛逃》、《記者應(yīng)聘“招生代理”揭秘民辦高校招生暗戰(zhàn)》、《揭開我省“頭號”假藥案層層面紗》、《市區(qū)豬肉創(chuàng)下每公斤30元新高誰說是我惹的禍?》、《杜清明:演繹“最美媽媽”的英勇》、《網(wǎng)絡(luò)帖子點名道姓一查卻是無中生有》、《“限塑令”的“強心針”要來了》等報道,從不同角度,追蹤新聞事實,同樣引人入勝。創(chuàng)新、時尚、新面貌紙媒“內(nèi)容為王”,這是不容置疑的。形式要服從內(nèi)容。但形式對內(nèi)容有反作用,一定程度上,一個精巧的表現(xiàn)形式,能提升新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力。在新聞的碎片化時代,為適應(yīng)讀者快餐閱讀的要求,首先要求我們清晰地表達(dá)。在形式的區(qū)分度中,讓讀者更快地作出適合自己的選擇。為此,從今年7月1日起,金華晚報正式增量改版,新出B疊,打開新空間。這次改版,形式和內(nèi)容都作了相應(yīng)調(diào)整,版面從原每周132個版擴(kuò)為每周144個版。周一為4開16版;周二至周五分A、B疊,A疊為4開16版,B疊為4開12版。時尚周刊、成長周刊、宜家周刊、人文周刊統(tǒng)領(lǐng)B疊,然后周刊之中又設(shè)置刊中刊,進(jìn)一步整合版面資源,對一些板塊進(jìn)行細(xì)分,清晰內(nèi)容,達(dá)到可讀性和實用性的有效結(jié)合,從而達(dá)到“好玩”的效果。這次改擴(kuò)版有個顯著的變化是突出了新聞的呈現(xiàn)方式,就是對版式和新聞都作了創(chuàng)新“包裝”。版式追求清新、時尚、疏朗、大氣。提倡新聞用插圖、漫畫、圖表等多種方式呈現(xiàn),盡量使讀者一目了然,增加讀者的閱讀興趣,使原本“中規(guī)中矩”的版面變得豐富多彩。比如,金華晚報5月27日12~13連版,《閱讀與農(nóng)民工的距離≠近在咫尺還是遠(yuǎn)在天涯》一文,假如用一個版的篇幅全文刊發(fā),也未嘗不可,只是讀者要把這篇近三千字的長文看完,就比較吃力了。但是,金華晚報用了兩個版的篇幅,而且采用連版的方式,配上三幅經(jīng)編輯精心制作的三維圖和圖表,與文章合理搭配,圖文并茂,為版面增色不少,讀者的閱讀興趣就被調(diào)動起來了。鼓勵采編人員創(chuàng)新寫作手法,在“短”字上下工夫。把“水分”擠干,把小眾的東西做成大眾化,化高端為通俗。強化“點”的味道,要“大題小做”。對于好的新聞,要做成“好玩”的產(chǎn)品。一份好看、實用的報紙,更能激起讀者的閱讀欲望。因此,這次改版,版面設(shè)置也作了一些調(diào)整。增加了“財經(jīng)服務(wù)”、“財經(jīng)深度”、“淘淘樂”、“故事會”、“潮人潮事”、“社區(qū)e聞”、“社區(qū)法眼”等“新面孔”欄目,目的是增強“悅讀”性。版面力求時尚、前衛(wèi),內(nèi)容有深度,而且在服務(wù)性上做足文章,給人以新鮮感,增強了讀者的參與互動意識。比如,針對中考、高考,金華晚報推出“兩考”系列報道——中考試卷解析和“2011高考志愿填報指南”系列報道;面對市民家屋頂漏水問題,推出“金華晚報補漏軍團(tuán)成立”及為市民免費補漏系列報道;面對市民家地板起鼓、扭曲變形、起翹等,又找不到原經(jīng)銷商的問題,推出“誰來拯救地板孤兒”系列報道,等等。再比如“財經(jīng)服務(wù)”版上,開辟“消費案例解說臺”、“民生咨詢臺”等專欄,刊發(fā)的《炎炎夏日如何避暑》、《如何識別使用了激素的西瓜》、《如何乘扶梯更安全》、《夏日能否服用阿膠》等,一篇篇文章都短小精悍,給讀者帶去“悅讀”