基于消費者視角對 IP 電影市場現狀及發(fā)展的研究

基于消費者視角對IP電影市場現狀及發(fā)展的研究目錄一、緒論 4（一）引言 4（二）研究方法與思路 5二、IP電影消費者“自畫像” 7（一）性別基本情況：女性略多于男性 7（二）年齡基本情況:18-24 8（三）職業(yè)基本情況:以學生群體為主 8三、消費者對IP電影看法相關分析 9IP電影總體認知情況 9四、IP電影消費者滿意度 13（一）IP電影消費者總體滿意度 13（二）滿意度影響因素：以年齡為主 16五、IP電影市場問題分析 17（一）IP電影：理想與現實的差距 17（二）IP電影衍生品的市場基本情況 19（三）IP電影發(fā)展方向分析 20IP電影市場前景看好程度 22六、結論與建議 22（一）結論 22（二）建議 24附錄1調查問卷 26摘要近幾年,隨著中國電影市場的迅速崛起，曾經一度被好萊塢大片壟斷的票房IP電影時代。IPintellectualproperty可以在不同的媒介形態(tài)之間進行轉換和開IPIPIPIPIPLogisticIP電影的發(fā)展方向。的發(fā)展?！娟P鍵詞】IP電影消費者電影市場滿意度發(fā)展方向

一、緒論（一）引言1.研究背景IPIP，電影產業(yè)該何去何從？改編的具有互聯網基的開發(fā)（如：對于名著的改編P電影（人氣較高的網絡小說改編為電影改編、與粉絲進行互動，是具有極強互聯網基因的文化產品。IPIPIP的熱度進一步提升，產方式受到了前所未有的改變。2.研究意義2015（草案的主力軍，正是IP電影。續(xù)發(fā)展，都具有一定的實踐價值。本文主要是從消費者角度出發(fā)，對IP電影通過各種形式進行市場調查與分析，深度了解當今IP電影產業(yè)熱的社會背景，研究其發(fā)展現狀及其對我國電影市場產業(yè)鏈的影響，并對IP電影市場中浮現出來的問題進行探討，努力提出有利于IP電影市場良好發(fā)展的意見與策略。（二）研究方法與思路1.研究方法交叉法、個案研究法等方法，對搜集到的數據、信息進行梳理、匯總。文獻研究法：為了掌握切實準確的資料，本小組有目的、有計劃、有以及存在的相關問題進行整理和歸納，確保掌握最新最全面的資料。電影個案研究等科電影產業(yè)提供規(guī)律性的知識。個案研究法：IP電影的發(fā)展提供相關的參考經驗。二、IP電影消費者“自畫像”（一）性別基本情況：女性略多于男性男48%男48%女52%男 女圖2-1-1性別分布餅狀圖2-1-16032893141:1抽取的樣本中男女人數無很大差別。11。樣本11.52T表2-1-2 單樣本T檢驗(性別)tdfSig.(雙側)均值差值性別1.0186020.3090.0212-1-2P0.3090.05，有代表性。（二）年齡基本情況:18-2476.8%76.8%11.6%6.0%0.3%5.3%18歲以下 18-24歲 25-30歲 31-45歲 其他圖2-2-1 年齡分布餅狀圖2-2-160318364637011.6%；31-45325.3%；20.3%。18-24符合實際情況與調查預期。（三）職業(yè)基本情況:以學生群體為主8080 100 120 140 160 1806040200171經管類學生164理工類學生87文史類學生125自由職業(yè)者 14上班族42其他職業(yè)分布情況：以學生群體為主圖2-3-2職業(yè)分布條形圖66.98%38.86%、40.52%，20.62%，多，且都比較樂意配合調查。三、消費者對IP電影看法相關分析IP電影總體認知情況1.18-24IP電影25-30歲31-45歲18-24歲其他25-30歲31-45歲18-24歲其他18歲以下3-1-118-240.00318-24電影概念認知更深。IP電影項目值df漸進Sig.(雙側)Pearson卡方14.716a項目值df漸進Sig.(雙側)Pearson卡方14.716a50.012似然比14.46150.013線性和線性組合10.45810.001有效案例中的N603表3-1-2 卡方檢驗表（職業(yè)）電影概念的了解程度是不一致的。學生對于社會熱點的關注度及知識面廣度較好，所以學生群體關于IP電影的認知度更高，分析結果符合實際情況。IP電影題材類型的偏好IP電影喜愛人數較多圖3-2-1 IP電影喜好程度58%未來科幻類型以及懸疑恐怖類型有35%以上的群體喜愛，而對于由魔幻仙俠以2.女性偏好青春搞笑系列，男性偏好科幻系列表3-2-2 性別卡方檢驗表青春言情輕松搞笑未來科幻卡方值70.75412.86230.141漸進Sig.(雙側)0.0000.0000.000魔幻仙俠懸疑恐怖嚴肅正劇卡方值1.1790.0000.372漸進Sig.(雙側)0.2770.9940.542對于懸疑恐怖、魔幻仙俠，嚴肅正劇以及其他類電影并無顯著性差異。圖3-2-3 性別對電影的偏好及總體電影偏好對照圖3-2-365%50%1:2，5:3。3.年齡偏好:各年齡無顯著區(qū)別考察年齡對電影偏好的區(qū)別程度，我們做了年齡対各類IP電影偏好的卡方檢驗，發(fā)現年齡對于電影偏好無顯著性區(qū)別。說明各類IP電影在各種年齡層面的喜好程度分布均勻，表明不僅僅是青年人群對IP電影有偏好需求，中年人群對各類IP電影也有同比偏好。4.職業(yè)偏好：文史類學生偏好青春電影、理工類學生偏好科幻電影為調查職業(yè)專業(yè)不同對電影偏好的影響，我們用了卡方檢驗對職業(yè)與各類IP電影偏好的獨立性。得到以下檢驗表：表3-2-4職業(yè)卡方檢驗表青春言情輕松搞笑未來科幻卡方值19.8205.98813.288漸進Sig.(雙側)0.0010.3070.021魔幻仙俠懸疑恐怖嚴肅正劇卡方值1.5303.8197.642漸進Sig.(雙側)0.9010.5570.1770.05電影的偏好有顯著的差異。圖3-2-5不同職業(yè)對青春言情未來科幻系列IP電影偏好圖IPIPIPIP（三）對改編來源的偏好：以漫畫、游戲為主影來源評分圖。圖3-3-1 電影喜愛來源評分由圖3-3-1可知消費者對漫畫游戲改編IP電影評分較高，綜藝與歌曲改編IP電影評分較低，小說評價居中。四、IP電影消費者滿意度（一）IP電影消費者總體滿意度IP如下因子分析：1.檢驗是否適合用因子分析表4-1-1 KMO和Bartlett的檢驗取樣足夠度的Kaiser-Meyer-Olkin度量.930Bartlett的球形度檢驗近似卡方3367.987df28Sig..000由檢驗結果可知，巴特利特球度檢驗的統(tǒng)計量的觀測值為3367.987P差異。同時，KMO0.930，KaiserKMO量適合做因子分析。2.提取因子表4-1-2 解釋的總方差成分旋轉平方和載入合計方差的%累積%12.27428.43028.43022.22627.82556.25531.62320.28876.5434-1-276.543%85%585因子。表4-1-3 旋轉成分矩陣成份123情節(jié)內容.742*.385.253價值取向.809*.181.339電影配樂.245.179.900*導演與編劇.635*.337.404特效與服裝道具.187.674*.503攝影與剪輯.299.694*.410演員陣容與演技.340.789*.185情感共鳴.606*.585.1274-1-3變量上的負荷。從中可以總結出各因子的特征如下：以命名為“電影內在價值”因子。因此可以命名為“電影的拍攝與后期”因子。因子3：主要與電影配樂有相關關系，因此可以命名為“電影配樂因子。8與后期、電影配樂。3.計算因子得分采用回歸法估計因子得分系數，并輸出因子得分系數。表4-1-4 成份得分系數矩陣成分123情節(jié)內容0.476-0.111-0.145價值取向0.556-0.3470.048電影配樂-0.244-0.3211.085導演與編劇0.377-0.1870.086特效與服裝道具-0.2580.4410.106攝影與剪輯-0.2740.4890.081演員陣容與演技-0.1360.581-0.247情感共鳴0.2740.206-0.297因子得分函數為：F1=0.467情節(jié)內容+0.556價值取向-0.244電影配樂+0.377導演與編劇-0.258特效與服裝道具-0.274攝影與編輯-0.136演員陣容與演技+0.274情感共鳴F2=-0.111情節(jié)內容-0.347價值取向-0.321電影配樂-0.187導演與編劇+0.441特效與服裝道具+0.489攝影與編輯+0.581演員陣容與演技+0.206情感共鳴F3=-0.145情節(jié)內容+0.048價值取向+1.085電影配樂+0.086導演與編劇+0.106特效與服裝道具+0.081攝影與編輯-0.247演員陣容與演技-0.297情感共鳴我們得到F1、F2、F3的方差解釋度分別為：28.430%、27.285%、20.288%，用方差解釋度占總解釋方差比例作為因子的權重，計算綜合得分，即滿意度指數。F=（28.430F1+27.285F2+20.288F3）/76.543滿意度指數=0.107情節(jié)內容+0.099價值取向+0.053電影配樂+0.098導演與編劇+0.089特效與服裝道具+0.094攝影與編輯+0.101演員陣容與演技+0.109情感共鳴故我們得到的滿意度指數中，情節(jié)內容、價值取向、演員陣容以及情感共鳴為影響總體滿意度的關鍵因素，而電影配樂為影響較少的因素。由此看出，消費者對于電影的內涵實質非?？粗?，對于電影的拍攝后期也比較看重。（二）滿意度影響因素：以年齡為主表4-2-1 單因素方差分析平方和 DF 均方 F 顯著性組間3.24640.8112.3770.051組內204.115980.341總數207.3566020.1響，故因此得到圖。 18歲以下 18-24歲 25-30歲 31-45歲 0.250.150.050年齡滿意度指數圖4-2-2 年齡滿意度指數由此看出，18歲以下消費者對IP電影滿意度最為滿意，18-24人群對于IP電影制作總體滿意度不太滿意，而隨著年齡的增長，滿意度指數逐步增加。五、IP電影市場問題分析（一）IP電影：理想與現實的差距VS電影市場改編來源情況IPIP電影改編來源12%17%56%7%8%綜藝游戲圖5-1-1 市場上電影改編來源分布我們從前文調查結果中可以看出消費者對于漫畫、游戲改編而來的IP電影評分較高，受歡迎度較高。6-2-1，17%，12%；IP56%。電影市場題材類型情況通過調查消費者對IP電影類型的滿意程度，我們從調查結果中看出消費者對于未來科幻、魔幻仙俠的IP電影類別評分相對較高，更受消費者喜愛。圖5-1-2 電影各類題材瀑布分布圖5-1-2，25.50%，21.20%18.32%，12.42%。電影市場制作細節(jié)情況為了與前面的IP電影制作因素的重要度、滿意度的需求分析相對應，我們搜集了大量文獻資料，對現在IP電影的制作現狀進行分析。IPIPIP龐大的一次性撈金，反而忽視了電影的主旨。6電電影的拍攝與制作：IP墓筆記》等小說改編電影，令不少原著黨唏噓不已。電影。這些粗制濫造的電影,毫無藝術價值可言。IPIP影體驗方面實在難以令人滿意。電影的配置電影就只記住了它的插曲《不要再孤單》而已。P法寶，而只能成為市場泡沫產生的誘因。（二）IP電影衍生品的市場基本情況1.IP電影的衍生品對應分析假設??0衍生品與否不存在相關性；檢驗結果如下：表5-2-1 相關檢驗表維數奇異值慣量卡方Sig.解釋累積標準差相關10.2440.0600.7820.7720.0390.03220.1290.0170.2181.0000.043總計0.07645.9380.0001.0001.0005-2-12100%P值顯著性水平因此作出圖。0.80.8關注0.60.4觀看前就關注0.2不關注0看情況-0.4觀看后找過原著、漫畫等來-0.6看您在觀看電影前后是否關注電影所改編的原著、原版…圖5-2-2對應分析分布圖由圖5-2-2可看出在觀看IP電影之前就關注IP原著的群體在觀看電影后也IPIPIP望發(fā)展的群體。品的基石以及推動者的結論。2.IP電影衍生產品的開發(fā)建議權生產，以保證衍生品的質量。（三）IP電影發(fā)展方向分析44臨近中位數替換的方法進行替代，故得到：發(fā)展方向的看重程度發(fā)展方向的看重程度希望自己喜歡的明星小鮮肉多拍電影，擴大宣傳聲勢，滿足消費觀看需求專注電影IP的衍生品開發(fā)，打造諸如迪斯尼、漫威等超級IP孵化平臺將電影與VR（虛擬現實）結合，更加注重觀影體驗的發(fā)展前景值并行的IP電影0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4圖5-3-1發(fā)展的看重程我們得出以下四點結論：現今的電影市場充斥著商業(yè)痕跡嚴重，而沒有太多實質精神的爆米花消費電影，電影被冠以“毀三觀”的標簽，更多的是被消費者吐槽為“這根本IPIPIP電影所要解決的主要問題。VR(虛擬現實)VR領域發(fā)展VRVRVR體感的操作系統(tǒng)，VRVR電影的體驗，如同置身于原原著小說漫IP電影滿意度更高。7090、00IP發(fā)展周邊產品也不可忽視。方向（74%消費者最不看重電影已經比較到位，所以大多消費者對此并不看重。IP電影市場前景看好程度非?？春梅浅？春?9%8%1%完全不看好較不看好一般比較看好70%21%41%IP電影市場前景看好程度圖5-4-1 消費者對IP電影市場前景看好程度如上圖5-4-1IP電影電影產業(yè)發(fā)展持有信心。六、結論與建議（一）結論1.IP電影的主要消費群體IPIP1824IP63%，一項重要渠道。IP電影程度”與“是否再次買單”相關之后，IP的范圍。2.IP電影改編來源市場現狀IPIP小說、歌曲、漫畫、游戲，都可以為電影創(chuàng)作者提供新的創(chuàng)作靈感。隱藏著危險，中國電影的基礎還不穩(wěn)固，短暫的繁榮并不意味著美好的明天。IP電影的成功因素在構建影響消費者觀影的因素與對所調查的相關電影的評分進行聚類分析的基礎上，反映出了“忠于原著，改編合理”、“制作精良，感官效果好”電影成功的主要因素。而被調查的消費者認為IP62%65%76%。IP電影的滿意程度作方應重點關注這些指標，滿足觀影者的需求，以提高整體滿意度。IPIP場，也應當是電影行業(yè)值得借鑒與完善的地方。IP電影與其衍生品市場的有效融合，IP電影未來的發(fā)展，也會越來越明朗。（二）建議1.IP電影內容創(chuàng)新方面作品，滿足市場需求。雷同的風格，相似的內容，往往更難受到消費者的青睞。資源的品牌優(yōu)勢和影3D并創(chuàng)造了新的故事情節(jié)，將創(chuàng)意元素運用得恰到好處，電影票房一舉超過8億元。所以，IP電影的內容創(chuàng)造和選材創(chuàng)新。2.IP電影內在情感價值元素IP的價值不僅在于其外在知名的符號價值，更在于其內在能夠引發(fā)用戶情電影電影中普遍帶電影的情節(jié)、人物、場景、畫面等元素，合理引導受眾期待，形成電影作電影行業(yè)的長久發(fā)展，近一步實現我國影視文化產業(yè)的快速發(fā)展、全面繁榮。3.IP電影制作需符合受眾期待本身意義所指的風格類型，不能以此為基礎進行類的文本價值。轉換為劇本需要職業(yè)編劇的再創(chuàng)作，而這種改編再創(chuàng)作就面臨著極大的劇的價值點、獨特性以及受眾期待，增期待與低吸引力之間的這種差異而自食其果。4.IP電影不僅要跨界還要跨國輸入與輸出。隨著中國與各國文化交流的深入，不少國家在拍攝進不僅僅要做到跨界更要跨國。概念的解讀更傾向于“一源多用”所謂的“一源多用”又被稱為Source“OSMU”“一源多用”IP入和展示中國的傳統(tǒng)文化，讓中國文化積極地走出國門、走向世界。附錄1調查問卷基于消費者視角對IP電影市場現狀及發(fā)展的研究—吉林財經大學HI~A4問卷和廁紙也沒區(qū)別，而且還嫌硬~~哈哈~。此次調查是匿名的哦，所有數據僅用于統(tǒng)計分析研究，您填寫的所有信息，我們都將給予嚴格保密，噓~~~畢之后，您將獲得一枚磁力書簽作為感謝~\(^o^)/YES!一、基本信息Q1.您的性別？A、花美男B、美少女JIUSHIMEIYOUCQ2.您貴庚？A、18歲以下B、18-24歲C、25-30歲D、31-45歲E、其他Q3.您的職業(yè)？A、經管類學生B、理工類學生C、文史類學生 D、上班族E、自由職業(yè)者F、其他Q4.您以前是否聽說過“IP電影”這個概念（就是說原名著改編電影啦~）？A、YES B、NO二、認知度調查Q5.您在觀看電影前是否關注電影所改編的原著、原版漫畫、綜藝、歌曲等A、觀看前就關注 B、沒關注過 C、觀看后找過原著、漫畫等來看Q6.是否會因為電影的IP（原著、推廣歌曲、漫畫）才去觀看電影呢？A、經常會 B、偶爾會 C、從不Q7.在選擇觀看IP電影時，以下觀影方式中您采取頻率最高的方式為哪種呢？A、影院觀看 B、網上觀看 C、購買/租賃影碟 D、其他Q8.對于國內流行文化IP電影，您喜歡觀看哪些類型的電影？（可多選哦A、青春言情 B、魔幻仙俠 C、懸疑恐怖 D、輕松搞E、嚴肅正劇 F、未來科幻 G、其他Q9.對于熱門IP改編的電影，以下哪些因素會影響您觀看該電影？（請選1-3個哦~）A、IP本身是否知名 B、IP內容是否足夠優(yōu)質C、是否忠實原著或原人物形象等設D、是否有喜歡的明星或導演參與拍攝E、有沒有精良的后期制作及特效F、其他Q11.根據以上的選擇，您覺得這些IP電影較成功的原因是什么呢？（請選1-3個哦~）A、忠于原著，改編合理 B、制作精良，感官效果C、喜歡電影里演員，演員陣容選擇合理 D、片方有力的宣傳E、三觀正，弘揚社會正能量 、題材新穎，具有吸引G、適