需求價格彈性案例課件

健康保健改革與香煙稅1993年，克林頓政府建議大幅度增加對香煙的征稅，以此資助擬議的全國健康保健系統(tǒng)的改革。最初建議是把每包香煙的稅款從0.5美元增至2美元。此外，增稅還被視為是“強迫吸煙者為他們給社會造成的影響支付代價的一種方法，也是使很多人戒煙或防止這種習慣的一種方法。〞1997年再次出臺同樣的建議，作為“煙草協(xié)議〞的一種機制。根據(jù)這項協(xié)議，每包香煙的平均批發(fā)價格將從1.43美元增至2.05美元，提高62美分。此建議的一些批評者認為香煙稅必須更高〔也許要增加1.5美元〕才能阻止年輕吸煙者染上這一嗜好。減少青少年吸煙的既定目標是在5年內(nèi)減少30%，7年內(nèi)減少50%。在關(guān)于香煙稅“最正確〞增長額的爭論中，一個重要的內(nèi)容就是提價對需求量的影響。經(jīng)濟學家已經(jīng)估算出香煙的需求價格彈性大約為-0.4，不過對青少年來說，這個價格彈性被認為會高出50%——大約是-0.6——表示價格增長10%，需求量可望下降6%。在關(guān)于提高香煙稅額的爭論中，政策制定者面臨著艱難的權(quán)衡抉擇。一方面，如果主要目標是增加收入以資助保健改革，那么應使進入美國國庫的稅收收入最大化；另一方面，如果主要目標是為了減少吸煙，那么這項稅收應該定得更高。不過，無論在哪種情況下，了解香煙價格和需求量之間的關(guān)系都是制定這項重要政策決策的必要條件。通用汽車公司和英特爾的互補戰(zhàn)略識別、開發(fā)和管理互補產(chǎn)品之間的關(guān)系以增加對自己產(chǎn)品的需求，已成為公司戰(zhàn)略中的一個關(guān)鍵內(nèi)容。一方面，為了消除替代產(chǎn)品的競爭，需要不斷趕超新的模仿產(chǎn)品，而且很難提供持續(xù)的競爭優(yōu)勢；而有效地與競爭對手合作常常會違反美國的反托拉斯法。因此，許多公司現(xiàn)在都力求開發(fā)互補產(chǎn)品作為增加自己產(chǎn)品需求的推動力。通用汽車公司通過大量投資，擴大了高用途汽車的貸款能力和專項汽車保險。通用汽車公司這樣做并非因為它們是更能盈利的資產(chǎn)，而是因為減少了安排這些貸款的時間和不便，因為這種貸款和保險與銷售那些非常盈利的“郊外人〞、卡迪拉克和其他豪華轎車、卡車之間存在很強的互補關(guān)系。同樣，英特爾負責設計計算機芯片的工程師現(xiàn)在一般都要超越目前個人電腦應用對芯片速度和計算能力的需求。因此，英特爾與普羅沙爾〔Proshare〕公司進行合資，加速開發(fā)廉價的視頻交互設施、桌上電視會議設施與可視。新的互補性技術(shù)將需要規(guī)模更大、速度更快的計算機芯片。作者向西方出版公司施壓以增加銷售收益出版公司都按照賣書實現(xiàn)銷售收益的一個固定百分比向作者支付版權(quán)費，因此這兩方經(jīng)常因最優(yōu)的價格和銷售量發(fā)生分歧。由總收益和價格、銷售量之間的關(guān)系可知，當邊際收益為正值時，只要降低價格，增加銷售量，總收益就會持續(xù)增加。因此作家們經(jīng)常向出版商施加壓力，要求降低價格直至實現(xiàn)收益最大化——即到達單位需求彈性那一點。而出版商卻希望索取高價，減少銷汽車公司決定以一個極低的促銷價，800美元進入美國市場。兩年后，價格增長了25%。雖然賣1000美元會失去一些愿意支付800—999美元的潛在顧客，但繼續(xù)售出的每輛汽車都多賣了200美元，很容易抵消銷售量下降所造成的損失?？梢娦枨蟮膬r格彈性在彈性缺乏的范圍內(nèi)。到1960年，群眾汽車公司又將價格提高了20%，到達1200美元，收益又增加了。最后，1964年到達了1350美元。每輛汽車增加的150美元收入正好足以補償因銷售量減少造成的收益損失。價格在1350美元時，價格彈性到達單位彈性的水平。隨后群眾汽車公司著手建立美國經(jīng)銷商網(wǎng)絡和開發(fā)新產(chǎn)品——馬力更大且裝備更好的超級甲殼蟲。這些變革擴大了美國市場的潛在規(guī)模，使群眾產(chǎn)品的需求曲線向右移動。價格為1350美元，又有了經(jīng)銷商網(wǎng)絡和更大的數(shù)量基數(shù)，結(jié)果使衡量出來的價格彈性下降〔又回到彈性缺乏范圍內(nèi)〕，群眾再次處于提價的狀況。舊金山、堪薩斯城和休斯頓三地住房需求價格彈性的決定因素舊金山居民將其稅后收入的39.7%花在住房上，而堪薩斯城和休斯頓居民的支出僅分別為18.4%和18.7%。這種差異意味著如果三地住房本錢都下降10%的話，舊金山對所有商品和效勞購置力的增長將是堪薩斯城人和休斯頓人購置力增長的兩倍多，可以預期在舊金山對住房需求增加的百分比會大于堪薩斯城或休斯頓的增長，也即意味著舊金山對住房需求的價格彈性較大。不過，舊金山海灣與大西洋之間狹窄半島所構(gòu)成的空間限制大大降低了舊金山住房替代品的可得性。相比之下，在堪薩斯城和休斯頓，具有相同優(yōu)點的小區(qū)和公寓住房比比皆是。只要購置力增長，兩地家庭都可以很容易找到稍大一些的住房。如果房租上漲，兩地家庭也能很容易地搬回到稍小一些的住房內(nèi)。與此相反，舊金山人的選擇就很少。如果房租下降，舊金山的家庭可能仍會安心居??；如果房租上漲，由于很少或沒有選擇，他們也只能支付更高的房租。結(jié)果，如果兩居室公寓的價格下降10%〔預計維持18個月〕，那么，在堪薩斯城和休斯頓所形成的對公寓住房需求增加的百分比就可能大于舊金山?？傮w上看，盡管在舊金山花在住房上的家庭預算支出的比例相當大，但由于替代品的可得性減小，所以對公寓住房需求的價格彈性就可能是不太充足的。從80年代末到90年代初,這一時期的特點就是在重要的貿(mào)易伙伴之間簽定了大量的自由貿(mào)易協(xié)定。歐洲1992年方案實際上取消了主要共同市場國家之間的貿(mào)易壁壘?，F(xiàn)在絕大局部商品實現(xiàn)了從一國到另一國的自由流動,無需交納關(guān)稅。這些市場中產(chǎn)品標準化程度提高進一步減少了貿(mào)易壁壘。在北美大陸,美國、加拿大和墨西哥三國已簽署了北美國自由貿(mào)易協(xié)定〔NAFTA〕。自由貿(mào)易與需求的價格彈性：雀巢公司l994年,關(guān)貿(mào)總協(xié)定(GATT)付諸實施,導致了全世界關(guān)稅的降低以及其他貿(mào)易壁壘的減少。貿(mào)易壁壘的減少對估算各國制造商生產(chǎn)的產(chǎn)品的需求價格彈性有何意義呢?自由貿(mào)易使任何國家的消費者和企業(yè)所能得到的替代品的數(shù)目明顯增加。因此,隨著自由貿(mào)易障礙的消除,那些歷史上在國家之間不容易流通的商品的需求價格彈性將變得更為充足(沒有高額關(guān)稅和配額)?，F(xiàn)在雀巢的酸乳酪和蛋乳產(chǎn)品從英格蘭米德蘭茲生產(chǎn)地到米蘭只需17個小時;過去因海關(guān)檢查或運輸堵塞那么需38個小時。因此,某些行業(yè)將在其價格和市場份額上承受壓力。如果以前受保護的、低效率的生產(chǎn)者要想在全球競爭的世界中得以生存,就必須有更高的生產(chǎn)和分銷效率,更加注重產(chǎn)品質(zhì)量。這個變化過程中的勝者是消費者,他們將能以競爭價格在品種繁多的產(chǎn)品中進行選擇。輸家將是那些無力以本錢、質(zhì)量和效勞為根底在全球市場上進行競爭的廠商。反托拉斯與交叉彈性：杜邦公司一種產(chǎn)品所具有的緊密替代品的數(shù)量可以成為市場結(jié)構(gòu)的一個重要決定因素。一種產(chǎn)品的緊密替代品的數(shù)量越少，替代性越差，生產(chǎn)和銷售這種產(chǎn)品的廠商所擁有的壟斷力量就會越大。反托拉斯案件中的一個重要問題涉及對用來計算市場控制統(tǒng)計數(shù)字〔如市場份額〕的相關(guān)產(chǎn)品市場進行恰當?shù)慕缍?。杜邦玻璃紙生產(chǎn)一案就與此問題有關(guān)。相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)是僅僅包括玻璃紙產(chǎn)品呢，還是指范圍更廣的彈性包裝材料市場呢？最高法院發(fā)現(xiàn)玻璃紙和其他彈性包裝材料之間的需求交叉彈性很大，足以使杜邦公司免除壟斷市場的指控。如果認為相關(guān)產(chǎn)品只包括玻璃紙，那么杜邦顯然會輸?shù)暨@場官司，因為它占市場產(chǎn)量的75%，唯一的持有其許可證的塞爾威尼亞公司生產(chǎn)其余的25%。但如果相關(guān)產(chǎn)品市場的界定包括其他彈性包裝材料，杜邦公司的市場份額就下降至18%，這是可以接受的水平。在此案及其他許多案件中都強調(diào)了界定相關(guān)產(chǎn)品市場和確定緊密替代品之間需求的交叉彈性的重要性。計算分析題我國一度對食糖實行支持價格，在這種支持價格下，糖的供給超過了需求，結(jié)果糖的庫存大量增加。只有大大降低食糖的價格，才能消除過剩。這意味著他認為食糖的價格彈性如何？假設食糖的需求價格彈性為-1.35,價格下降多少才能使消費者需求上升9%？假設原價格時供給超過需求9%，那么降價后可否使供求平衡？如果撤消支持價格，預計會對其他商品產(chǎn)生什么影響？案例分析題?倫敦時報?是世界上最有影響的報紙之一