旅游策劃教學(xué)案例-沒(méi)有景點(diǎn)的旅游城市(李慶雷)

沒(méi)有景點(diǎn)的旅游城市講師：李慶雷時(shí)間：2012年8月單位：云南師范大學(xué)旅游策劃教學(xué)案例壽光地理位置/行政區(qū)劃示意圖內(nèi)容提要山東省壽光市有許多榮譽(yù)，但其中最出人意料的是“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”。壽光既沒(méi)有山，也沒(méi)有稍大點(diǎn)兒的河流。雖然史上有倉(cāng)頡、賈思勰等名人輩出，卻并沒(méi)有名勝古跡留于今世，甚至在2002年以前，壽光連旅游局都沒(méi)有。然而，短短幾年，壽光市一躍成為山東旅游強(qiáng)市，2007年接待國(guó)內(nèi)外游客近300萬(wàn)人次，旅游總收入8.4億元。蔬菜產(chǎn)業(yè)的“奧運(yùn)會(huì)”

中國(guó)（壽光）國(guó)際蔬菜科技博覽會(huì)創(chuàng)辦于2000年，由農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部、科技部等部委與山東省政府聯(lián)合主辦，每年4月20日在壽光蔬菜高科技示范園定期舉辦。菜博會(huì)是經(jīng)商務(wù)部正式批準(zhǔn)的年度例會(huì)，是國(guó)內(nèi)唯一的國(guó)際性蔬菜專業(yè)展會(huì)。

2000年，第一屆壽光菜博會(huì)成功舉辦，參觀人數(shù)28萬(wàn)，這是壽光市首次接待這么多游客。此后幾屆菜博會(huì)，參觀人數(shù)直線上升。菜博會(huì)為何具有這樣的魔力？

絡(luò)繹不絕的旅游團(tuán)隊(duì)被譽(yù)為蔬菜產(chǎn)業(yè)“奧運(yùn)會(huì)”的菜博會(huì)儼然是一個(gè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園。無(wú)論是長(zhǎng)在空中的地瓜，還是生在水里的韭菜，無(wú)不讓參觀者睜大了眼睛；2000多個(gè)蔬菜、瓜果、花卉品種，300多項(xiàng)新技術(shù)、新成果，使菜博會(huì)變成了一個(gè)科技展示的大舞臺(tái)。

這個(gè)巨型南瓜重達(dá)316斤，兩個(gè)年輕力壯的小伙子合力都沒(méi)抬上臺(tái)。而令人吃驚的是，前來(lái)領(lǐng)取這個(gè)菜王頭銜的竟然是一個(gè)只有19歲的小姑娘。由此，一把嶄新的開瑞汽車鑰匙也落入她的手中。

2008年4月壽光菜博會(huì)上，用30多萬(wàn)盆、2000多種名優(yōu)稀特蔬菜及花卉、果樹組成的300多個(gè)景點(diǎn)，把蔬菜文化藝術(shù)體現(xiàn)得淋漓盡致?！盎轁删胖荨庇?0多萬(wàn)顆蔬菜種子、6萬(wàn)粒花生米、87萬(wàn)粒金玉米組合而成，寓意著改革開放政策給農(nóng)村帶來(lái)的巨大變化?？萍寂c文化，創(chuàng)造了菜博會(huì)的巨大磁場(chǎng)效應(yīng)，吸引著一批又一批參觀者。菜博會(huì)，不僅是農(nóng)業(yè)盛會(huì)、科技盛會(huì)、交流盛會(huì)，而且以獨(dú)特的展示模式、豐厚的文化底蘊(yùn)，使蔬菜具備了觀光休閑、文化傳承等多項(xiàng)功能。全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范園“樣板”

為更好地整合有限的旅游資源，2002年11月29日，壽光市旅游局掛牌。該局紀(jì)委書記蔣希華戲稱，當(dāng)時(shí)自己雖然是業(yè)務(wù)科長(zhǎng)，可根本不懂什么業(yè)務(wù)，有事就從省和濰坊市旅游局請(qǐng)人來(lái)指導(dǎo)，邊學(xué)邊干。

2004年，時(shí)任國(guó)家旅游局常務(wù)副局長(zhǎng)的孫鋼來(lái)到壽光，一下子就被菜博會(huì)吸引住了，當(dāng)即決定將壽光菜博會(huì)作為全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范園的樣板，菜博會(huì)一下子成為全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范園的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

孫鋼，江蘇灌南人。中共黨員。1969年畢業(yè)于浙江大學(xué)化工系。歷任蘭州化學(xué)工業(yè)公司工藝技術(shù)員、黨委辦公室秘書，國(guó)務(wù)院副總理秘書兼國(guó)務(wù)院特區(qū)辦公室綜合組副組長(zhǎng)，國(guó)家旅游局政策研究室主任、計(jì)劃統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)、國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)，研究員。第十屆全國(guó)政協(xié)委員。1994年加入中國(guó)作家協(xié)會(huì)。著有詩(shī)集《山河吟》（第一、二集）、《列國(guó)屐痕》、《擁抱五大洲》（上、下集）等，詩(shī)詞集《走遍全中國(guó)》（4部）、《浙江新山水詩(shī)詞》，游記《云南采風(fēng)錄》，論文集《旅游經(jīng)濟(jì)的理論探索與實(shí)踐》、《旅游經(jīng)濟(jì)新論》、《新世紀(jì)中國(guó)區(qū)域旅游發(fā)展大思路》、《中國(guó)旅游業(yè)：世紀(jì)之交的登攀與思考》，共約400萬(wàn)字。

因?yàn)椴瞬?huì)，壽光的旅游從無(wú)到有，已形成了以菜博會(huì)為龍頭，蔬菜高科技示范園、蔬菜批發(fā)市場(chǎng)、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園、林海生態(tài)博覽園、烏克蘭大櫻桃基地、以三元朱村為首的特色村等為重點(diǎn)的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游格局?！俺?、住、行、購(gòu)、娛”全面提升

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，壽光市在“吃、住、行、購(gòu)、娛”等方面，得到了全面提升。蔣希華說(shuō)，2005年以前壽光沒(méi)有一家星級(jí)酒店，現(xiàn)已擁有星級(jí)酒店3家，涉外賓館1家，硬件達(dá)到星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的也有七八家。壽光百貨去年就以近16億元的銷售額名列2007中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)銷售企業(yè)行列。就連出租車司機(jī)也能感受到菜博會(huì)旅游帶來(lái)的實(shí)惠，開了兩年多出租車的張玲告訴記者，出租車司機(jī)每年有三個(gè)節(jié)日：菜博會(huì)、國(guó)慶節(jié)和春節(jié)，其中菜博會(huì)期間她能收入7000多元，比國(guó)慶節(jié)和春節(jié)都多。壽光成功的秘訣是什么

去壽光之前，只知道那里的大棚蔬菜比較有名。而當(dāng)我真正走進(jìn)壽光菜博會(huì)展廳，看到那重達(dá)200公斤的巨型南瓜、每株結(jié)果3000公斤的西紅柿樹、長(zhǎng)近3米的巨型蛇瓜……腦中原有的對(duì)農(nóng)業(yè)的認(rèn)識(shí)，被徹底顛覆。

“農(nóng)民當(dāng)中蘊(yùn)含著豐富的創(chuàng)造性，農(nóng)業(yè)當(dāng)中包藏著無(wú)限的潛力。”3天的“探索之旅”使人感受到，壽光這樣一個(gè)縣級(jí)市舉辦的蔬菜博覽會(huì)，已經(jīng)創(chuàng)造了中國(guó)區(qū)域發(fā)展的一大奇跡，“壽光蔬菜”已成長(zhǎng)為商業(yè)品牌，壽光形象已成長(zhǎng)為區(qū)域品牌。壽光農(nóng)民人均純收入增長(zhǎng)表

2009年8月，壽光農(nóng)民彭玉啟在他經(jīng)營(yíng)的內(nèi)蒙古錫林郭勒盟太仆寺旗寶昌鎮(zhèn)的農(nóng)田灌溉胡蘿卜眼界有多寬，市場(chǎng)就有多大。王樂(lè)義、王修武、王伯祥、張嘉慶……擁有廣闊視野的他們及時(shí)發(fā)現(xiàn)機(jī)遇、抓住機(jī)遇、并不斷發(fā)展，從而成就了今日的壽光，塑造了中國(guó)農(nóng)業(yè)的未來(lái)前景。王樂(lè)義，1941年生于三元朱村一個(gè)貧寒之家，現(xiàn)任三元朱村黨支部書記、壽光市政協(xié)常委、壽光蔬菜協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)。1989年，他帶領(lǐng)村民率先在壽光試驗(yàn)成功了日光溫室蔬菜種植生產(chǎn)技術(shù)，并引發(fā)了壽光乃至全國(guó)的蔬菜“白色”革命。他帶領(lǐng)著這個(gè)有著800戶人口的村子，人均收入從1978年的100多元提高到目前的9300元。創(chuàng)新人物：王樂(lè)義十年來(lái)，他多次到豫、晉、冀、湘、鄂、新、吉等地講課；派出1000多人次到20多個(gè)省市實(shí)地指導(dǎo)蔬菜生產(chǎn)；引進(jìn)、試驗(yàn)新技術(shù)、新品種十多個(gè)種類，為廣大農(nóng)民開創(chuàng)了一條致富路。

20年前，他因直腸癌切除了直腸，醫(yī)生給他在腰部開了一個(gè)排便孔，糞便就排在腰上懸掛的袋子里。王樂(lè)義拖著病軀，為村里一干就是20多年。2012年4月20日，第十三屆中國(guó)(壽光)國(guó)際蔬菜科技博覽會(huì)勝利開幕了。至此，這個(gè)在眾多明星口中被親切稱為“蔬菜節(jié)”的盛會(huì)已連續(xù)辦了13屆?？梢哉f(shuō)，從第一屆的“閉幕難閉館”，到本屆菜博會(huì)首個(gè)周末接待游客即超越26.5萬(wàn)人次，13屆來(lái)，菜博會(huì)一直具有超高人氣。超高人氣的背后，除了會(huì)展特點(diǎn)鮮明，多年聞名海內(nèi)外，更重要的是菜博會(huì)歷年都有很多“回頭客”，而能吸引“回頭客”的秘訣，則在于創(chuàng)新。案例點(diǎn)評(píng)

創(chuàng)新是菜博會(huì)的內(nèi)核所在，靈魂所在，動(dòng)力所在。第一屆菜博會(huì)2000年舉行，獲得巨大成功，參觀者絡(luò)繹不絕，原定7天的會(huì)期不得不延長(zhǎng)至18天，首屆參觀總?cè)藬?shù)交出28萬(wàn)人次的“優(yōu)異成績(jī)單”。這在當(dāng)時(shí)的中國(guó)會(huì)展業(yè)引起不小轟動(dòng)，國(guó)內(nèi)各界開始廣泛關(guān)注這個(gè)名為“菜博會(huì)”的新生事物。而13年后的今天，同樣是菜博會(huì)，一個(gè)周末的參觀人數(shù)，已經(jīng)接近第一屆菜博會(huì)參觀的總?cè)藬?shù)，實(shí)在是讓人愕然于菜博會(huì)成長(zhǎng)之迅速。案例點(diǎn)評(píng)

首屆菜博會(huì)的緣起在于一次壽光市領(lǐng)導(dǎo)到東北學(xué)習(xí)。參觀中領(lǐng)導(dǎo)做如是觀：“要是壽光也有一個(gè)蔬菜盛會(huì)，該多好??？”壽光究竟能不能辦會(huì)？圍繞這個(gè)問(wèn)題，學(xué)習(xí)回來(lái)后引發(fā)了激烈的爭(zhēng)論。畢竟，一個(gè)縣級(jí)市辦“國(guó)”字號(hào)的蔬菜專業(yè)會(huì)展實(shí)在是一件前所未有的事。慎重并不是在拉歷史倒車，當(dāng)時(shí)反對(duì)辦會(huì)的聲音同樣值得尊重；正是因?yàn)檫@些反對(duì)的聲音，更加襯托出了敢于破立，抓住歷史機(jī)遇辦菜博會(huì)是一件多么具有勇氣的事。正是因?yàn)楦矣谂e辦第一屆菜博會(huì)，壽光才得以有機(jī)會(huì)以一個(gè)縣級(jí)市的地位，執(zhí)掌中國(guó)蔬菜界之“牛耳”，被業(yè)界尊稱為“蔬菜聯(lián)合國(guó)”、“綠色硅谷”，壽光“中國(guó)一號(hào)菜園子”的地位才更加鞏固。案例點(diǎn)評(píng)

創(chuàng)新是站在巨人肩膀上，再一次邁出鏗鏘堅(jiān)定的新步伐。“百尺竿頭，更進(jìn)一步”，難度之大可想而知，稍有不慎則會(huì)墜入深淵。不過(guò)，走到今天，沒(méi)有人會(huì)再懷疑菜博會(huì)的創(chuàng)新性，而是津津樂(lè)道于菜博會(huì)又搞了哪些“新東西”，有哪些創(chuàng)新點(diǎn)。案例點(diǎn)評(píng)

第十三屆：機(jī)器人采摘7號(hào)展廳內(nèi)，由壽光自主研發(fā)的智能機(jī)器人游走于各類蔬菜菜架之間，熟練采摘蔬菜，游客對(duì)此贊嘆不絕。第十二屆：蔬菜采摘園新建了總面積2萬(wàn)平方米，集觀光、采摘、品嘗、購(gòu)買于一體的蔬菜采摘園，讓游客親身領(lǐng)略菜鄉(xiāng)風(fēng)情，親身體驗(yàn)收獲樂(lè)趣。第十一屆：蔬菜博物館國(guó)內(nèi)首家以蔬菜及文化資源為主要保存、展示對(duì)象的蔬菜博物館亮相，壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)增添了嶄新的文化內(nèi)涵和厚重的歷史底蘊(yùn)。歷屆菜博會(huì)創(chuàng)新盤點(diǎn)第十屆：植物工廠推出國(guó)際前沿蔬菜種植技術(shù)“植物工廠”，完全在人工控制氣候條件下進(jìn)行蔬菜種植，植物生長(zhǎng)擺脫了太陽(yáng)的“束縛”。第九屆：農(nóng)展館形如大鵬展翼的農(nóng)展館落成投用，由序廳、蔬菜研究院和綜合辦公區(qū)等組成的5.1萬(wàn)平方米的超大展館，使菜博會(huì)有了新的載體。第八屆，第七屆，第六屆，等等，創(chuàng)新不勝枚舉……歷屆菜博會(huì)創(chuàng)新盤點(diǎn)走到今天，有人感