包裝的發(fā)展歷程

第二章包裝的開展歷程重點：遠古時期的包裝容器我國民間包裝的材料和形式

難點：近現(xiàn)代包裝設計的開展簡述一、遠古時期的包裝容器史前時期，人們用獸皮、樹葉等遮身并包裹食物和獵物。距今50萬年以前舊石器時代的北京人已經(jīng)知道用自然火，并且創(chuàng)造了人工取火的火種罐，用來保存火種。這應該是人類最早運用容器儲存物質(zhì)的手段。在舊石器時代，世界各地的原始居民利用樹藤、獸皮、葫蘆等天然材料制出各種各樣的容器，這些容器主要用于搬運或儲物，這是人類最早的利用自然的綠色包裝物。陶器一、遠古時期的包裝容器陶器的創(chuàng)造是伴隨原始農(nóng)業(yè)的開展而出現(xiàn)的，因定居生活的需要，人們生產(chǎn)出陶器作為日常生活用品，具有儲藏、燒煮、搬運、裝飾、祭祀和陪葬等多種功能。人類創(chuàng)造陶器的動機主要是利用它的儲藏和燒煮這兩大功能。公元前14世紀釀酒業(yè)興起，產(chǎn)生了包裝容器〔陶器、青銅器等器皿〕。商周時期青銅器的造型豐富多樣，僅作為容器就可分為烹飪器、食器、酒器、水器等。有些青銅容器身與蓋造型一樣,分開來可成為兩個盛器，但合起來，就是一個密封的容器了，具有容器包裝的作用。青銅器的創(chuàng)造，表達了古代人民對制造工藝和裝飾關系法那么的掌握。酒器漆器一、遠古時期的包裝容器一、遠古時期的包裝容器漆器從漆器起源的考察來看，漆器出現(xiàn)在陶器之后，1976年，在浙江余姚河姆渡遺址中發(fā)現(xiàn)了距今7000年左右的木胎漆碗與漆筒。商周時代，漆器工藝已具有了相當高的水平。但其開展比陶器、銅器要緩慢。這是因為漆器的開展既要有用于鋸、削、刻的銳利鐵器，同時又要有漆的較大量的生產(chǎn)與提高，所以至戰(zhàn)國時代進入鼎盛期。瓷器容器在中國歷史的開展中應用面廣闊，歷史之悠久，影響力之大都是其它種類容器無可比較的。從陶器到瓷器，中間大約在戰(zhàn)國時期經(jīng)過了半瓷質(zhì)陶器的過渡期。到了東漢時期，瓷質(zhì)日趨純粹，瓷胎較細、釉色光亮，釉和胎的結(jié)合日漸完美。中國的瓷器史根本可以分為青瓷白瓷彩瓷三個階段。至今，陶瓷不僅是工藝品、日用品，也是一種常用的傳統(tǒng)風格的包裝形式，像白酒、黃酒、醬制品等包裝形式。一、遠古時期的包裝容器瓷器另外，像金銀器、石器、玉器、木器、琉璃等，都曾作為容器使用過。在使用容器方面，不同地區(qū)的文明大致有著相似的經(jīng)歷，像古埃及制作的木乃伊。以手工方法熔鑄或吹制玻璃器皿；古希臘文明非常擅長使用的石材；古代歐洲采用木板箍桶來釀酒，甚至還能造出像“特洛伊〞木馬那樣巨大的容器；早期墨西哥古人制作的用作烹調(diào)和儲存的陶器等一、遠古時期的包裝容器木器一、遠古時期的包裝容器漆器一、遠古時期的包裝容器玉器一、遠古時期的包裝容器金銀器二、我國民間包裝的材料和形式民間的包裝功能主要表現(xiàn)在保護、運輸與儲藏幾個方面。從形式上反映出了多種多樣的風格樣式，它以質(zhì)樸、率真作為生活原型。如來自天然的材料，給人一種質(zhì)樸的自然形式，帶給人一種純天然的精神于物質(zhì)享受。比方：木、藤、草、葉、竹、莖等，它保存了藝術發(fā)生時的原始特征。在中國民間食品文化習俗中，最具特色的粽子，就具有很強的代表性。它采用清香的箬葉包裹糯米，形狀為獨特的三角形，外邊再用彩線捆扎，非常美觀。在蒸煮的過程中，箬葉的天然清香滲透到糯米中，形成了獨特美味的食品，這種形式與功能完美結(jié)合的食品一直流傳到食品種類豐富的今天，仍然受到廣闊人民的喜愛。粽子二、我國民間包裝的材料和形式竹藤中國有句俗語：“不知葫蘆里賣的什么藥〞，用葫蘆裝藥盛酒，在古代曾被普遍應用。葫蘆外殼堅硬，保護性好，能起到良好的抗腐防潮作用。外形美觀，便于攜帶。竹、藤、草也普遍被當作包裝材料得以應用。它的起源早于陶器，但這些材料易腐蝕，很難有更早期的實物保存下來。在民間包裝產(chǎn)品上，明代?野獲篇?中記載了一種絕妙的防易碎的包裝保護方法，如在運輸瓷器等產(chǎn)品時有這樣的方法：“初賣時，每一個器內(nèi)納沙土及豆麥少許，數(shù)十疊輒牢縛成一片，置之濕地，頻灑以水。久之，那么豆麥生芽，纏繞膠固，試投犖確之地，不損破者以登車。〞這種方法將植物的特性在包裝設計上運用到極至，令人叫絕。我國是絲綢的故土，絲綢也被用作包裝材料制成錦袋、錦盒等。二、我國民間包裝的材料和形式二、我國民間包裝的材料和形式草編中國傳統(tǒng)包裝產(chǎn)品多項選擇用天然材料，用竹、木、紙生產(chǎn)的包裝比金屬與塑料更感親切，傳統(tǒng)包裝文化中人情味、鄉(xiāng)土味、自然為我們的設計提供了更為豐富的源泉。天然包裝材料首先是滿足民眾對生存、生活的追求，它是民眾對包裝材料功能性的最根本應用，其中主要的是物態(tài)、實體性的實用功能，當首要的物質(zhì)性的實用功能得到滿足之后，包裝材料的其他功能也會相對得以實現(xiàn)。隨著人類社會的迅速開展，現(xiàn)代包裝材料，一反過去用木材、草編、竹藤等原始物料直接包裝產(chǎn)品的落后面貌，而是對這些原始材料用高新科技進行新的深加工，使之形成既具有原始物料包裝產(chǎn)品的很多特點，又具有比原始物料包裝更多的優(yōu)點。如抗壓力、承重力、防水性、防潮性、防腐性，以及自身的輕便性、可重復使用性、大工業(yè)化生產(chǎn)的可行性，更重要的是它的經(jīng)濟性。二、我國民間包裝的材料和形式二、我國民間包裝的材料和形式三、古代商業(yè)活動中的包裝簡述我國包裝的使用可以追溯到戰(zhàn)國時期，在?韓非子?中記載了“買櫝還珠〞的故事，是講一個不識貨的鄭國人以高價買去了華美的裝珠匣子，而將珠子還給了商人。這也從側(cè)面說明了當時商業(yè)對包裝的重視，以及當時的包裝對消費者的吸引力。我國東漢蔡倫創(chuàng)造的造紙術和世界上最早的唐代雕版印刷術，促進了商業(yè)包裝的信息傳播，使紙制印刷品成為裝潢表現(xiàn)的有效手段。紙的出現(xiàn)，逐漸替代了以往本錢昂貴的絹、錦等包裝材料。另外，人們在造紙時不斷改進，制造出了象征桔祥喜慶的紅色包裝紙，以及上蠟制成的防油、防潮功能的包裝紙等。從隋唐時期的雕版印刷到宋代畢升創(chuàng)造活字印刷，使我國形成了大規(guī)模的刻印中心，這時期出現(xiàn)了大量印刷的典籍。同時，印刷術自然也被運用到包裝設計之中，如在包裝紙上印上商號、宣傳語和桔祥圖案的形式已相當普遍。中國現(xiàn)存最早的一份印刷廣告是宋代〔公元960—1279〕劉家功夫針鋪廣告，同時它也是一張包裝紙，四寸見方，雕版印刷，中間是一個兔兒標記，上下各有文字，它是集包裝紙、仿單、招貼三位于一體的設計形式，具有濃厚的商業(yè)色彩明朝中晚期，揚州商業(yè)十分繁榮，但沿海地區(qū)外貿(mào)口岸進出商品的包裝多為外國商家所設計。三、古代商業(yè)活動中的包裝簡述三、古代商業(yè)活動中的包裝簡述劉家功夫針鋪三、古代商業(yè)活動中的包裝簡述繁華的揚州商業(yè)歐洲的商業(yè)文明那么是以地中海沿岸展開的，海運的興旺促進了商業(yè)的開展。比方埃及的玻璃容器制造傳到了歐洲大陸。公元前13世紀的葡萄酒罐和壺上，或拴或貼上表示內(nèi)容的書寫文字的標貼。在埃及第十八王朝〔公元前1567—1320年〕的宮殿內(nèi)儲藏的酒容器上就貼著注有“上等葡萄酒〞、“特級上等葡萄酒〞的標記以示區(qū)分類別，這可能就是酒貼等包裝的最早起源。由于貿(mào)易和戰(zhàn)爭，尤其是十字軍的東征使中國的印刷技術傳到了歐洲。公元1234年，歐洲出現(xiàn)了雕版印刷品，即德國的“圣克利斯托爾非〞畫像。公元1450年左右，德國人谷騰堡把中國的木制活字改為鉛字活字印刷，很快便在歐洲各個國家傳播開來并得到開展。三、古代商業(yè)活動中的包裝簡述三、古代商業(yè)活動中的包裝簡述歐洲鐵制罐頭四、近現(xiàn)代包裝設計的開展簡述18世紀末到19世紀初的工業(yè)革命帶來了生產(chǎn)力的大開展。隨著商品經(jīng)濟的開展，商品的豐富，市場交易的迅速擴大，包裝開始成為商品流通中的環(huán)節(jié)，作為銷售媒介和以引導消費為目的的包裝設計，被賦予了新的使命。在19世紀初期，雜貨商們在零售中經(jīng)常給食品摻假或短斤少兩，因而常常引起民憤。一個名叫約翰·霍尼曼的廠商，把混合茶在出廠時就包裝好，并在包裝上印上他的名字和廠址，防止了上述問題的發(fā)生。廠家直接包裝的出現(xiàn)可以說是商業(yè)中的一場革命，它奏響了現(xiàn)代商業(yè)的序曲。四、近現(xiàn)代包裝設計的開展簡述歐洲玻璃容器早期紙質(zhì)包裝和印刷在歐洲，1798年，美國遜菲爾德創(chuàng)造了石版印刷；1810年，杜蘭德創(chuàng)造了用金屬罐保存食品的方法；1814年，創(chuàng)造了一種尖口瓶；1837年，開始采用金屬罐裝食品；1841年，美國肖像畫家佩洛羅德用擠壓法制造金屬管裝顏料。1892年，“高露潔〞將牙膏首次裝入金屬軟管，并很快被消費者接受。1846年，恩利·埃坡士創(chuàng)造了一天生產(chǎn)600罐的機器；1852年，美國創(chuàng)造了第一臺制紙袋機，開始運用于包裝；1856年，英國人創(chuàng)造了瓦楞紙；1863年，美國的海德兄弟創(chuàng)造了一種不容易破碎的材料“賽璐璐〞；1868年，創(chuàng)造了印鐵技術，色彩艷麗的顏色可以直接印在鐵皮上；1868年，弗萊和凱德伯利糕點公司相繼推出了一系列裝潢精美的紙盒巧克力，來向英國公眾展示；1850年到1870年間，美國首先成立了百貨公司，標志著近現(xiàn)代商品包裝的起步；1870年，英國建立了最早的金屬罐生產(chǎn)工廠；四、近現(xiàn)代包裝設計的開展簡述1871年，美國人瓊斯申請了瓦楞紙的創(chuàng)造專利；1897年，美國開始出現(xiàn)經(jīng)過涂蠟處理的餅干紙板箱包裝；1905年，路貝爾創(chuàng)造了間接印刷方式的平版印刷機；1907年，出現(xiàn)的合成塑料，在20世紀20年代和30年代非常盛行，最常見的有深褐色、暗紅色，后來又有藍色、黑色等。1910年，英美開始生產(chǎn)鋁箔；1912年，瑞士化學家創(chuàng)造了玻璃紙；1929年，噴霧器壓力技術在挪威得以創(chuàng)造，1940年應用在包裝技術上并在美國市場上取得成功；1935年，美國人斯坦頓·阿維利創(chuàng)造了粘性標簽；1935年以后，卡紙的奶瓶瓶蓋被鋁制瓶蓋所代替。四、近現(xiàn)代包裝設計的開展簡述粘性貼標四、近現(xiàn)代包裝設計的開展簡述20世紀50年代歐洲成立了歐洲包裝聯(lián)盟，60年代先后產(chǎn)生了亞洲包聯(lián)和北美包聯(lián)，以及世界包裝組織，其中日本包裝設計的崛起為世界所矚目。1960年，可口可樂開始以罐子出售。1963年，易拉罐在美國得以開發(fā)，于1967年拉蓋或拉環(huán)得以應用，這一包裝上的革命，促成了消費者對罐裝啤酒和飲料的全面接受。20世紀70年代初條形碼出現(xiàn)在包裝上，它加快了在超市中的收款速度，有助于零售商對存貨保持有效控制。在19世紀后20年，品牌產(chǎn)品開始出現(xiàn)。廠家或公司大都以廠名冠以產(chǎn)品的名稱。一些煙草公司是首批實施這項創(chuàng)新的。例如，在19世紀80年代，威爾斯為他們的香煙列出了許多富有浪漫色彩和異國情調(diào)的名稱，諸如甜蜜花兒、金秋、晚星、主教之火等等。此后，廠家開始注重包裝畫面的形式來潤飾他們的品牌，以增加人們對品牌的信賴感。至此，商品包裝已具有許多現(xiàn)代包裝的特征。四、近現(xiàn)代包裝設計的開展簡述鋁制易拉罐四、近現(xiàn)代包裝設計的開展簡述四、近現(xiàn)代包裝設計的開展簡述在工業(yè)革命席卷整個歐洲大陸后，市場經(jīng)濟有了更深更廣的開展。十九世紀末二十世紀初各種印刷機械的出現(xiàn)與多色石版印刷技術的創(chuàng)造與完善，為包裝設計的制作提供了更加寬廣的技術根底。在中國19世紀后期，1879年廣東巧明火柴廠生產(chǎn)的太和舞龍牌火柴開始使用彩色印刷包裝，1894年問世的印有慈禧太后像和蟠桃紋樣的火柴包裝，1905年南洋兄弟煙草公司生產(chǎn)的白鶴牌香煙包裝等，是我國近代包裝設計的寫照。與此同時，新的藝術流派與風格在歐洲層出不窮，它們不但影響著建筑、繪畫與各種工藝品設計，也推動著包裝設計風格和形式的不斷出新。包裝業(yè)的進一步開發(fā)和優(yōu)化，使得塑料包裝容器得以更廣泛地使用，尤其是梳洗用具，例如刮胡子刀盒及化裝盒。在20世紀30年代，餐具、照明設備、乃至咖啡研磨機也都使用了這種塑料包裝材料。四、近現(xiàn)代包裝設計的開展簡述四、近現(xiàn)代包裝設計的開展簡述歐洲紙質(zhì)煙盒包裝四、近現(xiàn)代包裝設計的開展簡述四、近現(xiàn)代包裝設計的開展簡述20世紀30年代玻璃紙包裝材料廣泛應用。如包裝糖果、煙盒、餅干盒等。同時，鋁制包裝容器也得到了大開發(fā)，裝在鋁制軟管里的牙膏開始占領市場。其他產(chǎn)品也越來越多地使用可卷折鋁制軟管材料，比方，面膏、鞋油、肉醬、奶酪和煉乳等。一種更簡便的蠟紙盒來裝牛奶；一種優(yōu)于玻璃瓶子的平頂罐子來裝啤酒。1934年美國罐裝公司“凱格林德〞這個商標申請了專利。第二年，罐裝啤酒很快在消費者中贏得了成功。在20世紀40年代初，一種新型包裝“噴霧罐〞首先在美國出現(xiàn)，由于價格的昂貴，到了戰(zhàn)后的50年代，噴霧器才投入到家用，有家具上光劑、空氣清新劑、刮胡水、發(fā)膠和殺蟲劑等。在中國，20世紀30年代，在上海只出現(xiàn)了單面瓦楞紙裱糊紙板，用于包裝燈泡，后逐步開展成三層瓦楞紙，用來包裝熱水瓶和杯子。1934年上海晶華玻璃廠開始生產(chǎn)玻璃瓶罐，才出現(xiàn)了一批名牌包裝商品。如雅霜、雙娃牌花露水等。鋁制軟管四、近現(xiàn)代包裝設計的開展簡述場。包裝設計更加追求時新的外觀，許多設計家對攝影圖形進行各種平面化處理，使畫面具有了商品特殊的魅力。同時出現(xiàn)了市場營銷學、消費心理學、價值工程學等一系列的相關理論學說。由于世界大戰(zhàn)的原因，在戰(zhàn)后出現(xiàn)了一段克儉時期，自然資源需要控制，包裝材料的使用也受到嚴格限制。在英國，罐頭和瓶子上標簽尺都縮減了，罐裝出售的商品改用紙盒包裝，軟木塞代替了金屬瓶蓋，有些產(chǎn)品開始無包裝出售。20世紀50年代，自選商店在美國迅速取代了傳統(tǒng)的雜貨店。包裝成為一個無聲推銷員。這樣，包裝設計要求集中在品牌的辨識上，擴大商標的名字或標志，以及觀眾熟悉的色彩上。20世紀60年代至70年代，美國和歐洲的許多家庭都使用家用電器，廚房中有全套的食品烹飪機械。對食品的包裝已非常的講究，很多食品開始以脫水、冷凍包裝和枯燥原料的形式投入市