商業(yè)街廣告牌評估報告

PAGEPAGE4商業(yè)街“M--ZONE”人廣告牌價值評估報告一、商業(yè)街“MZONE人”大型樓頂廣告牌價值評估研究1、評估對象：商業(yè)街“MZONE人”大型樓頂廣告牌。戶外廣告牌是戶外廣告中較大也較常見的一個類別附著式廣告牌中的一種。街道上這樣的廣告牌隨處可見。尤其在南大的商業(yè)街，這里從頭到尾，建筑物樓頂上都是各式各樣的中型廣告牌。且品牌多樣，涉及多個品類?！裨搹V告牌所處位置，為主要教學(xué)區(qū)同學(xué)生公寓區(qū)的交匯地區(qū)。周邊有主教樓、外經(jīng)樓、文法樓、建工樓等主要教學(xué)樓，它更有1棟至16棟學(xué)生公寓作為依托。受眾人數(shù)眾多。因此，它處于南昌大學(xué)眾多學(xué)生的生活與學(xué)習的必經(jīng)之地?！裨搹V告牌位于通往學(xué)校常用門——2號門的必經(jīng)之地，天健園等較遠地區(qū)的學(xué)生出校門或者逛街都會經(jīng)過，此地更有許多那邊的同學(xué)在商業(yè)街逛街。因此，其受眾面廣，不僅僅局限于休閑廣場這一帶地區(qū)?！衿鋸V告牌更以移動公司為后盾，移動公司乃我學(xué)校銷售額最大的通訊公司，其顧客分布于全校大多數(shù)學(xué)生，因此其每天的客流量也是十分之多，在該公司辦事處的樓頂，更容易被廣大在校學(xué)生所注意?！锞C上所述：從區(qū)域本身來看，可以得出，在這塊領(lǐng)域，該廣告牌的區(qū)域傳播指數(shù)為百分滿分中的88。▼（2）、廣告牌基本情況：●該廣告牌豎立于移動公司2樓樓頂出，每層樓大概在2.8~3.5m之間，因此，該廣告牌在5.6~7.0m的樓頂，因此，其估計其離地距離大概為6.3m。●廣告牌本身的高度大概為6.6m，其寬度大約為20m，總面積大約為130㎡在學(xué)校這個區(qū)域里是一個比較大型的平面廣告牌。其背后是各種堅固的鋼筋材料支撐著。就廣告牌來說，它是我校最大的廣告牌之一?！锞C上所述：尺寸指數(shù)為90。▼（3）、能見角度：●優(yōu)勢：由于該廣告牌高度適合，所以該廣告牌的視角很好，無論從各方角度都能在遠處就清晰可見。如圖，在圖中的E、F、M、A、N點上都無需抬頭，廣告牌剛好在視野范圍內(nèi)它與主要受眾的視線偏離不會超過15度。能見角度很好。而在B、C、D點的位置上則需有所抬頭，而在大橋的頂端處，里廣告牌很近，需要完全抬頭才能看到。○在廣告牌通往主教樓一方：有圖可知，大概在主教樓前距離廣告牌360m左右即M點的位置上，該廣告牌就能清晰可見，可視距離很遠。根據(jù)基本的三角函數(shù)可以算出α角的度數(shù)小于15度。而在A點上的β角、B點上的視角也小于15度，依次類推，可得出，在距離廣告牌42米處，該廣告牌的能見視角G點的θ角就開始大于15度。○在廣告牌正方向：同理，用上圖的推算方法，可以得出，遠在外經(jīng)樓前方，距離廣告牌約500m即E點處就能清晰可見，而到了距離廣告牌42米處，視角一樣超過15度。除此之外，這個方向是正對廣告牌的，因此該方向也是最好的廣告宣傳方向。無論天氣如何?！鹪趶V告牌通往2號門方向：因有樹木遮擋，按照上面方法推算得知，在300m處即D點才可開始看見。同樣地在距離廣告牌42米處，即電信營業(yè)廳門口，其視角也超過15度。再要接近，就必須仰頭看，視角變差?！鹪谀洗蟮囊雇?，由于商業(yè)街華麗的燈光映射，加上路燈的照耀，也能看見一些，可是，它的可見距離也相應(yīng)的縮短。在正對廣告牌的位置，為50米，在沿著五四大道的左右兩方的可視距離均下降到20m左右。而在11點過后，大部分燈光關(guān)掉后，該廣告牌也就幾乎不能得見?！窳觿荩簭V告牌前有少許較高的樹木，樹枝遮擋住了廣告牌的下角處。但是對光廣告牌的傳播效果影響不太大；夜晚燈光昏暗，不益于受眾觀看廣告★綜上所述：該廣告牌的能見角度指數(shù)為86。▼（4）、材質(zhì)：●該廣告牌是商業(yè)街上隨處可見的平面廣告牌，其支撐物的材料應(yīng)是符合規(guī)定、性能過關(guān)、有質(zhì)量保證的鋼材原料和木板?！衿洳剂掀胀ǖ臒粝洳?。是用打印機將廣告圖片打印紙燈箱布上，它的質(zhì)量和技術(shù)都有保證，具有可噴繪、抗紫外線、不易滲水、高強度、透光均勻、防霉防塵等優(yōu)點。南昌大學(xué)的大部分樓頂廣告牌都是使用該布料制作的?！锞C上所述：該廣告牌的材質(zhì)指數(shù)為80。▼（5）、到達率：●在人流高峰期，一分鐘經(jīng)過該道路的受眾在320以上，一天經(jīng)過的到訪者大約為1.5萬人。而每天的高峰期大概時長為25分鐘，多為集體下課后的25鐘內(nèi)。在校園內(nèi)，這里的廣告牌每天都保持在萬人以上的到達率?！裨谌肆鞯头迤?，一分鐘經(jīng)過該廣告牌的人數(shù)很少，但也有50人左右。由此得出，該廣告的到達率非常高，且展示時間長，擁有極高可見度?！窳硗?，每天從這里通過的車輛平均也有65輛，高峰期更可致80輛。其中，每天通過這里的環(huán)游車上載人16人左右。車輛的到達率也很高，人們看到廣告的受眾人數(shù)也就增加。綜上所述：該廣告牌的人流量指數(shù)為：89。②、根據(jù)資料進一步分析整理所得指標數(shù)據(jù)，得出：（1）、FIR（Field

Impression

Rating），就是在廣告現(xiàn)場的印象等級。（滿分100分）評估標準分級ABCD合計位置24綜合商業(yè)區(qū)、主干道單一商業(yè)區(qū)、主干道專業(yè)市場其他242418126朝向18正對主要受眾視線不偏離15度主要受眾視線不偏離45度主要受眾視線不偏離75度151815105視距12>500米300499米150—299米<150米812840政策穩(wěn)定性12固定一年一變一年二變不知道1212840遮擋12無任何遮擋輕微遮擋，不影響畫面<1/4遮擋>1/4遮擋812840照明12常年亮燈4小時常年亮燈3小時亮燈時間不確定無照明012840背景12完全單一單一輕微紊亂，無影響雜亂，有影響812840合計100合：75★終上所述：該廣告牌的各種數(shù)據(jù)均處于中上等水平，說明，這個廣告牌牌位在我校南大的眾多廣告牌牌位中屬于中上等水平。5、評估價格：從上述各個指數(shù)來看，再參考南昌大學(xué)廣告牌的一般定價，我們初步將價格定位于8.5萬元。6、評估總結(jié)：（1）、媒體價值的評估是企業(yè)達到營銷傳播的目標有很重要的營銷。因此，在投放廣告前，廣告公司應(yīng)該用最好的資源進行媒體價值評估，充分考慮到媒介量的評估標準和質(zhì)的評估標準兩方面的所有因素，同時還要將實際中許多主客觀因素納入考量范圍，這樣才能較好的進行媒體投資評估，得到最好的媒體營銷方案。（2）、這次，我們所評估的是商業(yè)街移動公司營業(yè)廳樓頂?shù)摹癕ZONE人”、廣告牌，它所依托的夜屬于戶外廣告媒介中的一種，因此，它也具有戶外廣告媒體的特點和優(yōu)劣勢，具體如下：①、到達率高戶外空間是人們永遠都會接觸的一個媒體，只要是不在家里或者上班時間，人們每天都會接觸到各式各樣的戶外廣告形式—地鐵、公交、機場、候車亭、樓宇電視、各種場合的廣告大牌。在主要城市的主要媒體到達率中，戶外僅次于電視，位居第二。②、千人成本低據(jù)調(diào)查，戶外廣告的平均千人成本相當于電視、寶石等其他媒體的1/30~1/10，在競爭日趨激烈、公司迫于消減成本的壓力的顯示中，巨大的成本優(yōu)勢成為戶外廣告?zhèn)涫芮嗖A的主要原因之一。③、發(fā)布時間長戶外廣告的發(fā)布不受時間的限制，可以全天24小時、一年365天發(fā)布，不像電視、廣播、報紙、雜志等受節(jié)目或者欄目時間的限制。④、戶外廣告的優(yōu)劣勢：媒體優(yōu)勢弱點戶外廣告強大的廣告畫面沖擊力展示時間長極高可見度媒體費用低廉主要為平面廣告形式國人理念上的差異政府政策的影響地理位置的固定（3）、同理，該“MZONE人”廣告牌也具有戶外廣告牌特點，這些對于該廣告牌價值的評估也有一定的影響，內(nèi)容具體如下：①、廣告牌類戶外廣告全天候發(fā)布、具有一定稀缺性及創(chuàng)新可能性。②、廣告牌類戶外廣告直擊戶外活動時間長的強力消費群體。③、廣告牌戶外廣告展示空間及信息容量受限，靈活性較差。與電視、平面等媒體相比，戶外廣告牌受區(qū)域視覺限制大，一個戶外廣告的可視范圍有限，廣告效果具有一定的局限性。另外，由于戶外廣告牌屬于被動接受載體，要求高該內(nèi)容簡單、訴求明確，因此，所承載的信息容量有限，并且靈活性較差。但戶外