奧運(yùn)營(yíng)銷中的廣告策略研究-以“聯(lián)想”為例的開(kāi)題報(bào)告

奧運(yùn)營(yíng)銷中的廣告策略研究——以“聯(lián)想”為例的開(kāi)題報(bào)告一、選題背景廣告作為企業(yè)進(jìn)行品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷的重要手段之一，已經(jīng)在商業(yè)活動(dòng)中得到了充分的應(yīng)用。而作為體育賽事中最重要的賽事之一，奧運(yùn)會(huì)也成為了各大企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷的絕佳機(jī)會(huì)。在奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷中，各大企業(yè)會(huì)通過(guò)各種渠道和手段展示自己的品牌形象和價(jià)值觀，提高品牌曝光率和消費(fèi)者認(rèn)可度，并借此提升自身的市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)力。聯(lián)想是全球知名的電腦硬件和軟件制造商，自2008年北京奧運(yùn)會(huì)起就成為奧運(yùn)會(huì)的官方電腦和服務(wù)器供應(yīng)商。聯(lián)想在奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷中的廣告策略也備受關(guān)注，其營(yíng)銷推廣活動(dòng)一直走在了行業(yè)前沿。因此，通過(guò)研究聯(lián)想在奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷中的廣告策略，可以了解到企業(yè)在國(guó)際大型體育賽事中所采用的營(yíng)銷策略和方法，為企業(yè)的營(yíng)銷和品牌推廣提供有益的參考和借鑒。二、研究目的和意義本次研究旨在探究聯(lián)想在奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷中采用的廣告策略，分析這些廣告策略對(duì)聯(lián)想品牌推廣和營(yíng)銷活動(dòng)的影響，同時(shí)探討奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷的作用。通過(guò)研究，我們能夠具體了解到：1.聯(lián)想在奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷中所采用的廣告策略及其實(shí)施效果。2.聯(lián)想在奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷中如何利用奧運(yùn)會(huì)這一平臺(tái)提升品牌形象和消費(fèi)者認(rèn)可度。3.奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷作為企業(yè)品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷的重要手段在實(shí)際中的應(yīng)用效果。三、研究?jī)?nèi)容和方法1.研究?jī)?nèi)容：本次研究將圍繞以下內(nèi)容展開(kāi)：(1)聯(lián)想在奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷中所采用的廣告策略分析。(2)聯(lián)想在奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷中采用的營(yíng)銷手段和展示方式。(3)對(duì)聯(lián)想奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷活動(dòng)的消費(fèi)者調(diào)查分析。2.研究方法：本次研究主要采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、案例分析法等研究方法，主要步驟如下：（1）收集聯(lián)想在奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷中的廣告策略和營(yíng)銷活動(dòng)相關(guān)文獻(xiàn)和資料。（2）通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式，了解廣大消費(fèi)者對(duì)于聯(lián)想奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷活動(dòng)的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。（3）根據(jù)所收集的文獻(xiàn)資料和問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果，結(jié)合具體案例對(duì)聯(lián)想在奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷中采用的廣告策略進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)，探明其實(shí)施效果。四、預(yù)期成果和時(shí)間安排1.預(yù)期成果：（1）對(duì)聯(lián)想在奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷中所采用的廣告策略進(jìn)行詳細(xì)的研究和分析。（2）探究奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷在企業(yè)品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用，并得出相關(guān)結(jié)論。（3）提出對(duì)聯(lián)想奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行改進(jìn)和完善的建議。2.時(shí)間安排：本次研究將于2022年5月-2022年11月展開(kāi)，主要時(shí)間安排如下：（1）5月：撰寫(xiě)開(kāi)題報(bào)告，確定研究?jī)?nèi)容和方法。（2）6月-7月：收集聯(lián)想奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷相關(guān)文獻(xiàn)資料。（3）8月-9月：