萬事達卡：復(fù)蘇洞察-準備起飛 展望 2021 年及之后的旅游趨勢

VERYSGHRECVERYSGH展望2021年及之后的旅游趨勢展望未來，額外積攢的儲蓄和受到抑制的消費需求、對遠離家門冒險旅行的渴望能會極大地推動旅游業(yè)的發(fā)展。但復(fù)蘇不太可能呈直線式發(fā)展，許多國家和旅游行業(yè)雖然世界各地的旅行者還無法前往大多數(shù)國際目的地，但越來越多的人開始收拾行李，乘坐飛機實現(xiàn)國內(nèi)旅行。從國內(nèi)航班的預(yù)訂量來看，美洲的國內(nèi)旅游市場開始復(fù)蘇，歐洲和其他地區(qū)也有這種跡象。世界各地都出現(xiàn)了休閑旅游的需求，包括美國國內(nèi)旅游市場的迅速復(fù)蘇，英國部分地區(qū)（例如德文郡和康沃爾郡）旅游業(yè)的回溫，人們對南非狩獵旅行與日俱增的興趣，以及澳大利除了明顯的旅游需求外，全世界人民在疫情期間境仍處于關(guān)閉狀態(tài)或只對必要的旅行開放，人們的跨境購物需求未能得到滿足。與此同時，我們可以清楚地看到，消費者在箱包和美容產(chǎn)品等產(chǎn)品類別上的支出正在迅速增加，因為他們已經(jīng)在同時，盡管消費者的旅行需求受到抑制，長途飛機和飛行員卻有可能出現(xiàn)短缺現(xiàn)象。全球旅游業(yè)可能出現(xiàn)漫長的不平衡非線性復(fù)蘇。本報告由萬事達卡經(jīng)濟研究所編制，是萬事達卡復(fù)蘇洞察系列的第四份報告。報告利用萬事達卡網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的匯總和匿名銷售數(shù)據(jù)，以及第三方數(shù)據(jù)集和萬事達卡經(jīng)濟研究所的獨家分析編制而成。本報告將討論下一波旅游熱潮及其驅(qū)動因素，包括休閑和商務(wù)旅行、本地和長途旅行之間的平衡，出現(xiàn)增長?在全球20%的國家中，國內(nèi)航班活躍程度已至國際旅行要恢復(fù)到疫情前的水平還有很長的路要走。全球商務(wù)旅行則更加滯后。但也有積極的一面，比如人們對休閑旅游的興趣持續(xù)升溫，還有國內(nèi)航空旅行激增。根據(jù)我們對航班預(yù)訂量的分析，西方國家的國內(nèi)航空旅行已經(jīng)開始復(fù)蘇，并情前的水平，但國際航班預(yù)訂量仍比2019年第四季度少22%。往東部地區(qū)看，法國和意大利的復(fù)蘇形勢與美國類似，也是國內(nèi)航班預(yù)訂量高于疫情前的水平，但國際航班預(yù)訂量則遠低于疫情前的水平。再往東，盡管澳大利亞自3月以來國內(nèi)航班預(yù)訂量已達到或接近疫情前的水平，航空疫苗的供應(yīng)和病毒的傳播仍然是影響人們飛行決定的主要因素。只有疫情得到控制，旅游業(yè)才有望實現(xiàn)全面復(fù)蘇。除了有效推廣疫苗外，成功而發(fā)達經(jīng)濟體在接種疫苗方面取得了較大進展，而新興經(jīng)濟體則較為落后。例如，根據(jù)目前專家對病毒基本繁殖數(shù)(R0)的假設(shè)，美國、英國和新加坡有望通過足夠的疫苗接種在2021年突破理論上的群體5月，國際休閑旅游航班預(yù)訂量增速比前幾個月快了4.5倍；預(yù)訂量幾乎是1月的兩倍。但我們也認為，全球旅游業(yè)的復(fù)蘇是不平衡的、漫長的和非線性的。航空公司面臨嚴峻的短期和長期后勤挑戰(zhàn)，而新的病毒菌株帶來了更多的不確定使旅行走廊重新開放，航空業(yè)的供應(yīng)限制也可能例如，一項研究估計，即使算上那些在2020年失業(yè)又重新上崗的人員，到2021年底飛行員缺即使復(fù)蘇前景尚不明朗，人們對旅游的需求也是顯而易見的。截至5月，在近五分之一的國家中，國內(nèi)航班預(yù)訂量已恢復(fù)到疫情前水平的90%，這是消費者需求受到抑制的跡象之一。這盡管圍繞著商務(wù)航空旅行面臨的挑戰(zhàn)進行了很多討論，萬事達卡經(jīng)濟研究所的估計顯示，全球商務(wù)航空旅行目前比全球休閑航空旅行的復(fù)蘇趨勢滯后約4個月。目前，全此外，美國國內(nèi)商務(wù)旅行已回升至自2019年以來平均水平的一半以上。最近對美國商務(wù)旅行者的小規(guī)封鎖解除后的主要趨勢從人們在2021年封鎖解除后購買的商品中可以看出，他們計劃走出家門并重新開始面對面互動。與2019年相比，美國、英國、巴西和澳大利亞等國的假發(fā)、理發(fā)店和美容院、鞋履箱包等6與疫情前和疫情期間相似時間段相比，假發(fā)店的銷售額增長了75%。在疫情期間，許多人領(lǐng)養(yǎng)寵物來陪伴自己，這給出售寵物食品和用品的商進行戶外活動，促進船艇經(jīng)銷商的銷售額增長了有幾個因素可能會影響旅游業(yè)的復(fù)蘇，包括人們存款的增加、受到抑制的旅游需求和邊境的重新由于財政刺激，加上出行受限等因素導(dǎo)致人們被迫儲蓄，我們估計，自疫情爆發(fā)以來，世界各下，我們會在危機后看到消費者債務(wù)的下降，但這往往是債務(wù)核銷所導(dǎo)致的，而不是因為存款增當前情況下，消費者的財務(wù)狀況有所改善，可能有助于旅游業(yè)的復(fù)蘇。尤其值得一提的是，我們估計，由于美國實施了大量經(jīng)濟紓困措施，因此美國人擁有最多的“額外”儲蓄，在年度個人消費支出中占比最高。加拿大、比利時和澳大利亞緊隨其后。在中國大陸，儲蓄增加的趨勢始此外，與世界各地的大城市相比，靠近海灘、山脈、湖泊和公園的小地方成為人們的首選。例如，在英國，切斯特和德文郡是熱門的旅游目的地。在美國，自疫情爆發(fā)以來，東海岸的一些海濱小鎮(zhèn)及田納西州的鴿子谷、亞利桑那州的塞多納、太浩湖和黃石公園越來越受到游客的青睞。自駕游和小因為航空業(yè)正在慢慢復(fù)蘇，我們不認為自駕游會在未來幾年內(nèi)成為旅游業(yè)復(fù)蘇的主導(dǎo)因素，但這是一種值得關(guān)注的短期趨勢。根據(jù)萬事達卡經(jīng)濟研究所的分析，與較小的、城市化水平較低的地區(qū)相比，大城市對國際游客的依賴程度更高。這并不奇怪，因為國際機場通常位于大城市附近，而那些不太知↑13%重新開放邊境的國家并不多，對旅行者和旅游業(yè)都是一個挑戰(zhàn)。但諸如澳大利亞與新西蘭之間，以及美國與拉丁美洲和加勒比之間的開放式旅行走廊已經(jīng)達到，甚至在某些情況下已經(jīng)超過了疫從中東和非洲出發(fā)的航班正在逐步增加，其中前往埃及和阿拉伯聯(lián)合酋長國的區(qū)域內(nèi)旅行最為顯著。盡管隨著天氣變暖和限制政策放寬，赴希臘內(nèi)的旅游業(yè)增長速度仍有所放緩。目前的勢頭表確實，結(jié)合疫苗接種趨勢、需求來源以及邊境限制的改變時機來看，這有助于我們預(yù)測世界各地我們確定了六類休閑旅行者，他們對推動經(jīng)濟復(fù)蘇的不同因素起到了至關(guān)重要的作用。從專注于來自中國大陸、美國和德國的游客是全球旅游消費的主力軍，盡管了解游客在目的地的具體消費方式中存在的本地化和行業(yè)化趨勢十分重要。例如，英國游客在酒店上通過更深入地觀察來自中國大陸和美國的游客把錢花在了哪些地方，我們可以很明顯地發(fā)現(xiàn)，有些市場依賴于這些游客——以及他們的錢包。根據(jù)我們的分析，香港、韓國、柬埔寨、日本、泰國和澳大利亞對中國大陸游客的依賴程度最高。美國游客是牙買加、墨