濟南市歷下城建開發(fā)公司品牌營銷策略研究的開題報告

濟南市歷下城建開發(fā)公司品牌營銷策略研究的開題報告一、研究背景及意義濟南歷下城建開發(fā)公司是一家專注于房地產(chǎn)開發(fā)的企業(yè)，主要從事房地產(chǎn)開發(fā)、房屋裝修、房地產(chǎn)經(jīng)營等業(yè)務(wù)，公司成立時間較早，在濟南市房地產(chǎn)行業(yè)也有一定的知名度，但隨著市場競爭的加劇，公司面臨著市場營銷難度不斷增加的問題。因此，本研究旨在探究濟南歷下城建開發(fā)公司品牌營銷策略，為公司提供科學(xué)、合理的品牌營銷策略，促進公司持續(xù)健康發(fā)展。二、研究目標(biāo)1.分析濟南歷下城建開發(fā)公司品牌現(xiàn)狀和市場競爭；2.研究濟南歷下城建開發(fā)公司品牌營銷策略的現(xiàn)狀；3.探究濟南歷下城建開發(fā)公司品牌營銷策略應(yīng)該如何優(yōu)化。三、研究內(nèi)容1.市場營銷理論及相關(guān)研究綜述，包括品牌理論、品牌營銷策略等；2.濟南歷下城建開發(fā)公司品牌現(xiàn)狀的分析，包括品牌知名度、品牌形象等；3.濟南歷下城建開發(fā)公司品牌營銷策略現(xiàn)狀的分析，包括市場定位、產(chǎn)品策略、渠道策略等；4.濟南歷下城建開發(fā)公司品牌營銷策略的優(yōu)化探究，包括品牌形象升級、市場定位調(diào)整、新渠道拓展等。四、研究方法本研究采用文獻研究和實地調(diào)查相結(jié)合的方法：1.文獻研究：查閱相關(guān)的市場營銷理論書籍、期刊文章等資料，對品牌營銷策略的基本概念、發(fā)展趨勢、實施方法等進行系統(tǒng)分析和總結(jié)；2.實地調(diào)查：對濟南歷下城建開發(fā)公司進行現(xiàn)場考察、詢問業(yè)內(nèi)人士、從業(yè)人員的意見等，了解公司品牌現(xiàn)狀及營銷策略實施情況。五、論文結(jié)構(gòu)安排第一章：緒論1.1選題背景與意義1.2研究內(nèi)容和目標(biāo)1.3研究方法1.4論文結(jié)構(gòu)安排第二章：市場營銷理論及相關(guān)研究綜述2.1市場營銷理論的發(fā)展及基本概念2.2品牌理論的發(fā)展及基本概念2.3品牌營銷策略的發(fā)展及基本分類第三章：濟南歷下城建開發(fā)公司品牌現(xiàn)狀的分析3.1公司產(chǎn)業(yè)背景及發(fā)展歷程3.2公司品牌形象的定位3.3公司品牌市場知名度的分析第四章：濟南歷下城建開發(fā)公司品牌營銷策略現(xiàn)狀的分析4.1市場定位策略的分析4.2產(chǎn)品策略的分析4.3渠道策略的分析第五章：濟南歷下城建開發(fā)公司品牌營銷策略的優(yōu)化探究5.1品牌形象升級的策略5.2市場定位