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Word版本,下載可自由編輯農產品調研報告本次調查面對咸寧地區(qū),但受訪者主要集中于咸安區(qū)。調查側重于消費者對師智敏有機山茶油的認識狀況及消費意向,同時涉及現(xiàn)行食用油市場的進展狀況。師智敏有機山茶油作為一種名不見經傳的小品種油,雖然它的功能與品質都獲得了專家的確定,但在消費者心中的認知度卻不高,所以我們就消費者對山茶油的認識度以及對其各項特質的關懷度設置了一系列的問題。在進行調查時,我們介紹了師智敏有機山茶油并特意說明其由于具有強心、美容、益智等功能因而價格較高時,有77.1%的政府單位上班的消費者表示能夠試用,還有部分消費者表示看價格而定或者是直接情愿購買,而只有5.7%的消費者表示不會去試試,
大部分消費者會去試是由于對于任何新奇事物人們總是會特別奇怪???,或是想要去驗證一下其好壞與否。作為營銷人員,我們應當牢牢抓住這個心理打好第一仗,無論是油質、色澤、功能等方面都要給消費者留下最好的印象,從而穩(wěn)固地抓住消費者。
關于師智敏有機山茶油的價格問題,現(xiàn)在市場上的茶油價格普遍較高,師智敏有機山茶油的價格太高消費者會難以接受,絕大多數人普遍認為山茶油比別的油就是要貴,很多人情愿接受山茶油價格貴這個事實,作為山茶油的生產商及銷售商,必需從原料的購買到生產工藝的改進再到銷售渠道的構建都應當注意成本的降低。尤其是生產工
藝的改進,更是刻不容緩,由于這直接關系到山茶油市場的開拓。在銷售渠道構建方面,65.7%的消費者情愿在超市購買食用油。其它,對于特地的售油門市或者高檔油專賣店和小區(qū)便利商店,有25%的消費者情愿從那里購買,所以在大方向上我們能夠利用超市大力推行師智敏有機山茶油的銷售。
對于如何提升師智敏有機山茶油產品的知名度,我們集取了消費者的建議,74.2%的消費者表示應當加大廣告宣揚力度。雖然現(xiàn)在社會廣告泛濫,但是其作用還是不行小視的。播放頻繁的廣告讓消費者認知和接受某種產品或品牌,關鍵問題是如何利用廣告建設品牌,這是生產廠家建設品牌、推出品牌的手段之一。同時,有31.4%的消費者表示應當加大生產力量。建議增加和開發(fā)其保健功能的則占20%?,F(xiàn)代社會的流行趨勢是讓廣告以及商品遍布每一個角落,讓消費者沒有方法避開廣告,這具有肯定的可行性,不過卻是成本過高,并且在不確定市場前景的狀況下投入大量的資金也是不明智的,所以我們必需其它查找出路。適當地借鑒現(xiàn)代廣告宣揚并同時采用其他的宣揚策略,當然這些還需要進一步地探討與研發(fā)。從被調查者簡單接觸的媒體來看,電視占到了54.3%,網絡占37.1%,報紙占25.7%。
由此可見,傳統(tǒng)的電視廣告仍舊占據非常重要的地位,能夠起到很好的宣揚作用。但是,隨著電子時代的來臨,網絡以其信息量大、速度快等特征獲得越來越多人的寵愛。作為健康一代的食用油——師智敏有機山茶油,在市場知名度還較低的時
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