廣告設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)

廣告設(shè)計(jì)第一章廣告設(shè)計(jì)的基本觀點(diǎn)1、廣告的觀點(diǎn)凡是用于宣傳某一對(duì)象、事物或事情的方式都是廣義廣告。廣義的廣告廣義的廣告能夠分為兩類：1、經(jīng)濟(jì)型廣告—為了推銷商品和勞務(wù)，獲取利益，屬于盈利性廣告。2、非經(jīng)濟(jì)性廣告—為了達(dá)到對(duì)某種對(duì)象、行為或事情進(jìn)行宣傳的目的，而不將獲取盈利作為目標(biāo)，因此屬于非盈利性廣告。常有的有：公益廣告、政治宣傳廣告等。狹義廣告狹義廣告的定義為“廣告主以付費(fèi)的方式。經(jīng)過公共媒介對(duì)其商品或勞動(dòng)進(jìn)行宣傳，借以向消費(fèi)者有計(jì)劃地傳達(dá)消息，影響人們對(duì)所廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度，進(jìn)而誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主獲得利益的活動(dòng)?！豹M義廣告是我們最常有的，主要指經(jīng)濟(jì)性廣告，其特點(diǎn)是獲取盈利為主要目的，它又可稱為商業(yè)廣告。結(jié)論1、廣告是一種有計(jì)劃有目的的活動(dòng)；2、廣告活動(dòng)的主體是廣告主，而廣告活動(dòng)的對(duì)象是廣大消費(fèi)者；3、廣告活動(dòng)是經(jīng)過大眾流傳媒介來進(jìn)行的，而不是當(dāng)面的流傳，如推銷員的推銷；4、廣告活動(dòng)的內(nèi)容是經(jīng)過有計(jì)劃的選擇的商品或勞務(wù)信息；5、廣告活動(dòng)的目的是為了促進(jìn)商品或勞務(wù)的銷售，并使廣告主從中獲取利益。廣告的特點(diǎn)（1）易于流傳由于廣告是公但是寬泛地向公眾傳達(dá)的一種宣傳手段。因此廣告的定義和流傳方式?jīng)Q定了它的特點(diǎn)。（2）針對(duì)性強(qiáng)廣告應(yīng)當(dāng)面向該產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者。只有針對(duì)特定的目標(biāo)人群進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，才能保證廣告效果的最大化。在廣告的設(shè)計(jì)和制作的初期，設(shè)計(jì)師就應(yīng)針對(duì)特定的受眾擬定相應(yīng)的方案。（3）可存性強(qiáng)由于廣告中很大多半是平面設(shè)計(jì)，它們依賴于平面媒體，主若是紙為介質(zhì)。它們既能夠在多人間進(jìn)行流傳流動(dòng)，也能夠收集保存以備此后盤問，有很強(qiáng)的可存性。而二維廣告會(huì)在不同的媒體上進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間、高密度的播放，這就使它們能夠給受眾留下長(zhǎng)久的印象。

廣告的任務(wù)（１）正確表達(dá)廣告信息廣告有明確的目的性，正確傳達(dá)廣告信息是廣告的首要任務(wù)。（2）樹立品牌和形象公司的形象和品牌決定了公司和產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的地位，這一地位平時(shí)靠公司的實(shí)力和廣告戰(zhàn)略來塑造和維護(hù)。

（3）引導(dǎo)消費(fèi)平面廣告一般能夠直接到消費(fèi)者手中，而起信息詳細(xì)詳細(xì)，因此如購(gòu)物指南、房產(chǎn)廣告、商品信息等都能夠引導(dǎo)消費(fèi)者去購(gòu)買產(chǎn)品。二維廣告則能夠經(jīng)過動(dòng)向效果的影響，促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)。（4）知足消費(fèi)者的審美要求廣告設(shè)計(jì)是物質(zhì)文化和生活方式的審美再創(chuàng)立，經(jīng)過夸張、聯(lián)想、象征、比喻、風(fēng)趣、風(fēng)趣等手法對(duì)畫面進(jìn)行美化辦理。使之吻合人們的審美需求，能夠激發(fā)消費(fèi)者的審美情趣，有效地引導(dǎo)其在物質(zhì)文化和生活方式上的消費(fèi)觀點(diǎn)?，F(xiàn)代廣揭發(fā)展（1）廣告的起源公元前1000年左右，在埃及古城底比斯出現(xiàn)一份懸賞尋找“逃亡的奴隸”廣告?zhèn)鲉危怯杏涗浺詠碜钤绲膹V告，現(xiàn)在保存于英國(guó)倫敦不列顛博物館。在古希臘和古羅馬，經(jīng)商點(diǎn)需有標(biāo)志作廣告，如酒店的標(biāo)志是松果，酒店的標(biāo)志是常青藤，奶品店的標(biāo)志是山羊，面包房的標(biāo)志是騾子拉磨。漢代畫像磚四川廣漢出土的“東漢畫像磚”就有商店里店員招徠顧客的形象。我國(guó)最早的廣告海報(bào)出現(xiàn)于北宋時(shí)期。山東濟(jì)南專造功夫細(xì)針的劉家針鋪設(shè)計(jì)并制作了用于印刷自家商店宣傳廣告的銅板，運(yùn)用商標(biāo)來裝飾門面，并利用它讓人們鑒別商品。藥店門前招生意的幌子清明上河圖世界廣告的發(fā)展史1480年，英國(guó)第一印刷家威廉凱克斯印刷了世界較早的一張招貼廣告—“祈禱書”。17世紀(jì)，德國(guó)出現(xiàn)了世界上最早的報(bào)紙，是廣告有了新的媒體。1622年，“廣告”一詞第一次出現(xiàn)在英文報(bào)紙上，但是直到1650年，一則為“尋馬懸賞啟示”的廣告在報(bào)紙上登出后，報(bào)紙廣告才被人們認(rèn)識(shí)和接受并為商業(yè)服務(wù)。19世紀(jì)，工業(yè)革命>生產(chǎn)力發(fā)展>廣告業(yè)19世紀(jì)中期，廣告代理人也將其轉(zhuǎn)手賣給予經(jīng)營(yíng)廣告為主的商業(yè)公司。“艾爾父子廣告公司”的成立使廣成功為一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)。近代中國(guó)廣告的發(fā)展史20世紀(jì)初◎上海近代（鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后），上海漸漸成為帝國(guó)主義主要的經(jīng)濟(jì)侵略基地，各種近代化的廣告媒介也日漸增多。當(dāng)時(shí)的廣告形式有：招貼、報(bào)紙、雜志、路牌廣告、霓虹燈廣告、街車廣告、櫥窗廣告、無線電播音廣告、刊物廣告、樣品廣告等等。月份牌民國(guó)時(shí)，上海電話公司廣告。圖中的一個(gè)女人進(jìn)門說“李嫂，再借我打一個(gè)電話?！崩钌┌櫟拿枷耄河憛?！又來借電話了。1922年美國(guó)人奧斯邦在上海創(chuàng)辦了一座50瓦特的電臺(tái)，進(jìn)而拉開了我國(guó)電波廣告的序幕。30年代，廣告公司流行是我國(guó)廣揭發(fā)展史上的又一個(gè)里程碑。廣告媒介開始變得多樣化，出現(xiàn)了多種多樣的廣告形式。（4）廣告的普及19世紀(jì)末，印刷技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了廣告業(yè)的發(fā)展。在藝術(shù)領(lǐng)域，各種風(fēng)格運(yùn)動(dòng)比此起彼伏，其中，法國(guó)的“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)、英國(guó)的“工藝美術(shù)‘運(yùn)動(dòng)和“裝飾藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)對(duì)廣告設(shè)計(jì)的起步與發(fā)展有著很大的推動(dòng)作用，招貼成為當(dāng)時(shí)主要的廣告流傳媒體。法國(guó)亨利·索雷特設(shè)計(jì)，植物紋樣裝飾、和睦的色彩、俊逸俊美的形象共同組成了這件1898年海報(bào)的迷人魅力。20世紀(jì)，歐美國(guó)家的報(bào)紙、雜志、廣播、電視很快就發(fā)展成為廣告業(yè)的四大媒體。80年代以來，隨著計(jì)算器的普及和各類數(shù)碼產(chǎn)品的出現(xiàn)，各種廣告設(shè)備飛速發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)的形式也越來越多。

促進(jìn)廣告形態(tài)變化的因素（1）市場(chǎng)需求因素人們對(duì)事物的認(rèn)識(shí)能力相應(yīng)提高，廣告的形態(tài)的發(fā)展和轉(zhuǎn)變也獲得了一定程度的刺激。只有使廣告形態(tài)向市場(chǎng)需求因素湊近，這是一個(gè)帶有強(qiáng)迫性的因素。（2）流通發(fā)展的因素流通發(fā)展使廣告形態(tài)擁有了更多發(fā)展的空間。在社會(huì)需要的情況下，人們不斷利用新技術(shù)來知足流通的需要，也正是流通技術(shù)手段的發(fā)展促進(jìn)了廣告設(shè)計(jì)形態(tài)的發(fā)展。（3）產(chǎn)品技術(shù)需求因素新產(chǎn)品對(duì)廣告設(shè)計(jì)本身提出了新的挑戰(zhàn)，怎樣讓人們認(rèn)識(shí)這些新產(chǎn)品、怎樣表現(xiàn)這些產(chǎn)品的特點(diǎn)、怎樣經(jīng)過包裝廣告設(shè)計(jì)來保護(hù)這些產(chǎn)品以及怎樣能在商業(yè)銷售上取得成功。這些新的課題促進(jìn)了廣告設(shè)計(jì)的不斷更新和進(jìn)步。教學(xué)舉例雜志廣告本招貼是蘋果公司macBookPro的雜志廣告，在這則廣告中公司主要考慮的是該作品同其他同類產(chǎn)品相比優(yōu)勢(shì)在哪處。因?yàn)槿绻a(chǎn)品沒有任何優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)，就不能使用戶產(chǎn)生消費(fèi)欲望。商家將該款電腦的受眾定位為需要時(shí)尚、輕便的筆記本電腦的用戶群。該廣告為了在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)其輕薄特點(diǎn)，將其同書頁(yè)相聯(lián)合，以此突出該款式電腦的輕薄特點(diǎn)，使受眾對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生消費(fèi)欲望，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)。在該廣告中，體現(xiàn)了廣告人物的審美情趣，進(jìn)而給觀者帶來視覺上的沖擊力。車體廣告該廣告是一則車體廣告，屬于戶外廣告的一種，廣告產(chǎn)品是止汗噴霧。車體廣告的主要特點(diǎn)有受眾面廣、易于流傳和花費(fèi)少，是一種比較理想的廣告方式。從設(shè)計(jì)上來看，該廣告商將產(chǎn)品定位在喜歡熱鬧、喜歡聚會(huì)的年輕人上。在聚會(huì)或許酒會(huì)等場(chǎng)合，人員眾多以及跳舞等活動(dòng)會(huì)造成出汗，因?yàn)槌龊苟l(fā)汗味會(huì)使人產(chǎn)生不雅的社會(huì)形象。在認(rèn)識(shí)了受眾的消費(fèi)心理后，廣告設(shè)計(jì)師將此場(chǎng)景聯(lián)合到車體廣告中，將公交車上原有的車窗繪制為聚會(huì)時(shí)的窗戶，而將車體的下部設(shè)計(jì)成廣告產(chǎn)品和廣告詞放置的地點(diǎn)，最后還將車門設(shè)計(jì)為聚會(huì)場(chǎng)所的門，使整個(gè)場(chǎng)景充滿真切感。該廣告另一個(gè)比較突出的方面是該廣告使用了人們都比較容易理解的圖案來達(dá)到廣告的目的，并充分利用了車體上的每一個(gè)有效地區(qū)，是整個(gè)車體顯的統(tǒng)一又生動(dòng)，公家車憂如成為了一個(gè)小型聚會(huì)場(chǎng)所不停地移動(dòng)，坐在這樣的公交車上，乘客心情也會(huì)特別的快樂。報(bào)紙廣告該廣告是一則報(bào)紙廣告，報(bào)紙作為最主要的信息流傳媒介之一，對(duì)信息的流傳起到了重要的作用。報(bào)紙由于其流傳方式的特點(diǎn)和人們的閱讀習(xí)慣，它的受眾范圍廣、廣成功本低，這也是大多半公司選擇采用報(bào)紙作為廣告載體的原因。報(bào)紙廣告相較于雜志廣告和招貼等有著不同的印刷要求。本報(bào)紙廣告在顏色設(shè)計(jì)上注意了不使用過多的顏色，由于報(bào)紙?jiān)谟∷r(shí)分辨率較低，因此如果整個(gè)構(gòu)圖比較簡(jiǎn)單的話，有助于使畫面更清晰。本廣告在頁(yè)面下方特別空出白色的部分用于進(jìn)行公司宣傳，這也是考慮到報(bào)紙印刷的方式而定的，底色越淺所印刷出的報(bào)紙文字越清楚。將這樣的廣告應(yīng)用到報(bào)紙上，體現(xiàn)了廣告可存性強(qiáng)的特點(diǎn)。這一點(diǎn)也是所有報(bào)紙廣告都應(yīng)當(dāng)做到的。一個(gè)成功的報(bào)紙廣告不需要特其他復(fù)雜，旦卻需要讀者對(duì)此如數(shù)家珍。指南手冊(cè)這是一本國(guó)家旅游指南手冊(cè)的部分內(nèi)容，作為旅游指南手冊(cè)，我們需要注意的是（1）要擁有醒目的封面，使人過目成。（2）在目錄設(shè)計(jì)上要力求簡(jiǎn)潔、了然，其中不能包含過多的專業(yè)性強(qiáng)或生僻的文字或許詞語(yǔ)。（因?yàn)槁糜沃改鲜謨?cè)針對(duì)的人群寬泛，其年齡層次和教育背景也各不相同，做到讓大多半人理解其中的含義才能真切的達(dá)到旅游指南的作用。）此外，在內(nèi)容編排上除了需要條理清晰以外，還需要對(duì)同旅游有關(guān)的商店、風(fēng)景等進(jìn)行詳細(xì)介紹，方便游客在旅游時(shí)針對(duì)自己的情況選擇不同的旅游路線。除了對(duì)閱讀者進(jìn)行旅游指南外，旅游手冊(cè)還有一個(gè)重要的作用，那就是誘導(dǎo)消費(fèi)。因此需要在旅游指南手冊(cè)中對(duì)旅游地的基本情況、特產(chǎn)以及歷史情況進(jìn)行詳細(xì)說明，此外以清晰、簡(jiǎn)潔的圖文分別方式介紹該地的風(fēng)俗、購(gòu)物商店、美食、風(fēng)景等旅游優(yōu)勢(shì),使旅游者產(chǎn)生消費(fèi)欲望。最常使用的做法是以圖文并茂的方式引導(dǎo)消費(fèi)，這樣的旅游指南手冊(cè)才是真切完善的?？偟膩碚f，旅游指南需要做到的就是吸引旅游者的眼睛，并使其產(chǎn)生消費(fèi)欲望。設(shè)計(jì)點(diǎn)評(píng)本設(shè)計(jì)制作的是農(nóng)產(chǎn)品的宣傳單，圖像顏色豐富，表現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的誘人觀感，有誘導(dǎo)購(gòu)買的優(yōu)勢(shì)，并且將水果以整幅圖的方式置于受眾眼前，擁有針對(duì)性強(qiáng)和準(zhǔn)備傳達(dá)廣告信息的優(yōu)點(diǎn)。缺點(diǎn)是整個(gè)畫面過于直白，沒有突出審美情趣這一平面廣告的任務(wù)。設(shè)計(jì)制作的是橙汁飲品廣告，由于橙黃色原本就很亮麗，因此廣告的主體色使用的是淺色的亮灰色和白色，這樣更能突出產(chǎn)品。此外采用了擬人的表現(xiàn)手法，將橙子制作成帶有眼鏡的人像，富有想象力，進(jìn)而勾起受眾的消費(fèi)欲，進(jìn)而促進(jìn)銷售。在廣告制作中，顏色簡(jiǎn)單的造型更容易讓人印象深刻，該廣告在設(shè)計(jì)時(shí)特別注意了這一點(diǎn)，是整個(gè)廣告畫面突出又能惹起人們的共識(shí)。這是兩張同一產(chǎn)品的廣告，整個(gè)畫面擁有一定的審美情趣，也能夠樹立品牌形象，因?yàn)橛蚁陆堑臉?biāo)志很清晰。缺點(diǎn)是不認(rèn)識(shí)該產(chǎn)品作用時(shí)，只憑廣告中的畫面難以懂得其希望表達(dá)的含義，因此在正確表達(dá)廣告信息方面還做的不夠。兩張圖片是同一系列不同顏色的食品廣告，其廣告的背風(fēng)景分別采用冷暖色調(diào)的徑向漸變效果，給人自然，不突兀的溫馨感覺，并且在中下方增添作為食品原料的檸檬，充分地傳達(dá)了廣告信息并使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)激動(dòng)。缺點(diǎn)是畫面左上角的標(biāo)志太小，不能很好的樹立品牌形象，并且制作成報(bào)紙廣告懊悔模糊不清。右邊的圖片是直郵廣告，左邊的是報(bào)紙廣告，這兩個(gè)廣告在設(shè)計(jì)時(shí)注意了文字的明確性，內(nèi)容清晰，宣傳效果好，正確的表達(dá)了廣告信息。右邊的直郵廣告將產(chǎn)品寫真圖同右邊的文字相聯(lián)合，能夠讓受眾仔細(xì)察看產(chǎn)品的細(xì)節(jié)部分，并以引導(dǎo)性的文字使其受眾產(chǎn)生消費(fèi)欲。左圖的中間部分采用更為直接、卡通化的圖形來惹起受眾的注意，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)。缺點(diǎn)是審美情趣上表現(xiàn)不夠。本設(shè)計(jì)制作的是產(chǎn)品系列吊牌，整套作品最主要的是突出標(biāo)志部分，因此在每一個(gè)吊牌中產(chǎn)品標(biāo)志的地點(diǎn)、圖形和文字都特別顯然，達(dá)到了樹立品牌和形象的目的。缺點(diǎn)是變化不夠豐富，直觀感覺每一個(gè)吊牌上的文字排列方式、顏色設(shè)置都大同小異，只有吊牌形狀發(fā)生變化。需要注意的是，即便是設(shè)計(jì)系列吊牌，為其顏色或文字排列設(shè)置豐富多樣的變化，同樣能夠成為其出彩的優(yōu)勢(shì)。本設(shè)計(jì)制作的是服飾品牌宣傳單，其主題顏色使用了神秘的紫色，以此表現(xiàn)出該品牌服飾的尊貴與典雅。在右邊的圖片中還特別增添了衣服的細(xì)節(jié)圖片，表現(xiàn)了品牌著重衣服細(xì)節(jié)的廣告信息。缺點(diǎn)是正下方的設(shè)計(jì)師圖片過小，使廣告不能達(dá)到樹立品牌和形象的目的。這制作的是一個(gè)汽車網(wǎng)頁(yè)廣告，設(shè)計(jì)使用對(duì)稱圖形的方式將左右的圖形制作成相同樣式。在圖像散布上使用了滿畫布的方式，顏色豐富絢爛，擁有較強(qiáng)的視覺效果和審美情趣。缺點(diǎn)是由于整個(gè)畫面顏色嬌艷而且好多，有可能會(huì)造成受眾的視覺疲勞，在表達(dá)廣告信息的方面也做的不到位，因此效果不夠理想。該設(shè)計(jì)制作的是旅游指南的DM單，該作品并不像一般的旅游指南將風(fēng)景、人物等表現(xiàn)在其中，而