2022年10月自考00181廣告學(xué)一試題及答案含評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

絕密★啟用前

2022年10月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試

（課程代碼00181）

一、單項(xiàng)選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。

1．C2．B3．A4．D5．D

6．A7．C8．B9．A10．B

11．C12．D13．C14．A15．D

16．A17．C18．D19．A20．B

二、多項(xiàng)選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。

21．ABE22．ABE23．CDE24．BCDE25．ACD

三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題3分，共15分。

26．是對(duì)廣告效果評(píng)估的依據(jù)，廣告目標(biāo)不同，評(píng)估側(cè)重點(diǎn)也就不同，一般分為事前評(píng)估

和事后評(píng)價(jià)兩種形式。

27．這是根據(jù)企業(yè)在一定時(shí)間內(nèi)所要達(dá)到的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)，明確廣告活動(dòng)所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，再

根據(jù)實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)所需采用廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的需要來(lái)確定廣告費(fèi)用。

28．信譽(yù)包括產(chǎn)品信譽(yù)和企業(yè)信譽(yù)，是人們?cè)谒季S和潛意識(shí)活動(dòng)中對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的總體感

覺(jué)和印象。良好的企業(yè)信譽(yù)或產(chǎn)品信譽(yù)是企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要條件，具備這一優(yōu)勢(shì)，

企業(yè)和產(chǎn)品就會(huì)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。

29．電子翻轉(zhuǎn)廣告牌也稱(chēng)磁翻轉(zhuǎn)信息顯示系統(tǒng)，它是隨著電子計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展新出現(xiàn)的

一種廣告媒體。

30．是一項(xiàng)關(guān)于廣告客戶(hù)在廣告活動(dòng)中行為規(guī)范的廣告監(jiān)督管理制度，指廣告客戶(hù)應(yīng)向廣

告經(jīng)營(yíng)者提交有關(guān)證明。

四、簡(jiǎn)答題：本大題共4小題，每小題5分，共20分。

31．（1）從指導(dǎo)思想上撥亂反正，端正了對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)，廣告事業(yè)進(jìn)入全面發(fā)展的歷史階段。

（2分）

（2）頒布了廣告管理法規(guī)，統(tǒng)一廣告管理工作，建立廣告管理機(jī)構(gòu)。（3分）

bM

32．Q=（1分）

p1ta

120000200000

=（2分）

486(16%）105

=909.5

=910（臺(tái)）（2分）

廣告學(xué)(一)試題答案及評(píng)分參考第1頁(yè)（共2頁(yè)）

33．（1）經(jīng)過(guò)前一個(gè)時(shí)期廣告費(fèi)用的增加，銷(xiāo)量仍無(wú)轉(zhuǎn)機(jī)就不要再增加廣告費(fèi)用，減輕企

業(yè)的負(fù)擔(dān)。（2分）

（2）宣傳新產(chǎn)品所不能替代的優(yōu)點(diǎn)，以求延長(zhǎng)商品的生命周期。（2分）

（3）宣傳維修和服務(wù)，以及能為消費(fèi)者提供的其它便利條件。（1分）

34．（1）廣告小品文稿；

（2）廣告解說(shuō)詞文稿；

（3）廣告詩(shī)文稿；

（4）廣告歌詞文稿；

（5）廣告劇文稿；

（6）廣告畫(huà)文稿；

（7）綜合性廣告文稿。

（答對(duì)1個(gè)獲得1分，答對(duì)5個(gè)及以上獲得滿(mǎn)分）

五、論述題：本大題共2小題，每小題10分，共20分。

35．廣告文稿的三種語(yǔ)氣：（每種語(yǔ)氣1分，共3分）

（1）陳述語(yǔ)氣；

（2）疑問(wèn)語(yǔ)氣；

（3）祈使語(yǔ)氣。

完美日記的廣告文稿（7分）

（寫(xiě)出一種語(yǔ)氣的文案得2分，全對(duì)得7分）

36．（1）招貼廣告是張貼于商店、車(chē)站、街道、碼頭、運(yùn)動(dòng)物等公共場(chǎng)所，用紙張印刷而

成的廣告。（2分）

（2）招貼廣告具有時(shí)間性強(qiáng)、制作簡(jiǎn)便、傳遞信息迅速、費(fèi)用低廉等特點(diǎn)。（2分）

（3）招貼廣告制作的原則有：

①主題先行；（2分）

②標(biāo)題醒目；（2分）

③巧妙構(gòu)圖。（2分）

六、案例分析題：本大題共1小題，15分。

37．廣告策劃的原則有：

（1）調(diào)查研究原則；（1分）

（2）運(yùn)用科學(xué)方法原則；（1分）

（3）與廣告客戶(hù)密切配合的原則。（1分）

虛擬偶像代言人策劃：

（1）活動(dòng)目的；（1分）

（2