廣東東莞-嬰童用品擴產(chǎn)建設(shè)項目可行性研究報告案例

廣東東莞-嬰童用品擴產(chǎn)建設(shè)項目可行性研究報告案例1、基本情況公司擬在自有地塊進行嬰童產(chǎn)品擴產(chǎn)項目的建設(shè)，投建生產(chǎn)場所、購置先進的生產(chǎn)設(shè)備，打造先進的生產(chǎn)車間，在擴大原有產(chǎn)品產(chǎn)量的基礎(chǔ)上，還新增了新的嬰童產(chǎn)品品類，從而實現(xiàn)公司產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級。項目的實施將擴大公司的生產(chǎn)規(guī)模，豐富公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，幫助公司進入國內(nèi)市場，增強公司核心競爭力，鞏固公司在行業(yè)的地位。2、實施主體本項目的實施主體為東莞金旺兒童用品有限公司，是上市公司的全資孫公司。3、實施進度本項目建設(shè)期為24個月，包括土地施工及設(shè)備購置、設(shè)備安裝調(diào)試、員工招聘及培訓等。4、投資概算本項目總投資34771.10萬元，包括項目建筑工程費、設(shè)備購置費、工程建設(shè)其他費用、預備費、鋪底流動資金等。5、經(jīng)濟效益評價本項目稅后內(nèi)部收益率為23.34%，靜態(tài)投資回收期為5.97年（稅后，含建設(shè)期），預期經(jīng)濟效益良好。6、項目涉及的審批、備案事項本項目于2020年4月27日取得了廣東省企業(yè)投資項目備案證，備案號為：2020-441900-24-03-030804。本項目擬在公司現(xiàn)有廠區(qū)實施，不涉及新取得土地，已取得“東府國用（2006）第特113-2號”國有土地使用證。本項目環(huán)評手續(xù)尚在辦理過程中。7、項目建設(shè)的必要性（1）本項目的實施有利于滿足國內(nèi)快速增長的嬰童產(chǎn)品消費需求近年來，我國國民經(jīng)濟水平不斷提升，城鎮(zhèn)化率和居民人均可支配收入水平不斷提升。與此同時，我國母嬰市場規(guī)模不斷擴大。根據(jù)易觀《中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場年度綜合分析》，2018年中國母嬰市場規(guī)模已達2.77萬億，預計2020年將超過3萬億。可支配收入和母嬰市場的同向“雙增長”將釋放母嬰市場的未來增量，同時一定程度上促進我國居民嬰童產(chǎn)業(yè)的消費習慣、消費理念和消費需求等多方面的升級，消費紅利將隨著時間推移不斷顯現(xiàn)。當前嬰童市場消費主要集中在國內(nèi)經(jīng)濟水平較為發(fā)達地區(qū)，未來隨著我國城市化進程不斷提升，居民消費水平的進一步升級，我國三四線城市母嬰消費觀念逐步加深，消費需求將更大。整體來看，未來我國母嬰產(chǎn)品的需求將持續(xù)提升。此前公司生產(chǎn)的產(chǎn)品主要銷往北美地區(qū)，在國內(nèi)市場需求不斷增長的背景下，公司未來會將國內(nèi)市場作為重要戰(zhàn)略市場之一，大力發(fā)展國內(nèi)銷售業(yè)務(wù)。因此公司對現(xiàn)有嬰童產(chǎn)品生產(chǎn)廠房進行擴建，將大幅度提高自身生產(chǎn)能力，突破產(chǎn)能瓶頸，實現(xiàn)公司戰(zhàn)略目標，提升公司的市場競爭能力和可持續(xù)發(fā)展能力。（2）本項目的實施有利于突破公司產(chǎn)能瓶頸公司近年來一直穩(wěn)健成長，隨著實際生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴大，公司現(xiàn)有生產(chǎn)線的飽和度不斷增加，如公司主要產(chǎn)品手推車，目前已面臨產(chǎn)能不足。公司產(chǎn)能不足與嬰童產(chǎn)品市場需求不斷提升的矛盾日趨激烈，同時受制于當前生產(chǎn)車間及生產(chǎn)設(shè)備的制約，產(chǎn)能擴張壓力越來越大，生產(chǎn)能力制約了公司未來的發(fā)展空間。因此，為了滿足日益增長的市場需求，抓住行業(yè)發(fā)展的有利時機迅速做大做強，進一步提升公司綜合競爭能力，公司亟需擴大生產(chǎn)場地，補充新的生產(chǎn)設(shè)備以改變現(xiàn)有產(chǎn)能困境，擴大產(chǎn)能成為公司進一步發(fā)展的迫切要求。（3）豐富及優(yōu)化公司產(chǎn)品品類，打造多元化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)消費一般遵循從產(chǎn)品到服務(wù)升級的規(guī)律，我國嬰童行業(yè)目前已經(jīng)步入產(chǎn)品與服務(wù)消費齊頭并進的階段。在此背景下，嬰童用品廠商將聚焦于“縱向精細化、橫向拓展化”兩大方向，在聚焦原有細分產(chǎn)品做深做精的同時，又要依托單一品類領(lǐng)域建立的品牌優(yōu)勢逐步向其它嬰童品類拓展。公司近年來嬰童用品主營產(chǎn)品包括車椅組合產(chǎn)品、手推車、汽車安全座椅等，其BabyTrend品牌在業(yè)內(nèi)具有較高的知名度，具備一定影響力。本次募投項目順利投產(chǎn)后，公司原有產(chǎn)品將進一步發(fā)展，其設(shè)計理念、生產(chǎn)工藝及產(chǎn)品質(zhì)量都將得到提升，不斷擴大市場份額；同時，本次募投項目將增加搖椅秋千、圍欄等新品，擴充嬰童產(chǎn)品品類，不斷向“嬰童品類全覆蓋”的方向發(fā)展，打造多元化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。家長在選購嬰童產(chǎn)品時，出于安全、方便等因素，均具備一定品牌依賴性，且希望同一品牌生產(chǎn)更多品類產(chǎn)品。如募投項目順利實施，隨著公司原有產(chǎn)品的不斷做深做精，客戶群體對公司品牌的依賴性將不斷加強，同時，因品牌依賴性引入的客戶流量也將更樂于接受公司的新產(chǎn)品，形成良性循環(huán)。8、項目建設(shè)的可行性（1）多年的生產(chǎn)經(jīng)驗為產(chǎn)品品質(zhì)提供保障公司成立以來，已積累了豐富的嬰童用品行業(yè)生產(chǎn)和管理經(jīng)驗，相關(guān)生產(chǎn)和管理人員均具備多年的從業(yè)經(jīng)驗，為本項目的平穩(wěn)運行提供了基礎(chǔ)保障。同時，通過近年來的經(jīng)驗積累，公司已建立了一套全面的生產(chǎn)管理體系，為本項目的產(chǎn)品品質(zhì)提供了有效保障。同時，公司大部分人員具備多年生產(chǎn)經(jīng)驗，積累一定的生產(chǎn)工藝，管理經(jīng)驗較為豐富，無論在新設(shè)備的使用、新生產(chǎn)工人的培訓方面均具備一定優(yōu)勢。為不斷滿足顧客的要求和期望，以及增強社會信譽和市場競爭力，公司已建立了有效的質(zhì)量管理和控制體系。公司通過質(zhì)量管理體系的運用，使得公司的質(zhì)量方針目標得到深入貫徹和實施。公司定期和不定期開展質(zhì)量體系內(nèi)部審核和管理評審，及時糾正解決體系運行中出現(xiàn)的問題，保證了質(zhì)量體系不斷完善和持續(xù)有效，形成了企業(yè)自我完善機制。（2）持續(xù)的研發(fā)投入為本項目的實施提供了技術(shù)保障公司作為國家高新技術(shù)企業(yè)，一直以來十分注重產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，通過對前瞻性、關(guān)鍵性技術(shù)的不斷探索，掌握眾多核心技術(shù)，積累多項研發(fā)成果。公司一直堅持技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展戰(zhàn)略，產(chǎn)品設(shè)計充分考慮用戶需求，從便捷出行的嬰兒車到安全舒適的嬰兒汽車安全座椅，從輕巧隨行的旅行床到收納方便的兒童餐椅，移動人性化和體貼入微的產(chǎn)品設(shè)計，以及品類齊全、功能多樣的輔助配件，都能最大限度的滿足客戶需求。此外，公司已通過ISO9001國際質(zhì)量體系認證以及國外各項資質(zhì)認證。公司持續(xù)的研發(fā)投入為本項目的實施提供了技術(shù)保障。（3）公司新增產(chǎn)能的可行性分析①嬰童市場消費潛力巨大，為公司新增產(chǎn)能提供有力支撐隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，國民的生活質(zhì)量及消費水平越來越高，尤其受計劃生育政策的影響，母嬰產(chǎn)品日益豐富，為廣大的用戶提供了更加多元化的選擇，消費者出現(xiàn)重復購買情況。這種消費模式有效帶動了母嬰產(chǎn)品的市場容量的增加，隨著我國人們生活水平和生活品質(zhì)不斷提升，我國母嬰產(chǎn)品消費額呈現(xiàn)出逐漸增長的態(tài)勢，市場份額不斷擴大，極大地繁榮了母嬰消費市場。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年末，我國母嬰市場交易規(guī)模達2.77萬億元。同時根據(jù)易觀數(shù)據(jù)市場預測，2020年我國母嬰市場規(guī)模將突破3萬億元。伴隨下游各應(yīng)用領(lǐng)域的良好發(fā)展勢頭，未來市場的良好增長預期將為本項目的新增產(chǎn)能提供有力支撐。②全產(chǎn)業(yè)模式，進一步推動公司產(chǎn)品銷售公司“IP+全產(chǎn)業(yè)鏈”模式，扎根于一系列精品IP資源，并基于精品IP資源的流量效應(yīng)不斷發(fā)展擴大玩具、動漫等業(yè)務(wù)；同時司抓緊消費升級、母嬰市場需求提升趨勢，旗下?lián)碛袊鴥?nèi)知名嬰童品牌“澳貝”國際知名嬰童品牌“BabyTrend”，集旗下的內(nèi)容、媒體、消費品等產(chǎn)業(yè)，致力于打造成一站式的嬰童服務(wù)平臺。隨著公司戰(zhàn)略的不斷深化加強，內(nèi)部資源的共享，各業(yè)務(wù)版塊協(xié)同效應(yīng)對于公司未來進入國內(nèi)市場提供巨大幫助。銷售渠道方面，本項目將以美國市場營銷經(jīng)驗等自身優(yōu)勢為基礎(chǔ)，同時與各業(yè)務(wù)板塊不斷加深國內(nèi)市場營銷的交流、合作；業(yè)務(wù)融合方面，未來公司將基于自身品牌知名度獲取家長信任度，同時將與公司下屬的眾多IP開展合作，將動漫IP植入產(chǎn)品設(shè)計中，迎合0-12歲嬰童群體的娛樂需求。伴隨公司“大母嬰”戰(zhàn)略的進一步落地，本項目將助力公司擴寬營銷渠道及受眾人群。此外，隨著短視頻、直播等新興“帶貨”運營模式的興起，公司