品牌服裝設(shè)計(jì)之品牌故事

第二講：品牌故事品牌服裝設(shè)計(jì)

品牌服裝設(shè)計(jì)

BrandDesign品牌服裝設(shè)計(jì)的概念：服裝企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)而制定的商品運(yùn)營方案。品牌服裝設(shè)計(jì)與服裝大賽設(shè)計(jì)的區(qū)別？品牌服裝設(shè)計(jì)的意義？——未雨綢繆1.了解市場、把握商機(jī)2.預(yù)測可變因素，例如：原料本錢、流行時尚、市場環(huán)境、消費(fèi)者心理、季節(jié)氣候的變化3、使每項(xiàng)工作都能夠做到明確、可行，最終實(shí)現(xiàn)總體目標(biāo)，從而到達(dá)經(jīng)營的目的。

品牌服裝設(shè)計(jì)

BrandDesign

品牌公司框架結(jié)構(gòu)

品牌服裝產(chǎn)品開發(fā)流程

企業(yè)目標(biāo)市場銷售信息分析銷售環(huán)境信息市場信息消費(fèi)者信息服飾信息目標(biāo)市場的選定市場細(xì)分化市場目標(biāo)化新產(chǎn)品開發(fā)構(gòu)思商品構(gòu)成計(jì)劃預(yù)算計(jì)劃設(shè)計(jì)開發(fā)選定設(shè)計(jì)構(gòu)思搭配計(jì)劃色彩計(jì)劃制作價格訂貨會決定數(shù)量市場檢驗(yàn)材料計(jì)劃設(shè)計(jì)樣衣制作和修改時間和日程計(jì)劃市場配置實(shí)際銷售信息國內(nèi)外學(xué)術(shù)信息相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息FashionBuyer品牌服裝設(shè)計(jì)人員？大腦左半球大腦右半球L模式R模式線性、邏輯性、以語言為根底的思維擅長簡化符號、演講、閱讀、寫作和算術(shù)。思維系統(tǒng)非常直接：一是一，二是二。它喜歡清晰、連續(xù)、邏輯性的思維，不喜歡充滿矛盾、模糊、復(fù)雜的思維。視覺、空間、相互關(guān)系的思維。主要表達(dá)在在想象力、創(chuàng)造力上。按照非詞匯性的規(guī)律工作，專門處理視覺、空間和感知信息。它絲毫不怕模糊、復(fù)雜、充滿矛盾的事物，缺乏“過濾層〞。它有反響迅速、復(fù)雜、非詞匯性的天性。理性感性審美能力、形象思維能力+邏輯思維能力、市場數(shù)據(jù)分析能力1.什么是品牌故事？

品牌故事

Brandstory

品牌故事

品牌的競爭歸根結(jié)底是品牌文化的競爭，品牌故事是品牌文化中比較重要的一局部。Brandstory品牌故事是品牌所倡導(dǎo)的一種精神理念。品牌借用這種故事的形式把這種精神形象化、具體化、戲劇化，目的是為了更好的表達(dá)該品牌的文化。

品牌故事

Brandstory2.品牌故事的作用〔1〕鼓勵斗志的圖騰〔2〕成為傳播品牌的符號〔3〕宏觀上指導(dǎo)產(chǎn)品籌劃和產(chǎn)品系列

品牌故事

Brandstory品牌故事案例一

品牌故事

BrandstoryVERSACE的經(jīng)典品牌象征，是美艷非凡的Medusa女神美杜莎，象征VERSACE女人無與倫比的美艷、撩人，蠱惑所有人，使其不顧后果地張望，在驚艷過后被耀眼的艷麗石化、懾服。品牌故事案例二GUCCI案例：杜撰一個奢侈品牌神話1.中世紀(jì)宮廷御用馬鞍制造商2.店內(nèi)陳列馬鞍和馬術(shù)用品1987，葛瑪達(dá)，曾向媒體表示：“…古奇家族從來沒有制造過馬具。我們是來自弗洛倫薩的古奇家族?！?224年〕〞“價格會隨時間淡忘，但品質(zhì)永駐人心。〞3.效勞生，一手提行李箱，一手挎著手袋身披盔甲的騎士LEVISTRAUSS原籍為德國，1847年發(fā)跡於美國三藩市，當(dāng)時以賣帆布維生。后來覺察當(dāng)?shù)氐V工十分需要一種質(zhì)地堅(jiān)韌的褲子，于是他把原來造帳幕的啡色帆布造了一批褲子，賣給了當(dāng)?shù)氐V工，而后十分成功。

品牌故事

Brandstory品牌故事案例三

品牌故事

Brandstory

品牌故事

Brandstory設(shè)計(jì)成就國內(nèi)贏得獎項(xiàng)

2007年榮獲中國“十大設(shè)計(jì)名師〞稱號

2006年榮獲中國時裝設(shè)計(jì)最高獎“金頂獎〞

2006年榮獲05’年度中國設(shè)計(jì)業(yè)“十大杰出青年〞

2004、2005年蟬聯(lián)中國最正確女裝品牌設(shè)計(jì)獎

2002、2003年度中國服裝業(yè)最具影響力的十大設(shè)計(jì)師之一

2002年中國十佳設(shè)計(jì)師第一名

中國十佳設(shè)計(jì)師專業(yè)獎第一名

中國最正確女裝設(shè)計(jì)品牌獎

國際贏和獎項(xiàng)

2005年CHANNELYOUNG風(fēng)氣大典榮獲萊卡HARPER’SBAZAAR風(fēng)氣設(shè)計(jì)師

2004年榮獲路易?威登麾下法國軒尼詩頒發(fā)的“亞洲杰出設(shè)計(jì)師〞獎杯

2003年“中法文化年〞代表中國赴法國巴黎盧浮宮舉行時裝發(fā)布會，大獲好評

2003年榮獲美國NAUTICA〔諾帝卡〕創(chuàng)意基金白金大獎

品牌故事

Bra