美妍美妝化妝品推廣案例調(diào)查分析_第1頁
美妍美妝化妝品推廣案例調(diào)查分析_第2頁
美妍美妝化妝品推廣案例調(diào)查分析_第3頁
美妍美妝化妝品推廣案例調(diào)查分析_第4頁
美妍美妝化妝品推廣案例調(diào)查分析_第5頁
已閱讀5頁，還剩1頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

化裝品推廣案例分析市場調(diào)查廣州、深圳、長沙三地，歷時十五天調(diào)查結(jié)果如下1、影響消費者購置化裝品的重要因素：廣告影響最大，親朋好友的介紹次之。2、消費者購置化裝品一般都在商場專柜。3、大局部消費者使用化裝品最擔(dān)憂的是皮膚過敏，是否適用、是否效果徹底或穩(wěn)定等問題。4、消費者特別關(guān)注產(chǎn)品成效，可以用一些獨特賣點作為訴求重點。5、權(quán)威認(rèn)證有助于增強(qiáng)消費者信心，建議在商場專柜或廣告上明示認(rèn)證證明。6、純天然產(chǎn)品倍受消費者歡送，弱化產(chǎn)品的化工性質(zhì)。7、市面上某些產(chǎn)品副作用大，如發(fā)癢、出紅斑甚至脫皮等。8、包裝用色要醒目，黑白清楚，讓消費者直觀聯(lián)想到祛斑嫩白的成效。9、瓶子可采用與包裝協(xié)調(diào)的高貴、干凈的顏色，宜參照膠囊藥品包裝，并采用鋁箔密封裝制。10、他人〔如丈夫、朋友、同事等〕的評判有助于使用效果的認(rèn)同，訴求使用成效可借助該力量。11、強(qiáng)調(diào)過快的成效可能會導(dǎo)致一些消費者的不信任和顧慮的負(fù)面產(chǎn)生。12、以中檔或中高檔產(chǎn)品定位為宜。13、學(xué)歷上下是影響人們對化裝品的認(rèn)知和使用的直接因素之一。

以上結(jié)論性的調(diào)研資料，指明了“祛斑嫩白〞廣告策略方向，打通了廣告表現(xiàn)的成功經(jīng)脈

市場細(xì)分l

祛斑用品市場為主要市場范圍l

嫩白防斑商品市場為次要市場范圍

商品定位l

國家衛(wèi)生部認(rèn)可的祛斑嫩白專業(yè)產(chǎn)品，產(chǎn)品成效和品質(zhì)不容置疑。l

無任何毒副作用，使用后皮膚不發(fā)紅、不脫皮、無刺激性，證明平安有效。l

創(chuàng)新的隔離枯燥分裝，祛斑嫩白素與嫩白修護(hù)露即時混合，保證有效成份不被長時間滯留的空氣和水所氧化失效，活性濃度高達(dá)50%〔一般產(chǎn)品為3%〕，多重

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論